Поделюсь выдержками из масштабного исследования о гендерной стереотипизации в России. Исследование 2019 года, но, думаю, фундаментальных сдвигов в сознании общества не случилось. Можно смело опираться на эти данные при разработке больших идей для брендов, ориентированных на массовый рынок, в духе ShareTHeLoad от Ariel или EqualFuture от ANZ.
Замечу, что многое меня, конечно, очень расстраивает, и это даже не зарплатный разрыв в 28%, а в первую очередь число детей, не посещающих никакую секцию, и список условно женских обязанностей в сравнении с мужским. И то, и другое – это огромные барьеры для реализации себя в профессии.
Делюсь этим здесь, потому что хочу верить, что среди вас есть люди, которые смогут с помощью коммуникаций повлиять на ситуацию. Для меня PR в первую очередь про формирование общественных идей, хочется чтобы бренды использовали свои медиавозможности для формирования таких идей, которые бы помогали обществу развиваться, а не просто продолжали усиливать медиашум.
Ну и да, я – идеалист)
Замечу, что многое меня, конечно, очень расстраивает, и это даже не зарплатный разрыв в 28%, а в первую очередь число детей, не посещающих никакую секцию, и список условно женских обязанностей в сравнении с мужским. И то, и другое – это огромные барьеры для реализации себя в профессии.
Делюсь этим здесь, потому что хочу верить, что среди вас есть люди, которые смогут с помощью коммуникаций повлиять на ситуацию. Для меня PR в первую очередь про формирование общественных идей, хочется чтобы бренды использовали свои медиавозможности для формирования таких идей, которые бы помогали обществу развиваться, а не просто продолжали усиливать медиашум.
Ну и да, я – идеалист)
👍6
Начинаю отвечать на ваши вопросы. Пока планирую один ответ каждую пятницу, а там как пойдет)⬇️
В продолжение темы стереотипов и больших идей:
Просматривала лучшие станты ушедшего года и хочу поделиться с вами самым, как мне кажется, универсально значимым для любого рынка кейсом: Dove в рамках новой кампании, направленной на борьбу с возрастной дискриминацией, призывает женщин принять свои седые волосы. ⬇️
Просматривала лучшие станты ушедшего года и хочу поделиться с вами самым, как мне кажется, универсально значимым для любого рынка кейсом: Dove в рамках новой кампании, направленной на борьбу с возрастной дискриминацией, призывает женщин принять свои седые волосы. ⬇️
👍4
Серый – это новый черный
Отправной точкой для этой кампании стала история с очень популярной канадской журналисткой Лизой ЛаФламм – телеведущей крупнейшей новостной программы на канадском ТВ, которую уволили за отказ красить поседевшие волосы. Руководитель вещательной корпорации неожиданно спросил: «Кто одобрил решение позволить волосам Лизы поседеть?», что на английском звучало как “Who had approved the decision to ‘Let Lisa’s hair go grey’”.
Dove, много лет строивший свой бренд на принципах разнообразия и инклюзивности, отреагировал на резонансную ситуацию, перекрасив свой обычный золотой логотип в серебряный . Иными словами - Let It go grey! Параллельно был запущен челлендж #Keepthegrey (людям предлагали поддержать Лизу и перекрасить фото профайла в серый), к которому быстро присоединились многие знаменитости и даже некоторые бренды, например канадский Wendy’s.
#PublicTeaser #Громкие_заявления #RealtimePR #BrandBuilding
Отправной точкой для этой кампании стала история с очень популярной канадской журналисткой Лизой ЛаФламм – телеведущей крупнейшей новостной программы на канадском ТВ, которую уволили за отказ красить поседевшие волосы. Руководитель вещательной корпорации неожиданно спросил: «Кто одобрил решение позволить волосам Лизы поседеть?», что на английском звучало как “Who had approved the decision to ‘Let Lisa’s hair go grey’”.
Dove, много лет строивший свой бренд на принципах разнообразия и инклюзивности, отреагировал на резонансную ситуацию, перекрасив свой обычный золотой логотип в серебряный . Иными словами - Let It go grey! Параллельно был запущен челлендж #Keepthegrey (людям предлагали поддержать Лизу и перекрасить фото профайла в серый), к которому быстро присоединились многие знаменитости и даже некоторые бренды, например канадский Wendy’s.
