По ощущениям, 14 февраля перестает быть Днем всех влюбленных: в последние годы над праздником все больше стебутся, и множество тематических кейсов построены не на любви и романтике, а вокруг негативных эмоций, связанных с отношениями.
Так в прошлом году одним из самых популярных кейсов стал «романтический оффер» от зоопарка Сан-Антонио: назвать таракана именем своего бывшего всего за 5 баксов и в прямом эфире посмотреть, как его скормят хищнику. Кстати, в этом году зоопарк Ванкувера предлагает примерно то же самое, только теперь уже за 25 долларов.
Похоже, любовь больше не в тренде? Что думаете?
#RealtimePR #StValentine
Так в прошлом году одним из самых популярных кейсов стал «романтический оффер» от зоопарка Сан-Антонио: назвать таракана именем своего бывшего всего за 5 баксов и в прямом эфире посмотреть, как его скормят хищнику. Кстати, в этом году зоопарк Ванкувера предлагает примерно то же самое, только теперь уже за 25 долларов.
Похоже, любовь больше не в тренде? Что думаете?
#RealtimePR #StValentine
Пикабу
Назови таракана именем бывшего и посмотри, как его скормят хищникам
Пост пикабушницы Scorp78
😁4
Сегодня случились два знаменательных события:
1. Мне подарили самую лучшую в мире Валентинку.
2. Няня с порога сообщила, что госдума запретила День Святого Валентина и теперь его по следам Индии как вариант можно заменить на День Обнимания коров.
Я решила, что это фейк, а потом погуглила - ан нет https://www.m24.ru/news/obshchestvo/13022023/549576 …
Поскольку первое событие мне понравилась
больше, на прощание с праздником все же выложу пост, который написала раньше.
Экскурс в прошлое - когда все еще любили любовь⬇️
1. Мне подарили самую лучшую в мире Валентинку.
2. Няня с порога сообщила, что госдума запретила День Святого Валентина и теперь его по следам Индии как вариант можно заменить на День Обнимания коров.
Я решила, что это фейк, а потом погуглила - ан нет https://www.m24.ru/news/obshchestvo/13022023/549576 …
Поскольку первое событие мне понравилась
больше, на прощание с праздником все же выложу пост, который написала раньше.
Экскурс в прошлое - когда все еще любили любовь⬇️
❤2
Кола только для парочек, и третий НЕ лишний - третий запасной
В 2012-м Coca-Cola создаладискриминирующий автомат, который выдавал напиток только парам. С помощью камеры оператор следил за тем, как к вендинговому автомату в торговом центре подходили люди, находящиеся в романтических отношениях. Они получали две банки колы в честь 14 февраля, если обнимались или целовались.
В 2017-м Delivero — сервис доставки еды, провел исследование рынка о традициях празднования Дня влюбленных. Оказалось, что каждый четвертый лучше проведет День святого Валентина с друзьями, чем со своими вторыми половинками, а 37% пар отметили, что им понравилось бы присутствие третьего гостя за обеденным столом.
По итогам, чтобы у пар было еще больше мотивации пригласить одиночку на праздник, в компании разработали спецпредложение - сеты не для двоих, а для пар с «третьим колесом». (На английском Third Weel = Третий Лишний)
Идея хороша сама по себе, но прошла бы мимо аудитории, если бы не классный ролик, сделанный по мотивам популярного фильма.
В итоге видеоролик с чисто английским чувством юмора, описывающий жизнь «вечно одинокого Кевина», которому приходится делать в одиночестве все то, что другие делают вдвоем, взорвал интернет.
Вообще нестандартные спецпредложения на разные праздники, — фишка Delivero.
Когда кажется, что все уже сказано, они находят интересный ракурс и свежий взгляд на ситуацию. Можно ходить к ним на сайт за идеями;)
В 2012-м Coca-Cola создала
В 2017-м Delivero — сервис доставки еды, провел исследование рынка о традициях празднования Дня влюбленных. Оказалось, что каждый четвертый лучше проведет День святого Валентина с друзьями, чем со своими вторыми половинками, а 37% пар отметили, что им понравилось бы присутствие третьего гостя за обеденным столом.
По итогам, чтобы у пар было еще больше мотивации пригласить одиночку на праздник, в компании разработали спецпредложение - сеты не для двоих, а для пар с «третьим колесом». (На английском Third Weel = Третий Лишний)
Идея хороша сама по себе, но прошла бы мимо аудитории, если бы не классный ролик, сделанный по мотивам популярного фильма.
