Референсы
Этой штукой обычно впадлу заниматься. Как правило - реф дается один, мол вот как тут только лучше.
По хорошему, один реф нужен если вы делаете адаптацию. Тогда все ок.
Но если ролик новый - помогите моушену, поищите рефы. Хотя бы для ключевых моментов. Реф на эмоции, движение, динамику… Все ключевые штуки, которые вы считаете важными должны идти в паре с референсом. Можно найти один реф на эмоции и пихать его в каждое ТЗ. Пусть он будет, хуже от этого не станет. Зато дизу всегда будет куда глянуть и от чего оттолкнуться. Потому что все мы люди и можем забыть или забить. А так дизайнер посмотрит, а вы с случае чего сможете ткнуть пальцем в ТЗ, мол почему не как тут?

Для простоты работы и тупо, чтобы не забыть, можно сделать шаблон в ТЗ, где будут указаны все референсы и вы просто будете вставлять туда нужные ссылки или удалять строку, если реф не нужен.

Я постоянно буду писать о том, что дизайнер не умеет читать ваши мысли. Описывайте все подробно и предоставляйте референсы, потому что картинка в вашей голове не такая как у диза. Он не угадает и начнутся правки, которых можно было избежать.

Потратив время на ТЗ вы сэкономите его во время прода. Помните, что все воздастся!

Привет!
Рад видеть тебя!

Что у нас тут?
Всякие штуки и приколы для создания креативов. Попробуем сделать нашу работу проще и лучше.

Что еще?
* Есть бот для обратной связи.
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/73

* Поиск работы и/или сотрудников
Ссылка на пост: https://news.1rj.ru/str/creativeprod/88

Также теперь открыты комментарии к постам. Так что будьте пушистиками, ведите там себя хорошо. Иначе - по жопе.

Кароч, добро пожаловать на канал "Креативный Анатолий".

#ищуработу_КМ
Привет! Ищу работу в качестве креативного менеджера/продюссера. Опыт работы 3+ года в сфере мобильного окологеймдевного маркетнга)
За все время довелось поработать со множеством проектов разных жанров, направлений и ЦА.
Сейчас ситуация на рынке почти у всех одинаковая. Буду рад новым предложениям и знакомствам!
Мое портфолио - https://docs.google.com/presentation/d/1R2jU9iLhyFpW5D-YPRU5OEBPlSXrcN2RY7q5bS5TOmo/edit?usp=sharing
(В нем собрал по 1 креативу из некоторых проектов с которыми когда то работал. Там есть как супер старые креативы так и новые)

Даже дам свою рекомендацию. Работал вместе с ним, отличный парень и суперский креативщик. Налетайте, пока не увели)

Курсор


Рука/курсор в вашем ролике должна иметь свой собственных характер, как бы странно это не звучало.

В зависимости от целей и задач характер руки может быть разным:

* Тутор-курсор - рука, которая четко и ясно обьясняет зрителю правила игры/последовательность действий. Анимация такой руки всегда четкая, спокойная, размеренная, будто мамка, завязывающая вам шнурки.

* Глупый курсор - вечно сомневающаяся, мельтешащая, не уверенная и выбирающая заведомо неверные действия рука. Очевидно, часто используется для кетча зрителя на тупейших ошибках и реакции "боже, даже я бы лучше сделал". Анимация такой руки всегда быстрая, неравномерная по скорости, вечно выбирающая между вариантами. Будто батя решил первый раз приготовить не пельмени.

* Умный курсор. Это местный ГигаЧад среди рук. Она которая четко знает правила игры и не планирует разжевывать вам что и как. Она просто выигрывает, не оборачиваясь на взрыв.
Анимация такой руки - быстрые, резкие, четкие действия. Без возни, размышлений и ошибок. Рука показывает возможности игры. Динамику и разнообразие. Это сын маминой подруги и он кореец, а играем в старкрафт.

Курсоры, от как люди - разные.

Не гонитесь за идеалом в UGC
Не нужно вылизывать каждый ролик, как кот яйца. Особенно если вы делаете UGC. По поводу перфекционизма я уже писал чуть раньше.
Сейчас хочу больше затронуть именно UGC. Ответ кроется в самом названии роликов - User Generated Content

Ни один юзер не снимет… точнее не будет выдрачивать каждый кадр как в рекламе майонеза. Поэтому не гоняйте своих актеров или фрилансеров до седьмого пота выставляя идеальную картинку и симметрию Кубрика.
Во первых - просрете кучу времени зря.
Во вторых - зритель вам не поверит. Магия юджиков в том, что это сделали простые люди как мы с вами… а не заказали игровые студии у продажных агентств, чтобы выманить монетку у честных игроков.