#PublicTeaser #Громкие_заявления #RealtimePR #BrandBuilding
👍8🔥1
Три полезных урока от Dove:
1. Скорость – это важно!
Это пример по-настоящему классного realtime-PR. Кампания была основана на свежем инфоповоде – она проводилась буквально через неделю после того, как Лиза ЛаФламм потеряла работу.
2. Последовательность и консистентность – это важно!
Бренд не просто поддержал шум и вставил свои пять копеек, а смог в очередной раз донести свою платформенную идею: мы за истинную красоту (Dove for real beauty). Это неиссякаемая тема, и есть масса способов, как ее раскрывать. Я уже писала о других кейсах на той же платформе здесь и здесь . У Dove можно поучиться и тому, какой должна быть долгоиграющая центральная идея, и тому, как ее придерживаться, оставаясь разнообразными.
3.Смотреть шире – это важно!
С аудиторией старше 50 лет бренды почти не общаются. Люди старшего возраста просто не видят себя в коммуникациях, хотя у них есть деньги, есть возможность, есть желание быть значимой частью общества. Поэтому бренды очень многое упускают, ориентируясь только на аудиторию 25-45 лет и подростков. Dove – удачный пример того как в рамках своей платформы можно выходить на разные аудитории, находя новые смыслы.
Для тех кто дочитал до конца и хочет увидеть, как такие кейсы выглядят в инфополе, вот тут можно посмотреть, как шло обсуждение в эфире условного канадского «Доброго утра на Первом»
#RealtimePR #BrandBuilding
1. Скорость – это важно!
Это пример по-настоящему классного realtime-PR. Кампания была основана на свежем инфоповоде – она проводилась буквально через неделю после того, как Лиза ЛаФламм потеряла работу.
2. Последовательность и консистентность – это важно!
Бренд не просто поддержал шум и вставил свои пять копеек, а смог в очередной раз донести свою платформенную идею: мы за истинную красоту (Dove for real beauty). Это неиссякаемая тема, и есть масса способов, как ее раскрывать. Я уже писала о других кейсах на той же платформе здесь и здесь . У Dove можно поучиться и тому, какой должна быть долгоиграющая центральная идея, и тому, как ее придерживаться, оставаясь разнообразными.
3.Смотреть шире – это важно!
С аудиторией старше 50 лет бренды почти не общаются. Люди старшего возраста просто не видят себя в коммуникациях, хотя у них есть деньги, есть возможность, есть желание быть значимой частью общества. Поэтому бренды очень многое упускают, ориентируясь только на аудиторию 25-45 лет и подростков. Dove – удачный пример того как в рамках своей платформы можно выходить на разные аудитории, находя новые смыслы.
Для тех кто дочитал до конца и хочет увидеть, как такие кейсы выглядят в инфополе, вот тут можно посмотреть, как шло обсуждение в эфире условного канадского «Доброго утра на Первом»
#RealtimePR #BrandBuilding
Telegram
Creative PR Stunts
Социальный эксперимент - хорошая форма для PR-стантов. Dove, например, на них отлично долгое время простраивал свою платформу Real Beauty.
Вот пример: https://youtu.be/oJLUVSmc76k
Однако, есть один момент - важно чтобы эксперимент выглядел максимально…
Вот пример: https://youtu.be/oJLUVSmc76k
Однако, есть один момент - важно чтобы эксперимент выглядел максимально…
👍8🔥1
Мой друг и партнёр по C’artel Education, @galinakhatiashvili, приглашает в свою программу по PR на WordShop.
С некоторыми из вас мы там и познакомились;) В программе есть и мой блок про креатив в PR, который, как мне скромно кажется, с каждым годом становится все круче, потому как нет предела совершенству, и с каждым новым потоком я его переделываю.
В общем редкий случай, когда я без страха за свою репутацию могу порекомендовать обучение.
⬇️
С некоторыми из вас мы там и познакомились;) В программе есть и мой блок про креатив в PR, который, как мне скромно кажется, с каждым годом становится все круче, потому как нет предела совершенству, и с каждым новым потоком я его переделываю.
В общем редкий случай, когда я без страха за свою репутацию могу порекомендовать обучение.
⬇️
C-Artel
C'artel| ВОРКШОПЫ И ЛЕКЦИИ
❤5
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Дорогие, у меня тут last call на короткую программу PR и коммуникационная стратегия в Wordshop. Старт через неделю, занимаемся 4 месяца, в июне диплом.
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili