Какой год, такой и пиар

Раньше пиар-проекты были про то, про это, про пятое, про десятое. В 2021 году проекты про то, как весело вакцинироваться.

Надеюсь хоть какой-то государственный подрядчик скоро сделает что-то похожее для нас, не всё же блогеров покупать с одинаковым брифом.

https://tjournal.ru/news/331165-v-ssha-mediki-s-vakcinoy-ot-covid-19-zastryali-na-shosse-iz-za-snegopada-chtoby-preparat-ne-propal-oni-privili-voditeley

Да.

Как я удачно въехал в Телеграм и при чём тут Тик Ток с подкастами

Так получилось, что когда-то я очень удачно попал в телегу, сделал один из крупнейших развлекательных телеграм-каналов, не потратил ни копейки на раскрутку, а потом неплохо продал.

Речь идёт о канале @slangbang, который делал я и автор. На авторе контент, на мне – всё остальное. На дворе был 2016 год. Я работаю в месте, где насильно заставляют пользоваться Телегой (прикиньте!). Появляются первые каналы, как о бизнесе о них ещё никто не думает. Мне очень повезло тогда быть знакомым с Мишей Кафановым, который делал легендарный @bestarticles – крупнейший канал в ру-телеге тогда. Насмотревшись на его успех я придумал идею @slangbang, нарисовал логотип и просто в один вечер запустил. И тут закрутилось.

Миша на респекте рекламирует канал у себя, первая сотня, первая тысяча подписчиков, первая реклама, регулярная реклама, попадание в чатик всех основных адмиминов на рынке, ещё реклама, тридцать третья реклама, миллиард подборок с нами в СМИ, ещё реклама, ещё реклама, спецпроект, ещё подборки в СМИ. Прошло, наверное, года полтора, мы на двоих с автором заработали около миллиона рублей. Я подался на первый грант Яндекс.Дзена, выиграл ещё 300к. Пошли слухи, что Телегу будут закрывать и я решил продать проект. Продал меньше, чем за миллион, не сравнить с той самой Бывшей (олды помнят).

В чём соль поста? На продвижение было потрачено ноль рублей и ноль копеек. Всё потому, что получилось залететь на старт платформы и снять все сливки особо не напрягась. Без скромности могу сказать, что тогда мой канал был звездой. Не самой медийной, но звездой. В недавнее время то же самое можно было сделать с Тик Током и подкастами. Дрим Тим, Либо/Либо – эти ребята запрыгнули в только-только тронувшийся поезд и срубили кэш. Они уже олды в своих индустриях, на них все равняются. И вы так сможете, если будете не бояться залетать на новые платформы. Это относится к и личным проектам, и агентствам, и клиентам – не ссыте быть везде и пробовать новое, возможно вы проглядите что-то стоящее.

P.S. Как я ничего не делая получил около 10к дополнительных подписчиков.

Помните, был такой The Question? Оказывается по запросу «телеграм-каналы» в Гугле и Яндексе их вопрос «А посоветуйте годные телеграм-каналы» был на первом месте. Я ответил там про @slangbang с помеченной ссылкой, насоздавал десятки левых аккаунтов в Фэйсбуке, чтобы поднять свой ответ на первое место, и стал ждать. Подписчики валились как ни в себя несколько месяцев, иногда фишку с The Question прочухивали другие админы и опускали мой ответ вниз. Я регулярно отвоёвывал первое место, но потом как-то забил.

– Слоты в кинотеатрах выделили, надо креативы про митинги делать
– Блин, даже не знаю, че у нас там модно сейчас?
– Майдакс вижн? Спасибо, Ева?
– Точно, давай как у них сделаем
– Кул
– Кул

Бренды забыли про ковид

Возник ковид год назад, и сразу же бренды начали бегать вокруг него. «Надевайте маску», «Пользуйтесь антисептиком», «Оставайтесь дома» — маркетинговую машину уже было не остановить. Из-за каждого угла, из каждого утюга, абсолютно любой бренд учил жизни «в новых условиях».

На западе до сих пор все продолжают. Клипы выходят с упоминания целой «COVID CREW», презентации Apple записываются без людей, а выступающие держутся друг от друга на трёх метрах, полноценно прописывая правила съёмки в титрах.

