Mobile Market Landscape 2026 от AppMagic
Сам огроменный отчет можно скачать тут

А теперь погнали. Читать это все - не перечитать. Благо мои друзья из AppMagic дают мне инфу чуть раньше и я могу спокойно все глянуть.

Релизов - как алмазов у задрота Аrchero
В 2025 году вышло 1,4 млн приложений и игр.
Из них реально кто-то заметил примерно 10%.
Остальные - это цифровые крики в пустоту: "Мам, я вышел!" - "Кто здесь?"
Конкуренция уже не "высокая". Она агрессивная и бездушная.

Игр всё больше, но деньги - не у них
Доля игр среди всех релизов выросла до 72%
Но! Впервые в истории приложения обогнали игры по выручке
Сентябрь 2025:
Apps - 4.8B$
Games - 4.5B$

Проще говоря:
Игры развлекают, приложения забирают деньги и уходят пока вы там чертиков по экранам гоняете.

AI - уже не "тренд", а "по умолчанию"
+178% загрузок и +273% выручки у generative AI
56% топ-100 самых кассовых игр используют AI в рекламе
Если у тебя в креативах нет AI - ты либо осознанно против, либо зря занимаешь свою должность.

География боли и радости
LATAM
Загрузки падают (от -2% до -6%)
Деньги растут
Перевод с аналитического:
"Пользователей больше не будет, но этих мы научились доить лучше"

Европа
Германия, Франция, UK - основной драйвер роста выручки
Испания и UAE - вообще турбоускорение (+46% и +42%)

Что происходит именно с играми
Рынок стареет, рост устал
Рост выручки: +0.2%
Загрузки растут, но без энтузиазма

Это не падение. Это возраст, когда ты еще в форме, но колени уже начинают предсказывать погоду.

Кто падает, кто растёт
Падают:
RPG (-16.6% выручки)
Casino (-7.6%)

Растут:
Strategy (+16% выручки)
4X - главный пожиратель денег и времени

LiveOps: ивенты вместо сна
В среднем 85 ивентов в месяц на игру
Daily, hourly, medium - всё, чтобы игрок не забывал, где он живёт и кому должен платить. Добро пожаловать в 90е в мире игр.

Но есть риск:
слишком много ивентов - игра превращается в вторую работу без зарплаты. Игрок уходит, все в говне.

D2C - растёт, но не для всех
+26% в США
Работает в основном у топ-проектов
Вывод:
маленьким студиям пока рано, большим - уже поздно не делать.

Casual, Hypercasual и прочие «простые» радости
Casual: игроков больше, денег - хер
- Загрузки растут
- Выручка стоит
- Match-3 жив, но на капельнице

Зато:
Merge рвёт рынок (+116% у поджанров)
Но 80% денег - у топ-10 игр
Остальным - как в фильме "Платформа", не насрали на голову и хорошо.

Hypercasual внезапно стал взрослым
Прикинь, а ты думал, что он сдох
Выручка +80%
Загрузки больше не растут
Это уже не «тык-тык и реклама», а:
- гибриды, ретеншн, офферы и LTV
Добро пожаловать во взрослую жизнь. Смотри, не умри)

Какой вывод можно сделать, чтобы ты не "сделал в штаны":
1. Релизить «просто игру» - пустая трата времени, сил и денег которые ты надыбал
2. AI - не конкурент, а то без чего тебе хана
3. LiveOps решает, но может и убить
4. Новых рынков нет - есть новые способы монетизировать старые
5. Если у тебя нет чёткого УТП, меты или дисциплины в UA - можешь даже не начинать

Любой креативный продюсер в небольшой студии, который еще делает ASO и закупку

Твой начальник?

Тоже мне любитель хорроров и стример с насмотренностью...

Может накидаем ему в комменты нормальной вкуснятины, а то по описанию он увидел +- постный креативчик)

Куплинов, когда зашел на канал «Креативный Анатолий»

И так каждый раз...

У меня прям был такой начальник)
Здоровья ему!

Чисто я...
Если бы не пес, вообще неделями мог бы не выходить из квартиры

Иди отдыхать, чтобы не быть как шлагбаум

Решил, что стоит подвести итог большинства отчетов, которые опубликованы тут за последние пару месяцев
Для совсем ленивых, чтобы не читать кучу текста, и шарить, так что можно просто переслать коллегам этот пост.

Итак, что мы имеем в сухом остатке:
- Маркетинг стал дороже. Хотя, когда там было дешево? Ни слова про 2018й!
- Он же стал осторожнее. Все стали осторожнее, начиная от людей, заканчивая сетками.
- Креативности стало меньше, нервов стало больше.

Что еще?
- Хорошо шо работает UGC, но не потому что это новое дыхание, а потому что все заебались от обычных креативов.
- Плейблы работают, хотя они всегда показывали себя лучше креативов. Но сейчас «до всех дошло» и это новый черный.
- Количества рекламы стало сильно больше. Надеюсь и понимания, что делается тоже. Хотя кого я обманываю…

Рынок перестал искать новый матч3. Он ищет стабильности и отсутствия ошибок.
Поэтому ставка на скорость, смелость и «а вдруг залетит» больше не сработает. Но если тебе повезло и все получилось - знай, я за тебя!

Так что тестировать новые гипотезы это весело, но сейчас не особо нужно. Помни, в случае чего первым получает пизды маркетолог, даже если выручка упала из-за отсутствия печенек на кухне.

На вакансию откликнулся кандидат вот с такими навыками... что думаешь?
Я умираю уже минут пять

Как же... мете... похуй...

Это уже нездоровая история. После 23:00 там словно РЕНТВ включается с контентом для взрослых.

Не, если можно поставить где галочку, чтобы и игровые креативы откручивали ночью, но без ограничений - скажите где.

Я просто каждый раз удивляюсь и горю как в первый.
Нам значит реджект за чуть более короткое платье, чем обычно, а тут привет.

Понятно, что такая реклама живет недолго, мне уже накидали ссылками в интсе несколько подобных и через пол дня-день они уже недоступны. Но сам факт, что она проходит уже ненормально.

Ладно, работаем, че уж.

в РФ официально начали тормозить телегу

Пользователи уже несколько дней жалуются на сбои. Что будет дальше - непонятно.

Это не креатив, просто творчество.

Но ты только глянь, какая шикарная идея пропадает!
Тут и драма, и предательство и все что хочешь!

Хоть прям ща на этот видос закупай. В конце только геймплей солитера какого вставить и готово))

Сетки: никакого насилия в креативах!
Игроделы: это будет мило и про покемонов
Сетки: тогда ладно

Вот тебе креативчик перед сном)

Чисто грузинский вайб

Любой диз после дейлика

Меня порвало в клочья))))

Чисто я каждый день перед сном