У Уральского федерального округа высокий потенциал развития креативных индустрий

Центр стратегических разработок представил на «Российской креативной недели - Урал» анализ креативных индустрий в Уральском федеральном округе (УФО).

➡️ На Урале креативные компании играют значимую роль в экономике: 159 млрд рублей – суммарная выручка этих компаний.

➡️ С креативными индустриями связаны 4% всех компаний федерального округа.

➡️ Основными отраслями креативных индустрий в УФО являются: создание программного обеспечения (22% компаний и 49% выручки), а также реклама, архитектура и музыкальная индустрия.

➡️ Креативные индустрии сконцентрированы в крупнейших городах: доля Екатеринбурга приближается к 30%, (Свердловская область 43%), на втором месте Челябинская область, на третьем - Тюменская.

➡️ Выручка ТОП-50 компаний, основной вид деятельности которых связан с креативными индустриями составила более 64 млрд рублей.

➡️ Основными акторами креативных индустрий являются индивидуальные предприниматели и МСП – более 90% всех креативных компаний, на крупные приходится порядка 10%.

На «Российской креативной неделе – Урал» замерили состояние российских СМИ

Традиционно на «Российских креативных неделях» мы говорим о том, как себя чувствует медиа и какие изменения в них произошли. Форум в Челябинске — не стал исключением.

Некоторые тезисы с сессии «Контентные стратегии в медиа»:

📌Сегодня сохраняется тенденция того, что большие аналитические статьи с цифрами интересуют людей меньше, чем «проходной» текст на два абзаца. Однако интерес к деловой повестке все-таки растет.

📌Гастрономия и туризм — это главные темы, которые волнуют людей в регионах. Региональные СМИ стараются показать город с той стороны, с которой люди, увидев его, не захотели бы уезжать.

📌Телеграм, с точки зрения экономики – суперинтересный рынок. Это такая песочница, которая сформировала спрос сама в себе. Однако маленьким каналам тяжело конкурировать с мастодонтами, появившимися в самом начале.

📌Негатив – это самая быстрая эмоция, которая возникает, поэтому он будет актуален всегда. Людям проще потреблять его через экран телефона. В тоже время, такие новости надоедают и вектор уходит в нейтрально-позитивное направление.

📌На региональном челябинском телевидении набирают популярность короткие видео и трансляции хоккея. Однако эксперты прогнозируют уход аудитории в сеть.

📌Международная медиасеть стран БРИКС сейчас наблюдает приток пользователей, которые устали от негатива. Канал делает упор на истории людей, так как всем интересно знать обо всех.

📌Количество слушающих радио в Челябинске уменьшилось, но время прослушивания увеличилось. Чаще всего люди слушают радио по-прежнему в авто.

Маскот как инструмент продвижения брендов и территорий

Маскот ближайшие 15 лет будет активно развиваться на рекламном рынке России. Об это заявили участники форума «Российская креативная неделя – Урал».

➡️ По оценкам экспертов, 42% пользователей сети доверяют маскотам больше, чем амбассадорам и блогерам.

➡️ В широком смысле маскот – это символ, у которого есть особенность – он несет большой ценностный пласт. Для компаний, это ценности, которые они несут своим клиентам и сотрудникам. А для регионов, это ценности о культурно-историческом контексте территории и народа, который ее населяет.

➡️ На сегодняшний день, региональных и территориальных маскотов в стране, по сути, нет, тем не менее есть отдельно взятые кейсы у компаний, которые позволяют сказать, что коммуникационная среда и рекламный рынок в стране приходят к этим персонажам.