Так что делая UGC не нужно делать прям рекламный ролик - он не сработает.
Но при этом и сильно плохо делать не надо - тоже не сработает. Говно оно всегда говно.

Тестовое Задание

При найме моушен-дизайнера вы, возможно, предлагаете ему выполнить тестовое задание.
Пожалуйста, никогда не создавайте тестовое задание по отработанному ТЗ, где необходимо просто создать креатив. Таким образом вы заранее получаете негатив, в виде подозрений, дурацких вотермарок и заведомо работу не в полную силу и не в весь потенциал моушена, так как тестовое ограничено конкретной задачей.

Предложите стандартные ассеты и сценарий креатива. Но так же подчеркните, что вы не настаиваете на выполнении работы четко по сценарию, если хочет - пусть отходит от сценария так далеко, как захочет. Донесите,что хотите увидеть условно:
- персонажную анимацию
- анимацию конкретных деталей
- анимацию (опять таки условно) геймплея матч-3.

и другие технически аспекты, которые должны быть в тестовом, на что вам необходимо будет ориентироваться.


А дальше предоставьте свободу дизайнеру, который сможет творить и экспериментировать - вы сможете узнать о его скиллах, потенциале, мотивации намного больше, чем на собеседовании.

Сервисы
Есть предложение: давайте поделимся друг с другом сервисами, которыми мы пользуемся.
К примеру стоковые, ведь не одним шаттером едины.
Или приблуда для покупки или бесплатного использования музыки.

Попробуем собрать вместе базу полезных ресурсов, чтобы всем нам было проще работать.

Присылайте ссылки с описанием боту: https://news.1rj.ru/str/IgorekFeedback_bot
Я соберу все в один пост и опубликую, когда соберется адекватное количество.

#ищусотрудника

Привет!

SLON Media — это маркетинговая компания полного цикла и продакшн студия. Мы верим в силу качественного контента и его многоканального продвижения.

Среди наших клиентов такие компании, как Pandadoc, Flo, Epam, Wargaming, OneSoil, Joom, Volkswagen, Bosch, AliExpress, Dr. Oetker, LG, Prisma Labs, Softeq, Crafty Panda, Wanna, Петруха и многие другие.
Наша миссия — помочь компаниям привлечь внимание аудитории и превратить её в клиентов.
На сегодняшний день мы находимся в поиске самого крутого Head of Production в SLON Mobile, и знаем, что ты тоже ищешь нас

Наш идеальный Head of Production:

— Имеет большой опыт в позиции Head в GameDev или IT компания, подкрепленный интересными кейсами;
— Знает и понимает принципы работы мобильного маркетинга и разработки;
Имеет опыт построения процессов и внедрения изменений;
— Владеет английским языком не ниже Upper-Intermediate;
— Любит людей, заботится о них, находит индивидуальный подход к каждому;
— Про-активный, открытый, готовый предлагать свежие идеи по улучшению работы отдела Mobile marketing;
— Знает, что такое руководство командой и готов брать на себя такую ответственность.

Чем предстоит заниматься:

— Выстраивать процессы в работе отдела с 0;
— Оптимизацией процессов производства и снижением издержек;
— Анализировать тренды в рекламе мобильных игр и приложений;
— Формировать команду штатных и проектных сотрудников;
— Заниматься поиском новых сотрудников (с помощью отдела рекрутинга);
— Отвечать за адаптацию новых сотрудников;
— Разрабатывать и внедрять программы мотивации для сотрудников.

Контакт - Анастасия @hr_slon

Это не канал - это магия какая-то!
Странно, что вы еще не всем про него рассказали.

Всем доброе утро!
Пора расширяться. Так что теперь у нас есть инста: https://instagram.com/creativeanatoli?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Тут и там буду стараться делать максимально разный контент, чтобы не быть говноблогером и не дублировать одно и тоже в двух местах.

Так что подписывайтесь, ставьте лайки и все такое.

interview, red flags, snatch

Теперь, дорогой друг, обсудим на что необходимо обращать внимание при найме Моушен дизайнера.

Если мы с вами ищем потрясающего работника, который будет вас радовать шикарным контентом, и желанием делать этот контент круче из раза в раз, нам необходимы 3 столпа, на основе которых мы и будем с вами составлять свое мнение:

-курсы, которые проходил/проходит моушен.

