Краткое резюме статьи Moloco «Unwrapping Seasonal Strategies»

Сезон-маркетинг в 2025 году - больше борьбы, чем спокойствия
Рынок мобильных приложений приближается к самому конкурентному праздничному сезону за всю историю. Пользовательское поведение непредсказуемо, конкуренция жёсткая - но грамотные маркетологи всё ещё могут выиграть. Так что если ты еще не начал готовиться к Q5 - можешь уже и не начинать.

Сезон = не одно событие, а цепочка фаз
Праздничный период - это не просто “Новый год = рост”. Это серия разных фаз с разными правилами: предпраздничный выстрел, пиковый момент, постпраздничная волна - и каждая требует собственного подхода.

Поведение пользователей и маркетинг не идут в ногу
Хотя некоторые шаблоны вроде роста времени игры или распродаж остаются, многое зависит от вертикали (игры vs e-commerce), страны и ОС. Стандартные “удержание + скачивания” уже не достаточно.

Когда рекламодатели активизируются - условия меняются
Момент, когда предложение рекламы растёт, конкуренция усиливается, CPM/CPIs растут. Но есть окна, когда пользовательская активность высока, а конкуренция ещё не взлетела - там и выигрывают.

Вывод:
Для успеха в праздничный сезон 2025-го нужно:
- заранее понимать три фазы рассылки/кампаний (пред, пик, пост)
- сегментировать по стране/вертикали и адаптировать подход
- ловить “оконные” моменты, когда аудитория активна + цены ещё умеренные
- не просто запускать кампанию - мониторить как маркетинг и поведение пользователей взаимодействуют

Каждый второй зумер

Так что не так то?

Рекламы пост

Создаёшь 2D или 3D креативы для игр и приложений?
Присоединяйся к нашему чату — здесь собираются те, кто живёт креативами.

Как делают креативы в 2025, с какими проблемами сталкиваются и как их решают. Фишки, лайфхаки, скрипты, аддоны и блюпринты для UE5, Blender и других инструментов. Просто уютные разговоры про креативы, идеи и продакшн.

👉 https://news.1rj.ru/str/ads_creos

Playable Ads Developer (Cocos)
Давно тут не было вакансий от нашей студии. Исправляем!

Мы ищем к себе в штат разработчика плейблов на языке "кокос".

Насколько ты должен быть опытным: 1-3 года. Мидл-мидл+
Насколько ты нам нужен: фулл-тайм
Где работать: полня удаленка
Что по графику: 5/2

Задачи
- Разработка 2D/3D Playable Ads для мобильных игр

Требования
- Обязательно иметь примеры работ и опыт в маркетинге для мобильных игр
- Уверенные навыки работы с Cocos Creator для создания 2D/3D плейбов, с опытом работы от года️
- Базовые навыки работы в Blender
- Грамотная верстка экранов, ориентация сразу на горизонтальный и вертикальный формат
- Базовые навыки работы в Photoshop на уровне нарезки графики
- Плюсом будет знание Webpack
- GIT

Что мы предлагаем
- Конкурентоспособная зарплата по результатам собеседования
- Оплачиваемый отпуск, гибкие праздники
- Полностью удалённая работа из любой страны мира
- Возможность работы с разными заказчиками (чтобы не гореть делая один и тот же проект всегда)
- Самые разные жанры: стратегии, шутеры, пазлы, тайкуны и многое другое

Резюме и примеры работ присылайте лично Анатолию: @anatoly_zol

🔉Mytona ищет Creative Producer

Мы расширяем нашу команду и приглашаем Creative Producer, который поможет масштабировать глобальную креативную стратегию и создавать сильные визуальные решения для мобильных проектов.

Если у тебя есть опыт в рекламе мобильных игр, ты умеешь строить ASO-стратегии, разбираться в данных и вдохновляешься трендами и сторителлингом — это может быть отличным матчем.

Что будешь делать:
• Полный цикл создания креативов — от идеи до финала
• Оптимизация ASO-стратегии
• Аналитика и работа с данными
• Исследования конкурентов и трендов
• Тестирование новых концепций на глобальных рынках

Мы ожидаем:
• 2+ года опыта Creative Producer в мобильной рекламе
• Аналитическое мышление и практические креативные навыки
• Английский Upper-Intermediate+
• Внимательность, ответственность, креативность

Мы предлагаем:
• Полностью удаленный формат работы (но важно учитывать, что команда работает с 10:00 GMT+5)
• Конкурентную зарплату
• Медицинскую страховку и дополнительные бонусы
• Возможности для роста и обучения
• Работа в международной команде и участие в глобальных проектах

Если интересно — откликайся.
Если знаешь того, кому зайдёт — поделись :raised_hands:

Резюме присылать в личные сообщения @Julia_HR27

Мобильная реклама 2025: мы не играем - мы выживаем

Sensor Tower выпустили огромный отчёт о том, что происходит с рекламой мобильных игр.
Спойлер: она стала ещё хаотичнее, дороже и тупее.
Но работает. Потому что игроков тоже ломает.

1. Рекламная активность растёт. И нервозность тоже.
Студии размещают больше рекламы, чем когда-либо, потому что конкуренция - это уже не рынок, а Hunger Games.

