ТЗ для диза
Вот у чего нет единого вида, структуры так это у тз для диза. В каждой студии с которой я работал тз разные.

Как по мне, так одни из самых лучших у My.Games. Ещё отличное решение придумали в Playrix - они скетчуют ролик и пишут под скетчами уточнения. Однако для этого вам нужна целая армия художников.
Видел я и тз которые состояли из трёх предложений, но и по ним получались отличные ролики. Для таких тз нужна хорошая синергия с дизом. Если вы понимаете друг друга с полуслова - можно экономить кучу времени.

Имхо. Пишите очень подробные тз для своих дизайнеров, которые работаю с вами. Только не забудьте, что они не роботы - оставляйте им место для творчества. Все же в визуализации диз знает больше кп.
Для аутсорсеров нужны более «четкие» тз с указанием каждой мелочи, чтобы потом не возникало вопросов «в тз этого не было».

Это субъективная штука. Не стоит подстраиваться под определенный формат. Выработайте такой вид, который будет удобен вам и понятен дизайнерам. Тогда все будут счастливы.

Постоянная рубрика “великолепные тз”
Знакомая поделилась задачей на креатив.
Это к вопросу о том, когда у вас с моушн-дизайнером отличное взаимопонимание.
Я не говорю, что так нужно делать со всеми и всегда, но если есть такая возможность - почему нет?
Уверен, у диза не возникнет вопросов, ведь есть прямой реф и "четкие" указания))
Возможно будут небольшие правки и уточнения после первого драфта.
Это плюс в копилку инхаус дизов. Хотя бывает, что и с аутсорсерами возникает такая же “химия”. Если вы даете такие тз и ролики отлично отрабатывают - вам очень повезло.
Ну и как не отнести в фонд золотых цитат описание внешнего вида девочки))

Если смотреть по фактам. Задание расписано поэтапно. Это копирование креатива конкурента, так что тут с тз проще.
Есть описание первой сцены - нужно вызвать жалость и зацепить этой эмоцией зрителя. Тут есть прямой реф и его просто усиливают внешним видом девочки.

Геймплей
Видимо были проведены тесты и ребята выяснили, что у них отрабатывает борд, где айтемы для мержа расположены симметрично. Вряд ли это матч3. Скорее мерж. Плюс добавляют эффектов, чтобы картинка выглядела ярче и сочнее.

С пэкшотом такая же история. Есть хорошо показавший себя пэкшот. Его и юзаем.

Здорово, что они тестировали разные куски креатива. Есть большая вероятность, что и этот отработает замечательно.
Хотя возможно это просто лень и все будет плохо... Тесты покажут!

Правки
Тут как с постановкой ТЗ - все зависит от того с кем и как вы работаете.
Круто, когда можно делать это быстро. Когда диз сам все видит и понимает. Чувствует где можно доработать или улучшить.
В других случаях старайтесь расписывать все очень и очень подробно, делать скриншоты, рисовать схемы… Иначе можно попасть в рекурсию и умереть в бесконечном водовороте исправлений. Тут даже есть зависимость: чем подробнее тз - тем меньше правок. Если тз написано очень детализировано, то дальше вы будете просто усилять креатив. Однако если моушену есть где полениться - он это сделает. Не потому что он плохой диз и человек… а просто потому что может. Если он скажет вам “ты же не написал” - по факту будет прав, даже если знает, что это нужно было сделать.

Другое дело, если вы работаете как аутсорс студия или аутсорс моушн-диз. Уверен у каждого и вас есть куча историй о клиентах которым нужна динамика, продающий красный, саспенс и прочие штуки моментально поджигающие задницу. Тут уже смотрите насколько ваша жадность сильнее желания послать все в сракотан.
Но!.. Есть лайфхак - учите клиентов. Делитесь с ними информацией, рассказывайте принципы работы, советуйтесь! Если клиент начнет вас понимать на вашем языке - количество правок резко уменьшится, а его отношение к вам улучшиться. Ему не нужно шарить как сеньор, хватит общей информации. Прикол в том, что многие не знают даже азов. Так что не стесняйтесь общаться, хуже от этого не будет точно.

