Три полезных урока от Dove:

1. Скорость – это важно!
Это пример по-настоящему классного realtime-PR. Кампания была основана на свежем инфоповоде – она проводилась буквально через неделю после того, как Лиза ЛаФламм потеряла работу.

2. Последовательность и консистентность – это важно!
Бренд не просто поддержал шум и вставил свои пять копеек, а смог в очередной раз донести свою платформенную идею: мы за истинную красоту (Dove for real beauty). Это неиссякаемая тема, и есть масса способов, как ее раскрывать. Я уже писала о других кейсах на той же платформе здесь и здесь . У Dove можно поучиться и тому, какой должна быть долгоиграющая центральная идея, и тому, как ее придерживаться, оставаясь разнообразными.

3.Смотреть шире – это важно!
С аудиторией старше 50 лет бренды почти не общаются. Люди старшего возраста просто не видят себя в коммуникациях, хотя у них есть деньги, есть возможность, есть желание быть значимой частью общества. Поэтому бренды очень многое упускают, ориентируясь только на аудиторию 25-45 лет и подростков. Dove – удачный пример того как в рамках своей платформы можно выходить на разные аудитории, находя новые смыслы.


Для тех кто дочитал до конца и хочет увидеть, как такие кейсы выглядят в инфополе, вот тут можно посмотреть, как шло обсуждение в эфире условного канадского «Доброго утра на Первом»

#RealtimePR #BrandBuilding

Мой друг и партнёр по C’artel Education, @galinakhatiashvili, приглашает в свою программу по PR на WordShop.

С некоторыми из вас мы там и познакомились;) В программе есть и мой блок про креатив в PR, который, как мне скромно кажется, с каждым годом становится все круче, потому как нет предела совершенству, и с каждым новым потоком я его переделываю.
В общем редкий случай, когда я без страха за свою репутацию могу порекомендовать обучение.
⬇️

Дорогие, у меня тут last call на короткую программу PR и коммуникационная стратегия в Wordshop. Старт через неделю, занимаемся 4 месяца, в июне диплом.
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili

Adidas назначил генеральным директором компании бывшую работницу фабрики и запустил коллекцию «предварительно изношенной» одежды

Спойлер:
на самом деле нет)

В начале января влиятельные лица мира моды получили сообщение с почтового ящика Adidas о назначении бывшей фабричной работницы из Камбоджи со-генеральным директором компании. В письме говорилось, что это делается с целью «убедить потребителей в том, что продукты Adidas являются наиболее этичными».

Также в письме говорилось о запуске новой коллекции одежды под названием REALITYWEAR — она должна была быть представлена ​​в тот же день на Неделе моды в Берлине. По словам создателей, линия представляет собой «коллекцию выстраданных дизайнов, которые подчеркивают возобновленную приверженность Adidas правам рабочих». К письму был приложен очень вдохновляющий ролик в духе бренда.

Однако все это оказалось работой активистов The Yes Men — таким образом они пытались привлечь внимание к проблеме работников фабрик в Камбодже, где спортивный бренд отшивает свой товар.

Чуть позже все получатели увидели новые письма — на этот раз от реального представителя Adidas, который сообщил об ошибке.

Несмотря на это, в тот же день ни о чем не подозревавшие люди собрались на шоу в честь выпуска новой линейки, ведь такое событие нельзя пропустить. Гостей приветствовала сама новый «генеральный директор», которая пожала всем руки и поблагодарила за то, что они пришли. Затем посетители стали свидетелями того, как модели в рваной изношенной одежде спотыкались и ползли по подиуму, а иногда даже цеплялись за зрителей чтобы пройти.

Зрители не знали, что это не Adidas, были впечатлены идеей показа и отнеслись к нему серьезно, решив, что бренд действительно вступил в новую эру сознательного отношения к сотрудникам. Модели выходили на подиум в отлично сшитой, необычной, но ветхой и грязной одежде.

Вообще это какой-то новый уровень атак на репутацию крупных компаний.
Делюсь с вами этим кейсом, потому что, во-первых, интересно будет посмотреть на то, как компания будет искать выход из ситуации, а, во-вторых, это довольно интересная механика для привлечения внимания к себе за счет «наезда» на большой бренд. (Я уже несколько раз писала о том, как украсть славу большого бренда и создать свою вот тут и тут )

Adidas как и Nike обвиняют в том, что они создают на своих производствах нечеловеческие условия для работы, а после пандемии задолжали камбоджийским сотрудникам более 11 млн долларов.

В компании отрицают все эти обвинения, но активисты не теряют надежды. По их словам, отношение к работникам — ключевая проблема всей отрасли. И если Adidas подпишет юридически обязывающее соглашение «Платить своим работникам», то примеру гиганта последуют и другие участники рынка.

Как думаете, сможет ли выкрутиться Adidas?

#WOWevent

Маск продолжает показывать как надо делать PR ) К слову вспомнился Моргенштерн в Альфа-Банке.
⬇️

Идея с «голосовыми по пятницам» на прошлой неделе была провалена, а причина тому вопрос, на который я пока не нашла хороший ответ.

На самом деле, я очень мало работала в B2B и, видимо, причина тут в том, что звать креатив в эту сферу у нас как будто не принято. Хотя лично мое мнение: подходы и форматы те же самые, что и в B2C, мы ведь все равно пытаемся привлечь внимание живых людей, а не абстрактных «бизнесов». И одним из лучших бенчмарков в этом плане на нашем рынке я считаю Банк Точка.
Над кейсами по теме я ещё подумаю, а пока в тему поделюсь с вами приглашением от коллег из @b2bjournal ⬇️

⚡️Бизнес-завтраки для PR-специалистов

Интернет-журнал о B2B PR и маркетинговых коммуникациях B2B Journal проводит в марте два бизнес-завтрака для PR-специалистов.

1️⃣ Бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году»

📆1 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel

Спикеры:
🔹Елена Юрина, директор по рекламе и связям с общественностью DPD в России
🔹Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO
🔹Наталия Малашенко, эксперт в области корпоративных коммуникаций
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

✨Также организаторы приготовили для участников деловую игру и нетворкинг-сессию.

⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!

Регистрация на сайте B2B Journal.


2️⃣ Бизнес-завтрак «B2B-коммуникации в 2023 году»

📆16 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel

Спикеры:

🔹Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы АО «Газпромбанк Лизинг»
🔹Наталья Асцатурова, руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр»
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

✨Также участников ждут деловая игра и нетворкинг-сессия.

⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!

Регистрация на сайте B2B Journal.

Чтобы быть в курсе других мероприятий и получать полезный контент о PR в B2B, подписывайте на TG-канал журнала.

Подумала, и решила, что войс в продолжение темы PR в b2b все же будет⬇️

А вообще, сегодня же пятница! По этому поводу - годный музыкальный контент. Отличная кстати идея для продвижения локальных бизнесов;)