Новогодний пост

Этот год мы:
- смотрели на креативы и говорили: «ну это пиздец»
- потом смотрели метрики и такие: «ладно… это рабочий пиздец»
- хоронили мобильный маркетинг раз 6
- и каждый раз CPI вставал и говорил: «я ещё постою»
- мы верили, но продолжали перестраховываться

Вы:
- читали
- ставили лайки
- молча охуевали
- надеюсь, использовали этот канал для работы или для ее поиска

Я:
- стал меньше верить презентациям
- больше верить цифрам
- и окончательно перестал верить словам «я знаю как нужно»

Канал вырос.
Мемы стали злее.
Маркетинг - нет.

Если коротко:
вы - пиздатые
я - пиздатый
рынок - в своём репертуаре

В 2026:
- ещё больше разборов
- ещё меньше иллюзий
- несколько клевых анонсов от нашей студии

Спасибо, что вы тут.
Если вы это читаете - значит, вы выжили в 2025.
А это уже достижение 🫡🎮

Всех поздравляю с Новым годом, обнимаю каждого и надеюсь, что 2026й будет пижже.
Я ухожу на небольшие каникулы, чтобы вы смогли от меня отдохнуть, а я набраться сил.

Хвастайтесь своими елками и столами в комментариях, иначе зачем это все?)

Все живы?)

Топ мобильных игр ноября: всё новое - это хорошо забытое старое
Пока ты устраивал(а) геноцид селедки под шубой и оливье я читал, чтобы ты потом сразу мог(ла) влиться в работу

Статья от Global Games Forum - это список того, что сейчас реально крутят игроки, и одновременно объяснение, почему рынок ходит по кругу и ему похуй на твое мнение.

Puzzle снова всех пережил
Пазлы, match-3, block-механики - всё живо, здорово и зарабатывает.
Ничего инновационного. Какого хрена спросишь ты, а дело вот в чем:
- понятный геймплей,
- низкий порог входа,
- бесконечные уровни,
- и монетизация уровня “бля ладно, куплю”.
Рынок снова выбрал стабильность вместо риска.

LiveOps важнее релиза
Игры из топа - это не “новинки”, а проекты, которые:
- живут за счёт ивентов,
- сезонных пропусков,
- коллабов,
- и постоянного “у нас тут новое событие, вернись”.
Если у тебя нет LiveOps - ты не игра, ты демо черт.

Action и shooters - шумят, но не удивляют
Battle Royale, шутеры, PvP - всё ещё в топе, но без вау-эффекта.
Работает не геймплей, а:
- прогресс,
- социалька,
- и чувство “я уже проебал тут денег, мне нельзя уходить”.

Казуал притворяется смыслом жизни
Симуляторы, idle, “строй-развивай-копи” - все они только и умеют обещать:
- “Зайди на 5 минут и почувствуй, что у тебя всё под контролем”. А не как в твоей реальной жизни.
Игры как антистресс - главный формат ноября.

Вывод:
Ноябрь показал простую истину:
- рынок не ищет прорывов,
- игроки не хотят учиться,
- студии не хотят рисковать.

Побеждают игры, которые не мешают жить, но аккуратно вытягивают деньги.
Если ты ждёшь “новый жанр” - подожди ещё.
Если делаешь очередной пазл с LiveOps - поздравляю, ты в тренде.

На такое ОБЖ я бы ходил)
Весь видос ждал фразу "а еще в это время можно играть в солитер..."

Эти парни прям конченые))
Но это вызывает только восторг и уважение.
Пока ты очкуешь экспериментировать и сидишь на вариациях единственного бенча - эти красавцы наваливают разного и забирают игроков себе.

Это потому что он стену не вернул?)

YouTube запустил AI-powered Playables Builder
Ну шо гайз, завод все ближе)

Они высрали инструмент, который позволяет создавать мини-игры прямо внутри YouTube, без программистов, движков и, судя по всему, без особого понимания геймдева.

