Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Дорогие, у меня тут last call на короткую программу PR и коммуникационная стратегия в Wordshop. Старт через неделю, занимаемся 4 месяца, в июне диплом.
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili
Adidas назначил генеральным директором компании бывшую работницу фабрики и запустил коллекцию «предварительно изношенной» одежды
Спойлер:
на самом деле нет)
В начале января влиятельные лица мира моды получили сообщение с почтового ящика Adidas о назначении бывшей фабричной работницы из Камбоджи со-генеральным директором компании. В письме говорилось, что это делается с целью «убедить потребителей в том, что продукты Adidas являются наиболее этичными».
Также в письме говорилось о запуске новой коллекции одежды под названием REALITYWEAR — она должна была быть представлена в тот же день на Неделе моды в Берлине. По словам создателей, линия представляет собой «коллекцию выстраданных дизайнов, которые подчеркивают возобновленную приверженность Adidas правам рабочих». К письму был приложен очень вдохновляющий ролик в духе бренда.
Однако все это оказалось работой активистов The Yes Men — таким образом они пытались привлечь внимание к проблеме работников фабрик в Камбодже, где спортивный бренд отшивает свой товар.
Чуть позже все получатели увидели новые письма — на этот раз от реального представителя Adidas, который сообщил об ошибке.
Несмотря на это, в тот же день ни о чем не подозревавшие люди собрались на шоу в честь выпуска новой линейки, ведь такое событие нельзя пропустить. Гостей приветствовала сама новый «генеральный директор», которая пожала всем руки и поблагодарила за то, что они пришли. Затем посетители стали свидетелями того, как модели в рваной изношенной одежде спотыкались и ползли по подиуму, а иногда даже цеплялись за зрителей чтобы пройти.
Зрители не знали, что это не Adidas, были впечатлены идеей показа и отнеслись к нему серьезно, решив, что бренд действительно вступил в новую эру сознательного отношения к сотрудникам. Модели выходили на подиум в отлично сшитой, необычной, но ветхой и грязной одежде.
Вообще это какой-то новый уровень атак на репутацию крупных компаний.
Делюсь с вами этим кейсом, потому что, во-первых, интересно будет посмотреть на то, как компания будет искать выход из ситуации, а, во-вторых, это довольно интересная механика для привлечения внимания к себе за счет «наезда» на большой бренд. (Я уже несколько раз писала о том, как украсть славу большого бренда и создать свою вот тут и тут )
Adidas как и Nike обвиняют в том, что они создают на своих производствах нечеловеческие условия для работы, а после пандемии задолжали камбоджийским сотрудникам более 11 млн долларов.
В компании отрицают все эти обвинения, но активисты не теряют надежды. По их словам, отношение к работникам — ключевая проблема всей отрасли. И если Adidas подпишет юридически обязывающее соглашение «Платить своим работникам», то примеру гиганта последуют и другие участники рынка.
Как думаете, сможет ли выкрутиться Adidas?
#WOWevent
Спойлер:
В начале января влиятельные лица мира моды получили сообщение с почтового ящика Adidas о назначении бывшей фабричной работницы из Камбоджи со-генеральным директором компании. В письме говорилось, что это делается с целью «убедить потребителей в том, что продукты Adidas являются наиболее этичными».
Также в письме говорилось о запуске новой коллекции одежды под названием REALITYWEAR — она должна была быть представлена в тот же день на Неделе моды в Берлине. По словам создателей, линия представляет собой «коллекцию выстраданных дизайнов, которые подчеркивают возобновленную приверженность Adidas правам рабочих». К письму был приложен очень вдохновляющий ролик в духе бренда.
Однако все это оказалось работой активистов The Yes Men — таким образом они пытались привлечь внимание к проблеме работников фабрик в Камбодже, где спортивный бренд отшивает свой товар.
Чуть позже все получатели увидели новые письма — на этот раз от реального представителя Adidas, который сообщил об ошибке.
Несмотря на это, в тот же день ни о чем не подозревавшие люди собрались на шоу в честь выпуска новой линейки, ведь такое событие нельзя пропустить. Гостей приветствовала сама новый «генеральный директор», которая пожала всем руки и поблагодарила за то, что они пришли. Затем посетители стали свидетелями того, как модели в рваной изношенной одежде спотыкались и ползли по подиуму, а иногда даже цеплялись за зрителей чтобы пройти.
Зрители не знали, что это не Adidas, были впечатлены идеей показа и отнеслись к нему серьезно, решив, что бренд действительно вступил в новую эру сознательного отношения к сотрудникам. Модели выходили на подиум в отлично сшитой, необычной, но ветхой и грязной одежде.
Вообще это какой-то новый уровень атак на репутацию крупных компаний.
Делюсь с вами этим кейсом, потому что, во-первых, интересно будет посмотреть на то, как компания будет искать выход из ситуации, а, во-вторых, это довольно интересная механика для привлечения внимания к себе за счет «наезда» на большой бренд. (Я уже несколько раз писала о том, как украсть славу большого бренда и создать свою вот тут и тут )
Adidas как и Nike обвиняют в том, что они создают на своих производствах нечеловеческие условия для работы, а после пандемии задолжали камбоджийским сотрудникам более 11 млн долларов.
