Тюмень задает новый тренд: в России появится первый креативный кластер традиционных ценностей

От повестки до готовых решений в регионах.

Креативная экономика — это не только про инновации и технологии, но и про смыслы. Тюмень стала инициатором уникального проекта, который напрямую связывает креативный бизнес с государственной политикой и культурным кодом страны — в центре города здесь совсем скоро появится первый в России ценностно-ориентированный креативный кластер «809» — его название это символичная отсылка к Указу Президента №809 об укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Обсуждение проекта кластера «809» состоялось в ноябре 2025 года на форуме «Сообщество» в Москве.

😊😊😊😊😊😊😊😊

На нашей Юбилейной V Российской национальной премии в сфере креативных индустрий заветную "семечку" в номинации «Креативный регион» получил губернатор области, Александр Моор, за высочайшие показатели работы региона в развитии креативных индустрий. Регион не только разработал эффективную Стратегию развития до 2030 года, но и построил целую креативную экосистему: он уже запустил кинокомиссию, объединил разработчиков игр и игрушек. И вот на горизонте появился еще один знаковый проект.

Ежегодный рост занятости в креативных индустриях Тюменской области составляет 5%, а зарплаты в IT, архитектуре и рекламе стабильно выше средних показателей. Производительность труда в секторе здесь входит в топ-3 по России, и более 40 000 человек стали участниками событий креативной экономики. Тюмень уже выступает в роли эксперта и делится своим опытом, консультируя более 10 других регионов страны в сфере креативных индустрий. Поэтому новый центр притяжения креативного класса имеет здесь перспективы и спрос.

😊 😊😊😊😊😊😊😊

Проект 809 станет большой экосистемой креативных проектов, которая включит в себя несколько продуктов: штаб, фонд, аналитический центр, бренд одежды, наставнические программы, фестиваль традиционных ценностей, круглые столы, молодежный образовательный центр, тактические сборы, и, наконец креативный кластер.

В чем уникальность? Это будет не просто модное пространство с коворкингами. Как отмечает руководитель «ТАРКИ» Алексей Краев, кластер станет домом для тех предпринимателей, чей продукт несет понятные и важные для каждого смыслы: семья, патриотизм, созидательный труд и преемственность поколений.

Что это?
➖Не менее 15 постоянно действующих и не менее 30 "сетевых" резидентов.
➖Формирование не менее 3 производственных цепочек в год.
➖Не менее 50% резидентов — действующие экспортеры.

Что этот проект значит для креативной экономики?

1️⃣Фильтр ценностей: площадка объединит единомышленников, создавая среду, где «креатив» не оторван от реальности, а работает на укрепление общества.
2️⃣Молодежный вектор: кластер нацелен на выработку новых, живых форматов коммуникации с молодым поколением.
2️⃣Поддержка локальных брендов: только для тех, кто реально производит и продает качественный продукт.
3️⃣Новая точка на карте: Тюмень подтверждает статус одного из лидеров развития креативных индустрий в регионах.

Точные правила резиденства и условия попадания в кластер будут озвучены уже в феврале.

Следим за развитием проекта — это важный пример того, как региональная инициатива превращается в инструмент реализации национальной стратегии.

➖Фото: с форума Сообщество.

#КреативнаяЭкономика #ТрадиционныеЦенности
#КреативныйКластер

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее НХП вместе с лидерами индустрии

Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров креативных индустрий. Весь январь мы рассказываем вам о народном творчестве по мотивам документального фильма «Народные художественные промыслы». Но чтобы понять, куда движется эта отрасль, мы отправились к тем, кто прямо сейчас строит на этом наследии актуальный бизнес. Мы узнали у креативных предпринимателей и экспертов из первых рук: как традиция превращается в тренд и почему «русский стиль» — это новая роскошь.

В 2026 году НХП окончательно перестают восприниматься как «музейные экспонаты». Сегодня это динамичный рынок, где народная мудрость и смыслы встречаются с законами премиального брендинга.