Спасибо центру за это
Думаю, все прекрасно знают про правило третей. Но прикол в том, что в креативах его применять не нужно. Понимаю, хочется иногда сделать киношную картинку с каким-нибудь приколом. Но есть большая вероятность, что работа будет проделана зря.
Держите все в центре. Все основные события должны происходить в середине экрана.
Причин для этого несколько:
* Игрок интуитивно смотрит в центр. Креатив это не кино, клип или еще что-то. Времени у вас мало, а игроки все быстрее хотят получать контент. Поэтому все ключевые моменты показывайте в центре, чтобы сразу захватить внимание.
* Сейфзоны. Они попросту могу сожрать ваш визуал. Игрок закроет пальцем персонажа и/или эффект и привет.
* Ресайзы. Соблюдая трети или “улитку” или еще какой киношный прием вы добавляете работы дизу. Делая ресайзы он потратит кучу времени на расположение персонажей под каждое разрешение. Так что без сильной необходимости не добавляйте им работы.

Мне когда то показали эту схему(фото). Делюсь с вами.

Инхаус VS Аутсорс
Если вы работаете в игровой студии - скорее всего вы работали с дизами на аутсорсе.
Есть спор, с кем лучше работать, только инхаус или все же отдавать на аутсорс. Вот что я могу сказать из своего опыта:

Инхаус
Быстро, удобно, весело. Все вопросы можно обсудить на курилке и тз составить там же. Но если вы не сработались с дизом - вам с этим жить. Придется находить подход к нему, стараться не конфликтовать и не душнить.
Тут все зависит от того какой вы и он человеки)
ПЛЮСЫ:
* Короткие тз
* Быстрые правки
* Понимание “кухни”
МИНУСЫ:
* Если не срослось - будет душно
* Диз может начать наглеть
* Быстро расстаться с ним не получится. Тк обычно это решаете не вы

Аутсорс
Их много. Поэтому можно быстро закрыть большое количество креативов. Бустануться при необходимости.
Но зато придется писать подробные тз, постоянно переписываться, ловить некоторых “вечно занятых”.
ПЛЮСЫ:
* Быстро закрывается большой объем
* Можно послать, если что-то не так
* Легко расширить штат взяв к себе понравившегося аутсорсера
* Можно найти дешевый аутсорс (редко, но можно)
МИНУСЫ:
* Им похер. Не написано в тз - могут послать
* Могут пропасть
* Врут о скиле
* Берут много и не вывозят

Итог такой: смотрите сами))
На мой взгляд всегда нужен хороший костяк внутри компании. Который сможет закрыть все необходимые проблемы. Однако при этом нужно держать при себе несколько внятных аутсорс моушенов или аутсорс студию. В случае чего они вам с радостью помогут.
Поэтому всегда обрабатывайте все варианты. Работайте с разными схемами, вдруг со стороны можно что-то увидеть, что вы проглядели. При этом не снижайте загруз вашей внутренней команды.

Три правила КП
Первое правило креативного продюсера - засирай все, что делал не ты!
Ищи ошибки, критикуй, утверждай что креатив провалится… А если он зайдет - повезло.
Знай, они там все каличи и не умеют работать. Только ты умеешь. Только ты знаешь как.
У кого-то есть 6 лет опыта? Фигня! Ты уже все знаешь! Тебе не нужно учиться, ты уже крутой.

Второе правило - виноваты все, но не ты.
Креатив провалился? Это дизы не так сделали, а переделывать не было времени. Хотя возможно дизы сделали правильно… значит это UA хреново пролили. Может даже фейсбук опять что-то поменял. Ты все сделал как надо!
Если креатив зашел - это полностью твоя заслуга.

Третье правило - никому ничего не рассказывай.
Никто не должен узнать какие креативы вы делаете, какие гипотезы ты проверяешь… и не дай бог кто-то узнает зарплату! Все держи в тайне. Иначе зачем ты подписывал NDA?
Когда-то цыганка нагадала первому КП, что если он хоть что-то расскажет, то у него отвалится жопа. С тех пор так и живем.

