В продолжении этого поста.
Немного новостей в видео, что будет на встрече

Напоминаю, что у нас идет регистрация на обучение.
Все подробности можно смело спрашивать в комментах или уже на звонке с преподавателем.

Кому вообще подойдет эта история:
1. Действующим дизайнерам, которые хотят обучиться блендеру и делать креативы в 3D
2. Совсем новичкам, которые хотят попасть в геймдев (уверен у тебя есть такие друзья и знакомые, не жадничай, поделись с ними инфой). Примеры обучения работе с нуля у нас тоже были. Радует, что примеры успешные!

Заранее благодарен за каждый репост!

Мой партнер Михаил завел свой канал
Почему?
Потому что может.
Потому что там будет немного другое направление.
Другой стиль написания.
Кароч, могу долго объяснять, лучше подписывайтесь. И Мише и мне будет приятно!

Еще одна напоминалочка про наши свежие движения.
Почему мне очень нравится история про лигу.
Потому что это очень крутой тимбилдинг. Отличный пример команда MS-1 которая играла в турнире по доте. Они съехались в Варшаве из трех разных стран. Уверен, команда стала ближе за эти пару дней чем за годы общения на созвонах и в слаке.

А еще это здоровский нетворкинг. В чатах сообщества, в чате игр можно познакомиться с новым другом/коллегой/еще кем-нибудь. Новые знакомства это всегда супер.
Ну и самое главное, победа на командой из другой студии - чистый кайф.
Также не стоит забывать и про призовой фонд. Чем больше будет команд - тем больше будет и сам призовой.

Так что искренне рекомендую принять участие, чтобы почувствовать себя киберспортсменом. Я вот еще не успел, но зато закрыл свой давний гештальт и с кайфом покоментил два дня игры в студии.

Топы App Store / Google Play, январь 2026
Или как рынок снова выбрал “без сюрпризов”

Посмотрел топ-чарты AppMagic за январь 2026 - и если вы ждали прорывов,
плохая новость: рынок снова проголосовал за привычное. Собственно, какой вывод можно сделать, смотрим ниже.

Казуал и пазлы - всё ещё на троне
В топах стабильно:
- match-3
- puzzle
- idle
- простые симуляторы

Ничего нового, зато:
- понятный вход
- бесконечный контент
- предсказуемая монетизация

Рынок в 2026 не хочет учиться. Он хочет тыкать и не напрягаться.

Старые хиты никуда не делись
В чартах по-прежнему сидят:
- проекты, которым 3–5–7 лет
- игры с вылизанными LiveOps
- продукты, где каждый месяц - повод зайти.

Креативы и маркетинг решают больше, чем жанр
Судя по динамике:
- в топы попадают не самые “интересные” игры,
- а самые хорошо продаваемые
UGC, фейлы, простые эмоции, понятные обещания - всё как мы любим и как рынок требует.

Краткий итог:
- инновации нахрен не нужны. Поэтому если ты придумал новую механику или очередной переворачиватель индустрии - поздравляю, ты просрал время и силы.
- сюрпризы особо и не нужны. Нужна стабильность, это я тебе как беларус говорю.
- дофамин, вот что хочет рынок. Чем быстрее - те лучше. Ну и про стабильность все еще не забываем.
- сделай понятный жанр, монетизацию и залей дохрена денег на маркетинг - поздравляю, ты идешь в топы.

Если же ты веришь в свой новый продукт и что он сам себя продаст - удачи, искренне.

И куда вас это привело? Снова к геймплею...

Отличный пример возвращения к истокам. Да, хук хуком, он должен быть, куда же без него.
Но на радость ненавистникам мисслидов - геймплейные креативы отвоевывают все больше и больше объемов в закупке.
Я не говорю сейчас за какой-то отдельный жанр, в ГК без геймлпея никуда, к примеру. Я в целом за "больницу".
Они и проще, они дешевле, а еще они отлично работают на возврат старых игроков. Эти ребята скипнут мисслид быстрее, чем успеет появитьcя надпись "NO ADS", их не наебешь)

А так как плейрикс показали свои крео уже всем кому только возможно и по нескольку раз - геймплейная история очень здоровское решение. Чуть дизайнерской красоты сверху и вуаля.

Mobile Market Landscape 2026 от AppMagic
Сам огроменный отчет можно скачать тут

А теперь погнали. Читать это все - не перечитать. Благо мои друзья из AppMagic дают мне инфу чуть раньше и я могу спокойно все глянуть.

Релизов - как алмазов у задрота Аrchero
В 2025 году вышло 1,4 млн приложений и игр.
Из них реально кто-то заметил примерно 10%.
Остальные - это цифровые крики в пустоту: "Мам, я вышел!" - "Кто здесь?"
Конкуренция уже не "высокая". Она агрессивная и бездушная.