Игры в топе - это те, кто сумел:
- залить всё рекламой,
- затем ещё рекламой,
- и финально - рекламой на рекламу.

2. Игроки кликают только на драму, боль и провал
Sensor Tower честно пишет:
«Чем больше эмоций, ошибок и стресса в рекламе, тем выше CTR».

Другими словами:
- Хочешь клик? Покажи, как твой персонаж тупит, тонет, горит, делает неправильный шаг.
- Покажи FAIL.
- Покажи, что игрок умнее.

Мы живём в эпоху “унижение игрока как маркетинговая стратегия”.

3. Fake ads - это не тренд. Это фундамент индустрии.
Кто-то в 2020 думал, что фейковые рекламы - это временно.
2025 говорит: “нет, это как чтение декларации - навсегда”.

Лучше всего работают:
- пазлы, которых нет в игре;
- мини-игры, которых нет в игре;
- эмоции, которых нет в игре;
- решение задач, которые никто не собирался реализовывать.

Мета-реклама стала мета-геймдизайном.

4. Топовые жанры в рекламе 2025:
Match-3
#1 по количеству креативов.
Royal Match и Royal Kingdom захватили мир так, как будто король реально тонет уже 4 года подряд.

Puzzle
Там, где персонаж страдает, теряет IQ и просит тебя “спасти его, ну пожалуйста”.

Simulation / Build
Особенно хорошо живут фермы, городки и всё, что “почини, убери, покрась”.

Action / Strategy
Агрессивные, громкие, орущие.
Идеально для людей, у которых громкость YouTube не выключается никогда.

5. Крупнейшие рекламодатели - это те, кто уже и так богат
Топовые рекламодатели:
- Royal Match / Dream Games
- Royal Kingdom / Magic Tavern
- Whiteout Survival / Century Games
- Monopoly GO / Scopely

Они вливают такие бюджеты, что начинаешь думать, что CPI у них не выше $0.10.
Хотя мы все знаем, что CPI у всех давно как ипотека.

6. Hypercasual - Hybrid Casual - “Господи, что происходит”
Hypercasual окончательно эволюционировал:
- теперь это Hybrid Casual,
- с retention-механиками,
- простым геймплеем,
- IAP,
- и горами рекламы.

То есть мы официально живём в эпохе “игра простая как хлеб, монетизация как у Genshin”.

7. Что будет дальше (по версии Sensor Tower):
- Игры станут похожи друг на друга ещё больше.
- Креативы станут одинаковыми ещё сильнее.
- Игроки будут отличаться от других игроков только уровнем терпения.
- Бюджеты будут расти, даже если экономика падает.
- Реклама будет ещё шумнее, ещё тупее и ещё эффективнее.
- Потому что чем хуже - тем лучше работает.

Вывод
2025 это год, когда:
- Фейк-адс - не стыдно. Это норма.
- Персонажи тупят специально.
- Игроки злятся, но скачивают.
- Студии горят, но вливают бюджеты.

А Sensor Tower говорит нам:
«Продолжайте. Это работает.»

WN Salary Report 2025 - Огромнейший отчет по зарплатам в русскоговорящем геймдеве.
Или как говорил классик "сколько ты зарабатываешь?" (с)

По факту это аккуратная PDF-форма опроса более тысячи человек, стоимостью в 1100 евро...
Если ты богач - купи и скинь мне почитать (а вдруг тут есть шейхи). Обещаю сделать разбор)

НО! Сильно сомневаюсь, что у нас есть большие изменения за последние несколько лет. Поэтому сегодня вместо краткого содержание мое ИМХО.

Если совсем кратко:
Геймдев-специалисты хотят больше денег.
Студии хотят платить меньше.
Все как всегда.

1. Зарплаты растут… но только у тех, кто уехал
Россия, Казахстан, Грузия: «держимся».
Сербия, Кипр, ЕС: «ой а можно ещё?»
Чем дальше от родного СНГ - тем выше зарплата, и тем активнее люди рассказывают, что «дело не в деньгах».
Траты правда тоже растут, чтобы было спокойнее тем, кто не уехал.

2. Переезжать = новая карьерная прокачка
Junior на родине - Middle в Белграде - Senior в Лимассоле.
Звание растёт пропорционально расстоянию от МКАДа. Опять же не везде, смотря как себя продашь.
Когда-то джун в Playrix после года страданий садился чуть ли не сеньором в небольшую студию. Но тогда и переезжать не нужно было.

3. Самые богатые(как всегда):
- Unity / Unreal разработчики (видимо, за моральный ущерб)
- Tech / Backend / серверный ад
- GD-лиды, которые притворяются, что контролируют проект

Самые бедные (почти как всегда):
- 2D-художники
- Коммьюнити-менеджеры
- Все, кто пишут тексты
(зато могут жаловаться креативно)

4. Удовлетворённость зарплатами низкая.
Но уровень выгорания - стабильный, как FPS в меню.
Половина людей считает, что получает меньше рынка.
Вторая половина считает то же самое, но молчит.

5. А ещё… у каждого третьего в планах сменить работу
Потому что либо:
- «мне платят мало»,
либо:
- «мне платят нормально, но соседу платят больше».

Вывод:
Также как и на любом рынке кому-то повезет, кому-то нет, но почти все уверены, что получают меньше, чем должны.