Агентство Shift при участии Lamoda, Love Republic и Ozon провело исследование инструментов цифровой трансформации fashion-рынка.

Пересказываем основные тезисы:

Ключевой проблемой фэшн-рынка сегодня стала растущая неопределенность спроса и повышение прагматизма потребителей. Уровень возвратов стабильно высок (20–35%, в пиковые сезоны до 50%), а издержки на логистику и привлечение клиентов выросли на 30–50% с 2021 года.

Индустрия перешла от экспериментальных «вау-технологий» к прагматичным решениям с измеримой отдачей. Приоритет отдается инструментам, которые можно быстро масштабировать и которые напрямую влияют на прибыль: AI для прогнозирования, системы управления возвратами, цифровая персонализация.

Ключевые цели цифровизации — это повышение операционной эффективности и кардинальное улучшение клиентского опыта. Технологии призваны решать две главные проблемы: снижать высокие затраты (логистика, возвраты, избыток запасов) и бороться с «цифровой усталостью» покупателей, предлагая им персонализированный и удобный сервис.

Искусственный интеллект (ИИ) стал основным двигателем трансформации, перестав быть просто экспериментом. Он используется на всех этапах: от прогнозирования спроса и управления запасами до интеллектуального подбора размера и генерации персонализированных рекомендаций, что напрямую снижает возвраты на 30-50%.

Развитие собственных D2C-каналов (прямые продажи потребителю) — это стратегический ответ на растущие затраты и снижающуюся эффективность маркетплейсов. Бренды выбирают гибкость, контроль над данными клиентов и возможность быстро запускать новые персонализированные сервисы.

Российский фэшн-рынок обладает значительным потенциалом для роста за счет цифровизации. Многие локальные бренды еще только начинают этот путь, что открывает возможности для рывка за счет внедрения уже опробованных на глобальном рынке технологических решений.

🖤@creativeresearch

Согласно исследованию платформы монетизации контента Tribute, средний ежемесячный доход авторов Telegram-каналов вырос на 44%. Выводы исследования основаны на данных 50 тысяч авторов, сотрудничающих с Tribute. При этом доходы от прямой рекламы не учитывались.

🖤74% блогеров зарабатывают благодаря платным подпискам аудитории на закрытые телеграм-каналы — это самая популярная модель монетизации авторского контента в 2025 году.

🖤22% креаторов регулярно получают донаты от подписчиков. Авторы пробуют и новые возможности для монетизации: например, продают в Телеграме физические, а также кастомные и цифровые товары — авторский мерч, свои курсы или музыку.

🖤Число пользователей с платными подписками на Telegram-каналы за январь-август удвоилось — с 280 тыс. до 586 тыс., а доля долгосрочных подписок (более трех месяцев) увеличилась в 4,5 раза относительно 2024 года.

🖤Наиболее активно развивались сегменты «Развлечения» (средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40%, до 48 276 руб. в месяц), «Образование» (на 21%, до 56 902 руб.) и «Технологии» (на 12%, до 59 784 руб.).

🖤Лидерами по средним доходам от монетизации в Телеграме стали креаторы в нишах саморазвития, психологии, финансов, эзотерики и музыки.

🖤Авторы исследования отмечают, что Telegram закрепляется как ключевая площадка для креаторов в России: подписная модель приносит стабильный доход и усиливает прямую связь авторов с аудиторией.

🖤@creativeresearch

Pinterest опубликовал первый Men’s Trend Report, где прослеживается рост мужской аудитории платформы и её новые интересы.

🖤Мужчины теперь составляют больше трети всей аудитории Pinterest (~33%).

🖤Около половины мужчин на Pinterest утверждают, что лояльны к брендам, которые им нравятся, и исследуют продукт до покупки.

Основные тренды:

Целостный подход к здоровью, спорт и уход за собой

Более половины пользователей Pinterest мужского пола интересуются спортом и ЗОЖем. Пилатес и скалолазание пользуются особенной популярностью. Кроме того, мужчины всё чаще интересуются советами по уходу за кожей и функциональными продуктами питания.