Что судя по всему произошло
- YouTube даёт креаторам AI-конструктор,
- креатор пишет: «хочу простую игру»,
- AI такой: «держи».
Игра запускается прямо в YouTube, как playable.
Почему "судя по всему"? Потому что я сам еще не тестил, подал заявку и как апрувнут - буду тестить

Зачем это YouTube
- Удержание пользователей (чтобы ты не уходил играть, а играл тут же).
- Новый формат контента между Shorts и стримами.
- Плюс: потенциально новый рекламный инвентарь (ну конечно же).

Что это значит для геймдева
- Порог входа в «игры» ещё ниже.
- Игры превращаются в контент, а не продукт.
- Плейблы окончательно перестают быть только UA-инструментом и становятся форматом развлечения.
- А если их оттуда можно будет "выдрать" и проливать - обновляем резюме, пацаны

Иронично, что
- Делать игры стало так просто, что скоро их будут делать те же люди, которые снимают “Day in my life”. Скоро любая писька в резюме после SMM и контент креэйтор будет писать геймдизайнер.
- Геймдизайн? Баланс? Туториал? Нахуя?.. завалим количеством, что-то да пальнет.
- Спокойно. Главное - чтобы залипало 30 секунд. Дальше покс...

YouTube аккуратно заходит на территорию мобильного гейминга, делая вид, что это «просто фича». Но мы то с вами знаем, что это враки-сраки. По факту, если вы делаете плейблы или UGC для игр - это не тревожный звоночек, это пожарная сирена. Потому что могут спиздить ваших клиентов быстрее чем Трамп спиздил Мадуро.

Это же потрясающе!
И дешево
И клево

Если ты не знаешь правила безопастности в космосе - вот тебе краткая инструкция.

Любой моушн дизайнер после первых правок

привет тебе от зайчика

Блять, карма
зайчик мне столько задач навалил, что вообще не до мемов(

Я обещал некоторые анонсы в Новом году.
Вот один из них!

Рад сообщить, что мы запускаем киберспортивную геймдев лигу. Мы это Onlygames.ru, Platoon и Creative Anatoli Studio.
- Планируется два сезона.
- Три игровые дисциплины (Dota2, CS2, PUBG-mobile).
- Взносы.
- Спонсоры.
- Партнеры.

Участие смогут принять только компании напрямую связанные с геймдевом. С каждой командой будет подписан договор и регламент.
Чтобы не спамить в этом канале киберспортом - мы создали отдельный телеграм канал, на котором и будем постить всю информацию. Первое время, конечно, будем дублировать и сюда, но это продлиться не долго.
Старт первого сезона запланирован на март. Для регистрации заполните форму.
Количество команд по CS2 и Dota2 ограничено - 24 команды в каждую дисциплину. Так что успейте занять место.

По взносам:
Взнос за команду - 750$
Взнос за вторую и далее команду/дисциплину - 500$
Часть взносов пойдет в формирование призового фонда.

Регламент и договор вышлем представителям команд сразу же после регистрации.
Всем отличного понедельника)

Мне тут прилетело две вакансии
В JobHire (AI агент поиска работы).
Налетайте, кто в поиске!

1. Creative Producer
2. Motion Designer

Лучше откликаться на вакансии по ссылкам, если есть вопросы - @Lhunt.

Доброе утро!
Надеюсь, ты не завтракаешь)
Уверен, хоть раз у тебя на работе звучала фраза «все через жопу». Вот как раз таки именно такой креатив.
Тут все через жопу и выглядит замечательно.
У меня конечно есть пара вопросов к сеткам, как всегда, но мы то с тобой знаем, что сетки - жадное жулье. Так что просто го работать дальше.

Ты только посмотри на них.
Плотность великолепия - мое уважение.
Опять же, пока ты получаешь реджект «адалт» за майку без рукавов или слишком глубокое декольте - пацаны наваливают вкуснятины по самые уши. Почему им так можно? Причин как всегда может быть много. Тут и личные связи и объем закупки и возможные инсайды. В любом случае, им можно - тебе нет.
Что ж, выдыхаем и делаем свои крео дальше.