Что у нас? Вообще пофигу. На Сбер Конфе все чуть ли не в дёсны сосутся между собой, другие снимают клип в оффлайне группой из тридцати человек, третьи вообще свою территорию дружбы продолжают пропагандировать, которая без людных собраний не работает. На любых съемках все ходят без масок, даже если в начале был заявлен строгий контроль, ни один человек не задумывается «а как вот это и вон то с точки зрения ковида?».

Сколько людей умерло от осложнений, связанных с ковидом? Сколько умерших людей с ковидом вовремя не протестировали? Сколько людей без ковида не попало в больницы из-за ковидных?

Да насрать, давай без масок на актёрах, мы им за лицо заплатили же, а на ковид все уже забили.

Про сммщика MSI

Много людей из индустрии уже слышали про сммщика MSI, который во время митинга вот так поддержал Навального от имени бренда. Потом бренд извинился, сказал про взлом и бла бла бла, но на самом деле это просто сммщик не выдержал и запостил.

Очень многие его поддерживают, но лично я не понимаю что там поддерживать – он подставил себя, своего хэда и весь российский офис. Бренды и политика, как всем известно, стараются держаться друг от друга подальше.

По-хорошему, этого человека должны были занести во все чёрные списки и никогда не подпускать к маркетингу, но вокруг до сих пор много поддержки – в том числе и предложений о работе. Чуваку очень повезло, но я бы с ним работать не стал.

Павел Гуров вот так реагирует на мои посты, например.

Я, если честно, в полном шоке, как политика может зомбировать людей вот настолько. Если что — я свои политические взгляды держу при себе, ни на какие стороны не встаю и сюда пишу обособленно.

А пост выше — про профессионализм, а не про политику.

Последние рекламные релизы как будто вернулись из прошлого, ну ей богу. Чуваки, что у вас вообще в головах?

1) Лолита и Сибирская коллекция: clck.ru/T8WAZ

Чуваки сделали манифест для пельменей в 2021 году, без иронии. Марковна прекрасна, очень подходит, но формат и подача... Мда. 2010 год с «территорией феминизма». Пельмени и феминизм – всегда вместе.

2) Покрас Лампас и Oral B: clck.ru/T8WBL

Бренд показал лимитированную щётку с коробкой и кейсом, которую нарисовал художник. Покрас в 2021? Забудьте вообще. Пост ещё в классическом говностиле манифеста «работая, я постоянно думаю об образах, линиях и смысле, каждая работа уникальна», бла бла бла. Стыдно такое делать уже.

3) Добрый и его научный центр: clck.ru/T8WKr

Я думал, это уже закончилось, но нет – научный чувак в рекламе 2021 года. Всё понимаю про задачи бренда, недоверие к качеству, но блин – этот подход уже себя исчерпал, выглядит максимально несовременно и тупо. Ещё агентство продало AR и запихнуло хрен пойми зачем. Вы для домохозяек это делаете или для подростков? Определитесь уже и придумайте что-то получше. А сок, кстати, сахарное говнище из концентрата, любой, кто разует глаза и прочитает состав, разочаруется в рекламе.

Я прекрасно знаю, как и что работает в отношениях агентства и клиента, но как пользователь уже не могу на это смотреть. Совершенно стыдная реклама просто для того, чтобы заполнить флайт. Про агентства не знаю, но клиенты точно живут в какой-то вселенной, где им запретили применять годные современные решения. Ну хватит уже!

Россия занимает второе место в мире по количеству пользователей Эпл Пэя. В Гугл Пэе и Самсунг Пэе тоже все хорошо — РФ на первых местах.

К чему это я? Сбер в 2021 году выпускает рекламу с Верой Брежневой с инсайтом о том, как лень людям идти за картой при онлайн оплате.

Ну браво, инновации, экосистема: https://clck.ru/TB2KV

Клабхаус

Контента вокруг стало так много, что все сейчас воюют за наше с вами внимание. Придумать и произвести это уже не главное, главное — донести до зрителей. Это касается и сериалов, и сервисов, и игр, и конечно соцсетей. У них всех рынок простой — 16-19 часов каждого из нас, выигрывает самый интересный. Естественным шагом в этой гонке за внимание являются новые форматы подачи контента — бесконечные ролики в Тик Токе, формат подписки на Нетфликс и вот, новая вещь — исчезающий контент.

