Про сммщика MSI

Много людей из индустрии уже слышали про сммщика MSI, который во время митинга вот так поддержал Навального от имени бренда. Потом бренд извинился, сказал про взлом и бла бла бла, но на самом деле это просто сммщик не выдержал и запостил.

Очень многие его поддерживают, но лично я не понимаю что там поддерживать – он подставил себя, своего хэда и весь российский офис. Бренды и политика, как всем известно, стараются держаться друг от друга подальше.

По-хорошему, этого человека должны были занести во все чёрные списки и никогда не подпускать к маркетингу, но вокруг до сих пор много поддержки – в том числе и предложений о работе. Чуваку очень повезло, но я бы с ним работать не стал.

Павел Гуров вот так реагирует на мои посты, например.

Я, если честно, в полном шоке, как политика может зомбировать людей вот настолько. Если что — я свои политические взгляды держу при себе, ни на какие стороны не встаю и сюда пишу обособленно.

А пост выше — про профессионализм, а не про политику.

Последние рекламные релизы как будто вернулись из прошлого, ну ей богу. Чуваки, что у вас вообще в головах?

1) Лолита и Сибирская коллекция: clck.ru/T8WAZ

Чуваки сделали манифест для пельменей в 2021 году, без иронии. Марковна прекрасна, очень подходит, но формат и подача... Мда. 2010 год с «территорией феминизма». Пельмени и феминизм – всегда вместе.

2) Покрас Лампас и Oral B: clck.ru/T8WBL

Бренд показал лимитированную щётку с коробкой и кейсом, которую нарисовал художник. Покрас в 2021? Забудьте вообще. Пост ещё в классическом говностиле манифеста «работая, я постоянно думаю об образах, линиях и смысле, каждая работа уникальна», бла бла бла. Стыдно такое делать уже.

3) Добрый и его научный центр: clck.ru/T8WKr

Я думал, это уже закончилось, но нет – научный чувак в рекламе 2021 года. Всё понимаю про задачи бренда, недоверие к качеству, но блин – этот подход уже себя исчерпал, выглядит максимально несовременно и тупо. Ещё агентство продало AR и запихнуло хрен пойми зачем. Вы для домохозяек это делаете или для подростков? Определитесь уже и придумайте что-то получше. А сок, кстати, сахарное говнище из концентрата, любой, кто разует глаза и прочитает состав, разочаруется в рекламе.

Я прекрасно знаю, как и что работает в отношениях агентства и клиента, но как пользователь уже не могу на это смотреть. Совершенно стыдная реклама просто для того, чтобы заполнить флайт. Про агентства не знаю, но клиенты точно живут в какой-то вселенной, где им запретили применять годные современные решения. Ну хватит уже!

Россия занимает второе место в мире по количеству пользователей Эпл Пэя. В Гугл Пэе и Самсунг Пэе тоже все хорошо — РФ на первых местах.

К чему это я? Сбер в 2021 году выпускает рекламу с Верой Брежневой с инсайтом о том, как лень людям идти за картой при онлайн оплате.

Ну браво, инновации, экосистема: https://clck.ru/TB2KV

Клабхаус

Контента вокруг стало так много, что все сейчас воюют за наше с вами внимание. Придумать и произвести это уже не главное, главное — донести до зрителей. Это касается и сериалов, и сервисов, и игр, и конечно соцсетей. У них всех рынок простой — 16-19 часов каждого из нас, выигрывает самый интересный. Естественным шагом в этой гонке за внимание являются новые форматы подачи контента — бесконечные ролики в Тик Токе, формат подписки на Нетфликс и вот, новая вещь — исчезающий контент.

Всё просто: сама мысль о том, что какой-то контент скоро исчезнет, заставляет вас моментально его смотреть. Именно на этом играет Клабхаус — разговоры там не записываются, поэтому любой разговор искусственно превращается в информационное золото. Но на самом деле он таковым не является.

