Начинаем неделю со свежей подборки материалов. Делимся тем, что мы читали за последнее время — изучали особенности азиатского UX-дизайна, вдохновлялись гранфлюенсерами и напевали рекламные джинглы из нулевых.

⏺Подборка из 100 лучших видео и ТВ-реклам всех времён от The Drum. Читатели назвали свои любимые ролики, а креативные директора из World Creative Rankings выбрали лучшие

⏺Статья The New York Times о художнице Анне Люсии Гоенсе, которая занимается генеративным искусством на ткацком станке. Снова проект на стыке двух креативных индустрий, а нам такое нравится

⏺Спецпроект РИР об истории звука в рекламе — от первых ярмарочных напевов до современных джинглов

⏺Обзор самых ярких трендов в TikTok за период с 2020-го по 2025-й, которые повлияли на моду, культуру и общество от The Blueprint

⏺Эпизод подкаста о юридических аспектах работы с контентом. Полезно, чтобы разобраться с тем, что считается рекламой, как использовать мемы и не нарушить авторское право и есть ли смысл в надписи «копирование запрещено»

⏺Текст о значении хлеба в ритуалах, истории и современной культуре

⏺Исследование сферы «серебряного блогинга» — аналитики опросили 2000 россиян, чтобы понять, что привлекает аудиторию в контенте гранфлюенсеров и каково место таких авторов в медиапространстве

⏺Подборка кейсов использования ИИ в гастроиндустрии от «Инка»

⏺Статья Russian Business о том, как устроен рынок нишевой парфюмерии

⏺Статья о различиях европейского и азиатского UX-дизайна, интересно будет не только дизайнерам, но и всем, кто хочет лучше понять другие культуры

🖤@creativeresearch

Собрали 7 проектов, измеряющих уровень развития креативной экономики в разных странах. Индексы, рейтинги и регулярные отчеты позволяют сравнивать города и государства по уровню поддержки креативных индустрий, усилиям по привлечению талантов и развитию креативной среды.

💛Cultural and Creative Cities Monitor

Проект Европейской комиссии оценивает, насколько города Европы способствуют развитию культуры и креативных индустрий. Индекс охватывает более 190 городов в 30 странах и анализирует их по трем измерениям: культурная динамика, креативная экономика и благоприятная среда. В расчет включаются данные о занятости в креативных секторах, культурной инфраструктуре и уровне участия жителей в культурной жизни.

💛Global Innovation Index

Индекс от Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO), который оценивает страны по их способности к инновациям. Индекс состоит из двух основных суб-индексов: Innovation Input (условия и ресурсы для инноваций) и Innovation Output (конкретные результаты).

💛Рейтинг инновационной привлекательности мировых городов

Рейтинг, разработанный Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, ранжирует города по их привлекательности для «лидеров инновационной экономики» — не только технологических компаний, но и представителей творческих индустрий.

💛International Creative Capital Index

Индекс, оценивающий потенциал городов в сфере креативной экономики от компаний ТеДо и К22. Первоначально проект фокусировался на российских городах, а позднее был адаптирован для международного контекста. Методология сочетает официальную статистику, данные интернет-сервисов и результаты опроса креативных профессионалов.

💛Creative Vibrancy Index for Africa

Индекс, разработанный для оценки уровня развития креативных индустрий в африканских городах, был запущен в 2023 году. Проект использует количественные и качественные данные, позволяя сравнивать инфраструктуру, культурную политику и условия для креативных предпринимателей.

💛World Design Rankings

Международный индекс, оценивающий страны по количеству и уровню наград, полученных дизайнерами из этих стран. Этот рейтинг охватывает более 100 стран и более 100 категорий дизайна, включая графику, промышленный дизайн, архитектуру, упаковку и моду. Cтраны получают баллы за каждую награду в зависимости от её уровня. В 2024 году Китай занял первое место, за ним следуют США и Япония.

💛Creative Economy Outlook

Регулярный отчёт UNCTAD предоставляет глобальный обзор состояния креативной экономики. Он включает данные о вкладе креативных индустрий в ВВП и занятость в различных странах. Последний опубликованный отчёт (2025) освещает влияние цифровизации и искусственного интеллекта на креативную экономику, а также вопросы конкуренции и устойчивого развития.

🖤@creativeresearch

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала аналитический отчёт «Рынок гейминга и киберспорта в России 2025». Пересказываем основные тезисы.

❤️Гейминг стал одной из крупнейших отраслей развлечений в России — объём рынка в 2024 году составил 187 млрд рублей, и уже сопоставим с музыкальной индустрией.

❤️Играют почти две трети россиян — 61% населения (около 89 млн человек) регулярно играет в видеоигры, а каждый четвёртый делает это ежедневно.

❤️ПК остаётся главной платформой, но мобильный сегмент быстро растёт: 60% игроков используют компьютер, 19% — смартфон, 18% — консоль.

❤️Киберспорт — массовое явление, в нём участвуют или за ним следят 42 млн россиян. Россия первой в мире признала киберспорт официальным видом спорта ещё в 2001 году.

❤️Игровая аудитория взрослая и платежеспособная: основной возраст 20-44 года, 67% геймеров покупают хотя бы одну игру или дополнение в год.

❤️Геймеры почти не смотрят ТВ, предпочитая YouTube, Twitch и VK Видео Live. Они ценят искренность и быстро негативно реагируют на неаутентичные рекламные сообщения.

❤️Игровая культура становится частью национальной идентичности — растёт интерес к сюжетам, связанным с русской историей и фольклором («Смута», Atomic Heart), а отечественные студии всё чаще выходят на мировой рынок.

🖤@creativeresearch