Первобытные люди новые волки?)

Как же мете плевать, просто сказочно.

Краткое содержание Gaming App Marketing Report от AppsFlyer
Маркетинг мобильных игр 2025–2026: дороже, умнее и без иллюзий

Если в одном предложении:
Покупать пользователей стало сложнее, дороже и скучнее - но по-другому уже никак.

UA окончательно подорожал
- CPI растёт почти везде
- Особенно в Т1 странах
- Дешёвых юзеров больше нет - есть “менее дорогие”
- Маркетинг больше не про “залить трафик”, а про “не всрать бюджет за неделю”.

Количество установок падает, качество растет
Установок меньше, но студии всё больше фокусируются на:
- retention
- LTV
- ROAS
Т.е. рынок наконец понял, что метрика “install” - это не победа, а начало проблем. А я ведь еще помню времена, когда продюсеры хвастались друг перед другом IR... все, теперь меряться письками станет сложнее.

AI и автоматизация - шутка без которой никуда
AppsFlyer аккуратно пишет, ведь геймдев у нас весь такой вежливый и бархатный. Но смысл такой:
Если ты всё ещё оптимизируешь руками - ты уже опоздал. Споры про "нужно ли нам нейронки можно прекращать и увольнять тех, кто против внедрения AI.

Ведь AI теперь:
- распределяет бюджеты
- оптимизирует кампании
- решает, какой креатив показать
- и иногда решает лучше, чем человек
Маркетолог в 2026 - это оператор алгоритмов. И в этом нет ничего стыдного или плохого. Это просто следующая ступень развития рынка. Понимаю староверов, вам сложно и непривычно привыкать к новому... но ведь туалетная бумага сильно приятнее, хоть лист лопуха ближе и приятнее сердцу.

Креатив - главный рычаг роста
Таргетинг умер.
IDFA умер.
Сегменты умерли.
Остался креатив:
- UGC
- эмоции
- фейлы
- сторителлинг
- формат “как будто не реклама”
Если креатив не цепляет - никакой AI тебя не спасёт. Как бы круто ты не писал промты.

LiveOps + маркетинг = одно целое
Маркетинг больше не существует отдельно от игры:
- ивенты
- сезоны
- бонусы
- офферы
UA теперь приводит не в игру, а в конкретное событие.
Я давно топлю за то, чтобы маркетологи общались не только с UA, а и со всеми остальными отделами компании. Особенно с геймдизайном. Но тогда меня мало кто слушал, а сейчас у вас уже и выбора нет. Молодцы те, кто начали делать это давно.

Рост смещается в развивающиеся регионы
T1 - дорого и тяжело.
Рост идёт в:
LATAM
MENA
Юго-Восточную Азию

Много игроков, мало денег, зато есть масштаб и будущее. Можно сказать, там воняет надеждой.

Вывод:
Этот отчет частично повторяет многие предыдущие и мои гипотезы по развитию рынка.
Маркетинг мобильных игр в 2026 - это:
- меньше магии(читай "чистой удачи"). Уже не получится залить дохрена любого и ставить свечку в церкви, чтобы хоть что-то зашло.
- меньше надежд. Хотя казалось бы куда уже.
- меньше “давайте как раньше”

Зато:
- больше математики
- больше дисциплины
- больше давления на креатив

Кто умеет считать, тестировать и терпеть - выживет.
Кто ждёт чуда - всрет бюджет.
Ничего личного. Просто рынок растет и развивается. Советую не отставать.

Хочу вам посоветовать группу своей подруги и шикарного BDMa Ани Никулиной
группа

Что там: раз в неделю, если хочешь - рандомно созваниваешься с человеком +- из индустрии.
Зачем? Нетворк+практика английского, так как там часть людей англоговорящая.
Крайне рекомендую. Я уже созвонился со всем и там и последние недели четыре бот не дает мне пару((
Так что вступайте, буду рад увидеться на звонке и пообщаться.

Это не ошибка