ТЗ для КП
Много раз видел различные тестовые, но практически в каждом есть задание “оцените креатив”. Вроде бы обычное задание, которое вполне входит в обязанности КП. Но как в том анекдоте - есть один нюанс. Сложность этого задания в том, что нужно прочитать мысли того, кто его составлял. Если ваш вижн совпадает - поздравляю, вы приняты. Если нет - пока, вы не умеете анализировать креативы конкурентов.

Проблема в том, что нет никаких правил или структуры для анализа креативов, это все вопрос вкусовщины и насмотренности. Это субъективные вещи и у всех они разные.
Поэтому если вам попадается такое задание, чтобы сделать его максимально близко к виденью нанимателя - опирайтесь на креативы, которые они делают сейчас. Если вероятность, что вы найдете вещи, которые там появляются из раза в раз. Это может помочь вам успешно сделать этот пункт. Остальные задания проще, с точки зрения попадания в чужую голову.

Возможно этот лайфхак поможет сделать вам тестовое, в это нелегкое время.

Поговорим о том, что же нужно для того, что бы залететь в продакшен и нормально делать:

-в первую очередь всегда смотрят на портфель. Есть ли персонажная анимация, как у тебя дела с 2д/3д анимацией в целом. Казалось бы, а что тут сложного?

А сложность в том, что смотрят не на количество работ, а на то, как проработаны твои работы.

Уделяешь ли ты внимание деталям и второстепенным/ фоновым вещам

как у тебя дела с таймингами

как дела со вкусом в целом, бьются ли анимация и композиция между собой

Собеседование:

Рассказывай о себе все:
курсы, опыт, желание, когда пришел, чем горишь, почему именно моушен - буквально ВСЕ. Тут сложно наговорить лишнего и лучше перестараться, чем отмолчаться о каких то курсах или планах, которые могут сыграть свою роль в составление первого впечатления

- Тестовое Задание
И как раз на тестовом тебе необходимо показать буквально все, на что ты способен.

Я часто встречался с тем, что тестовое делают не прилагая особых усилий.

Когда я смотрю тестовые, я обращаю внимание на детали, над которыми ты поработал или же Не проработал их и очевидно забил.
Смотрю есть ли какие-то технические косяки, которые ты пропустил и решил показать мне сырой результат.
Смотрю на то, усложнял ли ты себе работу, пытаясь выдать результат круче и визуал лучше, чем тебе предлагалось выполнить в тестовом.

И конечно же сравниваю тестовое с твоим портфелем.

И поверь, какое бы великолепное портфолио у тебя не было, если я вижу тестовое, которое ты сделал наотьебись, даже если оно лучше чем у остальных, я присмотрюсь вон к тому моушену, который сделал тестовое намного круче, чем его портфель, хотя бы потому, что мне легче доучить и прокачать скилл человека, горящего работой, а не ломать тебя, все время вытаскивая правками, как клещами, хороший результат.


Сложно сказать без конкретных примеров, какие вещи тригеррят в первую очередь или что оценивается положительно.
Если тебе интересно узнать какие-то детали или получить какой-то фидбек - велком в личку, постараемся помочь)

Разбор креатива (#badcreative)
Такие вещи возможно дублировать тут и в инсте, чтобы они не терялись и к ним всегда можно было вернуться. Итак, погнали.

В первые три секунды мы не видим проблемы, которая появляется позже. Точнее у нас есть проблема - холод. Однако потом появляется медведь, который действует как мотиватор принимать решение быстро. Хотя с точки зрения логики лучше бы сработал градусник, который постоянно снижается. Просто у нас получается, что героиня один раз согрелась и ей хорошо весь креатив.
Да и сам медведь композиционно сделан так, что он идет не за героиней, а рядом… И ему вообще пофиг на нее. Он не акцентирует на девушке никакого внимания. Может он реально просто гулял?

В начало креатива вообще нужно стараться запихнуть как можно больше, раз уж вы так придумали. Медведь, холод, дракон-насильник, санкции и все остальное. Так вы заинтересуете зрителя и вызовете желание узнать, что будет дальше.
Слабо сделаны эмоции в самом начале. Плачущий ребенок это хорошо, но вот девушка с задумчиво-печальным взглядом, что та “Аленушка” Васнецова, вообще выглядит будто ей все ок.
Получается первые три секунды мы просрали.
Плюс еще девушка сделана в таких цветах, что сливается с фоном и на телефоне будет плохо заметна.

Она зачем-то пугается костра, видимо от неожиданности. Костер, к слову, не акцентирован и вообще не понимаешь, чего ждать от решения головоломки.
Если бы героиня сразу была ярче - было бы лучше. Понятно, что мы показываем, что она согрелась… но из-за этого мы потеряли зрителя в самом начале.