В компании отрицают все эти обвинения, но активисты не теряют надежды. По их словам, отношение к работникам — ключевая проблема всей отрасли. И если Adidas подпишет юридически обязывающее соглашение «Платить своим работникам», то примеру гиганта последуют и другие участники рынка.
Как думаете, сможет ли выкрутиться Adidas?
#WOWevent
Telegram
Creative PR Stunts
Приём «напасть» на кого-то большого и сильного и за счёт этого привлечь к себе внимание работает отлично не только в эко-активизме. Вот интересная история про знаменитого французского дизайнера Ора Ито https://blog.postel-deluxe.ru/novosti/etot-dizajner-proslavilsya…
🔥3
Пара фоток с фейк-показа Adidas. На английском можно прочитать здесь
👍5
Маск продолжает показывать как надо делать PR ) К слову вспомнился Моргенштерн в Альфа-Банке.
⬇️
⬇️
Forwarded from лидер мнений среди удобрений
Илон Маск очистил своё био в Твиттере и поменял ник на MrTweet, а MrBeast написал в своём био «Супер Официальный CEO Твиттера».
Судя по всему, Маск с BrBeast придумали пиар-трюк: самый известный блогер мира займёт должность CEO Твиттера. Конечно, в реальности операционкой и техническими вопросами займётся другой человек, а MrBeast будет говорящей головой. На фоне ухода из Твиттера крупнейших рекламодателей для Маска хитрый ход.
ждём влада А4 во главе одноклассников
Судя по всему, Маск с BrBeast придумали пиар-трюк: самый известный блогер мира займёт должность CEO Твиттера. Конечно, в реальности операционкой и техническими вопросами займётся другой человек, а MrBeast будет говорящей головой. На фоне ухода из Твиттера крупнейших рекламодателей для Маска хитрый ход.
ждём влада А4 во главе одноклассников
🤣5😁3👏1
Обожаю такое!
Красотку на фото коллеги-юристы нещадно подвергали буллингу за излишнюю гламурность.
Но она не стала менять внешний вид в попытке вписаться в стандарты отрасли, а просто уволилась и основала свою фирму.
https://www.martinezimmigration.net
«Я перестала быть скромной назло всем хейтерам. Моим работникам можно все: от вульгарных образов до обильного макияжа», — говорит Кейтлин.
Для меня это история про понимание сути своего персонального бренда и своего ведущего архетипа.
Кейтлин явно зарядилась идеей и образами «Блондинки в законе», с точностью воплотила архитипичный образ в жизнь и обрела невероятную популярность в своей нише.
В ее аккаунте в Тик-токе уже сотни тысяч подписчиков.
А еще, это история про «слом нормы»: она нарушила все каноны отрасли! Именно поэтому про нее говорят и пишут даже очень крупные медиа.
Ну и мне лично очень импонирует совет Мартинес: «Делайте то, что позволяет вам чувствовать себя уверенным. Начальство не стоит вашего времени — просто уходите с такой работы».
Красотку на фото коллеги-юристы нещадно подвергали буллингу за излишнюю гламурность.
Но она не стала менять внешний вид в попытке вписаться в стандарты отрасли, а просто уволилась и основала свою фирму.
https://www.martinezimmigration.net
«Я перестала быть скромной назло всем хейтерам. Моим работникам можно все: от вульгарных образов до обильного макияжа», — говорит Кейтлин.
Для меня это история про понимание сути своего персонального бренда и своего ведущего архетипа.
Кейтлин явно зарядилась идеей и образами «Блондинки в законе», с точностью воплотила архитипичный образ в жизнь и обрела невероятную популярность в своей нише.
В ее аккаунте в Тик-токе уже сотни тысяч подписчиков.
А еще, это история про «слом нормы»: она нарушила все каноны отрасли! Именно поэтому про нее говорят и пишут даже очень крупные медиа.
Ну и мне лично очень импонирует совет Мартинес: «Делайте то, что позволяет вам чувствовать себя уверенным. Начальство не стоит вашего времени — просто уходите с такой работы».
👍7❤6
Идея с «голосовыми по пятницам» на прошлой неделе была провалена, а причина тому вопрос, на который я пока не нашла хороший ответ.
На самом деле, я очень мало работала в B2B и, видимо, причина тут в том, что звать креатив в эту сферу у нас как будто не принято. Хотя лично мое мнение: подходы и форматы те же самые, что и в B2C, мы ведь все равно пытаемся привлечь внимание живых людей, а не абстрактных «бизнесов». И одним из лучших бенчмарков в этом плане на нашем рынке я считаю Банк Точка.
Над кейсами по теме я ещё подумаю, а пока в тему поделюсь с вами приглашением от коллег из @b2bjournal ⬇️
На самом деле, я очень мало работала в B2B и, видимо, причина тут в том, что звать креатив в эту сферу у нас как будто не принято. Хотя лично мое мнение: подходы и форматы те же самые, что и в B2C, мы ведь все равно пытаемся привлечь внимание живых людей, а не абстрактных «бизнесов». И одним из лучших бенчмарков в этом плане на нашем рынке я считаю Банк Точка.
