Forwarded from Performance360
🎨 Живопись в массы! Вы наверное уже слышали, что «Ситимобил» украсил свои машины Сезанном, Гогеном, Моне и другими художниками из коллекции Пушкинского музея.
А мы задались вопросом: чем бренды могут быть полезны культурным учреждениям и как музеи помогают привлекать аудиторию брендам? Оказывается, коллабораций много, делают их все и выгодно это обеим сторонам партнерства (хотя не всегда). Поговорили с Дарьей Ивницкой, автором телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, и с Анастасией Елаевой, главой направления креативных партнерств в Grayling. А еще разобрали кейсы и позалипали на картины – все как вы любите.
performance360.ru/marketing-and-museums/
А мы задались вопросом: чем бренды могут быть полезны культурным учреждениям и как музеи помогают привлекать аудиторию брендам? Оказывается, коллабораций много, делают их все и выгодно это обеим сторонам партнерства (хотя не всегда). Поговорили с Дарьей Ивницкой, автором телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, и с Анастасией Елаевой, главой направления креативных партнерств в Grayling. А еще разобрали кейсы и позалипали на картины – все как вы любите.
performance360.ru/marketing-and-museums/
Абсолютно все пиарщики, с которыми мне довелось работать в России очень плохо понимают терминологию связанную с константами бренда а часто вообще не в курсе, что стоит за понятиями, которыми лихо жонглирует креативный директор. )Это дико раздражает обоих, кстати)) Уверена, в этом нет ни чьей вины, так как во-первых у нас этому нигде не учили, да и сейчас не учат, а во-вторых - почему-то считается что пиарщику это и не надо знать. Я думаю, это очень грустно, и плохо сказывается на уровне российских pr-кампаний. Как минимум чтобы формулировать ключевые сообщения, релевантные бренду с которым работаешь, нужно понимать его СУТь. Но если не знаешь ,что такое СУТЬ БРЕНДА и что она вообще есть - понять это точно не просто. Поэтому поделюсь с вами описанием, которое кажется максимально доступным.
Forwarded from møde/mode (Ilia Koba)
Экспресс упражнение: как проверить формулировку сути бренда на соответствие реальности?
#cтратегия #бренд #консалтинг #прикладное
Суть бренда – наиболее важная часть пирамиды бренда и, как следствие, брендбука. Это квинтэссенция функций и ощущений, которую дает ваш бренд аудитории при взаимодействии. Пример формулировок сути бренда: Apple = Мысли иначе (Think different), DysneyWorld = Магическое приключение.
Главная проблема корректной формулировки кроется в том, что лаконичная суть бренда должна учитывать множество критериев: существующее восприятие, описание целевой аудитории, причины доверия к бренду, выгоду, преимущества и многое другое. Из-за большого количества и высокой смысловой концентрации критериев появляется опасность упустить или подменить важное тем, что лишь кажется важным. Поскольку именно суть бренда задает фрейм для разработки сообщения, то некорректный выбор формулировки сути приведет к невнятному и размытому бренду, что не позволит создавать эффективную коммуникацию.
С помощью какого инструмента можно проверить соответствие сути и реальности? Всё просто — необходимо задать всего лишь один вопрос и честно на него ответить: «Сформулированная суть соответствует главной функции, которую выполняет бренд?». Например, бренд Volvo в своей миссии декларирует отсутствие погибших за рулем Volvo к 2030 году, при этом является авторами патентов на большую часть решений, связанных с безопасностью водителей и пассажиров. Таким образом, функция Volvo – «оберегать» и суть – «безопасность» полностью соответствуют функциональному и эмоциональную содержанию бренда, а также тому, какое обещание бренд предлагает своей аудитории.
Есть возможность тренироваться в этом упражнении и в отрыве от брендинга: например, сутью замка будет — защита, а сутью бумаги — хранение информации. Из более сложных примеров сутью машины является мобильность, а сутью канализации – защита от воды. Подобная тренировка позволит мозгу находить ответ на вопрос проверки сути бренда и формулировать важное ёмко и быстро.
#cтратегия #бренд #консалтинг #прикладное
Суть бренда – наиболее важная часть пирамиды бренда и, как следствие, брендбука. Это квинтэссенция функций и ощущений, которую дает ваш бренд аудитории при взаимодействии. Пример формулировок сути бренда: Apple = Мысли иначе (Think different), DysneyWorld = Магическое приключение.
