📢 Креативный дайджест — главные новости, 15 августа

▪️Искусство
Трехликий Машков в Третьяковке
В новом корпусе Третьяковской галереи открылась масштабная ретроспектива Ильи Машкова — 200 работ из музеев страны и частных коллекций. Художник предстаёт то как яркий авангардист, то как сторонник соцреализма, то как мастер аппетитных натюрмортов в духе «Книги о вкусной и здоровой пище».

▪️Исследования
Кто и зачем покупает премиум?
По данным Fashion Buzz, лишь 8% россиян входят в зону премиум-потребления, но их вклад — 16% продаж. Ведущие мотивы — качество, стиль, а не логотипы. Ценится индивидуальный подход, органичная интеграция бренда в реальную жизнь амбассадора, а не просто «реклама ради рекламы».

ИИ контент захватывает TikTok
Каждое четвёртое популярное видео по ключевым тегам вроде «Трамп» или «История» — сгенерировано ИИ. Брендам и авторам придётся всерьёз конкурировать с ИИ-аккаунтами за внимание аудитории.

▪️Кино
Фэнтези из темного леса
С 4 сентября в прокате — «Сказки темного леса. Ворожея» от «Ленфильма». Это семейная история о Василисе, которой предстоит пройти путь взросления, победить страх и узнать тайну своего происхождения.

▪️НХП
«Победоносная Россия» приедет в Казань
С 28 августа по 21 сентября в галерее «Хазинэ» пройдёт третий этап всероссийской выставки-конкурса НХП. Более 65 участников покажут уникальные работы — от ювелирки до росписи дерева. В интерактивной зоне «Город мастеров» можно будет увидеть ремесло вживую и даже попробовать себя в роли художника.

▪️Театр
МХТ в Китае с «Чайкой» Хабенского
«Чайка» по Чехову в постановке Константина Хабенского впервые гастролирует в Китае. Уже прошли показы в Пекине, впереди — Шанхай (15–17 августа) и Сямынь (22–24 августа). Постановка обещает быть «про человеческий эгоизм и юношеский максимализм» — всё как мы любим, но с фирменными паузами МХТ.

▪️События
«Сделано на Урале»: кинофестиваль в Екатеринбурге
С 18 по 23 августа в Доме кино покажут ленты уральских авторов: художественные, документальные и анимационные фильмы, а также состоятся встречи с режиссёрами. Среди премьер — роуд-муви «Легенды наших предков», документалка «Большой советский рок», комедия от «Уральских пельменей» и «Ночь кино» с хитами проката. Вход на все показы — свободный.

@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 18 августа

▪️Искусство
Изборск сквозь призму русско-китайского диалога
В музее-заповеднике «Изборск» открылась выставка «Настоящая Россия» — результат международного пленэра, объединившего художников из России и Китая. Выставка доступна до 20 сентября.

▪️ИИ
GPT-5: искусственный интеллект — новый киберпомощник
Новое исследование XBOW показало: GPT-5 в 3 раза эффективнее предыдущих моделей в поиске уязвимостей. Прорыв случился благодаря интеграции в платформу автономного тестирования.

▪️Кино
Okko раскроет всю правду о русских сказках
Съёмки документального сериала «Русские народные. Вся правда о сказках» завершены! Ведущий — Лёха Попов (тот самый из «Волшебного участка»), а его расследование касается Бабы-Яги, Змея Горыныча и прочих героев фольклора. Премьера приурочена ко 2 сезону сериала.

▪️Диджитал
Rutube на подъёме: +117% за полгода
Российский видеохостинг Rutube стал лидером по росту аудитории. 49 млн пользователей в месяц (+117% за год). Эксперты прогнозируют дальнейший рост — Rutube уверенно закрепляется в digital-поле России.

▪️Маркетинг
Собственный бренд — тренд года
Интерес россиян к запуску личного бренда вырос почти на 40%.
С июня 2022 по июнь 2025 года запросов «как открыть свой бренд» стало на 24% больше, а интерес к запуску на маркетплейсах — +63% только за последний год.

@creativecontext