Всё просто: сама мысль о том, что какой-то контент скоро исчезнет, заставляет вас моментально его смотреть. Именно на этом играет Клабхаус — разговоры там не записываются, поэтому любой разговор искусственно превращается в информационное золото. Но на самом деле он таковым не является.

Я хочу напомнить, что в Клабхаусе нет ничего, без чего вы моментально помрёте и перестанете быть «в повестке». Там сидят такие же люди как и вы, ничего интересного и сверх того, что уже есть в других форматах, они не скажут. Даже Олег Тиньков и Сергей Минаев.

Пожалуйста, живите своей жизнью и чётко контролируйте то, что потребляете. Отдавайте себе отчёт в том, что полезно, а что нет. Не проводите часы и ночи в Клабхаусе в поисках интересного разговора — вами просто играет их маркетинг.

Любой бренд алкашки и всякого молодёжного FMCG использует в коммуникациях слово «вечеринка.

«Для домашней вечеринки», «Покажи себя на вечеринке», «Ты будешь неотразим на вечеринке» и так далее.

Так русские люди не говорят или мне кажется?

СберБанк сделал карточки со СберТян – это такая зелёная анимешная девочка, есть несколько штук в разных анимешных стилистиках: https://dtf.ru/life/682863-sber-predstavil-bankovskie-karty-s-anime-maskotom-sbertyan

Коллабнуться решили с какой-то российской аниме-художницей Rikani. Она локально известна в тусовке и даже вроде когда-то в рамках кликбэйтного видоса рисовала аниме-маскотов для брендов, среди которых был Сбер.

Так вот – вроде хорошая история, но только если бы Сбер сделал посев в анимэ-пабликах, замутил видос на канале этой художницы и на этом всё забылось. Локальный прикольчик, карточки для анимешников, супер-гуд, большая компания спустилась с небес в народ. Но нет – Сбер раскатил это вообще по всем СМИ, которые я читаю, и даже, наверное больше. А что увидели люди, которые не любят анимэ? Они увидели какое-то цветастое говно и имя локальной художницы, которое вообще ничего не значит.

У Сбера денег столько, что даже страшно. Почему вместо этого не сделать коллабу, там, с Хаяо Миядзаки, настолько культовым человеком, которого, возможно, знают даже родители нынешних пиздюков? Почему он со своими ресурсами делает коллабу непонятно с кем и хочет, чтобы об этом написали все? Просто бред.

Можно выкинуть банк из Сбербанка, но Сбербанк из Сбера – никогда.

Кстати, раз уж про проекты банков и масштаб.

Альфа Банк с Моргенштерном – просто гениальная фигня. Они просто пришли к самому популярному среди молодежи человеку в стране в прошлом году, дали денег и сделали чистый аккуратный креатив.

Всё – ребята в плюсе. Потому что правильные акценты расставили, потому что не стали интегрироваться в клипы (как Сбер тот же), а сразу замутили громкий необычный спецпроект. Потому что потом взяли его на работу, отработав тему дополнительно после скандала с ФАС.

Про вкусы (говно или не говно Моргенштерн – решать каждому) я не говорю, я говорю про маркетинг, который в этой ситуации просто образцовый.

Вторая часть эпичной коллекции #большечем креативов уже тут.

Все непонятки с ковидом брендаки, пиарщики и агентства переживают ровно так же, как и обычные люди.

Ну то есть в первую волну в Москве даже по телеку куча креативов делалась про пандемию, а все неугодные режиму ролики (у меня отменилась реклама большого банка, потому что действие происходило в наполненном ресторане без масок) просто откладывались на полку.

А сейчас что? Да в целом пофиг. Вокруг всё вроде бы идёт своим чередом. По телеку все счастливые и могут всё, Яндекс.Плюс вообще, вон, открывает свою дачу Плюса в Парке Горького.

Да, по QR-коду пускают. Да, двести раз сказали про безопасность у себя в Фэйсбуках. Но сам факт того, что в Москве туча людей умирает каждый день, а бренд всех зовёт смотреть кино и есть вместе, уже никого не удивляет.

Мало того что люди, так ещё и бренды теперь ослушиваются режим как могут. Мда.