Главная проблема корректной формулировки кроется в том, что лаконичная суть бренда должна учитывать множество критериев: существующее восприятие, описание целевой аудитории, причины доверия к бренду, выгоду, преимущества и многое другое. Из-за большого количества и высокой смысловой концентрации критериев появляется опасность упустить или подменить важное тем, что лишь кажется важным. Поскольку именно суть бренда задает фрейм для разработки сообщения, то некорректный выбор формулировки сути приведет к невнятному и размытому бренду, что не позволит создавать эффективную коммуникацию.
С помощью какого инструмента можно проверить соответствие сути и реальности? Всё просто — необходимо задать всего лишь один вопрос и честно на него ответить: «Сформулированная суть соответствует главной функции, которую выполняет бренд?». Например, бренд Volvo в своей миссии декларирует отсутствие погибших за рулем Volvo к 2030 году, при этом является авторами патентов на большую часть решений, связанных с безопасностью водителей и пассажиров. Таким образом, функция Volvo – «оберегать» и суть – «безопасность» полностью соответствуют функциональному и эмоциональную содержанию бренда, а также тому, какое обещание бренд предлагает своей аудитории.
Есть возможность тренироваться в этом упражнении и в отрыве от брендинга: например, сутью замка будет — защита, а сутью бумаги — хранение информации. Из более сложных примеров сутью машины является мобильность, а сутью канализации – защита от воды. Подобная тренировка позволит мозгу находить ответ на вопрос проверки сути бренда и формулировать важное ёмко и быстро.
Первые 4 кейса прекрасны во всех смыслах. Я имею ввиду и с точки зрения креатива и с точки зрения pr-эффекта.
Forwarded from HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
6 лучших кампаний в социальных сетях 2019 года с точки зрения жюри Epica Awards: https://hot-digital.ru/2019/11/epica-2019-social-networks-winners/ #Epica #award #cases
Hot Digital
Epica 2019. Social Networks Winners
GOLD Propuesta Cívica AC. #StillSpeakingUp Четыре убитых журналиста обретают голос и рассказывают в собственном Twitter-аккаунте историю своего убийства, чтобы привлечь внимание к проблеме в Мексике
7 лет в PR сделали меня крайне мнительным и недоверчивым к любой информации человеком. Если это не PR-проект Вордшопа ( все же верю что нет), то такой проект стоило бы придумать и превратить его в классную кампанию. А всем, кто уже давно в креативе - думаю будет интересно почитать в терапевтических целях, чтобы вспомнить, как круто двигаться вперёд, когда на тебе симпатичные розовые очки и ты очарован магией профессии.
Forwarded from Qопирайтер
Всем привет, меня зовут Ислом и я люблю рекламу.
Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.
В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.
Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.
Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.
В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.
Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!
@qopywriter
Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.
В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.
Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.
Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.
В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.
Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!
@qopywriter
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Последние 10 лет Snickers рекламировал свой продукт кампанией «Ты – не ты, когда голоден». Несколько дней назад бренд специально спрятал батончики Bounty под обертками Snickers. Покупатели сразу же начали делиться открытием в Twitter с хэштегом #Snickersgate, полагая, что на фабрике допустили ошибку. Спустя сутки Snickers открыл правду в ролике с сообщением «Мы – не мы, когда голодны».
Forwarded from TRENDMEDIA
Volkswagen перепарковал "Жука" с обложки The Beatles
На этой неделе альбому Abbey Road исполнилось 50 лет, а внимательные маркетологи заметили, что авто на левой обочине припарковано не по правилам. В компании решили обратить внимание на новую технологию Park Assist, которая облегчает паралелльную парковку и "перепарковали" авто. Стоит заметить, без использования Photoshop.
На этой неделе альбому Abbey Road исполнилось 50 лет, а внимательные маркетологи заметили, что авто на левой обочине припарковано не по правилам. В компании решили обратить внимание на новую технологию Park Assist, которая облегчает паралелльную парковку и "перепарковали" авто. Стоит заметить, без использования Photoshop.
Совершенно замечетельный своей культурной релевантностью, простотой и малой затратностью кейс БургерКинг Финляндия. Для не слишком общительных финов был придуман идеальный способ получить еду в Drive In - МОЛЧА!
