Судя по вашим вопросам (которые я честно читаю, просто пока совсем нет времени ответить), многие из вас в поисках конкретных решений для ежедневных прикладных PR-задач, конкретных инструментов, которые помогут в работе «боевому пиарщику».
Это, конечно, не совсем профиль этого канала, ну и я, как вы знаете, не совсем пиарщик, но почитываю каналы настоящих пиарщиков и сегодня принесла вам практического опыта из серии «бери и делай».
⬇️
Это, конечно, не совсем профиль этого канала, ну и я, как вы знаете, не совсем пиарщик, но почитываю каналы настоящих пиарщиков и сегодня принесла вам практического опыта из серии «бери и делай».
⬇️
👍4
Forwarded from PR Perfect
Провокации в пиаре – можно или нельзя?
Честно говоря, я люблю коммуникации с перчинкой. Они всегда дают большие охваты, чем беззубый пиар. Тут главное не переборщить и не скатиться в треш. Провокация должна быть тонкой и изящной.
Расскажу на собственном примере.
Три года назад я написала колонку, которая вышла в Inc. под заголовком «Почему не надо верить пиарщикам». Понимаете, да? Колонка от пиарщика о том, почему не надо верить пиарщикам)) Провокация. Но без скатывания в желтизну – на заголовке вся провокация заканчивается: внутри содержательный текст по делу. Но заголовка хватило.
Колонку активно обсуждали на просторах Facebook*. Благодаря ей я заочно познакомилась с некоторыми классными коллегами по рынку: они писали мне сообщения с обратной связью по тексту, добавляли в друзья. В Telegram этой статьей поделились, кажется, все профильные каналы, от БП до маленьких авторских.
Прошло почти 3,5 года после выхода той колонки, а последний раз мне скидывали ссылку на пост о ней в каком-то Telegram-канале пару месяцев назад!
Я думаю, что текст той колонки действительно многим откликнулся, там есть дискуссионные вопросы, но большинство читателей изначально открыли статью из-за провокационного заголовка! И его, честно сказать, придумала не я 😄
Впервые хочу рассказать эту историю публично и сказать в очередной раз большое спасибо Инне Титовой (которая тогда была редактором Inc.). Она заменила в моем варианте заголовка одно слово «когда» на «почему»👌🏻
Было:
Когда не надо верить пиарщикам
Стало:
Почему не надо верить пиарщикам
Ну 🔥 же?))
К чему я это все? Нужно чувствовать грань между тонкой провокацией и пошлостью. Тонкая провокация – можно (по моему экспертному, но все же субъективному мнению). Пошлость – нельзя (точно, никогда и никому, я против треш-коммуникаций). И мне жаль, что подавляющее большинство компаний отказываются от любого намека на кликбейт (буквально: clickbait – «приманка для кликов»). Кликбейт – это виральность, ребят. А виральность – это те самый охваты. Охваты – узнаваемость.
Конечно, важно при этом не просто хайповать, не делать материалы ради охватов, а транслировать нужные сообщения нужной аудитории. Качественный виральный контент помимо узнаваемости ещё и подтверждает экспертность спикера/компании=формирует доверие аудитории (он эксперт, он разбирается в теме, ему можно доверять в профильных вопросах). Но это уже совсем другая история…
*Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России
Честно говоря, я люблю коммуникации с перчинкой. Они всегда дают большие охваты, чем беззубый пиар. Тут главное не переборщить и не скатиться в треш. Провокация должна быть тонкой и изящной.
Расскажу на собственном примере.
Три года назад я написала колонку, которая вышла в Inc. под заголовком «Почему не надо верить пиарщикам». Понимаете, да? Колонка от пиарщика о том, почему не надо верить пиарщикам)) Провокация. Но без скатывания в желтизну – на заголовке вся провокация заканчивается: внутри содержательный текст по делу. Но заголовка хватило.
Колонку активно обсуждали на просторах Facebook*. Благодаря ей я заочно познакомилась с некоторыми классными коллегами по рынку: они писали мне сообщения с обратной связью по тексту, добавляли в друзья. В Telegram этой статьей поделились, кажется, все профильные каналы, от БП до маленьких авторских.
