Британская студия Aeroplane выпустила отчет о трендах в брендинге на 2025 год. Тренды в целом не новые и уже давно на слуху, но в совокупности указывают на будущее, в котором инновации и доверие необходимы для формирования долговременной лояльности.

▫️Совершенствование брендинг-стратегии с помощью ИИ и персонализации

С помощью ИИ и гиперперсонализации бренды могут взаимодействовать с потребителями, учитывая уникальные предпочтения каждого. Такой подход повышает лояльность в условиях высокой конкуренции.

Примеры: Рекламная кампания Coca-Cola «Masterpiece» — коллаборации с художниками, где бутылки колы и другие напитки были добавлены в классические и современные шедевры.

Акция «Nike by you» — компания использует ИИ, чтобы клиенты могли персонализировать свою обувь, выбирая цвета, материалы и узоры.

▫️Рост популярности голосового поиска на основе ИИ и необходимость новой стратегии SEO

Многие бренды теперь используют голосовые технологии для повышения эффективности и удовлетворенности клиентов в различных сферах — от ретейла до домашнего использования.

Примеры: Магазин товаров для ремонта Lowe's представил бота с голосовым управлением, который помогает клиентам ориентироваться в магазине.

А Philips Hue и Nest интегрировали голосовое управление своими устройствами в систему умного дома, позволяя пользователям управлять бытовыми приборами.

▫️Переосмысление ответственности: этичный маркетинг формирует доверие потребителей

Сейчас этичный маркетинг имеет критическое значение для построения доверия и лояльности. Бренды, которые подчеркивают честность и прозрачность в коммуникациях, с большей вероятностью найдут отклик у современных потребителей.

Примеры: Бренд одежды Patagonia борется со скептицизмом потребителей относительно гринвошинга. В рамках кампании «Покупайте меньше, требуйте больше» бренд призывает потребителей снижать экологическое воздействие, покупая меньшее количество продуктов и требовать от брендов более высоких стандартов устойчивости.

Производитель мороженого Ben & Jerry's публично заявляет о своих целях в области устойчивого развития и закупает сырье у сертифицированных поставщиков, отвечающих требованиям честной торговли.

▫️Адаптация к будущему без файлов cookie: переход к маркетингу, ориентированному на конфиденциальность

Конфиденциальность данных — драйвер трансформации маркетинговых стратегий. Сейчас брендам необходимо обеспечить баланс между вопросами конфиденциальности и персонализированным маркетингом.

Примеры: Издание New York Times использует контекстную рекламу, основанную только на контенте, с которым взаимодействует пользователь на их сайте, а не отслеживает его общую активность в интернете.

Apple демонстрирует честность в сборе данных с помощью таких функций, как прозрачность отслеживания приложений (ATT). Она дает пользователям контроль над тем, как приложения отслеживают их действия.

▫️Интеграция AR и VR в маркетинг

Технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) трансформируют маркетинг, предлагая иммерсивные впечатления, которые сильнее вовлекают потребителей.

Примеры: AR улучшает взаимодействие с продуктами, и такие компании, как L'Oreal и IKEA, предлагают виртуальные примерки. Приложение ModiFace от L'Oreal позволяет пользователям примерять косметику практически в режиме реального времени, а приложение Place от IKEA позволяет пользователям визуализировать мебель в их собственных домах.

▫️Эволюция маркетинга влияния

Знаменитости по-прежнему являются лидерами мнений, но потребителей все больше привлекают микроинфлюенсеры, с которыми легче установить эмоциональную связь.

Примеры: Инициатива Reebok «Cotton + Corn», в рамках которой была представлена обувь из экологически чистых материалов, стала популярной благодаря сотрудничеству с инфлюенсерами, искренне увлеченными экологией.

🖤@creativeresearch

Возвращаемся к рубрике «Теоретический минимум» и в блиц-формате разбираемся с историей термина «креативные индустрии».

В 1970–1980-е годы крупнейшие города мира, столкнувшись с промышленным кризисом, обратились к креативности и инновациям как к выходу из стагнации.

1972: ЮНЕСКО публикует доклад Огюстена Жирара «Культурное развитие: опыт и политика».

1998: британское правительство переименовало «индустрию культуры» в «креативные индустрии» и включило этот сектор в национальную экономическую политику. А Министерство культуры, СМИ и спорта первый объемный доклад о влиянии КИ на экономику Великобритании.

2001: термин «креативная экономика» стал популярным благодаря британскому писателю и специалисту в сфере медиа Джону Хоукинсу.

2010 — настоящее время: страны предлагают свои классификации с учетом национального контекста: Испания делает упор на креативизацию традиционных учреждений культуры, Италия — на гастрономию. Существуют и другие классификации, предложенные ЮНЕСКО и ВОИС.