«Какими вы видите тренды в сфере НХП в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Народные художественные промыслы в 2026 году – это уже не фон, а самостоятельный драйвер креативной экономики. Мы видим устойчивый рост интереса со стороны зумеров и миллениалов к НХП как источнику самобытности, уникальности и «опоры на корни» в нестабильном мире, а также всё больше коллабораций между современными брендами и промыслами — от fashion до FMCG. Как пример, яркие коллаборации ORENSHAL и MAAG, Хохлома и Алёна Ахмадуллина, Гжель и Holy corn. Растёт запрос на аутентичность и культурный код, поэтому бренды всё чаще строят коллекции вокруг промыслов – от гастрономии до моды, выводя их за рамки привычного сувенирного контекста и выводя в большой ритейл и в массовую культуру,» — Валерий Гремпель, представитель бренда ORENSHAL (Оренбургский пуховый платок)

«Нащупать стык между товарами народного художественного промысла и процессами построения бренда - может стать качественным шагом для повышения ценности НХП в глазах широкой современной аудитории. Качество упаковки, сопутствующих материалов, контента, медиа-коллабораций станет больше,» — Артур Салякаев, арт-предприниматель, основатель INCRUA.

«Сегодня НХП в целом – это один глобальный тренд. Сейчас во многих сферах делается акцент на русскую эстетику, русский стиль. А любой наш промысел – это и есть русская культура, так что мы продолжаем создавать наши традиционные изделия. Поскольку 2026 год – это год красной лошади, мы это по-своему обыгрываем: например, у нас в Палехских мастерских появился мастер-класс по росписи палехского красного коня,» — Александра Гусаковская, специалист по онлайн-продвижению Палехских художественных мастерских Александра Гусаковского.

«Традиционные промыслы продолжают омолаживать свою аудиторию, создавая предметы для миллениалов, вызывающие эмоциональный отклик (забавные персонажи, игрушки). С другой стороны, сохраняется устойчивы тренд на ностальгические образы, которые так естественны для НХП. Все больший интерес аудитории вызывает закулисная жизнь ремесел, что влечет повышенный спрос на авторские изделия, за которыми стоит создатель, творец, а также запрос на событийный и промышленный туризм,» — Елена Усенко, генеральный директор ООО «Торговый дом "Гусевской хрустальный завод им. Мальцова".

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 28 января

👍Реклама и PR

Любое упоминание VPN в Telegram теперь может считаться незаконной рекламой. Вологодское УФАС впервые вынесло решение о ненадлежащей рекламе сервисов обхода блокировок на основе закона, вступившего в силу в сентябре 2025 года.

👍ИИ и технологии

К 2030 году мощности российских центров обработки данных вырастут вдвое. Масштабное расширение инфраструктуры необходимо для обеспечения растущих аппетитов технологий искусственного интеллекта.

👍Культурное наследие

Минобороны, Сбер и администрация музея-заповедника Архангельское подписали соглашение о развитии усадьбы. Проект включает расширение парковой зоны, создание пространства для реабилитации военнослужащих и проведение культурно-оздоровительных мероприятий.

👍Архитектура и урбанистика

Станцию московского метро «Достоевская» оформят в стиле арт-деко с использованием натурального камня и художественного стекла. Дизайн объединит монументальность подземки и наследие великого писателя.

Забайкальскому краю спишут 18,6 млрд рублей бюджетных кредитов до 2030 года. Высвобожденные средства направят на реализацию мастер-планов Читы и Краснокаменска, а также на строительство школ и детских садов.

👍Дизайн

В столице Республики Алтай ввели дизайн-код для нестационарных торговых объектов. Теперь киоски и павильоны должны быть оформлены с использованием дерева или графита. За нарушение — демонтаж за счет владельца.

🥰@creativecontext

От событий, меняющих городскую среду, до социального плэйсмейкинга и развития сообществ

Завтра в Уфе пройдет III Всероссийский муниципальный форум «Малая Родина — Сила России», на котором наши коллеги из Центра исследований проведут экспертную сессию «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации». 

Часто, говоря о креативной экономике, мы мыслим масштабами стран и глобальных трендов. Но настоящие изменения, которые чувствует каждый житель, происходят на уровне города.