В итоге видеоролик с чисто английским чувством юмора, описывающий жизнь «вечно одинокого Кевина», которому приходится делать в одиночестве все то, что другие делают вдвоем, взорвал интернет.
Вообще нестандартные спецпредложения на разные праздники, — фишка Delivero.
Когда кажется, что все уже сказано, они находят интересный ракурс и свежий взгляд на ситуацию. Можно ходить к ним на сайт за идеями;)
YouTube
Coca-Cola Saint-Valentin - Happiness Machine for couples ♥
http://www.facebook.com/pages/Crazy-World/112315642209112
🔥8
Подборка постов по теме Валентина, для тех кто здесь недавно:
Air B’nB и балкон Джульеты: https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/552
Эротичные шоколадки https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/362
Макароны со вкусом конфет https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/255
И фейк-дайтинг сервис Amazon https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/93
Люблю вас, мои читатели ❤️
Air B’nB и балкон Джульеты: https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/552
Эротичные шоколадки https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/362
Макароны со вкусом конфет https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/255
И фейк-дайтинг сервис Amazon https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/93
Люблю вас, мои читатели ❤️
Telegram
Creative PR Stunts
Как Airbnb выстроила свой бренд и почему это оказалось так важно
Все больше экспертов и компаний говорят про ценность вложений в бренд — тенденция хорошая, для меня она про взросление рынка. Но проблема в том, что многим пока сложно разобраться, что это…
Все больше экспертов и компаний говорят про ценность вложений в бренд — тенденция хорошая, для меня она про взросление рынка. Но проблема в том, что многим пока сложно разобраться, что это…
👍7
Посмотрела «Основатель» – история появления бренда Макдональдс.
Я часто привожу Md в пример, пересмотрела невероятное количество их PR-кейсов и просто хорошей рекламы и могу, наверное, прочесть отдельную лекцию про маркетинг и коммуникации этого бренда. Но я до сих пор не знала их историю!
Не сказать, чтобы я была удивлена, скорее мне стало понятно, почему в этом бренде для меня всегда существовало две стороны: одна мне близка, другая отталкивает.
Спойлер:
Идея, концепт продукта и бренда – это история душевного семейного стартапа, а гигантская корпорация, которую мы все видим сегодня, – это дело рук человека с противоположным взглядом на жизнь.
Я как пользователь люблю бренд, мне нравится почти все что они делают, но я не верю в продукт, который под ним продают 🤷 Теперь я знаю почему: в основе этой корпорации – история обмана.
Один из уроков фильма: для успеха в бизнесе коммуникации важнее продукта.
Но хорошо, что в мире существуют идеалисты, для которых продукт важнее бизнес-показателей.
#кинообразование
Я часто привожу Md в пример, пересмотрела невероятное количество их PR-кейсов и просто хорошей рекламы и могу, наверное, прочесть отдельную лекцию про маркетинг и коммуникации этого бренда. Но я до сих пор не знала их историю!
Не сказать, чтобы я была удивлена, скорее мне стало понятно, почему в этом бренде для меня всегда существовало две стороны: одна мне близка, другая отталкивает.
Спойлер:
Идея, концепт продукта и бренда – это история душевного семейного стартапа, а гигантская корпорация, которую мы все видим сегодня, – это дело рук человека с противоположным взглядом на жизнь.
Я как пользователь люблю бренд, мне нравится почти все что они делают, но я не верю в продукт, который под ним продают 🤷 Теперь я знаю почему: в основе этой корпорации – история обмана.
Один из уроков фильма: для успеха в бизнесе коммуникации важнее продукта.
Но хорошо, что в мире существуют идеалисты, для которых продукт важнее бизнес-показателей.
#кинообразование
Кинопоиск
«Основатель» (The Founder, 2016)
🎬 История жизни Рэя Крока, человека создавшего самую известную в мире сеть ресторанов быстрого обслуживания — McDonald`s. Узнайте, где посмотреть фильм Основатель онлайн на Кинопоиске.
👍4❤3
Creative PR Stunts pinned «У нас дома есть несистемная традиция. Примерно раз в неделю, обычно когда все устали, а завтра никуда вставать не надо, мы (двое взрослых и две детей 13+9) смотрим кино, которое предположительно должно быть инетересно всем четверым. Тк традиция несистемная…»
СТС по стопам Netflix.