В России понятие креативных индустрий и группы индустрий закреплены в федеральном законе, а полный перечень и классификация еще находятся в разработке.

#понятия

🖤@creativeresearch

А вы как думаете?

🖤@creativeresearch

Консалтинговая компания BRANDLAB выпустила рейтинг 100 самых дорогих брендов России. В списке есть 15 брендов, относящихся к креативным индустриям, в основном — ИТ и мода. Например, на 8 месте «Яндекс», а Gloria Jeans — на 71 месте.

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в ТОП-100 в России, составила 18 триллионов рублей. Нефть и газ занимают 25%, а бренды, которые относятся к креативным индустриям — 0,74%.

#рейтинги

🖤@creativeresearch

Азиатский банк развития (ABD) в 2024 году выпустил отчет о состоянии цифровых креативных индустрий. В фокусе исследования — четыре страны, которые выбрали цифровые креативные индустрии в качестве приоритета государственной политики, а именно Индия, Индонезия, Тайланд и Вьетнам.

В отчете:
▫️Обзор текущей ситуации на рынке (цифровые креативные индустрии в этих странах растут быстрее, и их вклад в экономику больше, чем в среднем по экономике)

▫️Анализ барьеров (наиболее актуальные — нехватка специалистов, сложность привлечения инвестиций и несистемность господдержки)

▫️Описание лучших практик и рекомендации (налоговые льготы, рибейты для кинопроизводства и информационная поддержка)

#отчёты

🖤@creativeresearch

Издание «Бюллетень кинопрокатчика» подвело итоги российского кинопроката за рубежом за 2024 год.

▫️Сборы российского кино за рубежом в 2024 году ниже, чем в 2023 и 2022 годах ($17,6 млн и $17,0 млн соответственно).

▫️По выручке локального контента Россия в 2024 году опередила Мексику ($6,8 млн) и Бразилию ($3,0 млн), но уступила Италии ($27,4 млн) и Австралии ($29,9 млн).

▫️Среди полнометражных проектов больше всех собрали релизы франшизы «Маша и медведь» ($2,7 млн), на втором и третьем местах — «Великолепная пятерка» ($2,3 млн) и «Коты Эрмитажа» ($2,1 млн) соответственно.

▫️ 7 из 10 самых успешных по сборам тайтлов — анимация

▫️Ключевым рынком для российского контента за рубежом в 2024 году стал Китай (11% от всех сборов).

🖤@creativeresearch

На этой неделе в рубрике «Теоретический минимум» термин «оранжевая экономика».

Очень коротко:

это синоним «креативной экономики» в странах Латинской Америки.

Чуть более развернуто:

термин «оранжевая экономика» в 2012 году впервые использовали экс-президент и экс-министр культуры Колумбии — Иван Дуке Маркес и Фелипе Буитраго — в издании «Оранжевая экономика. Бесконечные возможности». Авторы предложили этот термин как альтернативу разрозненным концепциям UNCTAD, WIPO и DCMS, которая объединит культурные и креативные индустрии. Так, в книге Маркес и Буитраго закрепили следующее определение: группа видов деятельности, посредством которых идеи преобразуются в культурные и творческие товары и услуги, ценность которых защищена или могла бы быть защищена правами интеллектуальной собственности.

Почему именно оранжевая?

Некоторые экономические направления получили «цветные» названия, связанные с их особенностями: например, синяя экономика — про использование ресурсов мирового океана, серебряная — про потребности и влияние на экономику пожилых людей. «Оранжевость» авторы обосновали тем, что во многих странах оранжевый цвет ассоциируется с культурой, креативностью и поиском идентичности.

В итоге термин «оранжевая экономика» закрепился в Латинской Америке и активно там используется там как замена более привычной нам «креативной экономике» как в повседневной речи, так и на уровне государственных программ поддержки.

🖤@creativeresearch

А вот и сама публикация Маркеса и Буитраго.

Внутри — ликбез по креативной экономике (актуальный, несмотря на 11 лет, прошедшие с выпуска), обзор креативных индустрий стран Латинской Америки, а также ряд нетривиальных фактов. Например, можно узнать, где расположена оранжевая чакра, в каком году была изобретена батарейка и как это связано с креативной экономикой.

🖤@creativeresearch

Аналитический центр НАФИ опубликовал результаты опроса о посещении выставок и музеев в рубрике «Цифра дня».

▫️22% респондентов ответили, что не ходят в музеи и на выставки. За год эта доля возросла на 4 п. п.

▫️Музеи и выставки наименее интересны молодым людям (26% против 19% респондентов старше 55 лет).

▫️Большинство (62%) россиян интересуется музеями и выставками.

▫️Каждый третий респондент посещал хотя бы одну выставку за последние полгода.

🖤@creativeresearch