📢 Креативный дайджест — главные новости, 5 сентября

▪️Книжное дело
Детектив с надстройкой
Евгений Водолазкин на ММКЯ сообщил, что заканчивает роман «Последнее дело майора Чистова». По форме это детектив, но автор подчёркивает, что выходит за рамки жанра, как и в его предыдущих книгах.

▪️Кино и телевизионные программы
Коми в кадре
В сентябре Okko выпустит мини-сериал «Никто не знает про Маньпупунёр» — историю о смертельно больном герое, отправившемся в экспедицию к плато вместе с друзьями. Снимали на самом Маньпупунёре (Коми) и в живописных локациях Пермского края; режиссёр — Иван Добронравов, для него это дебют.

▪️Медиа и СМИ
Исключение с оговоркой
Роскомнадзор разъяснил, что от 3% сбора за интернет‑рекламу на сайтах вещателей освобождены только сами ТВ/радио-компании. Если в сделке участвует селлер, сбор взимается. В ответ холдинги переводят продажи в прямой канал, хотя доля такого инвентаря пока невелика.

▪️Бизнес
Витрины пустеют: новые бренды уходят в онлайн
Бум активности новых брендов, стремившихся занять ниши после ухода западных компаний, завершился. На российском рынке появилось 20 новых локальных и международных брендов с начала 2025 г., что почти втрое меньше год к году.

🥰@creativecontext

🙏🙏🙏🙏🙏

Вчера на форуме "Российская креативная неделя — Север" для участников стратегической сессии генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров представил эксклюзивное исследование.

Главный вывод для нас простой: креативные индустрии Севера — это не «культурное сопровождение», а качественный экономический инструмент, если работать на результат — от пилотов до масштабирования.

Осведомленность и запрос на развитие:
При низкой осведомлённости (только 32% знакомы с понятием креативных индустрий) запрос на их развитие высокий — 89% по стране и 90% на Севере. Креативные индустрии воспринимаются как баланс самореализации и дохода (65% РФ; 64% СЗФО), что упрощает их интеграцию в экономическую повестку.

Ценности:
В РФ доминируют развитие/прогресс/новаторство, в СЗФО сильнее акцент на свободе и искусстве, слабее — на технологичности и материальных ориентирах; при этом в обеих выборках присутствуют стабильность и безопасность

🎓Что все это значит для индустрии
🎓Низкая осведомлённость при высокой поддержке — окно возможностей для масштабной коммуникации простым языком: что производим, как зарабатываем, где учиться и работать.
🎓Баланс «про деньги и про смысл» упрощает интеграцию креативных индустрий в экономическую повестку: легче обосновывать меры поддержки, инфраструктуру, закупки и KPI.
🎓Позитивный эмоциональный фон без чётких образов — вызов брендингу сектора: нужны яркие специалитеты, кейсы и лидеры мнений.
🎓Север формирует собственную идентичность («свобода/искусство»): это основа для регионального бренда и турпродуктов, но важно дополнить нарративом про технологичность и монетизацию.

🔄О том, какие зоны роста и перспективы для креативной экономики Коми мы отметили на Российской креативной неделе — Север, скоро в итоговом посте. Не переключайтесь!

🥰@creativecontext

Мы зафиксировали общественный консенсус и спрос на креативную экономику — теперь к инструментам: на ВЭФ обсуждены правовые основы ИИ, необходимые для масштабирования коллабораций.

⚡️На сессии ВЭФ «ИИ и креативная конкуренция: как защищать авторов и поощрять генеративные коллаборации» старший партнер адвокатского бюро «Дубровская, Кузнецова и партнеры» Марина Дубровская представила рабочее определение ИИ для законопроекта о регулировании нейросетей. Искусственный интеллект — это система данных/ПО/оборудование, способное обрабатывать информацию «как разумное поведение» с помощью ML или статистики для генерации контента, прогнозов, рекомендаций или решений, влияющих на реальную и виртуальную среду. По словам эксперта, документ не носит запрещающий характер.

🗣"Наша задача — использовать искусственный интеллект для расширения возможностей человека, а не для его замены. Уверен, гибкие и справедливые нормы станут основой развития креативных индустрий и защиты интересов авторов." — написал у себя в тг-канале Заместитель председателя Совета по развитию цифровой экономики Артем Шейкин.