Над кейсами по теме я ещё подумаю, а пока в тему поделюсь с вами приглашением от коллег из @b2bjournal ⬇️
👍4
⚡️Бизнес-завтраки для PR-специалистов
Интернет-журнал о B2B PR и маркетинговых коммуникациях B2B Journal проводит в марте два бизнес-завтрака для PR-специалистов.
1️⃣ Бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году»
📆1 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel
Спикеры:
🔹Елена Юрина, директор по рекламе и связям с общественностью DPD в России
🔹Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO
🔹Наталия Малашенко, эксперт в области корпоративных коммуникаций
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
✨Также организаторы приготовили для участников деловую игру и нетворкинг-сессию.
⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!
Регистрация на сайте B2B Journal.
2️⃣ Бизнес-завтрак «B2B-коммуникации в 2023 году»
📆16 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel
Спикеры:
🔹Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы АО «Газпромбанк Лизинг»
🔹Наталья Асцатурова, руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр»
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
✨Также участников ждут деловая игра и нетворкинг-сессия.
⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!
Регистрация на сайте B2B Journal.
Чтобы быть в курсе других мероприятий и получать полезный контент о PR в B2B, подписывайте на TG-канал журнала.
Интернет-журнал о B2B PR и маркетинговых коммуникациях B2B Journal проводит в марте два бизнес-завтрака для PR-специалистов.
1️⃣ Бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году»
📆1 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel
Спикеры:
🔹Елена Юрина, директор по рекламе и связям с общественностью DPD в России
🔹Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO
🔹Наталия Малашенко, эксперт в области корпоративных коммуникаций
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
✨Также организаторы приготовили для участников деловую игру и нетворкинг-сессию.
⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!
Регистрация на сайте B2B Journal.
2️⃣ Бизнес-завтрак «B2B-коммуникации в 2023 году»
📆16 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel
Спикеры:
🔹Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы АО «Газпромбанк Лизинг»
🔹Наталья Асцатурова, руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр»
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
✨Также участников ждут деловая игра и нетворкинг-сессия.
⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!
Регистрация на сайте B2B Journal.
Чтобы быть в курсе других мероприятий и получать полезный контент о PR в B2B, подписывайте на TG-канал журнала.
Telegram
#PRinB2B | B2B Journal
Telegram-канал о #PR и маркетинговых коммуникациях в #B2B
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://news.1rj.ru/str/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://news.1rj.ru/str/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
👍6
Подумала, и решила, что войс в продолжение темы PR в b2b все же будет⬇️
А вообще, сегодня же пятница! По этому поводу - годный музыкальный контент. Отличная кстати идея для продвижения локальных бизнесов;)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если люди все равно на любом мероприятий смотрят на исполнителей через экран мобильного телефона - почему бы не перенести концерт в AR формат?
Новое шоу Gorillaz в Лондоне и NY пример того, как это можно реализовать.
#чудный_новый_мир
Новое шоу Gorillaz в Лондоне и NY пример того, как это можно реализовать.
#чудный_новый_мир
🔥5❤3
Adidas предлагает жечь футболистов
Очень неожиданная коллаборация от Adidas и британской компании по производству свечей Cent Ldn.
На волне неугасающих скандалов вокруг прошедшего ЧМ, благодаря новой коллекции можно зажечь восковые головы Карима Бензема из «Реала», игрока «Арсенала» Габриэля Жезуса и нападающего «Фенербахе» Миши Батшуайи.
Adidas комментирует это сотрудничество так:
«Это самый эксклюзивный подарок за всю историю: счастливые фанаты получают лицо одного из своих любимых игроков, сделанное из 3 кг натурального кокосового воска, что дает им 200 часов времени горения».
Головы можно заказать с особым запахомпота любимого футболиста цитрусовых, эвкалипта, лаванды, теплой амбры и даже ванили.
Кстати, говорят, у Adidas кризис, а спасать их будет бывший главный исполнительный директор Puma SE Бьорн Гульден
История снова закольцовывается, повод пересмотреть «Дуэль братьев. История Adidas и Puma».
#collab
Очень неожиданная коллаборация от Adidas и британской компании по производству свечей Cent Ldn.
На волне неугасающих скандалов вокруг прошедшего ЧМ, благодаря новой коллекции можно зажечь восковые головы Карима Бензема из «Реала», игрока «Арсенала» Габриэля Жезуса и нападающего «Фенербахе» Миши Батшуайи.
Adidas комментирует это сотрудничество так:
«Это самый эксклюзивный подарок за всю историю: счастливые фанаты получают лицо одного из своих любимых игроков, сделанное из 3 кг натурального кокосового воска, что дает им 200 часов времени горения».
Головы можно заказать с особым запахом
Кстати, говорят, у Adidas кризис, а спасать их будет бывший главный исполнительный директор Puma SE Бьорн Гульден
История снова закольцовывается, повод пересмотреть «Дуэль братьев. История Adidas и Puma».
#collab
👍2😁2