Прошло почти 3,5 года после выхода той колонки, а последний раз мне скидывали ссылку на пост о ней в каком-то Telegram-канале пару месяцев назад!
Я думаю, что текст той колонки действительно многим откликнулся, там есть дискуссионные вопросы, но большинство читателей изначально открыли статью из-за провокационного заголовка! И его, честно сказать, придумала не я 😄
Впервые хочу рассказать эту историю публично и сказать в очередной раз большое спасибо Инне Титовой (которая тогда была редактором Inc.). Она заменила в моем варианте заголовка одно слово «когда» на «почему»👌🏻
Было:
Когда не надо верить пиарщикам
Стало:
Почему не надо верить пиарщикам
Ну 🔥 же?))
К чему я это все? Нужно чувствовать грань между тонкой провокацией и пошлостью. Тонкая провокация – можно (по моему экспертному, но все же субъективному мнению). Пошлость – нельзя (точно, никогда и никому, я против треш-коммуникаций). И мне жаль, что подавляющее большинство компаний отказываются от любого намека на кликбейт (буквально: clickbait – «приманка для кликов»). Кликбейт – это виральность, ребят. А виральность – это те самый охваты. Охваты – узнаваемость.
Конечно, важно при этом не просто хайповать, не делать материалы ради охватов, а транслировать нужные сообщения нужной аудитории. Качественный виральный контент помимо узнаваемости ещё и подтверждает экспертность спикера/компании=формирует доверие аудитории (он эксперт, он разбирается в теме, ему можно доверять в профильных вопросах). Но это уже совсем другая история…
*Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России
👍3
Хочу продолжить тему не очень желтой провокации в заголовках.
Думаю, глобально, хороший заголовок так же как и хороший PR-стант строится на сломе нормы. Скажите человеку фразу, которая возмутит его «привычное», его норму, и он точно пойдёт читать.
В качестве примера могу привести свой бренд-фаворит – отечественный Skyeng. Вот пара заголовков:
Онлайн образования не существует!
10 причин вашей ненависти в Skyeng.
Поделитесь вашим опытом с заголовками в комментариях.
А я пока попробую привлечь вас к прочтению следующего поста провокационным заголовком;)
Думаю, глобально, хороший заголовок так же как и хороший PR-стант строится на сломе нормы. Скажите человеку фразу, которая возмутит его «привычное», его норму, и он точно пойдёт читать.
В качестве примера могу привести свой бренд-фаворит – отечественный Skyeng. Вот пара заголовков:
Онлайн образования не существует!
10 причин вашей ненависти в Skyeng.
Поделитесь вашим опытом с заголовками в комментариях.
А я пока попробую привлечь вас к прочтению следующего поста провокационным заголовком;)
👍2
Я не хочу быть исключительной!
В 2022 г. в команде Mercedes F1 Junior Team появилась 12-летняя Луна Флюкса, первая, самая юная и единственная девочка-участница. Из этого креатив сделал красивую историю, раскрывающую проблему гендерного неравенства с нового ракурса.
https://www.youtube.com/watch?v=jGhe13nY2sg
К тому как воспевают особенных, исключительных женщин, которые смогли завоевать свое право быть “на хорошем счету” в мужском мире мы уже привыкли - это норма.
Ролик же Mercedes-Benz показывает, что сама идея о том, что только исключительные женщины достойны уважения и принятия в “мужском мире”, является дискриминирующей!
Здесь я сразу вспомнила про синдром отличницы, хорошо знакомый большинству даже реализованных в профессии женщин. Этот синдром - абсолютно непонятная для мужчин проблема. Одна из его причин, на мой взгляд, врожденное, неосознаваемое ощущение давления: надо сделать выбор - быть лучше всех или идти “варить борщ”)
Я, конечно, немного утрирую, но очень часто сталкиваюсь с тем, что уровень требований, которые предъявляют к себе женщины и мужчины в одинаковых ситуациях, просто несопоставим. Там, где женщина прочтет десяток книг, мужчина ограничится статьей из Интернета. Женщины часто совершают кучу лишних телодвижений, чтобы точно не облажаться и быть “на уровне”, чтобы просто ощущать внутреннее право “стоять рядом”, а это отнимает бездну сил, времени и энергии… Их бы пустить в дело, а не в доказательство “исключительности”.
