Отсмотр креативов
Когда диз присылает вам драфт или финал - его нужно очень подробно осмотреть. Со всех сторон, словно тачку у перекупа берете.

Во первых: не смотрите креатив с диска, в телеге или еще где. Обязательно скачайте его на комп.

Посмотрите его просто, как обычный зритель. Тут вы сможете найти самые явные косяки которые заметит любой. Только потом начинайте доколупываться до мелочей.
Если креатив соответствует ТЗ - супер. Если нет - можно смело отправлять обратно на доработку с вагоном комментов.

Далее хорошо бы посмотреть креатив покадрово. Ставим на паузу и потиху проматываем. Так можно заметить косяки в движениях персонажей, залазят ли слои друг на друга и так далее.

Еще одна важная штука: смотрите креатив в зависимости от стадии производства. Если это статика - смотрим общий стиль. Если это промежуточный этап - первое на что нужно смотреть это тайминги.
Только после того как со стилем и таймингами все ок следует смотреть на мелочи. Иначе вы просто изнасилуете диза несвоевременными правками. В итоге затянутся сроки и на курилке вас окрестят душнилой.

Это все общие советы, потому что в зависимости от сложности креативов нужно обращать внимание на разные вещи. К примеру, ГК можно смотреть сильно меньше чем остальные крео. Ибо зачем?

Многие, к сожалению, не делают даже базовых вещей и в итоге на этапе аниматика дизу прилетают правки в стиле “плохая анимация движения персонажа. Нет эмоций… И так далее”.
В этот момент сроки идут коту под хвост, а это ни вам ни коту не надо.

Добавлено:
Задача такого отсмотра не делать говна. Все это направлено на то, чтобы креатив не создал впечатление того, что игра мусор.
Но при этом не стоит закапываться и задрачивать креатив до бесконечности. Умрете же в войне за красоту.

Давайте устроим небольшой опрос в комментах этого поста.
На какую/какие темы вы бы хотели видеть посты?
Или чтобы хотели узнать?
Обратная связь, все дела

ТЗ для КП
Много раз видел различные тестовые, но практически в каждом есть задание “оцените креатив”. Вроде бы обычное задание, которое вполне входит в обязанности КП. Но как в том анекдоте - есть один нюанс. Сложность этого задания в том, что нужно прочитать мысли того, кто его составлял. Если ваш вижн совпадает - поздравляю, вы приняты. Если нет - пока, вы не умеете анализировать креативы конкурентов.

Проблема в том, что нет никаких правил или структуры для анализа креативов, это все вопрос вкусовщины и насмотренности. Это субъективные вещи и у всех они разные.
Поэтому если вам попадается такое задание, чтобы сделать его максимально близко к виденью нанимателя - опирайтесь на креативы, которые они делают сейчас. Если вероятность, что вы найдете вещи, которые там появляются из раза в раз. Это может помочь вам успешно сделать этот пункт. Остальные задания проще, с точки зрения попадания в чужую голову.

Возможно этот лайфхак поможет сделать вам тестовое, в это нелегкое время.

Поговорим о том, что же нужно для того, что бы залететь в продакшен и нормально делать:

-в первую очередь всегда смотрят на портфель. Есть ли персонажная анимация, как у тебя дела с 2д/3д анимацией в целом. Казалось бы, а что тут сложного?

А сложность в том, что смотрят не на количество работ, а на то, как проработаны твои работы.

Уделяешь ли ты внимание деталям и второстепенным/ фоновым вещам

как у тебя дела с таймингами

как дела со вкусом в целом, бьются ли анимация и композиция между собой

Собеседование:

Рассказывай о себе все:
курсы, опыт, желание, когда пришел, чем горишь, почему именно моушен - буквально ВСЕ. Тут сложно наговорить лишнего и лучше перестараться, чем отмолчаться о каких то курсах или планах, которые могут сыграть свою роль в составление первого впечатления

- Тестовое Задание
И как раз на тестовом тебе необходимо показать буквально все, на что ты способен.

Я часто встречался с тем, что тестовое делают не прилагая особых усилий.

Когда я смотрю тестовые, я обращаю внимание на детали, над которыми ты поработал или же Не проработал их и очевидно забил.
Смотрю есть ли какие-то технические косяки, которые ты пропустил и решил показать мне сырой результат.
Смотрю на то, усложнял ли ты себе работу, пытаясь выдать результат круче и визуал лучше, чем тебе предлагалось выполнить в тестовом.

И конечно же сравниваю тестовое с твоим портфелем.

И поверь, какое бы великолепное портфолио у тебя не было, если я вижу тестовое, которое ты сделал наотьебись, даже если оно лучше чем у остальных, я присмотрюсь вон к тому моушену, который сделал тестовое намного круче, чем его портфель, хотя бы потому, что мне легче доучить и прокачать скилл человека, горящего работой, а не ломать тебя, все время вытаскивая правками, как клещами, хороший результат.


