#итоги_года
Не могу не поделиться с вами нечаянной радостью)
Я почти ничего не пишу здесь о брендах, с которыми работаю, и проектах, к которым имею отношение, ибо, во-первых, NDA, а во-вторых, все время кажется - ну это еще не настолько прям успех, чтобы об этом рассказывать.
Но тут очень хочется рассказать, потому что Сенежская - это не только хороший продукт (а я за время работы с ними стала истинным фанатом этой воды и теперь совершенно искренне амбассадорю на каждом углу, про то, почему это так), но еще и действительно хорошие люди, с которыми классно работать и просто приятно и легко общаться. ❤️
Сенежская впервые в топ-10 любимых брендов воды, а это значит, что все усилия команды наконец стали заметны потребителям, и я верю, что это только начало;)
Не могу не поделиться с вами нечаянной радостью)
Я почти ничего не пишу здесь о брендах, с которыми работаю, и проектах, к которым имею отношение, ибо, во-первых, NDA, а во-вторых, все время кажется - ну это еще не настолько прям успех, чтобы об этом рассказывать.
Но тут очень хочется рассказать, потому что Сенежская - это не только хороший продукт (а я за время работы с ними стала истинным фанатом этой воды и теперь совершенно искренне амбассадорю на каждом углу, про то, почему это так), но еще и действительно хорошие люди, с которыми классно работать и просто приятно и легко общаться. ❤️
Сенежская впервые в топ-10 любимых брендов воды, а это значит, что все усилия команды наконец стали заметны потребителям, и я верю, что это только начало;)
❤11🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#реклама_которую_хочется_смотреть
Загадаю, пожалуй, предновогоднее желание: хочу, чтобы кто-то, у кого есть хороший бюджет на съемку и медийку, вдохновился этим хэштэгом и в следующем году под Новый год я бы увидела хотя бы одну рекламу, которую хочется смотреть 🙏
Сегодня показываю рекламу крупнейшего польского маркетплейса Allegro.
У бренда простая и классная большая идея - “what are you looking for?” , идеально работает и с продуктом, и с эмоцией вокруг бренда.
Загадаю, пожалуй, предновогоднее желание: хочу, чтобы кто-то, у кого есть хороший бюджет на съемку и медийку, вдохновился этим хэштэгом и в следующем году под Новый год я бы увидела хотя бы одну рекламу, которую хочется смотреть 🙏
Сегодня показываю рекламу крупнейшего польского маркетплейса Allegro.
У бренда простая и классная большая идея - “what are you looking for?” , идеально работает и с продуктом, и с эмоцией вокруг бренда.
❤3👍3🥰2
#trends2025
Продолжаю просматривать тренд-репорты.
WGSN рисуют 4 собирательных образа покупателя на 2025.
Особенно интересными и массовыми мне кажутся "глимеры". С переводом тут сложно, но я для себя их охарактеризовала как людей в поисках "проблесков радости".
По ссылке короткая русскоязычная (правда, довольно коряво переведенная) выжимка из исследования https://reads.alibaba.com/ru/future-consumer-2026-4-key-profiles-to-know/, с разбором, как работать с каждым типом покупателя.
Если хотите подробнее про глимеров на русском - let me know ❤️
Продолжаю просматривать тренд-репорты.
WGSN рисуют 4 собирательных образа покупателя на 2025.
Особенно интересными и массовыми мне кажутся "глимеры". С переводом тут сложно, но я для себя их охарактеризовала как людей в поисках "проблесков радости".
По ссылке короткая русскоязычная (правда, довольно коряво переведенная) выжимка из исследования https://reads.alibaba.com/ru/future-consumer-2026-4-key-profiles-to-know/, с разбором, как работать с каждым типом покупателя.
Если хотите подробнее про глимеров на русском - let me know ❤️
❤14
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#smth_personal
На этой неделе работаю над портретом бренд-чемпиона. Чтобы было все по-настоящему ( а по-другому вообще говоря и нельзя), пошла глубоко в тему различий в ценностях и паттернах зуммеров и миллениалов.