“Я не хочу быть исключительной, я хочу быть одной из многих и изначально соревноваться на равных”
- цитата из ролика.
Кажется, это справедливо.
А еще этот кейс - отличный пример, на котором можно увидеть разницу между идеей (действием бренда) pr-станта и формой идеи (то, с каким контентом столкнется целевая аудитория), которую студентам часто сложно уловить.
Идея, в данном случае, звучит как “пригласить в команду юную гонщицу, чтобы подчеркнуть широту взглядов и прогрессивность бренда”.
Форма идеи - ролик с провокационным названием, который актуализирует важность действия бренда.
Могла бы быть у этой идеи форма попроще? Да, скорее всего у нас бы ограничились серией интервью с Луной, выпуском мерча с каким-нибудь посылом типа “Скорость - женский род”. Было бы это столь же впечатляюще и “шерабельно” - вопрос…
#Видео_слом_шаблона
В 2022 г. в команде Mercedes F1 Junior Team появилась 12-летняя Луна Флюкса, первая, самая юная и единственная девочка-участница. Из этого креатив сделал красивую историю, раскрывающую проблему гендерного неравенства с нового ракурса.
https://www.youtube.com/watch?v=jGhe13nY2sg
К тому как воспевают особенных, исключительных женщин, которые смогли завоевать свое право быть “на хорошем счету” в мужском мире мы уже привыкли - это норма.
Ролик же Mercedes-Benz показывает, что сама идея о том, что только исключительные женщины достойны уважения и принятия в “мужском мире”, является дискриминирующей!
Здесь я сразу вспомнила про синдром отличницы, хорошо знакомый большинству даже реализованных в профессии женщин. Этот синдром - абсолютно непонятная для мужчин проблема. Одна из его причин, на мой взгляд, врожденное, неосознаваемое ощущение давления: надо сделать выбор - быть лучше всех или идти “варить борщ”)
Я, конечно, немного утрирую, но очень часто сталкиваюсь с тем, что уровень требований, которые предъявляют к себе женщины и мужчины в одинаковых ситуациях, просто несопоставим. Там, где женщина прочтет десяток книг, мужчина ограничится статьей из Интернета. Женщины часто совершают кучу лишних телодвижений, чтобы точно не облажаться и быть “на уровне”, чтобы просто ощущать внутреннее право “стоять рядом”, а это отнимает бездну сил, времени и энергии… Их бы пустить в дело, а не в доказательство “исключительности”.
“Я не хочу быть исключительной, я хочу быть одной из многих и изначально соревноваться на равных”
- цитата из ролика.
Кажется, это справедливо.
А еще этот кейс - отличный пример, на котором можно увидеть разницу между идеей (действием бренда) pr-станта и формой идеи (то, с каким контентом столкнется целевая аудитория), которую студентам часто сложно уловить.
Идея, в данном случае, звучит как “пригласить в команду юную гонщицу, чтобы подчеркнуть широту взглядов и прогрессивность бренда”.
Форма идеи - ролик с провокационным названием, который актуализирует важность действия бренда.
Могла бы быть у этой идеи форма попроще? Да, скорее всего у нас бы ограничились серией интервью с Луной, выпуском мерча с каким-нибудь посылом типа “Скорость - женский род”. Было бы это столь же впечатляюще и “шерабельно” - вопрос…
#Видео_слом_шаблона
❤14👎1
Сегодня в качестве эксперимента поделюсь личными интересами.
Меня давно триггерит тема планирования и самоменеджмента. Сколько помню, у меня всегда были с этим большие проблемы, я, конечно, пыталась что-то делать и как-то взять хаос под контроль, а в агентстве меня даже просили писать статьи о том, как же я так круто справляюсь – еще и с двумя детьми (на самом деле – не справляюсь))).
Если загуглить что-то типа «успех без планирования», поисковик выдаст кучу статей в духе:
«Почему достичь успеха без плана невозможно»,
«5 способов эффективного планирования успешных людей» и
«Почему вам все-таки придется полюбить планирование».