К чему все это. Не бойтесь принимать критику от коллег, она пойдет на пользу.
Не бойтесь ошибаться и признавать свои ошибки. Я иногда делал такое лютое дерьмище, что хоть в учебники вставляй.
Не бойтесь делиться информацией, взамен вам могут рассказать что-то чего вы не знаете.
Возможно так мы сделаем индустрию лучше, а нашу профессию проще.

Очень клевый пример UGC.
Видео с чемпионата по своей игре ребята превратили в креатив. Да еще и пафоса нагнали, мол смотрите, мы тут чемпионат провели.
Скорее всего это чемп среди своих, так как уж слишком много там разрабов. Судя по количеству худи на квадратный метр))
Но дело не в этом, пусть хоть дома играются. Это пример очень клевой реализации. Имея внутренний видос они сделали отличный рекламный продукт.
В итоге крео смотрится дорого, красиво и увлекательно.
Один минус - в конце плашка "играть" перекрывает кнопку на пэкшоте. Это пропадает если открыть видос... но кто так делает?)
Понятно, что такие креативыв смогут делать далеко не все. Сильно геморно ради крео мутить чемп)
Но вы можете юзать любой другой контент до которого дотянуться ваши креативные руки.
UGC можно снимать прям в офисе на телефон.
Сложность и простота нашей профессии в том, что рамок не существует. Исключение - беспощадное полиси фэйсбука.

Продолжение предыдущего постяо
Вот кстати и пример того, что UGC можно делать прямо в офисе не отходя от рабочего места.

Вам нужен телефон (вряд ли они это прям на камеру снимали), моушн дизайнер и собственно все.
Показываем механику, добавляем красивостей графикой и вставляем уже готовый пэкшот.
Я не говорю, что это хороший креатив. Мне он не нравится чисто визуально, но это отличный пример хорошей самоделки.
Посмотрим будет ли мне его подкидывать потом, может он и хорошо зашел/зайдет. Я буду искренне рад, если этот крео отлично отработает.

Так что если у вас есть последний айфон… А как его может не быть у креативного продюсера… И желание потестить UGS - все в ваших руках!

Старый, но полезный
Не знаю как вы, а меня иногда душит жаба по поводу проделанной работы. Вот пыркались вы с креативом, вылизывали его, а он не отплатил вам тем же и показал херовые цифры.
Вопрос, забыть про него и выкинуть или что-то можно сделать?

На самом деле можно. Есть большая вероятность, что его время просто не пришло.
Есть у меня пару хороших кейсов, когда старый креатив показывал отличные цифры. Просто так сошлись звезды и тогда он не зашел.
Поэтому иногда проводите ревизию в своих базах. Потратьте на это время, посмотрите все и составьте сначала лонг, а потом шорт-лист. Времени конечно придется потратить знатно, но зато на созвонах можно будет нагонять пафос и всех поторапливать, потому что у вас куча дел))
У вас получится список из какого-то количества позиций, которые можно отдавать на повторную проливку. Делать такое можно раз в несколько месяцев.

В итоге уже готовым креативом вы сможете закрыть KPI или просто потешить свое самолюбие. Мол не говна наделал, а опередил время.

Хорошая статья про менторство.
Ссылка: https://bbbl.dev/articles/all-about-mentors?utm_source=dev.by&utm_medium=pin&utm_campaign=promo_june&utm_content=all_about_mentors

Там конечно часто мелькает слово “программист”, но не обращайте на это внимания.
Менторы вообще штука полезная, если конечно ментор адекватен и у него есть достаточно времени отвечать на вопросы.

Посыл этого поста прост: не бойтесь спрашивать. Не так страшно задать тупой вопрос, как по незнанию получить плохие цифры после теста. Спрашивайте или отвечайте, если у вас спрашивают. Это не обязательно может быть ментор. Подойдет и коллега по цеху.
Я всегда на созвонах с клиентом прошу выделить 5 минут на тупые вопросы, чтобы потом к ним не возвращаться. Зато мы все узнаем еще на берегу и сможем работать не дергая людей по мелочам.