Нашла классное лондонское креативное PR-агентство, в котором мне самой хотелось бы работать. https://www.taylorherring.com/ . Ребята точно очень хорошо понимают что такое PR-станты и как их делать. Смотрите портфолио. Сразу понятно, каким должно быть современное PR агентство - мультидисциплинарным, креативным и мультканальным.
https://www.taylorherring.com/
Taylor Herring
Taylor Herring PR delivers engaging integrated campaigns which crash social media timelines, generate headlines, capture the imagination and inspire people to action. #PublicRelations #London
Не знаю как это сработает на практике, но идея классная.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Delivery Club запустил новогоднюю акцию «Delivery судьбы!» – по аналогии с фильмом «Ирония судьбы, или С легким паром!». В рамках акции Delivery Club будет отслеживать адреса московских заказов и искать совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а затем бесплатно привезет петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.
Для тех, кому уже надоело доедать оливье и опять захотелось самообразования - неплохая подборка стантов за 2019 от Adweek - https://www.adweek.com/creativity/the-top-15-stunts-and-innovations-of-2019/ Про многие станты я уже писала здесь, а вот кейсы 14,9,8,5,4 - советую загуглить и изучить подробнее.
Adweek
The Most Culturally Impactful Stunts of 2019
In the end, we're all living in a Popeye's Chicken Sandwich universe.
Не про PR, но про креатив. Не читала эту книгу, и думаю не буду, но тезисы на сто процентов совпадают с моими мыслями и ощущением. Про то что «креатив - не удел избранных» неустанно рассказывала, рассказываю и буду рассказывать, потому что и правда в это верю. Жаль, что в целом в PR индустрии в России мнение скорее обратное и креатив воспринимается как некая отдельная компетенция, совсем не обязательная для пиарщика. В общем по отзывам, книга и вправду неплоха, и так как в топе самых популярных вопросов ко мне где-то между «как быть мамой двоих детей и креадиром?» и «а ты же умеешь продвигать в Инстаграмм?» находится вопрос «а что прочитать для развития креативности?» - отвечаю: рекомендую к прочтению https://pda.litres.ru/r-florida/kreativnyy-klass-ludi-kotorye-sozdaut-buduschee/
ЛитРес
Креативный класс – Ричард Флорида
Впервые эта книга увидела свет в 2002 году, а сегодня уже стала классикой. В ней экономист и социолог Ричард Флорида, автор термина «креативный класс», описал только сформировавшийся в то время новый общественный класс, котор…
Forwarded from Маркетинг культуры
Директор по маркетингу омской сети кофеен Skuratov Coffee Мария Борцова (которая еще занимается развитием креативного кластера Камергерский переулок) всем советует прочитать книгу Ричарда Флориды «Креативный класс: люди, которые создают будущее». Её впервые издали ещё в 2002 году, когда в России о креаклах никто не говорил. Если не читали, тоже советуем: по-прежнему актуальная классика. Хочется сохранять и шерить.
Флорида считает, что креативность:
▪️Не синоним слова «интеллект»
▪️Не личностный феномен, а социальный процесс — у творца всегда есть помощники (вспомним арт-студию «Фабрика» Энди Уорхола)
▪️Это уверенность в себе и готовность идти на риск («творческая деятельность часто носит откровенно подрывной характер, разрушая существующие паттерны мышления и образа жизни»)
▪️10% гения и 90% дисциплины, труда и пота
▪️Способность обрабатывать в голове большой объём данных и находить новые комбинации
▪️Это про внутреннюю мотивацию — вы можете бесконечно расстраиваться, получая копейки, но личное удовлетворение, как ни крути, важнее
И главное, к чему подводит нас Флорида: креативность не удел избранных. В той или иной степени, она присуща каждому из нас: «Креативность в значительной мере опирается на обычные способности. Умение наблюдать, запоминать, видеть, разговаривать, слышать, понимать язык и распознавать аналогии».
Флорида считает, что креативность:
▪️Не синоним слова «интеллект»
▪️Не личностный феномен, а социальный процесс — у творца всегда есть помощники (вспомним арт-студию «Фабрика» Энди Уорхола)
▪️Это уверенность в себе и готовность идти на риск («творческая деятельность часто носит откровенно подрывной характер, разрушая существующие паттерны мышления и образа жизни»)
▪️10% гения и 90% дисциплины, труда и пота
▪️Способность обрабатывать в голове большой объём данных и находить новые комбинации
▪️Это про внутреннюю мотивацию — вы можете бесконечно расстраиваться, получая копейки, но личное удовлетворение, как ни крути, важнее
И главное, к чему подводит нас Флорида: креативность не удел избранных. В той или иной степени, она присуща каждому из нас: «Креативность в значительной мере опирается на обычные способности. Умение наблюдать, запоминать, видеть, разговаривать, слышать, понимать язык и распознавать аналогии».