Пост по теме вечной дискуссии – разница между рекламой и PR.

Это, кстати, вопрос, с которого я начинаю свой разговор о пиаре практически в любой аудитории.

Не смотря на множество подходов к дефинициям – разница очень часто неясна и, как говорится, «на кончиках пальцев».

Сегодня у меня для вас две истории из копилки – почему иногда PR может стоит дороже любой кампании 360 в телеке.

Лет 8 назад я услышала из надежных источников цитаты из прямой речи одного российского бизнесмена, владельца одной русской «модной» марки с иностранным названием))
Цитаты были на тему, так скажем,«низкой потребительской культуры» и сводились к тезису «Они готовы жрать гавно – поэтому его я им и втюхиваю». Я, конечно, шарахнулась и для себя сделала вывод, что не зря и реклама этого бренда мне никогда не нравилась, и в магазин не тянуло: рыба сами знаете откуда гниет.
И вот с уходом зарадутиэйчендэма я заметила, что это бренд прямо ожил: и маркетинг у него стал красивый, и ролики стильные. Но знаете что - те цитаты из памяти не стереть ничем, и честно, я не хочу отдавать ни рубля этому человеку, даже если сегодня его одежда стала лучше…
Владельцу просто повезло, что эти цитаты не ушли «в широкий прокат»: была бы у нас нормальная конкуренция - кто-то мог бы этим воспользоваться.


История номер 2. Ювелирочка. (НЕ санлайт – тут все понятно). Однажды владелица одного классного ювелирного бренда рассказала в своем запрещенограме историю о том, как владелец другого более крупного ювелирного бренда решил с ней повстречаться, так сказать ,для обмена опытом и идеями. На встрече он восхищался ее командой, подходом к маркетингу и пел дифирамбы, а уже на следующей день начал методично заманивать к себе всех упомянутых в разговоре представителей классной команды.

Когда я прохожу мимо магазина этого бренда, я иногда вижу неплохие украшения, но не могу себя пересилить и зайти туда – перед глазами «наглая рожа» беспринципного основателя. 🤷‍♀️

Это я к чему - у обоих брендов сейчас и правда неплохой маркетинг, и им сильно повезло, потому что страна у нас такая большая и инертная, что об их PR-провалах знает лишь крошечная доля аудитории.

Думаю, в штатах ни один из этих кейсов не остался бы незамеченным, что вылилось бы в грандиозный скандал.

Поэтому, видимо, у нас в среднем ЗП пиарщика всегда ниже ЗП маркетолога на одном и том же грейде;)

Ну и в завершение ещё разнице в дефинициях:

PR формирует отношение к бренду, основная задача рекламы (даже имиджевой) - это все же создание импульса к покупке.

Я часто чувствую на себе, что импульс к покупке у меня тормозится сформированным негативным отношением. А как у вас? Есть ли бренды, продукты, которые хотелось бы купить, но из-за их негативного имиджа вы отказались от покупки?

Это красиво! ⬇️

Как уже писал в этом тексте, компании, которые не боятся «ходить по лезвию ножа», часто обыгрывают своих конкурентов всухую.

Вот яркий пример, попавшийся в Твиттере. Финское брендинговое агентство Bou (среди его клиентов — Klarna и Polestar) троллит соперников в поисковой выдаче Google. Оцените красоту!

Маркетолог Гарри Драй сделал разбор объявления. Он считает, что оно сделано в точности по заветам одного из ведущих мировых специалистов в сфере рекламы Дэйва Тротта. Последний настаивал, что каждому рекламному сообщению нужны три вещи:

▪️ воздействие (impact): «Тебя должны заметить»
▪️ коммуникация (communication): «Тебе нужно сообщить о себе»
▪️ убеждение (persuasion): «Тебе нужно сообщить, почему лучше выбрать именно твой продукт или услугу»

Создатели большинства рекламных сообщений ограничиваются одним-двумя из этих пунктов. А на приведённой картинке — есть все три.

По информации руководства Bou, это самая эффективная реклама агентства за всё время его существования.

Тренируйтесь как дети!

В новой кампании Little Reminders ASICS собирает первую команду фитнес-инфлюенсеров из детей, чтобы вдохновить взрослых заново открыть для себя радость физического движения.

«Современная спортивная культура слишком серьёзна, и фитнес-инфлюенсеры могут просто демотивировать рядового человека. Увидев кого-то, кто подтягивается 1000 раз в Instagram, большинство людей просто понимают, что никогда не смогут этого сделать. Позиционируя детей как фитнес-инфлюенсеров, мы надеемся немного изменить этот мир — вернуть радость в занятия спортом и напомнить всем, как мы чувствовали себя во время движения в детстве»

, — так говорит о кампании исполнительный креативный директор агентства Golin Алекс Вуд.