Я хочу напомнить, что в Клабхаусе нет ничего, без чего вы моментально помрёте и перестанете быть «в повестке». Там сидят такие же люди как и вы, ничего интересного и сверх того, что уже есть в других форматах, они не скажут. Даже Олег Тиньков и Сергей Минаев.

Пожалуйста, живите своей жизнью и чётко контролируйте то, что потребляете. Отдавайте себе отчёт в том, что полезно, а что нет. Не проводите часы и ночи в Клабхаусе в поисках интересного разговора — вами просто играет их маркетинг.

Любой бренд алкашки и всякого молодёжного FMCG использует в коммуникациях слово «вечеринка.

«Для домашней вечеринки», «Покажи себя на вечеринке», «Ты будешь неотразим на вечеринке» и так далее.

Так русские люди не говорят или мне кажется?

СберБанк сделал карточки со СберТян – это такая зелёная анимешная девочка, есть несколько штук в разных анимешных стилистиках: https://dtf.ru/life/682863-sber-predstavil-bankovskie-karty-s-anime-maskotom-sbertyan

Коллабнуться решили с какой-то российской аниме-художницей Rikani. Она локально известна в тусовке и даже вроде когда-то в рамках кликбэйтного видоса рисовала аниме-маскотов для брендов, среди которых был Сбер.

Так вот – вроде хорошая история, но только если бы Сбер сделал посев в анимэ-пабликах, замутил видос на канале этой художницы и на этом всё забылось. Локальный прикольчик, карточки для анимешников, супер-гуд, большая компания спустилась с небес в народ. Но нет – Сбер раскатил это вообще по всем СМИ, которые я читаю, и даже, наверное больше. А что увидели люди, которые не любят анимэ? Они увидели какое-то цветастое говно и имя локальной художницы, которое вообще ничего не значит.

У Сбера денег столько, что даже страшно. Почему вместо этого не сделать коллабу, там, с Хаяо Миядзаки, настолько культовым человеком, которого, возможно, знают даже родители нынешних пиздюков? Почему он со своими ресурсами делает коллабу непонятно с кем и хочет, чтобы об этом написали все? Просто бред.

Можно выкинуть банк из Сбербанка, но Сбербанк из Сбера – никогда.

Кстати, раз уж про проекты банков и масштаб.

Альфа Банк с Моргенштерном – просто гениальная фигня. Они просто пришли к самому популярному среди молодежи человеку в стране в прошлом году, дали денег и сделали чистый аккуратный креатив.

Всё – ребята в плюсе. Потому что правильные акценты расставили, потому что не стали интегрироваться в клипы (как Сбер тот же), а сразу замутили громкий необычный спецпроект. Потому что потом взяли его на работу, отработав тему дополнительно после скандала с ФАС.

Про вкусы (говно или не говно Моргенштерн – решать каждому) я не говорю, я говорю про маркетинг, который в этой ситуации просто образцовый.

Вторая часть эпичной коллекции #большечем креативов уже тут.

Все непонятки с ковидом брендаки, пиарщики и агентства переживают ровно так же, как и обычные люди.

Ну то есть в первую волну в Москве даже по телеку куча креативов делалась про пандемию, а все неугодные режиму ролики (у меня отменилась реклама большого банка, потому что действие происходило в наполненном ресторане без масок) просто откладывались на полку.

А сейчас что? Да в целом пофиг. Вокруг всё вроде бы идёт своим чередом. По телеку все счастливые и могут всё, Яндекс.Плюс вообще, вон, открывает свою дачу Плюса в Парке Горького.

Да, по QR-коду пускают. Да, двести раз сказали про безопасность у себя в Фэйсбуках. Но сам факт того, что в Москве туча людей умирает каждый день, а бренд всех зовёт смотреть кино и есть вместе, уже никого не удивляет.

Мало того что люди, так ещё и бренды теперь ослушиваются режим как могут. Мда.

Не-лидер рынка подкалывает другого не-лидера рынка в ситуации, когда правительство хочет полностью подмять под себя весь рынок.

А ведь кто-то в офисах сейчас ужасно горд собой за этот баннер.