Канал делает PR-станты к запускам новых сериалов.
Вчера на здании высотки на Римской была обнаружена дама в латексе, проворно спускавшаяся с крыши.
Ее первыми засекли сотрудники офисов – дама позировала за окном с табличкой «Мне стерли память!».
Интригу держали сутки – сегодня оказалось, что это акция к выходу сериала с Пеговой. Вот так выглядел ревил.
Был ли это платный посев, или новостным пабликам история и правда зашла – неизвестно. Но новость была крайне заметной.
На мой взгляд, идея классная! Чего в ней не хватило, так это профессионально смонтированного «любительского» видео, с шутками и комментариями сотрудников высотки на заднем плане.
Вот это вот «а мы просто типа снимем на айфон и оно завирусится» работает только когда есть хороший сценарий и интересный монтаж.
Для примера вспомним гуляющую руку Netflix в промо Wednesday.
#TypicalPRStunt
Канал делает PR-станты к запускам новых сериалов.
Вчера на здании высотки на Римской была обнаружена дама в латексе, проворно спускавшаяся с крыши.
Ее первыми засекли сотрудники офисов – дама позировала за окном с табличкой «Мне стерли память!».
Интригу держали сутки – сегодня оказалось, что это акция к выходу сериала с Пеговой. Вот так выглядел ревил.
Был ли это платный посев, или новостным пабликам история и правда зашла – неизвестно. Но новость была крайне заметной.
На мой взгляд, идея классная! Чего в ней не хватило, так это профессионально смонтированного «любительского» видео, с шутками и комментариями сотрудников высотки на заднем плане.
Вот это вот «а мы просто типа снимем на айфон и оно завирусится» работает только когда есть хороший сценарий и интересный монтаж.
Для примера вспомним гуляющую руку Netflix в промо Wednesday.
#TypicalPRStunt
👍5
Любимые подписчики прислали свежее на тему продвижения сериалов⬇️
Forwarded from Антиглянец
10 марта в США выходит «Крик 6». Чтобы хоть как-то привлечь внимание к фильму, чья популярность осталась в 90-х, продюсеры наняняли актеров на роль Ghostface. Теперь они ходят в масках и плащах по всему США. Вот такой пиар-ход. Понятное дело, что никто никого не убивает, однако в полицию поступило больше 900 звонков насчет увиденного. Более того, у Ghostface появился даже свой твиттер, где он сделал сразу несколько постов: «Я просто занимался своими делами» и «Я наблюдаю за тобой».
Upd Киноманы-читатели подсказывают, что популярность «Крика» не то, чтоб осталась позади. Пятая часть в прошлом году раза в 4 отбила свой бюджет, а этой предрекают рекордный старт среди франшиз. Неужто промо так сработало?
Upd Киноманы-читатели подсказывают, что популярность «Крика» не то, чтоб осталась позади. Пятая часть в прошлом году раза в 4 отбила свой бюджет, а этой предрекают рекордный старт среди франшиз. Неужто промо так сработало?
👍2🤯2
ДОРОГОЙ ФЕМИНИЗМА
пара постов по следам 8 марта
Два года назад я готовила воркшоп по креативным решениям в CSR для Volvo Finansial Services.Это крупная международная компания, команда интернациональная, и конечно же, прежде чем подписать договор, с тобой “хотят поближе познакомиться” руководители разных подразделений, чтобы понять вообще насколько ты, русский человек, со своей подозрительной русской ментальностью подходишь на роль идейного вдохновителя и консультанта для международной компании… Такие вот негласные “смотрины”.
Так вот, дело было как раз накануне 8 марта, и моя визави – директор по коммуникациям региона ЕМЕА, задала мне вопрос: «Лана, а как вы относитесь к празднованию 8 марта? Что это за день лично для вас? И как вам все эти цветы, конфеты? Должны ли мужчины дарить подарки женщинам в этот день?».
К вопросу этому я тогда была совершенно не готова, и проговорила что-то невнятное про то, что в России это прежде всего радость начала долгожданной весны, и что вообще прекрасно, если хотя бы один день в году мужчины становятся чуть более внимательны и уважительны к женщинам. Звучало не слишком убедительно, однако в остальном моя репутация была безупречна, так что проект состоялся. НО! Я поняла, что таких вопросов не избежать в дальнейшем, на них надо уметь отвечать, ну и действительно задумалась, о чем для меня этот праздник и как я воспринимаю «дежурные букеты» и шутки в духе «нет айфона – нет секса», как мне с этим вообще?