Определенно, мы живем в мире рационалов, где навык стройной постановки целей и способности к планированию считаются наиважнейшими.
Неудивительно, что человек хаоса вроде меня, даже имеющий за плечами всякий «успешный успех» вроде премий, выигранных тендеров для крутых брендов и громких должностных наименований, будет считать себя дефективным.
После долгого пути проб и экспериментов (неудачных) с разными инструментами планирования я вышла на «новый уровень» - поиск подтверждения того, что и без планов и целей вполне можно «быть на коне» и «хватит уже к себе цепляться!»
Думаю, что среди творческих людей иррационалов и хаотиков вроде меня не мало, так что возможно эта статья поможет найти альтернативный взгляд на проблему самоменеджмента еще кому-то или хотя бы немного понизит планку требований к самим себе.
Меня давно триггерит тема планирования и самоменеджмента. Сколько помню, у меня всегда были с этим большие проблемы, я, конечно, пыталась что-то делать и как-то взять хаос под контроль, а в агентстве меня даже просили писать статьи о том, как же я так круто справляюсь – еще и с двумя детьми (на самом деле – не справляюсь))).
Если загуглить что-то типа «успех без планирования», поисковик выдаст кучу статей в духе:
«Почему достичь успеха без плана невозможно»,
«5 способов эффективного планирования успешных людей» и
«Почему вам все-таки придется полюбить планирование».
Определенно, мы живем в мире рационалов, где навык стройной постановки целей и способности к планированию считаются наиважнейшими.
Неудивительно, что человек хаоса вроде меня, даже имеющий за плечами всякий «успешный успех» вроде премий, выигранных тендеров для крутых брендов и громких должностных наименований, будет считать себя дефективным.
После долгого пути проб и экспериментов (неудачных) с разными инструментами планирования я вышла на «новый уровень» - поиск подтверждения того, что и без планов и целей вполне можно «быть на коне» и «хватит уже к себе цепляться!»
Думаю, что среди творческих людей иррационалов и хаотиков вроде меня не мало, так что возможно эта статья поможет найти альтернативный взгляд на проблему самоменеджмента еще кому-то или хотя бы немного понизит планку требований к самим себе.
Жить интересно!
Как ничего не планировать, все успевать и быть счастливым, или Всемирный заговор рационалов
Интернет пестрит статьями про тайм-менеджмент и умение ставить-достигать цели, про способы развивать полезные привычки и искоренять вредные.
👍11❤3🔥2
Билборд, который следит за тобой.
Новый супермаркет Tesco Express в Дублине столкнулся с проблемой: несмотря на расположение в шумном районе, найти магазин было трудно.
Чтобы решить проблему и рассказать о новом супермаркете жителям района, Tesco создали первый рекламный щит, который обращался напрямую к прохожим, подмечая их особенности и угадывая их инсайты!
Реализовали идею с помощью проектора талантливого копирайтера «в кустах».
Как это было - смотреть здесь. https://www.youtube.com/watch?v=O3EpVsYLtog&t=28s
Идея кажется суперпростой по смыслу и очень сложной с точки зрения реализации. 90 % успеха - это юмористический талант копирайтера.
Это одна из тех идей, которую бы точно зарубил мне любой клиент, с которым мне когда-либо приходилось работать, потому что:
⁃ уууу это дорого!
⁃ а вдруг кто-то обидется?
⁃ а вдруг копирайтер будет тупить?
⁃ а нельзя ли использовать подставных людей?
⁃ а вдруг никто не будет смотреть на билборд,
ну и так далее...
Завидую немного Сэму Карену, креативному директору BBH Dublin, создавшему, а главное ПРОДАВШЕМУ эту кампанию.
Хочется больше смелых решений!
#рекламасPRэффектом
Новый супермаркет Tesco Express в Дублине столкнулся с проблемой: несмотря на расположение в шумном районе, найти магазин было трудно.
Чтобы решить проблему и рассказать о новом супермаркете жителям района, Tesco создали первый рекламный щит, который обращался напрямую к прохожим, подмечая их особенности и угадывая их инсайты!
Реализовали идею с помощью проектора талантливого копирайтера «в кустах».