Мы попросили Александра Сувалко, социолога культуры, заместителя директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ и ведущего эксперта Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» рассказать об актуальных кейсах развития городской среды на примере малого города Шуя, с которым мы работали в 2025 г. в рамках исследования креативного (творческого) потенциала малого города совместно с Центром исследований малых городов ИвГУ. 

1️⃣События, меняющие городскую среду. 

Фестиваль «Русское Рождество» стал ключевым брендовым событием для Шуи и всей Ивановской области. Его активное освещение (включая цикл сюжетов на «Доброе утро» на Первом канале) вывело город на федеральный медиауровень. Это главный катализатор роста узнаваемости и туристского интереса.

Фестиваль показывает
высокую возвратность туристов (95%), значит, событие становится точкой входа и поводом для первого визита, после которого гости совершают повторные путешествия. Фестиваль, сфокусированный на традиционной культуре, является основой для формирования «культурного кода» города, и задает тематику (история, ремесла, гастрономия), вокруг которой развиваются другие проекты. Благодаря привлечению туристов запускается мультипликативный эффект, когда туристы тратят деньги на гостиницы, рестораны и транспорт, напрямую вливая средства в экономику города.  

2️⃣Социальный плэйсмейкинг и развитие сообществ. 

Здесь ярким примером низовой инициативы, меняющей не только пространство, но и отношение к нему, является проект «Я был здесь» художника Леонида Шипина. Его ключевая идея — вовлечение в творческий процесс не профессиональных художников, а обычных горожан: бухгалтеров, экономистов, студентов. Под руководством художника они создают долговечные мозаичные панно, которые украшают неприглядные заборы и стены зданий.

Это не просто мастер-класс, где участник забирает поделку домой. Созданное произведение остается городу, а на специальной табличке указываются имена всех причастных. Так рождается чувство сопричастности и личной ответственности за городскую среду. Это формирует мощнейшую социальную защиту: вряд ли кто-то поднимет руку с баллончиком краски на мозаику, в создании которой участвовала его бабушка или сосед. Экономика проекта гибридная: она складывается из платных корпоративных мастер-классов (когда компания оплачивает создание мозаики для своего здания силами сотрудников) и пожертвований материалов от местного бизнеса. Это осмысленная альтернатива стихийному «здесь был Вася», превращающая жителей в соавторов своего города и капитализирующая их творческий потенциал в виде социального, а не только финансового, блага.

➖видео в собственности пресс-службы проекта «Русское Рождество»

🥰@creativecontext

👍 Амбассадоры городских изменений: новая креативная специализация в ВШЭ

Развитие территорий, градостроение или пространственное развитие и городское планирование — чем отличаются эти понятия?

Когда наша команда выезжает в города со стратегическими сессиями, мы занимаемся комплексным развитием территорий. Мы ищем скрытые смыслы, выявляем идентичность и пытаемся понять, как превратить территорию в место, где хочется жить и творить.

Градостроители, архитекторы и дизайнеры работают с пространственным развитием и городской средой.
➖Архитекторы проектируют отдельные строения или их комплексы — ансамбли, работая в рамках, которые определяют в своих проектах градостроители.
➖В свою очередь, градостроители разрабатывают проекты развития городов и даже целых городских агломераций, чтобы ориентировочно определить наилучшее перспективное использование для отдельных частей города и их функциональное назначение.
➖Дизайнеры — делают из функционирующей инфраструктуры бренд-код.

Эта цепочка под названием "городская среда" работает только тогда, когда принимаются ответственные решения.

Как ограничения сказываются на ее развитии, какими правовыми процедурами и документами достигается общественное согласие по поводу такого развития — выпускникам традиционных урбанистических направлений обычно не хватает знаний для ответа на эти вопросы.

Теперь для этой сложной работы — городского планирования — в России начинают готовить профессиональные кадры на системном уровне. Креативная экономика начинается с университетской скамьи.