Большой минус - мы на протяжении всего креатива не показываем, что получим за решение головоломки. Хочется видеть цель. Хорошо хоть мужику в конце дали ружье, а не свисток. Кстати, а вот что он делает посреди зимней пустыни один и с ружьем? Помните маленькую девочку со стрельбища в “Люди в черном”, в которую пальнул Джей? Вот она как этот мужик.

Еще один минус финального кадра: медведь мало того, что дошел так еще и цапать стал в процессе. По хорошему он не должен успеть дойти или рвать одежду и так далее в этом духе.

Кнопка на пэкшоте сливается с фоном и никак не призывает нажать на себя. Да еще и появляется очень поздно.

В этом креативе, к сожалению, много правок. Проще сделать новый нормально. Так что этот можно смело похоронить, вряд ли он показал даже средние цифры.

Какой продакшн выбрать, в чем разница и в целом, за что нам это все.
(ахахах, выбрать, ахаха,)

Существуют 2 уровня сложности продакшенов:

1)Компании-имеющие продакшн и хватающие проекты на аутсорс.
Сюда куда проще попасть джуну, собрать портфолио, набраться основ создания креатива и понять всю кухню.
Требования к созданию креативов намного проще и для первых шагов - это самое то.

Но к сожалению в таких компаниях есть один большой минус - ты никогда не поднимешься выше средненького мидла.

В основном потому, что в подобных продакшенах огромное количество горящих дедлайнов и по сути ты вынужден делать проекты не столько качественно, сколько быстро.

А это приводит к двум вещам:

-В какой то момент ты перестаешь расти, так как баланс времени-качества соблюден.
-Выгораешь к чертям собачим, потому что вечно работаешь наизнос и стараешься довести ролики до более высокого уровня.

2) Компанию имеющие и свой продукт и свой внутренний продакшн.

Попасть туда джуну без опыта - просто забей.
В 99% случаев это высшая каста серьезных теть и дядь, и сравнивая их с предыдущей компанией - это сравнивать в целом, крутую яхту с...например БРОНЕРОВАННЫМ БОЕВЫМ АВИАНОСЦЕМ

На самом деле - это просто напросто зубодробительный уровень сложности, который через отрицание постепенно приводит тебя к принятию и осознанию того, что ты действительно делаешь креативы на порядок выше от того, что мог себе представить в принципе.

Из плюсов - у тебя есть много времени на создание отличного креатива.
из минусов - у тебя есть много времени на ор в подушку от пятнадцатой итерации правок от продюссера.

Но в действительности - попасть во внутренний продакшн - это плюс, так как рядом всегда есть люди, которые смогут помочь, прокачать твой скилл и указать на все недочеты, которые ты упускаешь. Да через правки(слезы), но иначе никак.

Собственно основная твоя задача, мой дорогой мойшен, топить до талого, и тогда ты действительно сможешь играючи выбирать компанию, с которой хочешь сотрудничать.
(или просто основать свою) (ахаха, просто, ахаха)

Еще обзор (#badcreative)
Скажу сразу, мне этот креатив не нравится. Глядя на то, что обычно делает плейкот - этот креатив выглядит как откровенная халтура.
Текст в сейвзоне, персонаж хрен пойми на чем стоит, логика создания персонажа прослеживается, но очень туго.
Кнопки “да/нет” сильно не в стиле и тоже выглядят халтурно. Как и рука.
Мне все не нравится в этом креативе.

Но! Судя по mobileaction крео показывает норм цифры, правда только в Канаде. Возможно им такое по кайфу. Хотя я бы в такую игру играть не стал.
Итого, даже если такой крео показывает приемлемые метрики, то можно попробовать его сделать более приятным глазу и добавить логики. Есть большая вероятность, что из этого выйдет что-нибудь путное.

Получается, что любую ересь смело можно тестировать, всегда найдуться те, кому понравится. Вопрос только в том, как много их будет.
Как говориться: In test we trust!

Знакомства пост
Уже некоторое время я пишу не один. Нехорошо было бы не представить человека, который делиться с вами своими знаниями.
Рад познакомить вас с Михаилом. Он расскажет про приколы моушн-дизайна чуть с более глубоким погружением чем я. Так что накидайте лайков, ему будет приятно.
Контакты Миши теперь есть в этом посте и в описании канала. Пусть будут, на всякий случай.

Так плохо, что аж хорошо!
Бывают креативы, которые сложно оценить.
Внутри меня все кричит, что этот видос лютейшее говно, но я не могу остановиться его пересматривать.
Так тут все… ну вот как есть))

Еще и минута. Скоро полнометражные фильмы в проливку отдавать начнем.

Кароч, если он работает - я очень рад, потому что пересмотрел этот шедевр раз 5 подряд. Возможно ребята нашли хай-концепт.
Если же он провалился - то так ему и надо.

Я очень смеялся… а потом плакал

Фриланс или фуллтайм?