Как это было - смотреть здесь. https://www.youtube.com/watch?v=O3EpVsYLtog&t=28s
Идея кажется суперпростой по смыслу и очень сложной с точки зрения реализации. 90 % успеха - это юмористический талант копирайтера.
Это одна из тех идей, которую бы точно зарубил мне любой клиент, с которым мне когда-либо приходилось работать, потому что:
⁃ уууу это дорого!
⁃ а вдруг кто-то обидется?
⁃ а вдруг копирайтер будет тупить?
⁃ а нельзя ли использовать подставных людей?
⁃ а вдруг никто не будет смотреть на билборд,
ну и так далее...
Завидую немного Сэму Карену, креативному директору BBH Dublin, создавшему, а главное ПРОДАВШЕМУ эту кампанию.
Хочется больше смелых решений!
#рекламасPRэффектом
YouTube
Tesco Express Charlemont Sq. is now open.
Our new Charlemont Sq. store is open. It's a little tucked away, so we made sure everyone could find it.
🔥8❤1
Нездоровый перфекционизм, родственник синдрома отличницы, в тандеме с неспособностью к планрованию - убийственная комбинация, которая не дает множеству творческих людей давать жизнь своим крутым идеям.
Столько сокровищ может годами храниться в заметках айфона и не иметь шанса оттуда выбраться даже в виде поста в телеграмм-канале, я уже молчу про статью или проект, потому что если делать - надо непременно хорошо четко, понятно и в срок…
Не знаю как у вас - у меня таких проектов не мало, одно мое портфолио чего стоит! За последние 5 лет я добавила туда только 1 проект!!! А сделала при этом (я специально пересчитала по рабочим папкам для этого поста) - 61 клиентский проект!
Я конечно ищу способы нежной «борьбы» с собой, а самый лучший источник информации тут - так же как и в работе с креативными идеями - это наблюдения. И сейчас мой фокус в первую очередь на людях, которые кажутся мне более продуктивными в плане реализации своих собственных задумок, чем я сама.
Вот в авторском канале креатора Александра Фураева (который кстати прямо сегодня будет 24 часа ехать вокруг Бали на велосипеде в прямом эфире), нашла классный способ, как «побеждать» порфекциониста на больших, сложносочиненных проектах.
https://news.1rj.ru/str/fura_world/949
Столько сокровищ может годами храниться в заметках айфона и не иметь шанса оттуда выбраться даже в виде поста в телеграмм-канале, я уже молчу про статью или проект, потому что если делать - надо непременно хорошо четко, понятно и в срок…
Не знаю как у вас - у меня таких проектов не мало, одно мое портфолио чего стоит! За последние 5 лет я добавила туда только 1 проект!!! А сделала при этом (я специально пересчитала по рабочим папкам для этого поста) - 61 клиентский проект!
Я конечно ищу способы нежной «борьбы» с собой, а самый лучший источник информации тут - так же как и в работе с креативными идеями - это наблюдения. И сейчас мой фокус в первую очередь на людях, которые кажутся мне более продуктивными в плане реализации своих собственных задумок, чем я сама.
Вот в авторском канале креатора Александра Фураева (который кстати прямо сегодня будет 24 часа ехать вокруг Бали на велосипеде в прямом эфире), нашла классный способ, как «побеждать» порфекциониста на больших, сложносочиненных проектах.
https://news.1rj.ru/str/fura_world/949
Telegram
FURA
Как быстро написать диплом или избавиться от синдрома перфекциониста
Диплом я писал сам. Весь и полностью. На всём потоке две оценки «5». У меня и у моей одногруппницы. Тогда я выработал идеальную тактику (считаю это самое полезное чему я научился за 5 лет…
Диплом я писал сам. Весь и полностью. На всём потоке две оценки «5». У меня и у моей одногруппницы. Тогда я выработал идеальную тактику (считаю это самое полезное чему я научился за 5 лет…
🔥2👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как сделать крутой PR, став жертвой плагиата.
Это, пожалуй, лучший кейс из всего, что появилось за последние полгода.
Smart-креатив, провокационный, без дополнительных вложений и с шикарными PR-результатами.