Но самое сложное перед тем как задать вопрос - перестать уверять себя, что я все знаю. Поверьте, это не так)

Пример не очень хорошего UGC
Ролик, который мне совсем не понравился.
Просто запись геймплея, да еще и горизонтально, а все это я смотрю на телефоне в вертикальном формате.
Куча мелких деталей, которые ооооочень плохо заметны.
Ничего не понятно. Телефон наполовину вообще не в кадре.

Единственные два момента, которые меня зацепили: смешные коты которые тут ни к селу ни к городу и отличный маникюр на мизинце у игрока)
С котами понятнее: забить место и “ну это же котики, все любят котиков”. К маникюру же вопросов больше)
Возможно ребята просто что-то тестят, а может и забили болт. в любом случае начинать с чего-то нужно.
Тесты покажут кто прав.

Если ролик не зайдет - то понятно почему на самом деле.
Если да - я искренне рад, что ошибался. Значит можно сэкономить на продакшене и клепать такую красоту пачками, вообще не задумываясь. Но даже если он зайдет - больше нравится он мне не станет.

Помните UGC креатив сделанный прямо в офисе? Там девушка играет в карты (пост 10.06.2022).
Смотрите, если сделать эту штуку аккуратно - смотрится сильно лучше. Видимо сейчас там идут тесты что зайдет, UGS или моушн.

Моушн конечно смотрится симпатичнее, чисто визуально. Кружки привязаны к значениям карт, движения плавные и ввцелом все смотриться крайне привлекательно.
Здорово что ребята тестируют и делают такие штуки.
Вот бы узнать что зашло на ЦА лучше.

Переживаю за этот креатив сильнее чем за свои отношения.

Итерации правок
Зачем, куда и сколько?
Старайтесь сразу выяснить это до начала работы. Обязательно обговорите все нюансы: количество итераций, объемы, сроки. Тогда вы сможете спокойно все структурировать и не утоните в неразберихе.
Это полезно и заказчику и исполнителю.

Заказчику:
* Вы сможете понимать сколько раз можно будет выносить мозг агентству/дизу и как мощно. Если вы обговорили, то за 1 итерацию вы сможете полностью поменять ролик, который не работает по вашему мнению. Да, такое бывает, в идее казалось пушка-вышка, как увидели - хочется обнять колени и заплакать.
* Вы сможете понимать примерные сроки на производство одного ролики и строить контент-план.
* У вас не будет увеличиваться бюджет, так как итерации уже включены в стоимость ролика.
Поэтому когда пишете правки старайтесь за раз найти все, что вы хотели бы исправить.

Исполнителю:
* Вы будете знать сколько раз заказчик сможет выносить вам мозг правками.
* Это “воспитает” заказчика не писать по правке в час, мол давайте тут это подвинем… а потом через пол дня: а вот это давайте светлее сделаем.
* Заказчик будет отдавать правки за раз и структурированно.
* Вы сможете просить доп кост после того, как прошли оговоренные итерации правок. Хотя тут уже нужно смотреть по обстоятельствам. Можно и простить кое-какие мелочи, но есть шанс, что вам сядут на шею. Однако если вы жестко будете тыкать носом клиента в договор - можете его потерять. Тут все больше зависит от личного контакта.
В любом случае, получая правки, уточните все ли это или дать еще немного времени, чтобы постараться исправить все за раз. Так и вам будет меньше работы и клиент будет спокойнее.

К сожалению правки дело субъективное. То что нравится/работает у одного совершенно не подходить другому. Поэтому я всегда предупреждаю клиента, что первые один-два пака роликов могут идти тяжело, т.к. мы еще пристреливаем друг к другу. Ищем точки соприкосновения, взаимопонимания и ту самую химию.

Правок не стоит бояться, ведь и исполнитель и клиент хотят сделать отличный креатив. Так что принимайте правки не как д*еб, а как попытку сделать отличный ролик для вашего портфолио.
Когда же вы даете правки, то не пишите их с мыслью, что вам портят метрики. Помните, агентства/дизы не телепаты и не могут прочитать ваши мысли.