О боже, боже, сколько можно, мы это читали уже везде, решать нам, да да.

Фриланс - это неимоверно крутой опыт для вас, дезигнеры. Настоящая тру хард скул онли для пацанов

Опустим всякие влажные истории о свободе и выборе проектов на лайте, все это лирика для школьников, не осознающих, что настоящий моушен дизигнер находится вне парадигмы 5/2 и не принимающий отдых, только если это ламповый просмотр туторов.

Везде есть минусы и плюсы, но по факту:

-будучи на фрилансе ты изучаешь основы нетворкинга, делового общения, таймменеджмента, которые в последствии дают тебе огромные плюсы (если ты не хуевничаешь) в будущем, так как ты опосредованно, но уже осознаешь, как работают разные проекты/компании.

Но на самом деле, фриланс позволяет тебе максимально обширно охватить суть своей работы на разных проектах и работать максимально комфортно для себя.

Фуллтайм - ооу май, посмотрите-ка, кто-то решил выбрать для себя путь 5/2?

что же даст тебе фуллтайм кроме пресной стабильности и тотальной скуки?

конечно же карьерный рост, мой хороший.

-ты можешь быть карьеристом интенсивно - становясь невероятно крутым спецом в конкретном паке проектов, углубляясь в качество и делая максимально старательно и хорошо все то, что ты умеешь.

-а может экстенсивно? как на счет того, что бы попробовать создавать сценарии? вести проекты? лид? артдир? Вот это как раз второй (хоть и не самый простой) вариант твоего развития.

фуллтайм позволяет тебе развиваться в отраслях, смежных с моушеном или же улучшать свои таланты здесь и сейчас. Обучаться у своих сокамерников, пилить внезапные коллабы и в целом устраивать компанейские тусовки.

Я бы, посоветовал тебе опробовать все. Не для того, что бы понять, что же тебе, моему маленькому, понравилось больше. А что бы вобрать в себя максимум крутого опыта, который ты сможешь применять не только в моушене, но и в других аспектах своей жизни.

А то че все нежные такие, успех зубами выгрызается.
(или мозгами, но камон, умники собрались)

Как говорят блогеры, разогреваем аудиторию.
Я решил запустить очень необычную рекламу канала. К сожалению, воочию ее смогут увидеть только минчане. Для остальных мы снимем видео и похвастаемся результатом. Даже макет приложу, чтобы сравнить ожидание/реальность. Какое отношение это имеет к креативам? Это неплохой пример того, что рекламировать продукт можно не только через кабинет ФБ или гугла и так далее. Можно эксперементировать и искать разные площадки, чтобы создать шум и повысить узнаваемость. Получится или нет - будем смотреть на практике.

Подержу интригу и пока не буду раскрывать что да как, когда и где. Жду еще решения пары бюрократических вопросов. Скоро все будет готово, так что ждать осталось не долго.

Одно могу сказать точно - в Беларуси такого не делал никто! Вот прям совсем никто и никогда.
Ставь огонек, чтобы все прошло пушечно))

Все согласовано!
Минчане, если хотите увидеть эту красоту вживую - пишите в лс, расскажу подробности, как только получу график.

ЛПР
Оно же лицо принимающее решение. Круто, когда это действительно лицо и оно одно.
В идеальном мире, всегда есть человек, который отвечает за производство креативов в компании. Он контролирует работу инхаус продакшена и общается с аутсорсерами. Потом он составляет отчеты для начальства и показывает им картинки и циферки. В этой схеме удобно всем. Начальство знает кого нагибать, инхаус и аутсорс знают от кого ждать правки и какие. Да и в случае чего понимают, кому можно написать с вопросами.

Хуже когда это балаган. Если решение принимает несколько человек - это грустно. Сроки сразу же можно сдвигать сильно вперед. Непонятно кого слушать, потому что зачастую правки разнятся и так далее. Уверен, у всех были эти митты где вы два часа решали соответствует ли пэкшот политике компании или что-то в таком духе))

И совсем нехорошо, когда всеми нашими с вами делами занимаются СЕО. Тут смело можно забыть про все дедлайны. У этих парней очень много задач, так что времени каким-то креативам уделяться будет не много. Да и поймать их не очень легко. Да еще и каждый раз рассказывай о чем вы говорили неделю назад, потому что он не помнит.
Ложка мёда- можно хвастаться, что знаете СЕО такой-то компании лично. Но что толку?

Собственно к чему это все. Если вашей работой руководит один человек, который только этим и занимается - поздравляю.
Если нет - топите за то, чтобы такой человек появился или сами становитесь им.
Вся эта маркетинговая история не очень любит занятых людей и демократию. Всегда нужен тот, кто скажет последнее слово. Плюс, он всегда должен быть на связи.

Вы ж только гляньте какая красота!