Сложно сказать без конкретных примеров, какие вещи тригеррят в первую очередь или что оценивается положительно.
Если тебе интересно узнать какие-то детали или получить какой-то фидбек - велком в личку, постараемся помочь)

Разбор креатива (#badcreative)
Такие вещи возможно дублировать тут и в инсте, чтобы они не терялись и к ним всегда можно было вернуться. Итак, погнали.

В первые три секунды мы не видим проблемы, которая появляется позже. Точнее у нас есть проблема - холод. Однако потом появляется медведь, который действует как мотиватор принимать решение быстро. Хотя с точки зрения логики лучше бы сработал градусник, который постоянно снижается. Просто у нас получается, что героиня один раз согрелась и ей хорошо весь креатив.
Да и сам медведь композиционно сделан так, что он идет не за героиней, а рядом… И ему вообще пофиг на нее. Он не акцентирует на девушке никакого внимания. Может он реально просто гулял?

В начало креатива вообще нужно стараться запихнуть как можно больше, раз уж вы так придумали. Медведь, холод, дракон-насильник, санкции и все остальное. Так вы заинтересуете зрителя и вызовете желание узнать, что будет дальше.
Слабо сделаны эмоции в самом начале. Плачущий ребенок это хорошо, но вот девушка с задумчиво-печальным взглядом, что та “Аленушка” Васнецова, вообще выглядит будто ей все ок.
Получается первые три секунды мы просрали.
Плюс еще девушка сделана в таких цветах, что сливается с фоном и на телефоне будет плохо заметна.

Она зачем-то пугается костра, видимо от неожиданности. Костер, к слову, не акцентирован и вообще не понимаешь, чего ждать от решения головоломки.
Если бы героиня сразу была ярче - было бы лучше. Понятно, что мы показываем, что она согрелась… но из-за этого мы потеряли зрителя в самом начале.

Большой минус - мы на протяжении всего креатива не показываем, что получим за решение головоломки. Хочется видеть цель. Хорошо хоть мужику в конце дали ружье, а не свисток. Кстати, а вот что он делает посреди зимней пустыни один и с ружьем? Помните маленькую девочку со стрельбища в “Люди в черном”, в которую пальнул Джей? Вот она как этот мужик.

Еще один минус финального кадра: медведь мало того, что дошел так еще и цапать стал в процессе. По хорошему он не должен успеть дойти или рвать одежду и так далее в этом духе.

Кнопка на пэкшоте сливается с фоном и никак не призывает нажать на себя. Да еще и появляется очень поздно.

В этом креативе, к сожалению, много правок. Проще сделать новый нормально. Так что этот можно смело похоронить, вряд ли он показал даже средние цифры.

Какой продакшн выбрать, в чем разница и в целом, за что нам это все.
(ахахах, выбрать, ахаха,)

Существуют 2 уровня сложности продакшенов:

1)Компании-имеющие продакшн и хватающие проекты на аутсорс.
Сюда куда проще попасть джуну, собрать портфолио, набраться основ создания креатива и понять всю кухню.
Требования к созданию креативов намного проще и для первых шагов - это самое то.

Но к сожалению в таких компаниях есть один большой минус - ты никогда не поднимешься выше средненького мидла.

В основном потому, что в подобных продакшенах огромное количество горящих дедлайнов и по сути ты вынужден делать проекты не столько качественно, сколько быстро.

А это приводит к двум вещам:

-В какой то момент ты перестаешь расти, так как баланс времени-качества соблюден.
-Выгораешь к чертям собачим, потому что вечно работаешь наизнос и стараешься довести ролики до более высокого уровня.

2) Компанию имеющие и свой продукт и свой внутренний продакшн.

Попасть туда джуну без опыта - просто забей.
В 99% случаев это высшая каста серьезных теть и дядь, и сравнивая их с предыдущей компанией - это сравнивать в целом, крутую яхту с...например БРОНЕРОВАННЫМ БОЕВЫМ АВИАНОСЦЕМ

На самом деле - это просто напросто зубодробительный уровень сложности, который через отрицание постепенно приводит тебя к принятию и осознанию того, что ты действительно делаешь креативы на порядок выше от того, что мог себе представить в принципе.

Из плюсов - у тебя есть много времени на создание отличного креатива.
из минусов - у тебя есть много времени на ор в подушку от пятнадцатой итерации правок от продюссера.

Но в действительности - попасть во внутренний продакшн - это плюс, так как рядом всегда есть люди, которые смогут помочь, прокачать твой скилл и указать на все недочеты, которые ты упускаешь. Да через правки(слезы), но иначе никак.