Итак, что случилось:
один супермаркет (Monoprix) украл рекламу у другого (Grand Frais), причём украл буквально покадрово.
Креаторы Grand Frais не стали подавать в суд, а решили «умыть» вора креативно. Они выпустили mock up (шаблон) своего ролика, в который теперь любой бренд совершенно законно может вставить свои логотипы.
Желающих нашлось немало, и история превратилась в настоящий флешмоб брендов, многие из которых публично поблагодарили Grand Frais и осудили вора.
Это, пожалуй, лучший кейс из всего, что появилось за последние полгода.
Smart-креатив, провокационный, без дополнительных вложений и с шикарными PR-результатами.
Итак, что случилось:
один супермаркет (Monoprix) украл рекламу у другого (Grand Frais), причём украл буквально покадрово.
Креаторы Grand Frais не стали подавать в суд, а решили «умыть» вора креативно. Они выпустили mock up (шаблон) своего ролика, в который теперь любой бренд совершенно законно может вставить свои логотипы.
Желающих нашлось немало, и история превратилась в настоящий флешмоб брендов, многие из которых публично поблагодарили Grand Frais и осудили вора.
❤12🔥2
Планирую сделать пост о ребрендингах, которые в последнее время просто как грибы после дождя) Но прежде хочу задать вам вопрос и проверить свою гипотезу) ⬇️
🔥6💩1
Можете ли вы назвать хотя бы один ребрендинг, который вам понравился?
Anonymous Poll
26%
Да, напишу в комментах
40%
Нет, не помню таких
33%
Не обращаю на ребрендинги внимания
Адидас устроил «большую стирку».
На самом деле нет)
В Неаполе на днях представили новую форму сборной Италии, развесив ее по городу на бельевых веревках!
Можно подушнить про то, что дизайн, мягко говоря, не инновационен и все в таком духе, но что мне очень нравится в этом станте, так это простота и чёткое попадание в культурный код! Ни в одном другом городе мира это не выглядело бы так поэтично-аутентично)
#typicalprstunt
На самом деле нет)
В Неаполе на днях представили новую форму сборной Италии, развесив ее по городу на бельевых веревках!
Можно подушнить про то, что дизайн, мягко говоря, не инновационен и все в таком духе, но что мне очень нравится в этом станте, так это простота и чёткое попадание в культурный код! Ни в одном другом городе мира это не выглядело бы так поэтично-аутентично)
#typicalprstunt
❤13👍1🔥1
Футболисты-аристократы.
Продолжаю тему футбола и презентаций новой формы.
В далёком уже 2015-м вот такой проект реализовывали в Сomunica для Nike: чтобы показать новый уровень и большие амбиции Зенита после пятикратного чемпионства, а также эффектно представить новую форму, команду сняли в образах аристократов 19-го века в шикарных интерьерах Юсуповского дворца.
Контраст между образом футболиста и образом аристократа в нашем сознании настолько велик, что идея сработала на 100 %. Ни одно крупное СМИ не отказалось от публикации такого контента.
Также были взяты комментарии у членов команды о концепте съемки - не трудно догадаться, что на цитаты разобрали конечно же Аршавина.
Вот тут можно посмотреть как это выглядело в медиа.
Эти два футбольных кейса наглядно показывают, как гиганты маркетинга Аdidas и Nike подходят к отработке спонсорства.
Чтобы не быть просто молчаливым лого на футболке, бренды выстраивают полноценную PR-стратегию вокруг спонсорства, и станты - самая видимая, запоминающаяся и яркая часть этой стратегии.
Очень часто сталкиваюсь с тем, как некоторые бренды покупают спонсорский пакет на сезон за безумные деньги и не получают ничего. Потому что лого на футболке и на трибунах конечно даёт ощутимый плюс к построению знания, но только вдолгую, одного сезона явно недостаточно.
И уж точно не рационально потратить сотни миллионов на спонсорство и не потратить 2-3 из них допом на креатив в отработке спонсорства, который оправдает вложения за счёт многократного увеличения охватов и привлечения качественного, осознанного внимания к бренду.
Продолжаю тему футбола и презентаций новой формы.