Игр всё больше, но деньги - не у них
Доля игр среди всех релизов выросла до 72%
Но! Впервые в истории приложения обогнали игры по выручке
Сентябрь 2025:
Apps - 4.8B$
Games - 4.5B$

Проще говоря:
Игры развлекают, приложения забирают деньги и уходят пока вы там чертиков по экранам гоняете.

AI - уже не "тренд", а "по умолчанию"
+178% загрузок и +273% выручки у generative AI
56% топ-100 самых кассовых игр используют AI в рекламе
Если у тебя в креативах нет AI - ты либо осознанно против, либо зря занимаешь свою должность.

География боли и радости
LATAM
Загрузки падают (от -2% до -6%)
Деньги растут
Перевод с аналитического:
"Пользователей больше не будет, но этих мы научились доить лучше"

Европа
Германия, Франция, UK - основной драйвер роста выручки
Испания и UAE - вообще турбоускорение (+46% и +42%)

Что происходит именно с играми
Рынок стареет, рост устал
Рост выручки: +0.2%
Загрузки растут, но без энтузиазма

Это не падение. Это возраст, когда ты еще в форме, но колени уже начинают предсказывать погоду.

Кто падает, кто растёт
Падают:
RPG (-16.6% выручки)
Casino (-7.6%)

Растут:
Strategy (+16% выручки)
4X - главный пожиратель денег и времени

LiveOps: ивенты вместо сна
В среднем 85 ивентов в месяц на игру
Daily, hourly, medium - всё, чтобы игрок не забывал, где он живёт и кому должен платить. Добро пожаловать в 90е в мире игр.

Но есть риск:
слишком много ивентов - игра превращается в вторую работу без зарплаты. Игрок уходит, все в говне.

D2C - растёт, но не для всех
+26% в США
Работает в основном у топ-проектов
Вывод:
маленьким студиям пока рано, большим - уже поздно не делать.

Casual, Hypercasual и прочие «простые» радости
Casual: игроков больше, денег - хер
- Загрузки растут
- Выручка стоит
- Match-3 жив, но на капельнице

Зато:
Merge рвёт рынок (+116% у поджанров)
Но 80% денег - у топ-10 игр
Остальным - как в фильме "Платформа", не насрали на голову и хорошо.

Hypercasual внезапно стал взрослым
Прикинь, а ты думал, что он сдох
Выручка +80%
Загрузки больше не растут
Это уже не «тык-тык и реклама», а:
- гибриды, ретеншн, офферы и LTV
Добро пожаловать во взрослую жизнь. Смотри, не умри)

Какой вывод можно сделать, чтобы ты не "сделал в штаны":
1. Релизить «просто игру» - пустая трата времени, сил и денег которые ты надыбал
2. AI - не конкурент, а то без чего тебе хана
3. LiveOps решает, но может и убить
4. Новых рынков нет - есть новые способы монетизировать старые
5. Если у тебя нет чёткого УТП, меты или дисциплины в UA - можешь даже не начинать

Любой креативный продюсер в небольшой студии, который еще делает ASO и закупку

Твой начальник?

Тоже мне любитель хорроров и стример с насмотренностью...

Может накидаем ему в комменты нормальной вкуснятины, а то по описанию он увидел +- постный креативчик)

Куплинов, когда зашел на канал «Креативный Анатолий»

И так каждый раз...

У меня прям был такой начальник)
Здоровья ему!

Чисто я...
Если бы не пес, вообще неделями мог бы не выходить из квартиры

Иди отдыхать, чтобы не быть как шлагбаум

Решил, что стоит подвести итог большинства отчетов, которые опубликованы тут за последние пару месяцев
Для совсем ленивых, чтобы не читать кучу текста, и шарить, так что можно просто переслать коллегам этот пост.

Итак, что мы имеем в сухом остатке:
- Маркетинг стал дороже. Хотя, когда там было дешево? Ни слова про 2018й!
- Он же стал осторожнее. Все стали осторожнее, начиная от людей, заканчивая сетками.
- Креативности стало меньше, нервов стало больше.

Что еще?
- Хорошо шо работает UGC, но не потому что это новое дыхание, а потому что все заебались от обычных креативов.
- Плейблы работают, хотя они всегда показывали себя лучше креативов. Но сейчас «до всех дошло» и это новый черный.
- Количества рекламы стало сильно больше. Надеюсь и понимания, что делается тоже. Хотя кого я обманываю…

Рынок перестал искать новый матч3. Он ищет стабильности и отсутствия ошибок.
Поэтому ставка на скорость, смелость и «а вдруг залетит» больше не сработает. Но если тебе повезло и все получилось - знай, я за тебя!

Так что тестировать новые гипотезы это весело, но сейчас не особо нужно. Помни, в случае чего первым получает пизды маркетолог, даже если выручка упала из-за отсутствия печенек на кухне.

На вакансию откликнулся кандидат вот с такими навыками... что думаешь?
Я умираю уже минут пять