Что я делаю всегда, когда «рисую» портрет бренд-чемпиона:
Разговоры с представителями ЦА, спонтанные, без плана: я завожу смол-токи в кафе, магазинах - везде, где вижу что людям не в лом поболтать.
Метод наблюдения ( я просто наблюдаю и слушаю - о чем говорят и как говорят между собой представители ЦА)
Куча статей и блогов по теме ( маст)
Недавно открыла для себя новый источник инсайтов - стендапы и прочее юмористическое. Если это хорошо - то это прям «самый сок» из смыслов.
На этой неделе работаю над портретом бренд-чемпиона. Чтобы было все по-настоящему ( а по-другому вообще говоря и нельзя), пошла глубоко в тему различий в ценностях и паттернах зуммеров и миллениалов.
Что я делаю всегда, когда «рисую» портрет бренд-чемпиона:
Разговоры с представителями ЦА, спонтанные, без плана: я завожу смол-токи в кафе, магазинах - везде, где вижу что людям не в лом поболтать.
Метод наблюдения ( я просто наблюдаю и слушаю - о чем говорят и как говорят между собой представители ЦА)
Куча статей и блогов по теме ( маст)
Недавно открыла для себя новый источник инсайтов - стендапы и прочее юмористическое. Если это хорошо - то это прям «самый сок» из смыслов.
👍7😁3🔥1
голосуйте сердцем ❤️
Anonymous Poll
19%
"Первый номер" - топ
3%
"Дайте шоу" - топ
11%
Оба "такое себе"
67%
О чем вы вообще?
#Pin_me
Праздники - время разбора кучи полезных и не очень скриншотов на рабочем столе.
Как вы? Соскучились по работе?;)
Праздники - время разбора кучи полезных и не очень скриншотов на рабочем столе.
Как вы? Соскучились по работе?;)
🔥4
Люблю канал Ленор за подачу и смыслы, ну и она часто пишет о креативе в PR и показывает интересные кейсы.
Forwarded from The Content is The Queen
"Лингвини печального дня", "Пенне для приятной меланхолии", "Касетта с фузилли..." В свое время бренд пасты Barilla создал на Cпотифае плей-листы ровно такой продолжительности, которая нужна для варки каждого сорта их макарончиков: 8, 9, 10, 11 минут. Бросил в воду, включил плейлист, доиграло - съел.
Я в восторге от этой кампании по двум причинам:
Причина 1. Так мог поступить любой крошечный бренд, - для этого не надо быть Barilla, для этого просто нужно уметь думать таким способом.
Причина 2. А вот способ этот кажется мне предельно важным: вместо того, чтобы рассказывать о себе своей целевой аудитории в очередной раз, Barilla нашли способ что-то сделать для своей целевой аудитории. Сделать так, чтобы ЦА в результате кампании что-то получила для себя. Меня всегда завораживают такие ходы, честно. Вот из этого, мне кажется, возникает лояльность, а не из очередной наружки на полмира.
--
PS: Завтра в 18:00 по Израилю я читаю в зуме бесплатную лекцию о том, как начать рассказывать про свой проект с нуля (она так и называется: "Как начать рассказывать о своем проекте: 5 вещей , которые стоит подготовить"). Я попытаюсь коснуться в разговоре, хотя бы коротко, вопроса о том, как сразу строить решения, которые рассчитаны на работу с коммьюнити и лояльностью, в первую очередь. Ну и на курсе мы будем много об этом говорить, конечно. Спасибо огромное заранее всем, кто придет!
Я в восторге от этой кампании по двум причинам:
Причина 1. Так мог поступить любой крошечный бренд, - для этого не надо быть Barilla, для этого просто нужно уметь думать таким способом.