В далёком уже 2015-м вот такой проект реализовывали в Сomunica для Nike: чтобы показать новый уровень и большие амбиции Зенита после пятикратного чемпионства, а также эффектно представить новую форму, команду сняли в образах аристократов 19-го века в шикарных интерьерах Юсуповского дворца.
Контраст между образом футболиста и образом аристократа в нашем сознании настолько велик, что идея сработала на 100 %. Ни одно крупное СМИ не отказалось от публикации такого контента.
Также были взяты комментарии у членов команды о концепте съемки - не трудно догадаться, что на цитаты разобрали конечно же Аршавина.
Вот тут можно посмотреть как это выглядело в медиа.
Эти два футбольных кейса наглядно показывают, как гиганты маркетинга Аdidas и Nike подходят к отработке спонсорства.
Чтобы не быть просто молчаливым лого на футболке, бренды выстраивают полноценную PR-стратегию вокруг спонсорства, и станты - самая видимая, запоминающаяся и яркая часть этой стратегии.
Очень часто сталкиваюсь с тем, как некоторые бренды покупают спонсорский пакет на сезон за безумные деньги и не получают ничего. Потому что лого на футболке и на трибунах конечно даёт ощутимый плюс к построению знания, но только вдолгую, одного сезона явно недостаточно.
И уж точно не рационально потратить сотни миллионов на спонсорство и не потратить 2-3 из них допом на креатив в отработке спонсорства, который оправдает вложения за счёт многократного увеличения охватов и привлечения качественного, осознанного внимания к бренду.
👍9❤1
«Российский футбол дошел до стадии, когда по полю бегают 11 косарей…»
А это «на десерт» к футбольной теме, начало репортажа на НТВ про новую форму ярославского Шинника.
Спонсор команды, отечественная букмекерская контора PARI, накреативил форму в виде 1000-рублевой купюры.
Комментировать не буду, но новость разошлась прекрасно. Полюбоваться на форму и прочитать подробнее о видении спонсоров и клуба можно тут https://shinnik.com/news/591192/
А это «на десерт» к футбольной теме, начало репортажа на НТВ про новую форму ярославского Шинника.
Спонсор команды, отечественная букмекерская контора PARI, накреативил форму в виде 1000-рублевой купюры.
Комментировать не буду, но новость разошлась прекрасно. Полюбоваться на форму и прочитать подробнее о видении спонсоров и клуба можно тут https://shinnik.com/news/591192/
❤1
Сложная (правда сложая), но интересная и, на мой взгляд, полезная статья о том как выстраивать осмысленные и консистентные бренд-коммуникации.
https://telegra.ph/GAJD-Kak-stroit-zdorovye-otnosheniya-s-brendom-ili-tvoj-brend-kak-dobryj-sobesednik-03-15
https://telegra.ph/GAJD-Kak-stroit-zdorovye-otnosheniya-s-brendom-ili-tvoj-brend-kak-dobryj-sobesednik-03-15
Telegraph
Инструмент: Как строить здоровые отношения с брендом или твой бренд –добрый собеседник
#кртбл – читаем образовательный материал в канале кртбл брендинг
👍4🔥1
Любимые подписчики делятся классным примером real time PR от Флорентийского музея. ❤️
Forwarded from Антиглянец
Даже в Америке случаются скандалы по поводу обнаженного искусства. Не так давно директор христианской школы Флориды ушел в отставку из-за жалоб родителей: мол, их детям на уроках показывали обнаженных мужчин. Это родители про статую Давида. Что бы защитить честь директора, Флорентийский музей, в котором хранится статуя Давида, пригласил родителей учеников из этой школы посетить постоянную экспозицию со статуей Микаланджело. https://www.theguardian.com/us-news/2023/mar/27/michelangelo-david-florida-florence-museum-school
the Guardian
Art, not pornography: Florence museum invites Florida parents to see the David
Galleria dell’Accademia director issues invitation in wake of incident that forced principal to resign after parents’ complaints
👍3❤1
Русский музей объявил о запуске собственной нейросети ВКонтакте.
К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.
Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko
А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)
В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.
Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.
И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)
P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)
К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.
Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko
А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)
В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.
Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.
И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)
P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)
👏3❤2👍1