Louis Vuitton представил коллаборацию с японским дизайнером Яёи Кусамой.

Кампания масштабная:
⚪️ несколько вещей из коллекции показали прошлой весной в рамках круизного дефиле;
🔴 в декабре началась офлайн- и онлайн-кампания, включающая фото супермоделей, физические объекты и объекты дополненной реальности в разных городах;
⚫️ продажи начались 1-го января в Японии и Китае, 6-го — по всему миру;
🟡 к старту продаж polka dots и образ самой художницы и виде огромной куклы и натуралистичного робота украсили несколько крупневших магазинов LV;
🔴 открыта поп-ап кондитерская в лондонском Harrods;
🟢 в марте выйдет следующий дроп — ждём новый эпизод кампании.

Коммуникации и здравый смысл

Поделюсь выдержками из масштабного исследования о гендерной стереотипизации в России. Исследование 2019 года, но, думаю, фундаментальных сдвигов в сознании общества не случилось. Можно смело опираться на эти данные при разработке больших идей для брендов, ориентированных на массовый рынок, в духе ShareTHeLoad от Ariel или EqualFuture от ANZ.

Замечу, что многое меня, конечно, очень расстраивает, и это даже не зарплатный разрыв в 28%, а в первую очередь число детей, не посещающих никакую секцию, и список условно женских обязанностей в сравнении с мужским. И то, и другое – это огромные барьеры для реализации себя в профессии.

Делюсь этим здесь, потому что хочу верить, что среди вас есть люди, которые смогут с помощью коммуникаций повлиять на ситуацию. Для меня PR в первую очередь про формирование общественных идей, хочется чтобы бренды использовали свои медиавозможности для формирования таких идей, которые бы помогали обществу развиваться, а не просто продолжали усиливать медиашум.

Ну и да, я – идеалист)

Серый – это новый черный

Отправной точкой для этой кампании стала история с очень популярной канадской журналисткой Лизой ЛаФламм – телеведущей крупнейшей новостной программы на канадском ТВ, которую уволили за отказ красить поседевшие волосы. Руководитель вещательной корпорации неожиданно спросил: «Кто одобрил решение позволить волосам Лизы поседеть?», что на английском звучало как “Who had approved the decision to ‘Let Lisa’s hair go grey’”.

Dove, много лет строивший свой бренд на принципах разнообразия и инклюзивности, отреагировал на резонансную ситуацию, перекрасив свой обычный золотой логотип в серебряный . Иными словами - Let It go grey! Параллельно был запущен челлендж #Keepthegrey (людям предлагали поддержать Лизу и перекрасить фото профайла в серый), к которому быстро присоединились многие знаменитости и даже некоторые бренды, например канадский Wendy’s.

#PublicTeaser #Громкие_заявления #RealtimePR #BrandBuilding