Библиотека
Для тех кто не из Беларуси:
Это здание национальной библиотеки Беларуси высотой в 73,7 метров. Площадь экрана 1985 м².

Идея разместить там что-то была у меня давно, просто я о ней забыл. Так что вспомнив об этом - сразу же набрал номер.
Чтобы разместить там рекламу нужно быть юридическим лицом. Реклама не должна носить личный характер, так что для меня сделали исключение. Получается, что это действительно первая в истории страны вот такая реклама блога.

Далее вы отправляете им текст и картинки для размещения. Они проходят согласование в мингорисполкоме и через пять рабочий дней вы получаете ответ.
Милые девушки из рекламного отдела расскажут вам подходят картинки по размещению или нет, так как из-за особенного разрешения экранов есть куча нюансов. Из-за них не получилось бахнуть логотип и не читаются QR- коды((
После согласования вы оплачиваете создание макета (примерно 45 долларов за ч/б макет). Минута размещения ч/б картинки стоит 1,5 доллара. Так что при желании можно выкупить год эфирного времени)))

Вся эта авантюра обошлась мне примерно в 100 долларов. Теперь реклама канала будет крутиться аж до 5го сентября включительно, 19 раз за вечер, с интервалом в 4-5 минут.

Вряд ли прямая конверсия будет прям отличной, но зато это шумный и необычный кейс, которым можно будет хвастаться всем подряд. Чем я собственно сейчас и занимаюсь.

Как учить клиентов/коллег
Медленно и аккуратно. Вы не сможете впихнуть все, что хотите за раз.

Тут важно понимать, что практически все уверены в том, что они все знают. Поэтому придется запастись терпением и разработать самый настоящий обучающий план.
Это будет нелегко, нервно и вообще похоже на сизифов труд. НО! Это сильно повысит вовлеченность в проект как вашу, так и клиента, а еще поможет выстроить долгосрочные отношения.
Если же вы делаете это для людей с которыми работаете - такая штука сильно упростить дальнейшую работу. Вам не будут прилетать тз или правки взятые с потолка. Теперь человек будет вспоминать о той информации которой вы с ним поделились.

Самый главный плюс этого мероприятия - вы в очередной раз все повторите для себя и глядишь сами разберетесь.
Начните с азов. Не бойтесь рассказывать самые банальные вещи. Многие и о них не слышали и далее понемногу углубляйтесь в тематику.

За всю свою трудовую жизнь я буквально пару раз видел, чтобы это происходило внутри компании или с клиентами. Понятно почему это делают редко - нет моментальной выгоды. Никто вам не заплатит за часовой созвон дополнительные деньги. Так что держите в голове мысль, что вы работаете вдолгую.

Как говорил один мой знакомый “Анатолий, да я не заплатил тебе, но все воздастся!”

Че как себя чувствуете?)

Оплата за потраченное время и правульки наши любимые господи за что ты так с нами.

Моушен дизайн - это путь чести и достоинства. Сражаясь с первыми проектами, юный подаван становится истинным дизайнером.

И как и любому войну, на пути всегда появляется соперник, который проверяет стойкость и мастерство софт скила дизайнера, испепеляя его правками и сжигая свободное время.

А теперь по делу:

Истинный путь самурая только в чести и морали.

Если тебя просят поправить небольшой обьем - конечно иди на встречу.

Если клиент крутит тебе яйца - крути ему ценник.

И никак иначе. Если будешь выполнять последовательно все правки, надеясь, что клиент опомнится - ты погрязнешь в болоте, а получишь сравнительно копеечный чек

И перестань ссать за каждую копейку и о том, что же подумает о тебе клиент. Чем сильнее ты трясешься за всякое мирское - тем в худшем положении ты по итогу оказываешься.

Если ты видишь, что клиент теряет рассудок - моментально заводи разговор о повышении коста. Не после выполнения работы, а сразу после увиденного откровения.

Если клиент начинает морозится и обещает, что это последние правки - все это скользкая мерзкая ложь.

На сколько поднять кост?
В зависимости от количества проделанных итераций и предстоящих правок:

Не смертельно, но душнительно: 20% от коста

Смертельно? 50%

Ультрахардкор? х2.

Если клиент одарен лишней хромосомой и начинает быковать - спасибо, досвидания.

Круто уходи и не оборачивайся на взрывы пердаков менеджерского состава.

Не твоя проблема, что у клиента что-то горит или нету бюджета.
Если они хотят необоснованно тратить твое время - трать деньги с их личных карманов.

Да, ты 100% потеряешь деньги. Да, ты не будешь ближайший год работать с конкретно этой компанией.

Но на ее место придет другая, с более адекватными менеджерами проектов.

А утопшая в говне компания сгорит и, возможно, аки феникс возродиться уже с адекватными менеджерами, способными сопоставить все факты и работать с тобой уже на совершенно других условиях.