Думаю излишне говорить, что любые курсы повышения своих скиллов - это уже огромный плюс.
И совершенно не важно, какие у него отзывы о курсах, важно то - что он делал попытки. Если вам говорят что проходил курсы, но они-говно, это только плюс (многие курсы действительно мусор, и если моушен это распознал, это говорит о нем, как о достаточно адекватном специалисте).

-финальная точка развития.

То, к чему по итогу стремиться моушен. И я подчеркну, что тут необходимо само стремление, а не финальная точка.

Если вы занимаетесь только 2д казуалками, а моушен вам затирает про 3д реализм - это все равно является огромным плюсом.

Моушен знает куда пришел и чем будет заниматься. А развиваясь в другом направлении в свободное время - он так или иначе будет подтягивать свой скилл в рабочем направлении.

-отношение к своему портфолио.

Если моушен считает, что его портфель великолепен и просто идеал, пожалуй, можно сразу прощаться. Портфельчик с работками может быть нормальным, может быть хорошим, бодрым, но никогда не отличным.

К слову, если вы не являетесь специалистов в этой/смежной области и портфель у вас вызывает вопросы - всегда лучше проконсультироваться с штатным лидом/сеньором, который разобьет на камни весь портфель искателя приключений и расскажет все плюсы и минусы.

И конечно, необходимо помнить об обычном общении. Если вам не заходит человек просто по общению - это уже не ваш кандидат.

На этом все.
HR'ам - удачи в поисках крутышей.
Моушенам - веры в себя и поменьше слез в подушку. Топите до талого и успех вас сам найдет.

Или нет.

Я не знаю, это Исус натворил, а мы просто посты пишем.

Отсмотр креативов
Когда диз присылает вам драфт или финал - его нужно очень подробно осмотреть. Со всех сторон, словно тачку у перекупа берете.

Во первых: не смотрите креатив с диска, в телеге или еще где. Обязательно скачайте его на комп.

Посмотрите его просто, как обычный зритель. Тут вы сможете найти самые явные косяки которые заметит любой. Только потом начинайте доколупываться до мелочей.
Если креатив соответствует ТЗ - супер. Если нет - можно смело отправлять обратно на доработку с вагоном комментов.

Далее хорошо бы посмотреть креатив покадрово. Ставим на паузу и потиху проматываем. Так можно заметить косяки в движениях персонажей, залазят ли слои друг на друга и так далее.

Еще одна важная штука: смотрите креатив в зависимости от стадии производства. Если это статика - смотрим общий стиль. Если это промежуточный этап - первое на что нужно смотреть это тайминги.
Только после того как со стилем и таймингами все ок следует смотреть на мелочи. Иначе вы просто изнасилуете диза несвоевременными правками. В итоге затянутся сроки и на курилке вас окрестят душнилой.

Это все общие советы, потому что в зависимости от сложности креативов нужно обращать внимание на разные вещи. К примеру, ГК можно смотреть сильно меньше чем остальные крео. Ибо зачем?

Многие, к сожалению, не делают даже базовых вещей и в итоге на этапе аниматика дизу прилетают правки в стиле “плохая анимация движения персонажа. Нет эмоций… И так далее”.
В этот момент сроки идут коту под хвост, а это ни вам ни коту не надо.

Добавлено:
Задача такого отсмотра не делать говна. Все это направлено на то, чтобы креатив не создал впечатление того, что игра мусор.
Но при этом не стоит закапываться и задрачивать креатив до бесконечности. Умрете же в войне за красоту.

Давайте устроим небольшой опрос в комментах этого поста.
На какую/какие темы вы бы хотели видеть посты?
Или чтобы хотели узнать?
Обратная связь, все дела

ТЗ для КП
Много раз видел различные тестовые, но практически в каждом есть задание “оцените креатив”. Вроде бы обычное задание, которое вполне входит в обязанности КП. Но как в том анекдоте - есть один нюанс. Сложность этого задания в том, что нужно прочитать мысли того, кто его составлял. Если ваш вижн совпадает - поздравляю, вы приняты. Если нет - пока, вы не умеете анализировать креативы конкурентов.

Проблема в том, что нет никаких правил или структуры для анализа креативов, это все вопрос вкусовщины и насмотренности. Это субъективные вещи и у всех они разные.
Поэтому если вам попадается такое задание, чтобы сделать его максимально близко к виденью нанимателя - опирайтесь на креативы, которые они делают сейчас. Если вероятность, что вы найдете вещи, которые там появляются из раза в раз. Это может помочь вам успешно сделать этот пункт. Остальные задания проще, с точки зрения попадания в чужую голову.

Возможно этот лайфхак поможет сделать вам тестовое, в это нелегкое время.

