This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#реклама_которую_хочется_смотреть
Загадаю, пожалуй, предновогоднее желание: хочу, чтобы кто-то, у кого есть хороший бюджет на съемку и медийку, вдохновился этим хэштэгом и в следующем году под Новый год я бы увидела хотя бы одну рекламу, которую хочется смотреть 🙏
Сегодня показываю рекламу крупнейшего польского маркетплейса Allegro.
У бренда простая и классная большая идея - “what are you looking for?” , идеально работает и с продуктом, и с эмоцией вокруг бренда.
Загадаю, пожалуй, предновогоднее желание: хочу, чтобы кто-то, у кого есть хороший бюджет на съемку и медийку, вдохновился этим хэштэгом и в следующем году под Новый год я бы увидела хотя бы одну рекламу, которую хочется смотреть 🙏
Сегодня показываю рекламу крупнейшего польского маркетплейса Allegro.
У бренда простая и классная большая идея - “what are you looking for?” , идеально работает и с продуктом, и с эмоцией вокруг бренда.
❤3👍3🥰2
#trends2025
Продолжаю просматривать тренд-репорты.
WGSN рисуют 4 собирательных образа покупателя на 2025.
Особенно интересными и массовыми мне кажутся "глимеры". С переводом тут сложно, но я для себя их охарактеризовала как людей в поисках "проблесков радости".
По ссылке короткая русскоязычная (правда, довольно коряво переведенная) выжимка из исследования https://reads.alibaba.com/ru/future-consumer-2026-4-key-profiles-to-know/, с разбором, как работать с каждым типом покупателя.
Если хотите подробнее про глимеров на русском - let me know ❤️
Продолжаю просматривать тренд-репорты.
WGSN рисуют 4 собирательных образа покупателя на 2025.
Особенно интересными и массовыми мне кажутся "глимеры". С переводом тут сложно, но я для себя их охарактеризовала как людей в поисках "проблесков радости".
По ссылке короткая русскоязычная (правда, довольно коряво переведенная) выжимка из исследования https://reads.alibaba.com/ru/future-consumer-2026-4-key-profiles-to-know/, с разбором, как работать с каждым типом покупателя.
Если хотите подробнее про глимеров на русском - let me know ❤️
❤14
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#smth_personal
На этой неделе работаю над портретом бренд-чемпиона. Чтобы было все по-настоящему ( а по-другому вообще говоря и нельзя), пошла глубоко в тему различий в ценностях и паттернах зуммеров и миллениалов.
Что я делаю всегда, когда «рисую» портрет бренд-чемпиона:
Разговоры с представителями ЦА, спонтанные, без плана: я завожу смол-токи в кафе, магазинах - везде, где вижу что людям не в лом поболтать.
Метод наблюдения ( я просто наблюдаю и слушаю - о чем говорят и как говорят между собой представители ЦА)
Куча статей и блогов по теме ( маст)
Недавно открыла для себя новый источник инсайтов - стендапы и прочее юмористическое. Если это хорошо - то это прям «самый сок» из смыслов.
На этой неделе работаю над портретом бренд-чемпиона. Чтобы было все по-настоящему ( а по-другому вообще говоря и нельзя), пошла глубоко в тему различий в ценностях и паттернах зуммеров и миллениалов.
Что я делаю всегда, когда «рисую» портрет бренд-чемпиона:
Разговоры с представителями ЦА, спонтанные, без плана: я завожу смол-токи в кафе, магазинах - везде, где вижу что людям не в лом поболтать.
Метод наблюдения ( я просто наблюдаю и слушаю - о чем говорят и как говорят между собой представители ЦА)
Куча статей и блогов по теме ( маст)
Недавно открыла для себя новый источник инсайтов - стендапы и прочее юмористическое. Если это хорошо - то это прям «самый сок» из смыслов.
👍7😁3🔥1
голосуйте сердцем ❤️
Anonymous Poll
19%
"Первый номер" - топ
3%
"Дайте шоу" - топ
11%
Оба "такое себе"
67%
О чем вы вообще?
#Pin_me
Праздники - время разбора кучи полезных и не очень скриншотов на рабочем столе.
Как вы? Соскучились по работе?;)
Праздники - время разбора кучи полезных и не очень скриншотов на рабочем столе.
Как вы? Соскучились по работе?;)
🔥4
Люблю канал Ленор за подачу и смыслы, ну и она часто пишет о креативе в PR и показывает интересные кейсы.
Forwarded from The Content is The Queen
"Лингвини печального дня", "Пенне для приятной меланхолии", "Касетта с фузилли..." В свое время бренд пасты Barilla создал на Cпотифае плей-листы ровно такой продолжительности, которая нужна для варки каждого сорта их макарончиков: 8, 9, 10, 11 минут. Бросил в воду, включил плейлист, доиграло - съел.