Не архитектура или строительство: в НИУ ВШЭ открывается бакалаврская программа «Девелопмент и городское планирование». Это кузница «дирижёров», которые будут управлять городом как сложнейшим оркестром, где звучат экономика, социология, право и культура, делать сложное представление о городской среде культурной нормой. Город — это смесь социального и пространственного, и управлять им должны те, кто умеет превращать идентичность места в его главную сил.

Прием документов на программу начнется уже 20 июня.

Почему это важно для креативной экономики?

1️⃣Город как продукт, а не просто застройка.
Выпускники программы будут учиться смотреть на город шире, чем на «благоустройство». Это специалисты по мастер-планированию и стратегиям развития, которые умеют проектировать жизненные сценарии, а не только стены.
2️⃣ Фокус на малые и средние города. 85% городов России — это населённые пункты до 100 тысяч жителей. Именно они сегодня — главный вызов и главная возможность. Программа готовит практиков, способных вдохнуть жизнь в моногорода и превратить их из «рабочих посёлков» в пространства с выбором и возможностями.
3️⃣ Синхронизация смыслов. Миграционный маятник качнулся в сторону регионов. Чтобы удержать таланты, муниципалитетам нужны не формальные генпланы, а работающие бренд-стратегии и понимание культурного кода. Именно этим навыкам отведены ключевые блоки обучения: от географии и антропологии до менеджмента и городских политик.
4️⃣Практика «в полях». Обучение длится 5 лет. За это время студенты пройдут: натурные обследования, дискуссии с местными сообществами и защиту реальных кейсов перед администрациями и девелоперами.

Что потом? Мы очень надеемся, что это будут кадры, которые вместе с нами построят экономику будущего.

#КреативнаяЭкономика #РазвитиеТерриторий

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 29 января

👍Книжное дело

Писатель из Владикавказа Барисби Алборов (Guiltythree) признан самым читаемым автором на платформе Webnovel. Его роман Shadow Slave собрал более 84 млн прочтений. Впереди — выход бумажной версии и комикса в США.

Итоги Rideró 2025: сервис выплатил авторам рекордные 54 млн рублей роялти. Число пользователей платформы почти достигло миллиона, а 30% авторов уже используют ИИ для исправления ошибок и создания обложек.

👍ИИ и технологии

Ученые Мордовского госуниверситета разработали ИИ-консультанта для промышленности на базе открытого ПО. Система работает с регламентами и чертежами, исключая «галлюцинации» нейросетей благодаря технологии RAG.

По данным опросов, каждый второй россиянин предпочитает контент, созданный человеком. Среди читателей даже сформировалось движение тех, кто принципиально не покупает книги, написанные нейросетью.

👍Кино и телепрограммы

Выручка онлайн-кинотеатра Premier выросла на 70% за год. Российские сериалы остаются главным драйвером — их смотрят 90% подписчиков.

👍 Музыка

ТНТ Music официально стал FON Music. Все ключевые программы и чарты сохраняются, но канал переходит на самостоятельный путь развития.

👍 Медиа

Число удалений TikTok в США выросло на 150%. Пользователи жалуются на цензуру и сбои после смены владельца платформы.

👍Реклама и PR

Продажи товаров с героями «Простоквашино» выросли в 19 раз после кинопремьеры. Аналогичный успех сохраняется и у «Чебурашки» — спрос на игрушки в 14 раз выше, чем три года назад.

👍Отдых и развлечения

На Кизлярском коньячном заводе открывается бутик-отель с интерьерами в стиле «души Дагестана». В дизайне использовали антикварные ковры, янтарное стекло и элементы винных бочек.

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: города будущего — от благоустройства к продюсированию смыслов

Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Пришло время поговорить о среде, которая нас окружает: об архитектуре, градостроительстве и урбанистике.

В 2026 году облик наших городов перестает быть вопросом бордюров и скамеек. Урбанистика становится территорией междисциплинарного синтеза, где бизнес, власть и креативные сообщества вместе создают социальный дизайн и ищут локальную идентичность. Города теперь — это не только квадратные метры, но и смыслы, которые «якорят» людей и бизнес на территориях.