Собственно основная твоя задача, мой дорогой мойшен, топить до талого, и тогда ты действительно сможешь играючи выбирать компанию, с которой хочешь сотрудничать.
(или просто основать свою) (ахаха, просто, ахаха)

Еще обзор (#badcreative)
Скажу сразу, мне этот креатив не нравится. Глядя на то, что обычно делает плейкот - этот креатив выглядит как откровенная халтура.
Текст в сейвзоне, персонаж хрен пойми на чем стоит, логика создания персонажа прослеживается, но очень туго.
Кнопки “да/нет” сильно не в стиле и тоже выглядят халтурно. Как и рука.
Мне все не нравится в этом креативе.

Но! Судя по mobileaction крео показывает норм цифры, правда только в Канаде. Возможно им такое по кайфу. Хотя я бы в такую игру играть не стал.
Итого, даже если такой крео показывает приемлемые метрики, то можно попробовать его сделать более приятным глазу и добавить логики. Есть большая вероятность, что из этого выйдет что-нибудь путное.

Получается, что любую ересь смело можно тестировать, всегда найдуться те, кому понравится. Вопрос только в том, как много их будет.
Как говориться: In test we trust!

Знакомства пост
Уже некоторое время я пишу не один. Нехорошо было бы не представить человека, который делиться с вами своими знаниями.
Рад познакомить вас с Михаилом. Он расскажет про приколы моушн-дизайна чуть с более глубоким погружением чем я. Так что накидайте лайков, ему будет приятно.
Контакты Миши теперь есть в этом посте и в описании канала. Пусть будут, на всякий случай.

Так плохо, что аж хорошо!
Бывают креативы, которые сложно оценить.
Внутри меня все кричит, что этот видос лютейшее говно, но я не могу остановиться его пересматривать.
Так тут все… ну вот как есть))

Еще и минута. Скоро полнометражные фильмы в проливку отдавать начнем.

Кароч, если он работает - я очень рад, потому что пересмотрел этот шедевр раз 5 подряд. Возможно ребята нашли хай-концепт.
Если же он провалился - то так ему и надо.

Я очень смеялся… а потом плакал

Фриланс или фуллтайм?

О боже, боже, сколько можно, мы это читали уже везде, решать нам, да да.

Фриланс - это неимоверно крутой опыт для вас, дезигнеры. Настоящая тру хард скул онли для пацанов

Опустим всякие влажные истории о свободе и выборе проектов на лайте, все это лирика для школьников, не осознающих, что настоящий моушен дизигнер находится вне парадигмы 5/2 и не принимающий отдых, только если это ламповый просмотр туторов.

Везде есть минусы и плюсы, но по факту:

-будучи на фрилансе ты изучаешь основы нетворкинга, делового общения, таймменеджмента, которые в последствии дают тебе огромные плюсы (если ты не хуевничаешь) в будущем, так как ты опосредованно, но уже осознаешь, как работают разные проекты/компании.

Но на самом деле, фриланс позволяет тебе максимально обширно охватить суть своей работы на разных проектах и работать максимально комфортно для себя.

Фуллтайм - ооу май, посмотрите-ка, кто-то решил выбрать для себя путь 5/2?

что же даст тебе фуллтайм кроме пресной стабильности и тотальной скуки?

конечно же карьерный рост, мой хороший.

-ты можешь быть карьеристом интенсивно - становясь невероятно крутым спецом в конкретном паке проектов, углубляясь в качество и делая максимально старательно и хорошо все то, что ты умеешь.

-а может экстенсивно? как на счет того, что бы попробовать создавать сценарии? вести проекты? лид? артдир? Вот это как раз второй (хоть и не самый простой) вариант твоего развития.

фуллтайм позволяет тебе развиваться в отраслях, смежных с моушеном или же улучшать свои таланты здесь и сейчас. Обучаться у своих сокамерников, пилить внезапные коллабы и в целом устраивать компанейские тусовки.

Я бы, посоветовал тебе опробовать все. Не для того, что бы понять, что же тебе, моему маленькому, понравилось больше. А что бы вобрать в себя максимум крутого опыта, который ты сможешь применять не только в моушене, но и в других аспектах своей жизни.

А то че все нежные такие, успех зубами выгрызается.
(или мозгами, но камон, умники собрались)

Как говорят блогеры, разогреваем аудиторию.
Я решил запустить очень необычную рекламу канала. К сожалению, воочию ее смогут увидеть только минчане. Для остальных мы снимем видео и похвастаемся результатом. Даже макет приложу, чтобы сравнить ожидание/реальность. Какое отношение это имеет к креативам? Это неплохой пример того, что рекламировать продукт можно не только через кабинет ФБ или гугла и так далее. Можно эксперементировать и искать разные площадки, чтобы создать шум и повысить узнаваемость. Получится или нет - будем смотреть на практике.