Я в восторге от этой кампании по двум причинам:
Причина 1. Так мог поступить любой крошечный бренд, - для этого не надо быть Barilla, для этого просто нужно уметь думать таким способом.
Причина 2. А вот способ этот кажется мне предельно важным: вместо того, чтобы рассказывать о себе своей целевой аудитории в очередной раз, Barilla нашли способ что-то сделать для своей целевой аудитории. Сделать так, чтобы ЦА в результате кампании что-то получила для себя. Меня всегда завораживают такие ходы, честно. Вот из этого, мне кажется, возникает лояльность, а не из очередной наружки на полмира.
--
PS: Завтра в 18:00 по Израилю я читаю в зуме бесплатную лекцию о том, как начать рассказывать про свой проект с нуля (она так и называется: "Как начать рассказывать о своем проекте: 5 вещей , которые стоит подготовить"). Я попытаюсь коснуться в разговоре, хотя бы коротко, вопроса о том, как сразу строить решения, которые рассчитаны на работу с коммьюнити и лояльностью, в первую очередь. Ну и на курсе мы будем много об этом говорить, конечно. Спасибо огромное заранее всем, кто придет!
Я в восторге от этой кампании по двум причинам:
Причина 1. Так мог поступить любой крошечный бренд, - для этого не надо быть Barilla, для этого просто нужно уметь думать таким способом.
Причина 2. А вот способ этот кажется мне предельно важным: вместо того, чтобы рассказывать о себе своей целевой аудитории в очередной раз, Barilla нашли способ что-то сделать для своей целевой аудитории. Сделать так, чтобы ЦА в результате кампании что-то получила для себя. Меня всегда завораживают такие ходы, честно. Вот из этого, мне кажется, возникает лояльность, а не из очередной наружки на полмира.
--
PS: Завтра в 18:00 по Израилю я читаю в зуме бесплатную лекцию о том, как начать рассказывать про свой проект с нуля (она так и называется: "Как начать рассказывать о своем проекте: 5 вещей , которые стоит подготовить"). Я попытаюсь коснуться в разговоре, хотя бы коротко, вопроса о том, как сразу строить решения, которые рассчитаны на работу с коммьюнити и лояльностью, в первую очередь. Ну и на курсе мы будем много об этом говорить, конечно. Спасибо огромное заранее всем, кто придет!
❤1
Я традиционно пишу итоги года после праздников, со свободной головой, зачищенной алкоголем, неумеренной едой и множеством несвязанных с работой впечатлений, так что решила что и про итоги года в словах вам тоже можно рассказать на излете праздников.
Я как-то никогда не задумывалась глубоко - что это вообще такое «слово года»?? То ли самое популярное, то ли самое важное, то ли самое модное - но в этом году слова года в огромном количестве всплыли из разных словарей и оказались настолько разнообразными, что захотелось вникнуть поглубже.
⬇️
Я как-то никогда не задумывалась глубоко - что это вообще такое «слово года»?? То ли самое популярное, то ли самое важное, то ли самое модное - но в этом году слова года в огромном количестве всплыли из разных словарей и оказались настолько разнообразными, что захотелось вникнуть поглубже.
⬇️
❤2
Еще перед НГ прочла в одной статье, что слово года - это понятие, которое максимально емко описывает уходящий год, его главный тренд настроение общества в рамках конкретного государства или всего мира. То есть, если переходить на язык архитектуры бренда, слово года - это некий Brand Esscence года.
В Англии слов года традиционно выбирается больше всего, так как этим занимается несколько разных авторитетных организаций.
Macquarie Dictionary выбрали на мой взгляд очень показательное - enshittification, что можно перевести на русский язык как «дерьмофикация». Это такой «народный» термин, обозначающий постепенное снижение качества услуг или продуктов из-за стремления их поставщиков и производителей к увеличению прибыли.
«Это слово отражает то, что, по нашим ощущениям, происходит с миром и многими аспектами жизни в данный момент», — прокомментировал свой выбор экспертный комитет Macquarie.
Так что если бы 2024-й был брендом, то его сутью в Англии была бы «дерьмофикация», а в России - «Пушкин». Так и живем))
В Англии слов года традиционно выбирается больше всего, так как этим занимается несколько разных авторитетных организаций.
Macquarie Dictionary выбрали на мой взгляд очень показательное - enshittification, что можно перевести на русский язык как «дерьмофикация». Это такой «народный» термин, обозначающий постепенное снижение качества услуг или продуктов из-за стремления их поставщиков и производителей к увеличению прибыли.
«Это слово отражает то, что, по нашим ощущениям, происходит с миром и многими аспектами жизни в данный момент», — прокомментировал свой выбор экспертный комитет Macquarie.
Так что если бы 2024-й был брендом, то его сутью в Англии была бы «дерьмофикация», а в России - «Пушкин». Так и живем))
🔥7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Классный пример креативной рассылки от ASICS: спорт лучшее лекарство.