«Какими вы видите тренды в архитектуре и урбанистике в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Десятилетие «тотального благоустройства» дало, кроме собственно обновления общественных пространств по всей России, три полезных эффекта: пробуждение городских энтузиастов, накопление компетенций на локальном уровне и опыт соучастия (не важно – позитивный или негативный). В ближайшие годы это приведет к появлению нового общественного института — продюсеров развития территорий. Скорее всего, это будут небольшие сообщества ответственных предпринимателей и нешаблонно мыслящих креативщиков, способных к междисциплинарному мышлению, проектированию длинных процессов развития и управлению ими в партнерстве с местной властью и крупным бизнесом. Причем ресурсной базой для этой деятельности станет, прежде всего, креативная экономика,» — Александр Старков, урбанист, сооснователь пространства ЧИРКОВЪ в Бирске, партнер агентства "Городские герои".

В урбанистике тренд на "Замедление" на глазах сменяется глобальным трендом 2026 на "Ускорение": в градостроительстве принятие ФЗ по мастер-планам подстегнет урбанистов, а беспощадные законы бизнеса и конкуренции пришпорят многих девелоперов. Удивительно, в обоих случаях сыграет смысловой тренд на "Идентичность". Учитывая, что в креативе возрастает ценность смыслов, многие бросятся искать их в архаичных образах и культурном наследии. И лишь немногие, самые успешные полагаю, найдут ее в новом тренде на "Социальный дизайн". Так как потребности, желания и сила социализации Целевых аудиторий определяют платежную способность общества в 2026 году,» —

Олег Питецкий

,

основатель и бренд-директор креативной студии Свечение, эксперт в области креативных индустрий и городского развития.

«Во-первых, более активное вовлечение крупного и среднего бизнеса в проекты городского развития. Это связано даже не с падением доходов бюджетов городов и регионов, хотя это усиливает необходимость активного использования, а с новой реальностью городского развития. Развитие через механизмы ГЧП (государственно-частное партнерство) позволит достигать наибольших социально-экономических эффектов от реализации проектов для горожан, бизнеса и власти. Во-вторых, внимание к малым городам как новым точкам роста социально-экономического развития регионов. Правительством согласован перечень из 2160 опорных населенных пунктов России. Эта задача связана с необходимостью создания сбалансированного каркаса расселения нашей страны для стратегической, экономической и демографической безопасности,» —

Григорий Соломин

,

городской планировщик, урбанист, архитектор, управляющий партнер и сооснователь ведущей в России проектно-аналитической компании в сфере развития территорий и городского планирования «Новая земля».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — Итоги недели (26–30 января)

😊нтеллектуальная собственность

Реестр «сиротских» произведений: РАО получило аккредитацию на 10 лет для управления правами на произведения, авторов которых невозможно установить. Теперь РАО будет вести реестр, выдавать лицензии и аккумулировать вознаграждение на спецсчетах.

👍Реклама и PR

С 2026 года вступают в силу поправки, обязывающие бизнес использовать только русский язык на вывесках, указателях и в рекламе. Запрещена даже транслитерация (например, «сейл» вместо «распродажа»). Исключение составляют только официально зарегистрированные товарные знаки.

👍ИИ и технологии

В Госдуме предложили отменить штрафы за использование зарубежного нелицензионного софта, чтобы защитить пользователей в условиях вынужденного перехода на альтернативные решения.

Ученые из Мордовии создали ИИ-консультанта для работы с техрегламентами на базе технологии RAG, что исключает ошибки и «галлюцинации» нейросетей.

Wildberries запустил сервис на базе ИИ, который автоматически создает видеообложки для товаров.

Каждый второй россиянин предпочитает контент, созданный человеком.

👍Книжное дело

Тур Ad Marginem: издательство запускает книжный марафон «по краям» через 8 городов России (Владимир, Рязань, Тула и др.) с маркетами локальных брендов и лекциями.

Писатель из Владикавказа Барисби Алборов стал самым читаемым автором на мировой платформе Webnovel, набрав более 84 млн прочтений романа Shadow Slave.