ВВВВ (Великая Волна ВкусВилла) прошла, но меня всё ещё интересует один вопрос – как внутри это допустили?

Я сейчас работаю на стороне большого клиента и просто не понимаю, как такое произошло. При разработке любой хуйни каждый материал видит человек десять. Ни у копирайтера, ни у старшего менеджера, ни у юриста, ни у джуниор-синьор-хэд-пиарщиков, ни у агентства не возникло ни одного вопроса к заметке о лесбиянках. Как так получилось?

Как обычно в России всегда есть один человек сверху, который лёгким движением руки режет и принимает проекты. Там что, главред сайта/главный пиарщик настолько бессмертный, что увидел предложение редактора и такой «о, прикол, мне нравится, оставляем», взяв ответственность на себя? Или в жесткой долгой перепалке самый главный человек ВВ принял решение пускать это типа «ну IPO же скоро, норм повестка».

Какой хаос должен быть в компании, чтобы это кто-то допустил? Там или никто никого не слушает, или есть кто-то очень самовольный и уверенный в себе, или просто натуральный долбоёб, который дал зелёный свет никого не слушая? Может быть всем настолько насрать на сайт и SMM, что никто не обратил внимание (считай, тоже долбоёбы)? Я не понимаю.

Может быть у команды реально было желание изменить отношение к лесбиянкам и это такое высказывание, а не ошибка? «Ну а что – со времён появления женских колоний лейсбийские отношения там были нормой». Почему они так уверенно пошли и сделали это, не проконсультировавшись с антикризисниками или хотя бы отдельными экспертами?

На самом деле, до сих пор куча вопросов. Почему? Как так получилось? Как сделать так, чтобы такого никогда не произошло? Где в цепочке всё пошло не так? Вся эта ситуация ничему никого не учит и только отталкивает людей говорить об ЛГБТ. Реакция ВкусВилла, удаление, комментарии – всё.

Как живёт современный маркетолог и почему он считает, что это — жизнь?

@Sosindex — канал с острой сатирой на быт маркетолога. Слитые бюджеты, низкие охваты, невкусные тексты, бесконечные правки и даже рыба разогретая в офисной микроволновке — всё то, от чего у тебя уже дёргается глаз.

Молодой и дружный коллектив в уютном офисе в центре города ежедневно перерабатывает тонну событий на рекламном рынке и пишет для тебя шутки.

Подпишись прямо сейчас на @Sosindex и получи уникальную возможность называть прокрастинацию в канале с мемами и приколясами анализом рынка и поиском свежих инсайтов.

Яндекс Роверы – технология, которая никому не нужна

Помните, как в бородатом 2014 году Додо Пицца доставляла пиццу на дроне? Образцовый пиар проект, «эксперимент», у которого точно нет потенциала в обозримом будущем. Технология не масштабируема, но так и задумывалось.

Год назад Яндекс.Еда с помпой запустила свои Роверы с тезисами типа «Это будущее», «Это заменит курьера», «Это реально работающая технология» – но по факту это ничем от дронов Додо Пиццы не отличается.

Как бы нам не ссали в уши и не вливали в проект десятки миллионов долларов, это просто коробка, которая приезжает к твоему подъезду. За коробкой (которая стоит как Солярис из салона) всё равно ходит человек. Тебе, как клиенту, всё равно нужно надевать штаны и спускаться к этой чудо-коробке. И эта механика не работает настолько, что даже скидка в Еде на заказы, привезённые Ровером, не действует на покупателей.

Очень долгое время до людей доходило, что теперь можно заказать себе курьера и теперь это знание просто не выбить. Нафига спускаться, нафига забирать что-то навынос, нафига надевать те самые штаны? Доставка – это удобно, а не Яндекс.Ровер.

Стараясь оправдать вливания денег, Яндекс играет красивую игру и договаривается с иностранным агрегатором готовой еды о доставке в студенческих кампусах. Ну хоть там, в малоэтажных студгородках это будет работать!