Как мегренозник со стажем скажу, что многим реально помогает регулярный бег.
Посты про большую идею ASICS, которая помогает бренду методично отстраиваться от Adidas и Nike здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/495 и здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/863
Как мегренозник со стажем скажу, что многим реально помогает регулярный бег.
Посты про большую идею ASICS, которая помогает бренду методично отстраиваться от Adidas и Nike здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/495 и здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/863
❤🔥10❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кстати, в Субстанции Сью носит именно ASICS.
С точки зрения стиля фильм мне очень понравился.
Как вам?
С точки зрения стиля фильм мне очень понравился.
Как вам?
💩1
Creative PR Stunts pinned «Основные форматы PR-стантов: (и хештеги по ним в этом канале) WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject «Люди…»
Неожиданно: яркий и выразительный PR-стант от одного отчаявшегося итальянского мэра по форме #громкие_заявления
Мэр итальянского города Белькастро запретил жителямболеть.
Мэр коммуны Белькастро Антонио Торчиа издал указ, в котором сказано, что жителям «приказано избегать заражения любыми заболеваниями, требующими медицинской помощи, особенно в чрезвычайных ситуациях». Также в документе итальянцам советуют пореже путешествовать, не заниматься спортом и отдыхать дома, чтобы избежать травм.
Все дело в том, что медицинский центр в коммуне всего один, при этом он не работает по выходным и праздникам, в том числе в нерабочие дни врачи не выезжают на дом, а отделение неотложной помощи находится в 45 км от Белькастро, в городе Катандзаро.
Мэр посчитал (и судя по количеству публикаций в мировой прессе, посчитал он верно), что подобным указом он сможет привлечь внимание Министерства здравоохранения. Постановление будет действовать до тех пор, пока городской центр общественного здравоохранения не начнет работать регулярно.
#TypicalPRStunt
Мэр итальянского города Белькастро запретил жителям
Мэр коммуны Белькастро Антонио Торчиа издал указ, в котором сказано, что жителям «приказано избегать заражения любыми заболеваниями, требующими медицинской помощи, особенно в чрезвычайных ситуациях». Также в документе итальянцам советуют пореже путешествовать, не заниматься спортом и отдыхать дома, чтобы избежать травм.
Все дело в том, что медицинский центр в коммуне всего один, при этом он не работает по выходным и праздникам, в том числе в нерабочие дни врачи не выезжают на дом, а отделение неотложной помощи находится в 45 км от Белькастро, в городе Катандзаро.
Мэр посчитал (и судя по количеству публикаций в мировой прессе, посчитал он верно), что подобным указом он сможет привлечь внимание Министерства здравоохранения. Постановление будет действовать до тех пор, пока городской центр общественного здравоохранения не начнет работать регулярно.
#TypicalPRStunt
❤5
«За стеклом» от Apple TV
#wowevent
В качестве промо нового сезона сериала «Разделение» о ретро-футуристической офисной жизни, на Центральном вокзале Нью-Йорка установили стеклянный куб с офисным пространством из сериала. Туда посадили актёров, м они на протяжении суток разыгрывали спектакль.
#typicalPRstunt
У «Разделения» довольно высокий рейтинг на Кинопоиске, не удержалась, посмотрела первую серию - неплохо.
#wowevent
В качестве промо нового сезона сериала «Разделение» о ретро-футуристической офисной жизни, на Центральном вокзале Нью-Йорка установили стеклянный куб с офисным пространством из сериала. Туда посадили актёров, м они на протяжении суток разыгрывали спектакль.
#typicalPRstunt
У «Разделения» довольно высокий рейтинг на Кинопоиске, не удержалась, посмотрела первую серию - неплохо.
❤1
Крутая история, про то как работает в пиаре приём «что-нибудь сломать».
Сломать шаблон традиционного появления на красной ковровой дорожке каждый раз пытается множество звёзд, но провокации в нарядах уже сами по себе стали традицией, поэтому работают слабо. А вот арендованный городской велик в атмосфере «лухури» - это что-то новое;)
#typicalPRstunt
Сломать шаблон традиционного появления на красной ковровой дорожке каждый раз пытается множество звёзд, но провокации в нарядах уже сами по себе стали традицией, поэтому работают слабо. А вот арендованный городской велик в атмосфере «лухури» - это что-то новое;)
#typicalPRstunt
❤1👍1
Forwarded from Надо было вчера
Как попасть на страницы всех мировых СМИ
Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.
Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании —велосипед позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.
За это позёрство велосипед и Шаламе якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».
Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.
Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.
В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».
💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина
@nadobulovchera
Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.
Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании —велосипед позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.
За это позёрство велосипед и Шаламе якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».
Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.
Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.
В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».
💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина
@nadobulovchera
❤6