Я честно признаюсь, что я нахожусь пока в процессе формирования стройных взглядов на сам концепт феминизма и с большим трудом стараюсь быть толерантной к его современной «модной» форме, но интуитивно чувствую, что все же 8 марта мне интереснее смотреть истории про дань уважения женщинам в разных аспектах жизни общества, чем истории романтические в духе «Красотки».
И мне важно объяснить детям, кто такие Клара Цеткин и Роза Люксембург, рассказать, что еще каких-то 70 лет назад даже в прогрессивной Америке женщина не могла оформить себе кредитную карту в банке. Я вижу, как часто идея феминизма дискредитируется и упрощается до «агрессивные женщины в ужасной одежде, которые права качают», и мне хочется, чтобы мои дети не стали жертвой этого стереотипа, чтобы видели шире и ощущали феминизм и гендерное равенство как борьбу за вселенскую справедливость, как историю про взаимное уважение, эмпатию и недопустимость любого вида насилия.
#разговорыоважном
пара постов по следам 8 марта
Два года назад я готовила воркшоп по креативным решениям в CSR для Volvo Finansial Services.Это крупная международная компания, команда интернациональная, и конечно же, прежде чем подписать договор, с тобой “хотят поближе познакомиться” руководители разных подразделений, чтобы понять вообще насколько ты, русский человек, со своей подозрительной русской ментальностью подходишь на роль идейного вдохновителя и консультанта для международной компании… Такие вот негласные “смотрины”.
Так вот, дело было как раз накануне 8 марта, и моя визави – директор по коммуникациям региона ЕМЕА, задала мне вопрос: «Лана, а как вы относитесь к празднованию 8 марта? Что это за день лично для вас? И как вам все эти цветы, конфеты? Должны ли мужчины дарить подарки женщинам в этот день?».
К вопросу этому я тогда была совершенно не готова, и проговорила что-то невнятное про то, что в России это прежде всего радость начала долгожданной весны, и что вообще прекрасно, если хотя бы один день в году мужчины становятся чуть более внимательны и уважительны к женщинам. Звучало не слишком убедительно, однако в остальном моя репутация была безупречна, так что проект состоялся. НО! Я поняла, что таких вопросов не избежать в дальнейшем, на них надо уметь отвечать, ну и действительно задумалась, о чем для меня этот праздник и как я воспринимаю «дежурные букеты» и шутки в духе «нет айфона – нет секса», как мне с этим вообще?
Я честно признаюсь, что я нахожусь пока в процессе формирования стройных взглядов на сам концепт феминизма и с большим трудом стараюсь быть толерантной к его современной «модной» форме, но интуитивно чувствую, что все же 8 марта мне интереснее смотреть истории про дань уважения женщинам в разных аспектах жизни общества, чем истории романтические в духе «Красотки».
И мне важно объяснить детям, кто такие Клара Цеткин и Роза Люксембург, рассказать, что еще каких-то 70 лет назад даже в прогрессивной Америке женщина не могла оформить себе кредитную карту в банке. Я вижу, как часто идея феминизма дискредитируется и упрощается до «агрессивные женщины в ужасной одежде, которые права качают», и мне хочется, чтобы мои дети не стали жертвой этого стереотипа, чтобы видели шире и ощущали феминизм и гендерное равенство как борьбу за вселенскую справедливость, как историю про взаимное уважение, эмпатию и недопустимость любого вида насилия.
#разговорыоважном
👍8❤1
Пляж в коробке для изголодавшихся по солнцу.
Да утешимся тем, что по солнцу тоскуем не мы одни!
Аэрофлот с S7 нам ничего в утешение предложить не хотят, а вот британцам решил немного поднять настроение ЕasyJet.
Лоукостер выпустил набор под названием «Пляж в коробке», который поможет облегчить зимнюю тоску.
В набор для домашнего пляжного отдыха входит 20 кг песка, УФ-лампа и эффектный средиземноморский фон.
Стоимость коробки 19,99 фунтов и ее можно вычесть из стоимости путевки в любую страну.
Бокс представляет ведущая популярного британского тв-шоу с соответствующим названием “Место под солнцем”.
