📢 Креативный дайджест — главные новости, 15 августа

▪️Искусство
Трехликий Машков в Третьяковке
В новом корпусе Третьяковской галереи открылась масштабная ретроспектива Ильи Машкова — 200 работ из музеев страны и частных коллекций. Художник предстаёт то как яркий авангардист, то как сторонник соцреализма, то как мастер аппетитных натюрмортов в духе «Книги о вкусной и здоровой пище».

▪️Исследования
Кто и зачем покупает премиум?
По данным Fashion Buzz, лишь 8% россиян входят в зону премиум-потребления, но их вклад — 16% продаж. Ведущие мотивы — качество, стиль, а не логотипы. Ценится индивидуальный подход, органичная интеграция бренда в реальную жизнь амбассадора, а не просто «реклама ради рекламы».

ИИ контент захватывает TikTok
Каждое четвёртое популярное видео по ключевым тегам вроде «Трамп» или «История» — сгенерировано ИИ. Брендам и авторам придётся всерьёз конкурировать с ИИ-аккаунтами за внимание аудитории.

▪️Кино
Фэнтези из темного леса
С 4 сентября в прокате — «Сказки темного леса. Ворожея» от «Ленфильма». Это семейная история о Василисе, которой предстоит пройти путь взросления, победить страх и узнать тайну своего происхождения.

▪️НХП
«Победоносная Россия» приедет в Казань
С 28 августа по 21 сентября в галерее «Хазинэ» пройдёт третий этап всероссийской выставки-конкурса НХП. Более 65 участников покажут уникальные работы — от ювелирки до росписи дерева. В интерактивной зоне «Город мастеров» можно будет увидеть ремесло вживую и даже попробовать себя в роли художника.

▪️Театр
МХТ в Китае с «Чайкой» Хабенского
«Чайка» по Чехову в постановке Константина Хабенского впервые гастролирует в Китае. Уже прошли показы в Пекине, впереди — Шанхай (15–17 августа) и Сямынь (22–24 августа). Постановка обещает быть «про человеческий эгоизм и юношеский максимализм» — всё как мы любим, но с фирменными паузами МХТ.

▪️События
«Сделано на Урале»: кинофестиваль в Екатеринбурге
С 18 по 23 августа в Доме кино покажут ленты уральских авторов: художественные, документальные и анимационные фильмы, а также состоятся встречи с режиссёрами. Среди премьер — роуд-муви «Легенды наших предков», документалка «Большой советский рок», комедия от «Уральских пельменей» и «Ночь кино» с хитами проката. Вход на все показы — свободный.

@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 18 августа

▪️Искусство
Изборск сквозь призму русско-китайского диалога
В музее-заповеднике «Изборск» открылась выставка «Настоящая Россия» — результат международного пленэра, объединившего художников из России и Китая. Выставка доступна до 20 сентября.

▪️ИИ
GPT-5: искусственный интеллект — новый киберпомощник
Новое исследование XBOW показало: GPT-5 в 3 раза эффективнее предыдущих моделей в поиске уязвимостей. Прорыв случился благодаря интеграции в платформу автономного тестирования.

▪️Кино
Okko раскроет всю правду о русских сказках
Съёмки документального сериала «Русские народные. Вся правда о сказках» завершены! Ведущий — Лёха Попов (тот самый из «Волшебного участка»), а его расследование касается Бабы-Яги, Змея Горыныча и прочих героев фольклора. Премьера приурочена ко 2 сезону сериала.

▪️Диджитал
Rutube на подъёме: +117% за полгода
Российский видеохостинг Rutube стал лидером по росту аудитории. 49 млн пользователей в месяц (+117% за год). Эксперты прогнозируют дальнейший рост — Rutube уверенно закрепляется в digital-поле России.

▪️Маркетинг
Собственный бренд — тренд года
Интерес россиян к запуску личного бренда вырос почти на 40%.
С июня 2022 по июнь 2025 года запросов «как открыть свой бренд» стало на 24% больше, а интерес к запуску на маркетплейсах — +63% только за последний год.

@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 19 августа

▪️Диджитал

Max-имальный успех
С момента запуска мессенджера Max зарегистрировались 18 млн пользователей, наиболее активно — жители Москвы, Санкт-Петербурга и Самары. Пользователи отправили свыше 200 млн сообщений, совершили около 30 млн звонков, а количество групповых чатов превысило 700 тыс.

▪️Реклама и PR

Ставок больше нет
Правительство поддержало законопроект о введении штрафов до 7 млн рублей за рекламу онлайн-казино. Доля нелегальных азартных игр в стране составляет 30–45% от общего рынка, это 300–450 млрд рублей. Перед внесением законопроекта будут уточняться регуляторные нормы и обоснованы размеры штрафов.

▪️Книжное дело

Книжные планы на осень
В «Эксмо» анонсировали новый роман Пелевина. Рукопись уже завершена — название и детали сюжета пока не раскрываются.

▪️Музыка

Музыка нас связала: оркестры «Спасской башни» выступят в парках
24 августа в девяти парках Москвы состоятся концерты зарубежных участников XVII Международного военно-музыкального фестиваля «Спасская башня». Жители и гости столицы смогут насладиться выступлениями коллективов из Италии, Республики Сербской, Белоруссии, Казахстана, Монголии, Буркина-Фасо, Эфиопии, Зимбабве и ОАЭ.

▪️Арт-индустрия

«Планета Океан» швартуется в Калининграде
С сегодняшнего дня новый корпус Музея Мирового океана принимает посетителей в тестовом режиме. Здание в виде семиэтажного научно-исследовательского судна включает шесть научных лабораторий, лабораторию красоты и библиотеку.

▪️Мода

Louis Vuitton представил свою первую коллекцию косметики
Дебют коллекции проходит под руководством креативного директора Пэт Макграт. С 25 августа на официальном сайте будет доступен предварительный заказ на помады, бальзамы для губ и тени для век.

▪️Видеоигры

Delta Force высаживается на новых консолях — PlayStation 5 и Xbox Series X|S
Бесплатный шутер в духе Battlefield поддерживает полный кроссплей между консолями, ПК, а также устройствами на iOS и Android. Игрокам доступны 11 оперативников и более 50 видов оружия.

NVIDIA опубликовала почти 4-минутный геймплейный ролик экшена от третьего лица Phantom Blade Zero от студии S-Game
На релизе игра будет поддерживать DLSS 4 с многокадровой генерацией. Боевая система основана на двухкнопочных комбо для мощных атак и парирования, а также предлагает около 50 видов оружия.

▪️Кино и телевизионные программы

«Щелкунчик» оживет на экране
Феликс Умаров снимает приключенческую сказку о создании балета Чайковского. Премьера фильма запланирована на 1 января 2028 года. Главную роль исполнит Марк Эйдельштейн.

Контентное голодание
Кинокомпания "Вольга" выпустит фильм «Голодные игры: Баллада о змеях и певчих птицах», он выйдет в российский прокат 28 августа.

▪️Бизнес

Онлайн-шопинг без границ
Россияне потратили 157 млрд рублей на зарубежные заказы в первом полугодии. Это на 31% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной рост обеспечили небольшие покупки, не облагаемые таможенными пошлинами.

«МТС Медиа» на волне успеха
Выручка холдинга выросла на 1 млрд рублей благодаря росту аудитории KION и МТС Livе. Онлайн-кинотеатр увеличил количество пользователей на 15,5%, а среднее время просмотра на одного пользователя выросло на 33%. Аудитория платного ТВ достигла 14,8 млн пользователей, что на 11,1% больше, чем годом ранее.

@creativecontext