Подержу интригу и пока не буду раскрывать что да как, когда и где. Жду еще решения пары бюрократических вопросов. Скоро все будет готово, так что ждать осталось не долго.

Одно могу сказать точно - в Беларуси такого не делал никто! Вот прям совсем никто и никогда.
Ставь огонек, чтобы все прошло пушечно))

Все согласовано!
Минчане, если хотите увидеть эту красоту вживую - пишите в лс, расскажу подробности, как только получу график.

ЛПР
Оно же лицо принимающее решение. Круто, когда это действительно лицо и оно одно.
В идеальном мире, всегда есть человек, который отвечает за производство креативов в компании. Он контролирует работу инхаус продакшена и общается с аутсорсерами. Потом он составляет отчеты для начальства и показывает им картинки и циферки. В этой схеме удобно всем. Начальство знает кого нагибать, инхаус и аутсорс знают от кого ждать правки и какие. Да и в случае чего понимают, кому можно написать с вопросами.

Хуже когда это балаган. Если решение принимает несколько человек - это грустно. Сроки сразу же можно сдвигать сильно вперед. Непонятно кого слушать, потому что зачастую правки разнятся и так далее. Уверен, у всех были эти митты где вы два часа решали соответствует ли пэкшот политике компании или что-то в таком духе))

И совсем нехорошо, когда всеми нашими с вами делами занимаются СЕО. Тут смело можно забыть про все дедлайны. У этих парней очень много задач, так что времени каким-то креативам уделяться будет не много. Да и поймать их не очень легко. Да еще и каждый раз рассказывай о чем вы говорили неделю назад, потому что он не помнит.
Ложка мёда- можно хвастаться, что знаете СЕО такой-то компании лично. Но что толку?

Собственно к чему это все. Если вашей работой руководит один человек, который только этим и занимается - поздравляю.
Если нет - топите за то, чтобы такой человек появился или сами становитесь им.
Вся эта маркетинговая история не очень любит занятых людей и демократию. Всегда нужен тот, кто скажет последнее слово. Плюс, он всегда должен быть на связи.

Вы ж только гляньте какая красота!

Библиотека
Для тех кто не из Беларуси:
Это здание национальной библиотеки Беларуси высотой в 73,7 метров. Площадь экрана 1985 м².

Идея разместить там что-то была у меня давно, просто я о ней забыл. Так что вспомнив об этом - сразу же набрал номер.
Чтобы разместить там рекламу нужно быть юридическим лицом. Реклама не должна носить личный характер, так что для меня сделали исключение. Получается, что это действительно первая в истории страны вот такая реклама блога.

Далее вы отправляете им текст и картинки для размещения. Они проходят согласование в мингорисполкоме и через пять рабочий дней вы получаете ответ.
Милые девушки из рекламного отдела расскажут вам подходят картинки по размещению или нет, так как из-за особенного разрешения экранов есть куча нюансов. Из-за них не получилось бахнуть логотип и не читаются QR- коды((
После согласования вы оплачиваете создание макета (примерно 45 долларов за ч/б макет). Минута размещения ч/б картинки стоит 1,5 доллара. Так что при желании можно выкупить год эфирного времени)))

Вся эта авантюра обошлась мне примерно в 100 долларов. Теперь реклама канала будет крутиться аж до 5го сентября включительно, 19 раз за вечер, с интервалом в 4-5 минут.

Вряд ли прямая конверсия будет прям отличной, но зато это шумный и необычный кейс, которым можно будет хвастаться всем подряд. Чем я собственно сейчас и занимаюсь.

Как учить клиентов/коллег
Медленно и аккуратно. Вы не сможете впихнуть все, что хотите за раз.

Тут важно понимать, что практически все уверены в том, что они все знают. Поэтому придется запастись терпением и разработать самый настоящий обучающий план.
Это будет нелегко, нервно и вообще похоже на сизифов труд. НО! Это сильно повысит вовлеченность в проект как вашу, так и клиента, а еще поможет выстроить долгосрочные отношения.
Если же вы делаете это для людей с которыми работаете - такая штука сильно упростить дальнейшую работу. Вам не будут прилетать тз или правки взятые с потолка. Теперь человек будет вспоминать о той информации которой вы с ним поделились.

Самый главный плюс этого мероприятия - вы в очередной раз все повторите для себя и глядишь сами разберетесь.
Начните с азов. Не бойтесь рассказывать самые банальные вещи. Многие и о них не слышали и далее понемногу углубляйтесь в тематику.

За всю свою трудовую жизнь я буквально пару раз видел, чтобы это происходило внутри компании или с клиентами. Понятно почему это делают редко - нет моментальной выгоды. Никто вам не заплатит за часовой созвон дополнительные деньги. Так что держите в голове мысль, что вы работаете вдолгую.

Как говорил один мой знакомый “Анатолий, да я не заплатил тебе, но все воздастся!”