🎓Почему это важно для отрасли
🎓Правовая определенность снижает риски для инвестиций в ИИ‑инструменты медиапроизводства, дизайна, архитектуры, софта и промышленного дизайна: компании понимают, что развивать генеративные сервисы можно, а не «нужно ждать».
🎓Непротективная логика закона совпадает с задачами роста производительности и технологического суверенитета, обозначенными в экономической повестке ВЭФ; это окно возможностей для быстрого масштабирования коллабораций «создатели + платформы + бизнес».
🎓Широкая трактовка ИИ охватывает и генеративные модели, и системы рекомендаций. Значит, важно перейти к риск-ориентированным правилам применения: прозрачность, авторские права, источник данных, ответственность — в зависимости от сценария.

🎓Что это даст креативной экономике
🎓Рост выручки и занятости в креативном МСП за счет ускорения продакшна, снижения издержек и выхода на новые рынки.
🎓Укрепление региональных брендов и экспорт услуг: локальные студии смогут быстрее масштабировать контент и сервисы при понятных правилах игры.
🎓Приток инвестиций в инфраструктуру (студии, дата‑сеты, образовательные центры) и формирование цепочек добавленной стоимости вокруг креативных кластеров.

Мы приветствуем разработку законопроекта и призываем индустрию присоединиться к формированию практик, которые одновременно защищают авторов и поощряют генеративные коллаборации.

⚡️ Фото: Сенатор Шейкин

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 8 сентября

▪️Наука и технологии
Битва за мозг робота: Alibaba вкладывает $100 млн в X Square
Alibaba Group возглавила раунд A+ на $140 млн в X Square Robot, из которых $100 млн внес Alibaba Cloud, а совокупные инвестиции всех инвесторов в стартап достигли $280 млн. X Square представила open-source платформу робоинтеллекта Wall-OSS как конкурента Physical Intelligence (поддерживается OpenAI) и делает ставку на двухколёсных роботов и роботизированную руку.

▪️Кино и телевизионные программы
Бриллиантовая бабочка взлетает
Помощник президента РФ Владимир Мединский будет координировать Евразийскую академию кинематографических искусств и премию «Бриллиантовая бабочка», проект поддержали МИД и Минкульт (соучредитель). Первая церемония состоится в Москве 5 декабря 2025 года. Призовой фонд кинопремии "Бриллиантовая бабочка" составит $1 млн за лучший фильм и по $250 тыс. в 12 номинациях.

▪️Медиа и СМИ
Голос бизнеса
Запущено федеральное деловое «Радио РБК» — вещание стартовало в Москве, Санкт‑Петербурге, Нижнем Новгороде, Тюмени и Воронеже. В планах — расширение на все города‑миллионники с привязкой к местному времени, чтобы стать «живым собеседником» для принимающих решения.

▪️Реклама и PR
Эфир под замком: 82% ТВ‑рынка у гигантов
Топ‑50 рекламодателей (финтех, ретейл, маркетплейсы) доведут долю на ТВ до рекордных 82%, выкупая инвентарь «впрок» на фоне подорожания и повышая порог входа примерно до 900 млн руб. Емкость по году: ТВ — 259 млрд руб., онлайн‑видео — 49 млрд, видеоблогеры — 24 млрд.

Радио на волне роста: 12 млрд ₽ за полугодие
По оценке Starlink, объём радиорекламы в России в I полугодии 2025 составил около 12 млрд ₽. Радио сохраняет сильные позиции в медиамиксе за счёт массового охвата и устойчивых сценариев потребления, оставаясь «рабочей лошадкой» для охвата и напоминания при стабильной доле бюджетов.

▪️Народные художественные промысла и ремёсла
Связующая нить: пояса народов России на Урале
В Центре традиционной народной культуры Среднего Урала открылась выставка «Пояс в культуре этноса» с более чем 200 предметами из собрания Российского этнографического музея, включая 150+ поясов и украшений XIX–XX веков из текстиля, кожи и металла. Экспозиция охватывает свыше 30 народов и включает отдельный раздел о техниках и инструментах изготовления.

▪️Культурное наследие
Пермь везёт русскую культуру в Южную Африку
5 представителей пермского университета работают в странах Южной Африки: в Виндхуке уже стартовали курсы русского языка Майи Ермошиной с около 500 записавшихся, а в Зимбабве готовится фестиваль Ru Zim Fest.

🥰@creativecontext