Причина 2. А вот способ этот кажется мне предельно важным: вместо того, чтобы рассказывать о себе своей целевой аудитории в очередной раз, Barilla нашли способ что-то сделать для своей целевой аудитории. Сделать так, чтобы ЦА в результате кампании что-то получила для себя. Меня всегда завораживают такие ходы, честно. Вот из этого, мне кажется, возникает лояльность, а не из очередной наружки на полмира.
--
PS: Завтра в 18:00 по Израилю я читаю в зуме бесплатную лекцию о том, как начать рассказывать про свой проект с нуля (она так и называется: "Как начать рассказывать о своем проекте: 5 вещей , которые стоит подготовить"). Я попытаюсь коснуться в разговоре, хотя бы коротко, вопроса о том, как сразу строить решения, которые рассчитаны на работу с коммьюнити и лояльностью, в первую очередь. Ну и на курсе мы будем много об этом говорить, конечно. Спасибо огромное заранее всем, кто придет!
❤1
Я традиционно пишу итоги года после праздников, со свободной головой, зачищенной алкоголем, неумеренной едой и множеством несвязанных с работой впечатлений, так что решила что и про итоги года в словах вам тоже можно рассказать на излете праздников.
Я как-то никогда не задумывалась глубоко - что это вообще такое «слово года»?? То ли самое популярное, то ли самое важное, то ли самое модное - но в этом году слова года в огромном количестве всплыли из разных словарей и оказались настолько разнообразными, что захотелось вникнуть поглубже.
⬇️
Я как-то никогда не задумывалась глубоко - что это вообще такое «слово года»?? То ли самое популярное, то ли самое важное, то ли самое модное - но в этом году слова года в огромном количестве всплыли из разных словарей и оказались настолько разнообразными, что захотелось вникнуть поглубже.
⬇️
❤2
Еще перед НГ прочла в одной статье, что слово года - это понятие, которое максимально емко описывает уходящий год, его главный тренд настроение общества в рамках конкретного государства или всего мира. То есть, если переходить на язык архитектуры бренда, слово года - это некий Brand Esscence года.
В Англии слов года традиционно выбирается больше всего, так как этим занимается несколько разных авторитетных организаций.
Macquarie Dictionary выбрали на мой взгляд очень показательное - enshittification, что можно перевести на русский язык как «дерьмофикация». Это такой «народный» термин, обозначающий постепенное снижение качества услуг или продуктов из-за стремления их поставщиков и производителей к увеличению прибыли.
«Это слово отражает то, что, по нашим ощущениям, происходит с миром и многими аспектами жизни в данный момент», — прокомментировал свой выбор экспертный комитет Macquarie.
Так что если бы 2024-й был брендом, то его сутью в Англии была бы «дерьмофикация», а в России - «Пушкин». Так и живем))
В Англии слов года традиционно выбирается больше всего, так как этим занимается несколько разных авторитетных организаций.
Macquarie Dictionary выбрали на мой взгляд очень показательное - enshittification, что можно перевести на русский язык как «дерьмофикация». Это такой «народный» термин, обозначающий постепенное снижение качества услуг или продуктов из-за стремления их поставщиков и производителей к увеличению прибыли.
«Это слово отражает то, что, по нашим ощущениям, происходит с миром и многими аспектами жизни в данный момент», — прокомментировал свой выбор экспертный комитет Macquarie.
Так что если бы 2024-й был брендом, то его сутью в Англии была бы «дерьмофикация», а в России - «Пушкин». Так и живем))
🔥7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Классный пример креативной рассылки от ASICS: спорт лучшее лекарство.
Как мегренозник со стажем скажу, что многим реально помогает регулярный бег.
Посты про большую идею ASICS, которая помогает бренду методично отстраиваться от Adidas и Nike здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/495 и здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/863
Как мегренозник со стажем скажу, что многим реально помогает регулярный бег.
Посты про большую идею ASICS, которая помогает бренду методично отстраиваться от Adidas и Nike здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/495 и здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/863
❤🔥10❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кстати, в Субстанции Сью носит именно ASICS.