Поговорим о том, что же нужно для того, что бы залететь в продакшен и нормально делать:

-в первую очередь всегда смотрят на портфель. Есть ли персонажная анимация, как у тебя дела с 2д/3д анимацией в целом. Казалось бы, а что тут сложного?

А сложность в том, что смотрят не на количество работ, а на то, как проработаны твои работы.

Уделяешь ли ты внимание деталям и второстепенным/ фоновым вещам

как у тебя дела с таймингами

как дела со вкусом в целом, бьются ли анимация и композиция между собой

Собеседование:

Рассказывай о себе все:
курсы, опыт, желание, когда пришел, чем горишь, почему именно моушен - буквально ВСЕ. Тут сложно наговорить лишнего и лучше перестараться, чем отмолчаться о каких то курсах или планах, которые могут сыграть свою роль в составление первого впечатления

- Тестовое Задание
И как раз на тестовом тебе необходимо показать буквально все, на что ты способен.

Я часто встречался с тем, что тестовое делают не прилагая особых усилий.

Когда я смотрю тестовые, я обращаю внимание на детали, над которыми ты поработал или же Не проработал их и очевидно забил.
Смотрю есть ли какие-то технические косяки, которые ты пропустил и решил показать мне сырой результат.
Смотрю на то, усложнял ли ты себе работу, пытаясь выдать результат круче и визуал лучше, чем тебе предлагалось выполнить в тестовом.

И конечно же сравниваю тестовое с твоим портфелем.

И поверь, какое бы великолепное портфолио у тебя не было, если я вижу тестовое, которое ты сделал наотьебись, даже если оно лучше чем у остальных, я присмотрюсь вон к тому моушену, который сделал тестовое намного круче, чем его портфель, хотя бы потому, что мне легче доучить и прокачать скилл человека, горящего работой, а не ломать тебя, все время вытаскивая правками, как клещами, хороший результат.


Сложно сказать без конкретных примеров, какие вещи тригеррят в первую очередь или что оценивается положительно.
Если тебе интересно узнать какие-то детали или получить какой-то фидбек - велком в личку, постараемся помочь)

Разбор креатива (#badcreative)
Такие вещи возможно дублировать тут и в инсте, чтобы они не терялись и к ним всегда можно было вернуться. Итак, погнали.

В первые три секунды мы не видим проблемы, которая появляется позже. Точнее у нас есть проблема - холод. Однако потом появляется медведь, который действует как мотиватор принимать решение быстро. Хотя с точки зрения логики лучше бы сработал градусник, который постоянно снижается. Просто у нас получается, что героиня один раз согрелась и ей хорошо весь креатив.
Да и сам медведь композиционно сделан так, что он идет не за героиней, а рядом… И ему вообще пофиг на нее. Он не акцентирует на девушке никакого внимания. Может он реально просто гулял?

В начало креатива вообще нужно стараться запихнуть как можно больше, раз уж вы так придумали. Медведь, холод, дракон-насильник, санкции и все остальное. Так вы заинтересуете зрителя и вызовете желание узнать, что будет дальше.
Слабо сделаны эмоции в самом начале. Плачущий ребенок это хорошо, но вот девушка с задумчиво-печальным взглядом, что та “Аленушка” Васнецова, вообще выглядит будто ей все ок.
Получается первые три секунды мы просрали.
Плюс еще девушка сделана в таких цветах, что сливается с фоном и на телефоне будет плохо заметна.

Она зачем-то пугается костра, видимо от неожиданности. Костер, к слову, не акцентирован и вообще не понимаешь, чего ждать от решения головоломки.
Если бы героиня сразу была ярче - было бы лучше. Понятно, что мы показываем, что она согрелась… но из-за этого мы потеряли зрителя в самом начале.

Большой минус - мы на протяжении всего креатива не показываем, что получим за решение головоломки. Хочется видеть цель. Хорошо хоть мужику в конце дали ружье, а не свисток. Кстати, а вот что он делает посреди зимней пустыни один и с ружьем? Помните маленькую девочку со стрельбища в “Люди в черном”, в которую пальнул Джей? Вот она как этот мужик.

Еще один минус финального кадра: медведь мало того, что дошел так еще и цапать стал в процессе. По хорошему он не должен успеть дойти или рвать одежду и так далее в этом духе.

Кнопка на пэкшоте сливается с фоном и никак не призывает нажать на себя. Да еще и появляется очень поздно.

В этом креативе, к сожалению, много правок. Проще сделать новый нормально. Так что этот можно смело похоронить, вряд ли он показал даже средние цифры.