Технологии и финансы

Мужчины активно интересуются 3D-печатью (рост +1200%) и AI-видео, а также обучением программированию. Финансовое планирование тоже в тренде: поисковые запросы на тему инвестиционных приложений выросли на 620%.

Семья, дом и хобби

Зумеры интересуются гейм-контентом, а миллениалы исследуют темы родительства: запросы «daddy and son», советы по воспитанию и др. Декор, интерьер, ремонт — темы, которые постепенно проникают в мужские интересы.

🖤@creativeresearch

«Коммерсантъ» опубликовал обзор обувного рынка России. Ситуация во многом характерна для всего фэшн-сегмента, но есть и нюансы. Пересказываем основные выводы:

1. Количество производителей обуви в России значительно сокращается

За год число производителей упало на 13,5% (–134 компании), а объём выпуска сократился на 28% за первые восемь месяцев 2025 года. Это указывает на системный кризис: закрываются и малые игроки, и предприятия с десятилетиями истории.

2. Даже крупные и узнаваемые фабрики прекращают работу

«Юничел» закрыл заводы в Златоусте и Оренбурге, что ударило по целым городам-заводам. В Брянске завершила деятельность фабрика Francesco Donni, проработавшая 25 лет.

3. Финансовые показатели производителей снижаются

Медианная годовая выручка снизилась на 12% в реальном выражении, несмотря на номинальные 12 млн руб. в 2024 году. Главные причины: санкции, рост цен на сырьё, инфляция и усиление конкуренции с импортом.

4. Онлайн-продажи обуви растут, но сопровождаются высокой долей возвратов

Покупатели выкупают не более 72% заказов женской обуви и 69% детской. Ситуация приводит к убыткам маркетплейсов и обсуждению идеи «невозвратных тарифов» на одежду и обувь.

5. Зарубежные бренды продолжают доминировать на рынке

60% заказов через CDEK.Shopping приходится на китайскую продукцию. Популярность Nike и New Balance растёт: в 2025 году число заказов увеличилось на 25% и 16% соответственно.

🖤@creativeresearch

Начинаем неделю со свежей подборки материалов. Делимся тем, что мы читали за последнее время — изучали особенности азиатского UX-дизайна, вдохновлялись гранфлюенсерами и напевали рекламные джинглы из нулевых.

⏺Подборка из 100 лучших видео и ТВ-реклам всех времён от The Drum. Читатели назвали свои любимые ролики, а креативные директора из World Creative Rankings выбрали лучшие

⏺Статья The New York Times о художнице Анне Люсии Гоенсе, которая занимается генеративным искусством на ткацком станке. Снова проект на стыке двух креативных индустрий, а нам такое нравится

⏺Спецпроект РИР об истории звука в рекламе — от первых ярмарочных напевов до современных джинглов

⏺Обзор самых ярких трендов в TikTok за период с 2020-го по 2025-й, которые повлияли на моду, культуру и общество от The Blueprint

⏺Эпизод подкаста о юридических аспектах работы с контентом. Полезно, чтобы разобраться с тем, что считается рекламой, как использовать мемы и не нарушить авторское право и есть ли смысл в надписи «копирование запрещено»

⏺Текст о значении хлеба в ритуалах, истории и современной культуре

⏺Исследование сферы «серебряного блогинга» — аналитики опросили 2000 россиян, чтобы понять, что привлекает аудиторию в контенте гранфлюенсеров и каково место таких авторов в медиапространстве

⏺Подборка кейсов использования ИИ в гастроиндустрии от «Инка»

⏺Статья Russian Business о том, как устроен рынок нишевой парфюмерии

⏺Статья о различиях европейского и азиатского UX-дизайна, интересно будет не только дизайнерам, но и всем, кто хочет лучше понять другие культуры

🖤@creativeresearch

Собрали 7 проектов, измеряющих уровень развития креативной экономики в разных странах. Индексы, рейтинги и регулярные отчеты позволяют сравнивать города и государства по уровню поддержки креативных индустрий, усилиям по привлечению талантов и развитию креативной среды.