⬆️
В основе идеи – исследование, которое показало, что 63 % взрослых занимаются спортом в первую очередь ради изменения физической формы, а 77 % детей делают это ради удовольствия, а еще, что 77 % взрослых воспринимают физические упражнения как тяжелую работу, а 92 % детей в возрасте 6…11 лет получают от них удовольствие и с нетерпением ждут занятий.

Кампания включает в себя первое в своем роде руководство по упражнениям, созданное детьми, чтобы напомнить взрослым, что движение – это прежде всего про удовольствие, а не только про улучшение физических показателей.

Так же юнные инфлюенсеры будут появляться в аккаунтах популярных блоегров фитнес-гуру и проводить с ними совместные тренировки.

В этой кампании Asics продолжает планомерно выстраивать свою большую идею Move for your mind. Никаких тебе преодолений себя в духе Just do it и impossible is nothing! Asics за абсолютно любую, даже минимальную спортивную активность, потому что она помогает нам сохранять прежде всего ментальное здоровье.

Про активацию этой платформы писала здесь

Друзья, у меня к вам просьба!

Сейчас я работаю над бренд-платформой и позиционированием одного замечательного бренда крафтовых лимонадов. И мне очень нужно поговорить с людьми, которые отвечают за выбор напитков в хореке.

Вдруг среди вас есть кто-то кто связан с ресторанами и барами, или просто ваш друг случайно работает барменом и не против поболтать полчасика о своих предпчтениях и критериях отбора - let me know 🙏🙏

Если вам нужно коротко объяснить значимость айдентики и семиотики.

(Не знаю, прилично ли в 2024 году таким мемом делиться, но я его обожаю))

PS: какой стаканчик вы представляете в первом случае?

#личное
Привет, друзья!
Работы так много, а времени так мало, что на канал его катастрофически не хватает.

Я, к сожалению, не из тех счастливчиков, которые легко и непринужденно накидывают остроумный пост за 3 минуты.
Чтобы сделать что-то большее, чем репост с комментарием, мне нужно минимум пару часов. Тут и поиски, и отбор (кейсов много, но далеко не все они понятны и достойны того, чтобы на них ровняться и их изучать), и попытки сделать свой разбор понятным для вас, но не слишком многословным.

Но нехватка ресурсов вынуждает корректировать подход.

Так как в последнее время огромное количество интересного скопилось в заметках и рискует там остаться навсегда, буду делиться некоторыми историями без комментариев, просто на"посмотреть и на подумать. ⬇️

Pokemon & Van Gogh

Самая странная (для меня) коллаборация от искусства за последнее время, которую многие называют примером гениального маркетинга.

Голосуйте сердцем:

❤️ или 👎

Классная идея для небольшого бренда, у которого нет денег на больших селебрити.

https://www.youtube.com/watch?v=PDJ7eG9ZYRE&t=99s

У моей partnerincrime @galinakhatiashvili вышел интересный подкаст на тему, которая как мне кажется многим из вас может быть близка.

В чем сила CMO с PR бэкграундом?

В новом выпуске Хэдовни Галина Хатиашвили, CMO Invisible Force и автор канала Unlikely CMO. Мы подробно разобрали бренд компании: бренд платформу, коммуникационную стратегию, процесс ребрендинга и построение HR-бренда.

О чем выпуск:
01:53 — Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 — Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 — Про построение бренд платформы
12:15 — Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 — Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы?
20:20 — Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 — Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 — Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 — Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 — Метрики HR-бренда
35:22 — Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 — Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 — Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Слушать:
Яндекс Музыка
Apple Music
Spotify
Другие платформы

Давно не было ничего про #чудный_новый_мир

На днях в канале сына «подсмотрела» грустный диалог между его подписчиками - парень и девушка обсуждали, что чувствуют себя неуверенными в реальной жизни и им трудно принять свою внешность, и только когда «косплеят» — «еще норм». Мне стало страшно, тем более что девушку я знаю лично — и уж ей точно не стоит переживать из-за внешности…

Задумалась, почему так?
И тут «британские ученые» пришли с ответом.

Исследование Lenovo показало, что 27% представителей поколения Z чувствуют себя менее осуждаемыми онлайн, что позволяет им быть самими собой и формировать более прочные отношения в сети, чем в реальной жизни. При этом 61% хотели бы вести «глубокие разговоры» не только оффлайн, но и в реальном мире, но отказываются от этого, так как это сильно сложнее, чем в виртуальном пространстве.

Lenovo решили помочь зумерам снова соединиться с миром реальным с помощью ИИ.

Для этого они предлагают воплощать цифровые личности зумеров в аватары, которые будут общаться за них в реальном мире.

А если проще, Lenovo предлагает делать человекоподобных кукол на основе паттернов поведения зумера в сети. Счастливому зумеру остается только давать команды нейросети и наблюдать за глубоким разговором с близкими….