Это простой и эмоциональный стант, на понятном групповом инсайте - готовый фан-бокс для журналистов и лидеров мнений, который будет классно выгляд
еть в нельзяграмах и тик-токах и лишний раз напомнит британцам, у кого лучше всего забронировать летний отдых.
#TypicalPRStunt
Да утешимся тем, что по солнцу тоскуем не мы одни!
Аэрофлот с S7 нам ничего в утешение предложить не хотят, а вот британцам решил немного поднять настроение ЕasyJet.
Лоукостер выпустил набор под названием «Пляж в коробке», который поможет облегчить зимнюю тоску.
В набор для домашнего пляжного отдыха входит 20 кг песка, УФ-лампа и эффектный средиземноморский фон.
Стоимость коробки 19,99 фунтов и ее можно вычесть из стоимости путевки в любую страну.
Бокс представляет ведущая популярного британского тв-шоу с соответствующим названием “Место под солнцем”.
Это простой и эмоциональный стант, на понятном групповом инсайте - готовый фан-бокс для журналистов и лидеров мнений, который будет классно выгляд
еть в нельзяграмах и тик-токах и лишний раз напомнит британцам, у кого лучше всего забронировать летний отдых.
#TypicalPRStunt
❤8
Судя по вашим вопросам (которые я честно читаю, просто пока совсем нет времени ответить), многие из вас в поисках конкретных решений для ежедневных прикладных PR-задач, конкретных инструментов, которые помогут в работе «боевому пиарщику».
Это, конечно, не совсем профиль этого канала, ну и я, как вы знаете, не совсем пиарщик, но почитываю каналы настоящих пиарщиков и сегодня принесла вам практического опыта из серии «бери и делай».
⬇️
Это, конечно, не совсем профиль этого канала, ну и я, как вы знаете, не совсем пиарщик, но почитываю каналы настоящих пиарщиков и сегодня принесла вам практического опыта из серии «бери и делай».
⬇️
👍4
Forwarded from PR Perfect
Провокации в пиаре – можно или нельзя?
Честно говоря, я люблю коммуникации с перчинкой. Они всегда дают большие охваты, чем беззубый пиар. Тут главное не переборщить и не скатиться в треш. Провокация должна быть тонкой и изящной.
Расскажу на собственном примере.
Три года назад я написала колонку, которая вышла в Inc. под заголовком «Почему не надо верить пиарщикам». Понимаете, да? Колонка от пиарщика о том, почему не надо верить пиарщикам)) Провокация. Но без скатывания в желтизну – на заголовке вся провокация заканчивается: внутри содержательный текст по делу. Но заголовка хватило.
Колонку активно обсуждали на просторах Facebook*. Благодаря ей я заочно познакомилась с некоторыми классными коллегами по рынку: они писали мне сообщения с обратной связью по тексту, добавляли в друзья. В Telegram этой статьей поделились, кажется, все профильные каналы, от БП до маленьких авторских.
Прошло почти 3,5 года после выхода той колонки, а последний раз мне скидывали ссылку на пост о ней в каком-то Telegram-канале пару месяцев назад!
Я думаю, что текст той колонки действительно многим откликнулся, там есть дискуссионные вопросы, но большинство читателей изначально открыли статью из-за провокационного заголовка! И его, честно сказать, придумала не я 😄
Впервые хочу рассказать эту историю публично и сказать в очередной раз большое спасибо Инне Титовой (которая тогда была редактором Inc.). Она заменила в моем варианте заголовка одно слово «когда» на «почему»👌🏻
Было:
Когда не надо верить пиарщикам
Стало:
Почему не надо верить пиарщикам
Ну 🔥 же?))
К чему я это все? Нужно чувствовать грань между тонкой провокацией и пошлостью. Тонкая провокация – можно (по моему экспертному, но все же субъективному мнению). Пошлость – нельзя (точно, никогда и никому, я против треш-коммуникаций). И мне жаль, что подавляющее большинство компаний отказываются от любого намека на кликбейт (буквально: clickbait – «приманка для кликов»). Кликбейт – это виральность, ребят. А виральность – это те самый охваты. Охваты – узнаваемость.