Издательский сервис Rideró отчитался о выплате 54 млн рублей роялти авторам за 2025 год. При этом 30% авторов уже используют нейросети для создания обложек и корректуры.

👍Кино и телепрограммы

«Лео и Тиг» на Байкале: Вышел трейлер полнометражного мультфильма, премьера которого намечена на май 2026 года. Проект ставит целью показать Байкал как «место силы».

Продажи товаров с героями «Простоквашино» выросли в 19 раз после выхода нового фильма.

👍 Музыка

ТНТ Music официально стал FON Music. Все ключевые программы и чарты сохраняются, но канал переходит на самостоятельный путь развития.

👍Архитектура и урбанистка

В ВШЭ открывают новый факультет «Девелопмента и городского планирования».

Александр Сувалко рассказал о работающих методах развития малых городов.

👍Медиа

По данным Международной ассоциации новостных СМИ, люди всё чаще доверяют не медиабрендам, а отдельным блогерам, экспертам и создателям контента. Среди аудитории 18–29 лет почти 40% используют блогеров как основной источник новостей.

🥰 @creativecontext

👍Мегатренды 2026

Весь этот месяц в нашей рубрике #Тренды2026 мы с экспертами разбирали детали: от нейросетей в PR до продюсирования территорий. Но тренды, которые задаются на высшем уровне — это фундамент, на котором будет строиться экономика страны ближайшие годы.

Уже сегодня в Национальном центре «Россия» произойдет событие мирового масштаба — стартуют Январские Экспертные диалоги.

Заместитель Руководителя Администрации Президента РФ Максим Орешкин презентует 5️⃣мегатрендов, которые станут определяющими для глобального будущего. Это та самая «новая платформа глобального роста», где креативные индустрии играют роль главного двигателя.

Для креативного класса это ориентир: куда направлять инвестиции, какие смыслы закладывать в проекты и как встраиваться в повестку технологического и интеллектуального суверенитета. Мы говорим о будущем, а завтра в «России» его официально анонсируют.

Что в программе?

➖Презентация 5 мегатрендов глобальных изменений.
➖Участие ведущих мировых визионеров и экономистов.
➖Открытый диалог о новой платформе роста.

👍Следим за трансляцией на сайте Национального центра «Россия»., чтобы первыми интегрировать эти мегатренды в наши стратегии.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 2 февраля

👍Кино и телепрограммы

В Москве раздали статуэтки «Золотого орла – 2026». Лучшим фильмом признан «Август», среди ТВ-сериалов победил «Атом», а в стриминге — «Плевако». Александр Адабашьян отмечен спецпризом за вклад в кинематограф.

В январе 2026 года в топе у российских пиратов оказались не только зарубежные хиты вроде «Очень странных дел», но и российские проекты «Зона комфорта», «Карта желаний» и «Ландыши».

👍Книжное дело

В Правительство направлен законопроект об обнулении НДС для детской и научной литературы. Сейчас ставка составляет 10%.

👍Дизайн

Студия Артемия Лебедева презентовала обновленный логотип аэропорта Пулково. В графике — разводные мосты, силуэты самолетов и буква «Л» (Ленинград).

👍Медиа

Башкирский телеканал БСТ признан лидером охватов среди всех региональных каналов России по итогам 2025 года.

👍Исполнительские искусства

Премьерный февраль: в МХТ им. Чехова — «Вий» в стиле немого кино, в «Озере» — икорный бизнес Кабанихи в «Грозе», а в Театре на Таганке — классический «Герой нашего времени».

7 февраля в прокат выходит киноверсия «Мертвых душ» Театра Вахтангова с Марией Ароновой.

Дарина Мосеева стала первой солисткой балетной труппы Большого театра.

👍Музыка

Стивен Спилберг в клубе EGOT: режиссер официально стал обладателем всех четырех главных наград (Emmy, Grammy, Oscar, Tony) после получения «Грэмми» за документалку «Музыка Джона Уильямса».

Вышел альбом «Стюардесса» с песнями из последнего 2D-сезона «Смешариков».

🥰 @creativecontext