«Эта инновация в области искусственного интеллекта обещает стать способом, с помощью которого поколения с разным пониманием онлайн-персонажей могут встретиться и понять друг друга» — говорит нам Сэр Кендрик, клинический директор Mental Health Innovations.

Проект называется «Meet your digital self». Смотрим и осознаем.

В продолжение вчерашнего поста:

Вот тут https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/834 разбирая тренды Милтона (все можно посмотреть по хештегу #trends2024), я написала следующее:

А если заглянуть еще дальше, Milton предполагает, что нынешним зумерам и альфам неизбежно понадобятся сервисы и продукты, обучающие человеческим навыкам, таким как самовыражение, самопрезентация, навыки знакомства и установления связей с людьми в реальном мире.

Вангую, что учить этому будут с помощью инструментов ИИ. 😉

Писала пол года назад, сбывается пугающе быстро.

Кстати, начались Канны 2024.
Я слежу здесь: @CannesandLions

И чтобы «добить» тему самовосприятия в цифровую эпоху покажу вам каннский манифест Dove, которые как никогда актуальны со своей коммуникационной платформой For Real Beauty.

Этой кампании оказывается уже 20 лет, по этому поводу Dove публично коммитится никогда не использовать ИИ для создания или обработки женских образов и трансформирует свой главный посыл:

Из For Real Beauty в Keep Beauty Real

Ивенты — это счастье и боль одновременно. Кто хоть раз сам делал мероприятие меня поймёт.
Придумывать концепт — настоящий творческий кайф: мне нравится придумывать мир, в котором люди будут счастливы в моменте.

Разбираться как все это реализовать — жутко стрессовый, но невероятно азартный этап, в котором ты каждый раз удивляешься, что для каждой безумной идеи можно найти решение. И машины могут летать, и казино в Сити можно открыть, и даже поезд построить в помещении.

А потом за неделю до даты Х ты погружаешься в настоящий АД, где буквально все горит и идёт НЕ так: дизайнер сделал ошибку в макете восьмиметрового банера и этого никто не заметил, у ведущего ветрянка, а площадка от вас отказалась, потому что «у нас свадьба и они платят в 2 раза больше» 🙈

День Х — это квинтэссенция боли и проверка на прочность организма, а потом часов в 6 утра на опустевшей площадке понимаешь, что все равно «все получилось», тогда и наступает катарсис…

Можно ли делать Ивенты так, чтобы в них было минимум боли, и максимум счастья?
Думаю да, если учиться делать их не на своих ошибках (как я), а на чужих.

У MADS новый курс как раз про все про это.
А я люблю MADS, сама смотрю их лекции по стратегии и по креативу в PR, каждый раз нахожу какие-то новые фишки, новый угол зрения на знакомую тему и даже (что уж совсем странно для меня) иногда хожу знакомиться в личку с их преподавателями.
⬇️

Как делать громкие ивенты – новый курс от mads и Вероники Косинской, head of events, организатора New Star Camp и New Star Weekend.
⠀
Это авторский курс, в котором собраны:
🔻 сильные техники управления интегрированными проектами (офлайн+онлайн)
🔻 пошаговая структура упаковки креативной концепции и рабочих механик
🔻 лёгкая и вдохновляющая методология составления километровых смет.
⠀
Кто тебе поможет погрузиться во все этапы проведения мероприятия?
— Дима Гусев, креативный директор Sorry Guys Media
— Анастасия Малышева, основательница дизайн-студии SImpla
— Сима Мусатова, основательница Lumo Agency.

Чему научим:
1) Придумывать идеи для мероприятий: от получения брифа до продажи идеи
2) Бюджетированию: составлению смет больших проектов, инструментам повышения рентабельности и работе с возражениями
3) Навыкам тайменеджмента: настраивать комфортный режим и управлять несколькими проектами одновременно
4) Управлению проектом: от привлечения и развития талантов до прикладных программ по менеджменту
5) Современным практикам реализации проектов от ведущих специалистов международных компаний.

Формат обучения: онлайн, живые занятия, теория+практика.
Финальный проект можно оформить на основании брифа или взять за основу свой кейс.

Бонус этого набора: практические советы от топовых специалистов индустрии, нетворкинг и помощь с портфолио, лучших студентов возьмут на стажировку в event-агентство / проект по организации фестиваля:
• Агентство спортивного маркетинга We are in sports
• Org-team спортивно-музыкальных фестивалей в горах New Star Camp & New Star Weekend
• Org-team Фестиваля креативных индустрий G8.

Регистрация на курс до 15 июня. Осталось несколько мест.
Записывайся и обучайся в мощном креативном комьюнити mads 💌

Реклама ИП Мыльцев Александр Анатольевич, ИНН 744718631050, erid: LjN8JteR1

Все очень любят послушать про креативный PR для небольших брендов - вот как раз такое будет дальше с тэгом #smallbrandPR