Конечно, важно при этом не просто хайповать, не делать материалы ради охватов, а транслировать нужные сообщения нужной аудитории. Качественный виральный контент помимо узнаваемости ещё и подтверждает экспертность спикера/компании=формирует доверие аудитории (он эксперт, он разбирается в теме, ему можно доверять в профильных вопросах). Но это уже совсем другая история…
*Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России
Честно говоря, я люблю коммуникации с перчинкой. Они всегда дают большие охваты, чем беззубый пиар. Тут главное не переборщить и не скатиться в треш. Провокация должна быть тонкой и изящной.
Расскажу на собственном примере.
Три года назад я написала колонку, которая вышла в Inc. под заголовком «Почему не надо верить пиарщикам». Понимаете, да? Колонка от пиарщика о том, почему не надо верить пиарщикам)) Провокация. Но без скатывания в желтизну – на заголовке вся провокация заканчивается: внутри содержательный текст по делу. Но заголовка хватило.
Колонку активно обсуждали на просторах Facebook*. Благодаря ей я заочно познакомилась с некоторыми классными коллегами по рынку: они писали мне сообщения с обратной связью по тексту, добавляли в друзья. В Telegram этой статьей поделились, кажется, все профильные каналы, от БП до маленьких авторских.
Прошло почти 3,5 года после выхода той колонки, а последний раз мне скидывали ссылку на пост о ней в каком-то Telegram-канале пару месяцев назад!
Я думаю, что текст той колонки действительно многим откликнулся, там есть дискуссионные вопросы, но большинство читателей изначально открыли статью из-за провокационного заголовка! И его, честно сказать, придумала не я 😄
Впервые хочу рассказать эту историю публично и сказать в очередной раз большое спасибо Инне Титовой (которая тогда была редактором Inc.). Она заменила в моем варианте заголовка одно слово «когда» на «почему»👌🏻
Было:
Когда не надо верить пиарщикам
Стало:
Почему не надо верить пиарщикам
Ну 🔥 же?))
К чему я это все? Нужно чувствовать грань между тонкой провокацией и пошлостью. Тонкая провокация – можно (по моему экспертному, но все же субъективному мнению). Пошлость – нельзя (точно, никогда и никому, я против треш-коммуникаций). И мне жаль, что подавляющее большинство компаний отказываются от любого намека на кликбейт (буквально: clickbait – «приманка для кликов»). Кликбейт – это виральность, ребят. А виральность – это те самый охваты. Охваты – узнаваемость.
Конечно, важно при этом не просто хайповать, не делать материалы ради охватов, а транслировать нужные сообщения нужной аудитории. Качественный виральный контент помимо узнаваемости ещё и подтверждает экспертность спикера/компании=формирует доверие аудитории (он эксперт, он разбирается в теме, ему можно доверять в профильных вопросах). Но это уже совсем другая история…
*Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России
👍3
Хочу продолжить тему не очень желтой провокации в заголовках.
Думаю, глобально, хороший заголовок так же как и хороший PR-стант строится на сломе нормы. Скажите человеку фразу, которая возмутит его «привычное», его норму, и он точно пойдёт читать.
В качестве примера могу привести свой бренд-фаворит – отечественный Skyeng. Вот пара заголовков:
Онлайн образования не существует!
10 причин вашей ненависти в Skyeng.
Поделитесь вашим опытом с заголовками в комментариях.
А я пока попробую привлечь вас к прочтению следующего поста провокационным заголовком;)
Думаю, глобально, хороший заголовок так же как и хороший PR-стант строится на сломе нормы. Скажите человеку фразу, которая возмутит его «привычное», его норму, и он точно пойдёт читать.
В качестве примера могу привести свой бренд-фаворит – отечественный Skyeng. Вот пара заголовков:
Онлайн образования не существует!
10 причин вашей ненависти в Skyeng.
Поделитесь вашим опытом с заголовками в комментариях.
А я пока попробую привлечь вас к прочтению следующего поста провокационным заголовком;)
👍2
Я не хочу быть исключительной!
В 2022 г. в команде Mercedes F1 Junior Team появилась 12-летняя Луна Флюкса, первая, самая юная и единственная девочка-участница. Из этого креатив сделал красивую историю, раскрывающую проблему гендерного неравенства с нового ракурса.
https://www.youtube.com/watch?v=jGhe13nY2sg
К тому как воспевают особенных, исключительных женщин, которые смогли завоевать свое право быть “на хорошем счету” в мужском мире мы уже привыкли - это норма.