💛Cultural and Creative Cities Monitor

Проект Европейской комиссии оценивает, насколько города Европы способствуют развитию культуры и креативных индустрий. Индекс охватывает более 190 городов в 30 странах и анализирует их по трем измерениям: культурная динамика, креативная экономика и благоприятная среда. В расчет включаются данные о занятости в креативных секторах, культурной инфраструктуре и уровне участия жителей в культурной жизни.

💛Global Innovation Index

Индекс от Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO), который оценивает страны по их способности к инновациям. Индекс состоит из двух основных суб-индексов: Innovation Input (условия и ресурсы для инноваций) и Innovation Output (конкретные результаты).

💛Рейтинг инновационной привлекательности мировых городов

Рейтинг, разработанный Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, ранжирует города по их привлекательности для «лидеров инновационной экономики» — не только технологических компаний, но и представителей творческих индустрий.

💛International Creative Capital Index

Индекс, оценивающий потенциал городов в сфере креативной экономики от компаний ТеДо и К22. Первоначально проект фокусировался на российских городах, а позднее был адаптирован для международного контекста. Методология сочетает официальную статистику, данные интернет-сервисов и результаты опроса креативных профессионалов.

💛Creative Vibrancy Index for Africa

Индекс, разработанный для оценки уровня развития креативных индустрий в африканских городах, был запущен в 2023 году. Проект использует количественные и качественные данные, позволяя сравнивать инфраструктуру, культурную политику и условия для креативных предпринимателей.

💛World Design Rankings

Международный индекс, оценивающий страны по количеству и уровню наград, полученных дизайнерами из этих стран. Этот рейтинг охватывает более 100 стран и более 100 категорий дизайна, включая графику, промышленный дизайн, архитектуру, упаковку и моду. Cтраны получают баллы за каждую награду в зависимости от её уровня. В 2024 году Китай занял первое место, за ним следуют США и Япония.

💛Creative Economy Outlook

Регулярный отчёт UNCTAD предоставляет глобальный обзор состояния креативной экономики. Он включает данные о вкладе креативных индустрий в ВВП и занятость в различных странах. Последний опубликованный отчёт (2025) освещает влияние цифровизации и искусственного интеллекта на креативную экономику, а также вопросы конкуренции и устойчивого развития.

🖤@creativeresearch

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала аналитический отчёт «Рынок гейминга и киберспорта в России 2025». Пересказываем основные тезисы.

❤️Гейминг стал одной из крупнейших отраслей развлечений в России — объём рынка в 2024 году составил 187 млрд рублей, и уже сопоставим с музыкальной индустрией.

❤️Играют почти две трети россиян — 61% населения (около 89 млн человек) регулярно играет в видеоигры, а каждый четвёртый делает это ежедневно.

❤️ПК остаётся главной платформой, но мобильный сегмент быстро растёт: 60% игроков используют компьютер, 19% — смартфон, 18% — консоль.

❤️Киберспорт — массовое явление, в нём участвуют или за ним следят 42 млн россиян. Россия первой в мире признала киберспорт официальным видом спорта ещё в 2001 году.

❤️Игровая аудитория взрослая и платежеспособная: основной возраст 20-44 года, 67% геймеров покупают хотя бы одну игру или дополнение в год.

❤️Геймеры почти не смотрят ТВ, предпочитая YouTube, Twitch и VK Видео Live. Они ценят искренность и быстро негативно реагируют на неаутентичные рекламные сообщения.

❤️Игровая культура становится частью национальной идентичности — растёт интерес к сюжетам, связанным с русской историей и фольклором («Смута», Atomic Heart), а отечественные студии всё чаще выходят на мировой рынок.

🖤@creativeresearch