На «Российской креативной неделе – Сибирь» эксперты обсудили трансформацию СМИ из простых поставщиков информации в многофункциональные коммуникационные хабы

Участники подчеркнули, современные медиа стали центрами притяжения для аудитории и рекламодателей, а также важными площадками для обмена мнениями и создания сообществ.

Формат Forbes-клуба, например, акцентирует внимание на офлайн-взаимодействии, что позволяет лучше понимать потребности аудитории и поддерживать интимность общения.

💬«С одной стороны, нам важно обогащать наше сообщество новой информацией, с другой стороны, нам также важно получать обратную связь от нашей целевой аудитории, где как не там. Поэтому кажется, что вот такие оффлайн-истории, они в том числе и помогают держать руку на пульсе», - отметил Дмитрий Озман, президент Forbes Club, директор по развитию Forbes Russia.

Согласно мнению экспертов, в современном мире важность связей возросла, и клубы становятся популярными как новые социальные структуры. Это отражает изменение в подходах к коммуникации, где интерактивность и активное участие аудитории играют ключевую роль.

В Красноярске, однако, наблюдается нехватка спикеров для бизнес-клубов, что ограничивает возможности для обмена опытом. Прогнозируется, что в будущем появится больше квалифицированных лекторов, что улучшит качество бизнес-мероприятий.

💬«Работа на всех уровнях предполагает развитие бизнес-сообществ в Красноярске, которые могут быть как закрытыми, так и открытыми. Важно, чтобы участники клубов находили единомышленников и людей с похожими взглядами, что будет способствовать их росту. Это стратегически важно для СМИ и всех, кто работает с аудиторией, так как такие клубы будут развиваться и укреплять свои позиции», - отметил Алексей Аверин генеральный директор «КоммерсантЪ-Красноярск».

Никита Матнишян, руководитель Редакции Mash Room отметил важность живого общения для бизнес-аудитории и широкой публики, подчеркивая, что с развитием интернет-медиа и комментариев пользователи становятся более вовлеченными. Это вовлечение можно использовать как инструмент для улучшения контента и повышения его качества, отвечая на запросы аудитории.

Оксана Маклакова, креативный директор по стратегическим коммуникациям Сети городских порталов Шкулев медиа, подчеркивает важность создания комьюнити и комфортной среды в регионах через активное взаимодействие с аудиторией.

💬«Наша сеть служит платформой для обмена мнениями и формирования интересов местных жителей. Телеграм-каналы играют ключевую роль в этом процессе, позволяя углубить связи и вовлечь людей в обсуждения. Таким образом, медиа не только информирует, но и активно участвует в формировании социальной среды, что делает его миссию особенно актуальной в современных условиях».

Медиа также активно участвуют в формировании социальной среды и поддерживают малый и средний бизнес, об этом рассказал Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения Межгосударственной телерадиокомпании «Мир». Они становятся связующим звеном между различными слоями населения и создают платформы для диалога между бизнесом, властью и обществом.

💬«Медиа должны учитывать свою социальную ответственность и стремиться к улучшению жизни людей, что позволит им укреплять связи с аудиторией и повышать свою значимость в обществе».

Запись дискуссии.

Организаторы форума – АНО «Креативная экономика» и АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий».

#russiancreativeweekSiberia

Участники «Российской креативной недели – Сибирь» обсудили важность развития креативных кластеров в регионах

Председатель Правления Международного института гуманитарных технологий, член комиссии Государственного совета России по культуре Сергей Емельянов обозначил одну из важных задач, которые решают креативные кластеры в регионах.

💬«Одной из главных проблем любого региона нашей страны является отток молодого населения в столицы - в Москву, в Санкт-Петербург. Важно, чтобы создавалась равная возможность, более равномерная среда распространения тех или иных форм досуга и креативного развития, которые есть сегодня в Москве, в Санкт-Петербурге».

В течение последних десяти лет в стране начали появляться очень яркие примеры того, как сегодня развивается это направление, добавил он. Так, например, мероприятия деловой программы «Креативной недели» уже второй год проходят на территории кластера «Квадрат» в Красноярке.

Директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» Александр Черников подчеркнул, что для развития креативных кластеров очень важно, чтобы они появлялись не искусственно и нагромождено, а зарождались самостоятельно по инициативе творческих коллективов.

Первый проректор по стратегическому развитию и партнерству СПбГУ Анастасия Ярмош указала на важность поиска в регионе собственных приоритетов для развития креативных индустрий вместо устоявшихся стереотипов.

💬«Это важная проблема в развитии креативного будущего регионов, потому что очень многие регионы берут верхнюю типовую модель. А очень важно анализировать промышленную инфраструктуру, индустрию вашего региона».

В дискуссии принимала участие Директор Национального театра Республики Сербской, член Комитета по развитию креативных индустрий при Президенте Республики Сербской Диана Грбич. По ее словам, за последние пять лет в Республике созданы различные платформы и направления в сфере креативных индустрий. При этом в соседней Хорватии креативные индустрии развиты сильнее, поскольку там есть профильное министерство, отметила она.

Запись дискуссии.

Организаторы форума – АНО «Креативная экономика» и АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий».

#russiancreativeweekSiberia

На «Российской креативной неделе – Сибирь» эксперты поделились секретами создания мощного бренда

Сергей Кулинкович, арт-директор Студии Артемия Лебедева отметил, что в контексте брендинга и коммуникации, лучший бренд — это тот, который продолжает развиваться и приносить прибыль. Эффективность действий является ключевым критерием в работе студии.

💬«Мы ежедневно сталкиваемся с множеством коммуникационных задач и стремимся оценивать каждое решение по семи критериям: увеличение ценности, снижение затрат, создание преимущества, фокусирование на действии, способствование масштабированию, сигнал о пользе, облегчение взаимодействия».

Разработка продуктов в Сибири основывается на глубоком понимании местной идентичности и культурных особенностей, об этом рассказал основатель бренда I`m Siberian Владимир Черепанов.

💬«Для выхода на глобальный рынок необходимо создавать идеи, которые будут понятны и привлекательны для международной аудитории. Успех требует амбициозного подхода, где локальные бренды должны конкурировать на мировом уровне, используя универсальные ценности. Важно, чтобы продукты были готовы к конкуренции с крупными игроками».

Основатель бренда «Brevno» Артем Коровин во время дискуссии отметил важность коллаборации брендов, которые позволяют пройти своеобразную тренировку в дизайне, разработке и коммуникации.

💬«Старайтесь делать коллаборации в первую очередь с людьми, которые на 10 голов выше вас, тогда это будет очень эффективно. Все равно аудитория крупного бренда или имени тебя подтягивает».

Марина Лазарук, управляющий бренд-директор ICE Professional by Natura Siberica отметила, что важно с самого начала найти свою нишу и УТП.

💬«Natura Siberica строит свою философию на свойствах уникальных сибирских растений, выживающими в суровых климатических условиях. Почему Сибирь? Это таинственная и непокоренная земля с уникальной первозданной природой — именно такой мы показали ее не только россиянам, но и миллионам покупателей в более чем 90 странах мира».

В конце эксперты сошлись во мнении, что влюбить в бренд потребителя можно только через качественный продукт и идею, которая заложена в его основу.

Запись дискуссии.

Организаторы форума – АНО «Креативная экономика» и АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий».

#russiancreativeweekSiberia