Ролик же Mercedes-Benz показывает, что сама идея о том, что только исключительные женщины достойны уважения и принятия в “мужском мире”, является дискриминирующей!
Здесь я сразу вспомнила про синдром отличницы, хорошо знакомый большинству даже реализованных в профессии женщин. Этот синдром - абсолютно непонятная для мужчин проблема. Одна из его причин, на мой взгляд, врожденное, неосознаваемое ощущение давления: надо сделать выбор - быть лучше всех или идти “варить борщ”)
Я, конечно, немного утрирую, но очень часто сталкиваюсь с тем, что уровень требований, которые предъявляют к себе женщины и мужчины в одинаковых ситуациях, просто несопоставим. Там, где женщина прочтет десяток книг, мужчина ограничится статьей из Интернета. Женщины часто совершают кучу лишних телодвижений, чтобы точно не облажаться и быть “на уровне”, чтобы просто ощущать внутреннее право “стоять рядом”, а это отнимает бездну сил, времени и энергии… Их бы пустить в дело, а не в доказательство “исключительности”.
“Я не хочу быть исключительной, я хочу быть одной из многих и изначально соревноваться на равных”
- цитата из ролика.
Кажется, это справедливо.
А еще этот кейс - отличный пример, на котором можно увидеть разницу между идеей (действием бренда) pr-станта и формой идеи (то, с каким контентом столкнется целевая аудитория), которую студентам часто сложно уловить.
Идея, в данном случае, звучит как “пригласить в команду юную гонщицу, чтобы подчеркнуть широту взглядов и прогрессивность бренда”.
Форма идеи - ролик с провокационным названием, который актуализирует важность действия бренда.
Могла бы быть у этой идеи форма попроще? Да, скорее всего у нас бы ограничились серией интервью с Луной, выпуском мерча с каким-нибудь посылом типа “Скорость - женский род”. Было бы это столь же впечатляюще и “шерабельно” - вопрос…
#Видео_слом_шаблона
В 2022 г. в команде Mercedes F1 Junior Team появилась 12-летняя Луна Флюкса, первая, самая юная и единственная девочка-участница. Из этого креатив сделал красивую историю, раскрывающую проблему гендерного неравенства с нового ракурса.
https://www.youtube.com/watch?v=jGhe13nY2sg
К тому как воспевают особенных, исключительных женщин, которые смогли завоевать свое право быть “на хорошем счету” в мужском мире мы уже привыкли - это норма.
Ролик же Mercedes-Benz показывает, что сама идея о том, что только исключительные женщины достойны уважения и принятия в “мужском мире”, является дискриминирующей!
Здесь я сразу вспомнила про синдром отличницы, хорошо знакомый большинству даже реализованных в профессии женщин. Этот синдром - абсолютно непонятная для мужчин проблема. Одна из его причин, на мой взгляд, врожденное, неосознаваемое ощущение давления: надо сделать выбор - быть лучше всех или идти “варить борщ”)
Я, конечно, немного утрирую, но очень часто сталкиваюсь с тем, что уровень требований, которые предъявляют к себе женщины и мужчины в одинаковых ситуациях, просто несопоставим. Там, где женщина прочтет десяток книг, мужчина ограничится статьей из Интернета. Женщины часто совершают кучу лишних телодвижений, чтобы точно не облажаться и быть “на уровне”, чтобы просто ощущать внутреннее право “стоять рядом”, а это отнимает бездну сил, времени и энергии… Их бы пустить в дело, а не в доказательство “исключительности”.
“Я не хочу быть исключительной, я хочу быть одной из многих и изначально соревноваться на равных”
- цитата из ролика.
Кажется, это справедливо.
А еще этот кейс - отличный пример, на котором можно увидеть разницу между идеей (действием бренда) pr-станта и формой идеи (то, с каким контентом столкнется целевая аудитория), которую студентам часто сложно уловить.
Идея, в данном случае, звучит как “пригласить в команду юную гонщицу, чтобы подчеркнуть широту взглядов и прогрессивность бренда”.
Форма идеи - ролик с провокационным названием, который актуализирует важность действия бренда.
Могла бы быть у этой идеи форма попроще? Да, скорее всего у нас бы ограничились серией интервью с Луной, выпуском мерча с каким-нибудь посылом типа “Скорость - женский род”. Было бы это столь же впечатляюще и “шерабельно” - вопрос…
#Видео_слом_шаблона
❤14👎1