С точки зрения стиля фильм мне очень понравился.
Как вам?
С точки зрения стиля фильм мне очень понравился.
Как вам?
💩1
Creative PR Stunts pinned «Основные форматы PR-стантов: (и хештеги по ним в этом канале) WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject «Люди…»
Неожиданно: яркий и выразительный PR-стант от одного отчаявшегося итальянского мэра по форме #громкие_заявления
Мэр итальянского города Белькастро запретил жителямболеть.
Мэр коммуны Белькастро Антонио Торчиа издал указ, в котором сказано, что жителям «приказано избегать заражения любыми заболеваниями, требующими медицинской помощи, особенно в чрезвычайных ситуациях». Также в документе итальянцам советуют пореже путешествовать, не заниматься спортом и отдыхать дома, чтобы избежать травм.
Все дело в том, что медицинский центр в коммуне всего один, при этом он не работает по выходным и праздникам, в том числе в нерабочие дни врачи не выезжают на дом, а отделение неотложной помощи находится в 45 км от Белькастро, в городе Катандзаро.
Мэр посчитал (и судя по количеству публикаций в мировой прессе, посчитал он верно), что подобным указом он сможет привлечь внимание Министерства здравоохранения. Постановление будет действовать до тех пор, пока городской центр общественного здравоохранения не начнет работать регулярно.
#TypicalPRStunt
Мэр итальянского города Белькастро запретил жителям
Мэр коммуны Белькастро Антонио Торчиа издал указ, в котором сказано, что жителям «приказано избегать заражения любыми заболеваниями, требующими медицинской помощи, особенно в чрезвычайных ситуациях». Также в документе итальянцам советуют пореже путешествовать, не заниматься спортом и отдыхать дома, чтобы избежать травм.
Все дело в том, что медицинский центр в коммуне всего один, при этом он не работает по выходным и праздникам, в том числе в нерабочие дни врачи не выезжают на дом, а отделение неотложной помощи находится в 45 км от Белькастро, в городе Катандзаро.
Мэр посчитал (и судя по количеству публикаций в мировой прессе, посчитал он верно), что подобным указом он сможет привлечь внимание Министерства здравоохранения. Постановление будет действовать до тех пор, пока городской центр общественного здравоохранения не начнет работать регулярно.
#TypicalPRStunt
❤5
«За стеклом» от Apple TV
#wowevent
В качестве промо нового сезона сериала «Разделение» о ретро-футуристической офисной жизни, на Центральном вокзале Нью-Йорка установили стеклянный куб с офисным пространством из сериала. Туда посадили актёров, м они на протяжении суток разыгрывали спектакль.
#typicalPRstunt
У «Разделения» довольно высокий рейтинг на Кинопоиске, не удержалась, посмотрела первую серию - неплохо.
#wowevent
В качестве промо нового сезона сериала «Разделение» о ретро-футуристической офисной жизни, на Центральном вокзале Нью-Йорка установили стеклянный куб с офисным пространством из сериала. Туда посадили актёров, м они на протяжении суток разыгрывали спектакль.
#typicalPRstunt
У «Разделения» довольно высокий рейтинг на Кинопоиске, не удержалась, посмотрела первую серию - неплохо.
❤1
Крутая история, про то как работает в пиаре приём «что-нибудь сломать».
Сломать шаблон традиционного появления на красной ковровой дорожке каждый раз пытается множество звёзд, но провокации в нарядах уже сами по себе стали традицией, поэтому работают слабо. А вот арендованный городской велик в атмосфере «лухури» - это что-то новое;)
#typicalPRstunt
Сломать шаблон традиционного появления на красной ковровой дорожке каждый раз пытается множество звёзд, но провокации в нарядах уже сами по себе стали традицией, поэтому работают слабо. А вот арендованный городской велик в атмосфере «лухури» - это что-то новое;)
#typicalPRstunt
❤1👍1