Согласно исследованию платформы монетизации контента Tribute, средний ежемесячный доход авторов Telegram-каналов вырос на 44%. Выводы исследования основаны на данных 50 тысяч авторов, сотрудничающих с Tribute. При этом доходы от прямой рекламы не учитывались.

🖤74% блогеров зарабатывают благодаря платным подпискам аудитории на закрытые телеграм-каналы — это самая популярная модель монетизации авторского контента в 2025 году.

🖤22% креаторов регулярно получают донаты от подписчиков. Авторы пробуют и новые возможности для монетизации: например, продают в Телеграме физические, а также кастомные и цифровые товары — авторский мерч, свои курсы или музыку.

🖤Число пользователей с платными подписками на Telegram-каналы за январь-август удвоилось — с 280 тыс. до 586 тыс., а доля долгосрочных подписок (более трех месяцев) увеличилась в 4,5 раза относительно 2024 года.

🖤Наиболее активно развивались сегменты «Развлечения» (средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40%, до 48 276 руб. в месяц), «Образование» (на 21%, до 56 902 руб.) и «Технологии» (на 12%, до 59 784 руб.).

🖤Лидерами по средним доходам от монетизации в Телеграме стали креаторы в нишах саморазвития, психологии, финансов, эзотерики и музыки.

🖤Авторы исследования отмечают, что Telegram закрепляется как ключевая площадка для креаторов в России: подписная модель приносит стабильный доход и усиливает прямую связь авторов с аудиторией.

🖤@creativeresearch

Pinterest опубликовал первый Men’s Trend Report, где прослеживается рост мужской аудитории платформы и её новые интересы.

🖤Мужчины теперь составляют больше трети всей аудитории Pinterest (~33%).

🖤Около половины мужчин на Pinterest утверждают, что лояльны к брендам, которые им нравятся, и исследуют продукт до покупки.

Основные тренды:

Целостный подход к здоровью, спорт и уход за собой

Более половины пользователей Pinterest мужского пола интересуются спортом и ЗОЖем. Пилатес и скалолазание пользуются особенной популярностью. Кроме того, мужчины всё чаще интересуются советами по уходу за кожей и функциональными продуктами питания.

Технологии и финансы

Мужчины активно интересуются 3D-печатью (рост +1200%) и AI-видео, а также обучением программированию. Финансовое планирование тоже в тренде: поисковые запросы на тему инвестиционных приложений выросли на 620%.

Семья, дом и хобби

Зумеры интересуются гейм-контентом, а миллениалы исследуют темы родительства: запросы «daddy and son», советы по воспитанию и др. Декор, интерьер, ремонт — темы, которые постепенно проникают в мужские интересы.

🖤@creativeresearch

«Коммерсантъ» опубликовал обзор обувного рынка России. Ситуация во многом характерна для всего фэшн-сегмента, но есть и нюансы. Пересказываем основные выводы:

1. Количество производителей обуви в России значительно сокращается

За год число производителей упало на 13,5% (–134 компании), а объём выпуска сократился на 28% за первые восемь месяцев 2025 года. Это указывает на системный кризис: закрываются и малые игроки, и предприятия с десятилетиями истории.

2. Даже крупные и узнаваемые фабрики прекращают работу

«Юничел» закрыл заводы в Златоусте и Оренбурге, что ударило по целым городам-заводам. В Брянске завершила деятельность фабрика Francesco Donni, проработавшая 25 лет.

3. Финансовые показатели производителей снижаются

Медианная годовая выручка снизилась на 12% в реальном выражении, несмотря на номинальные 12 млн руб. в 2024 году. Главные причины: санкции, рост цен на сырьё, инфляция и усиление конкуренции с импортом.

4. Онлайн-продажи обуви растут, но сопровождаются высокой долей возвратов

Покупатели выкупают не более 72% заказов женской обуви и 69% детской. Ситуация приводит к убыткам маркетплейсов и обсуждению идеи «невозвратных тарифов» на одежду и обувь.

5. Зарубежные бренды продолжают доминировать на рынке

60% заказов через CDEK.Shopping приходится на китайскую продукцию. Популярность Nike и New Balance растёт: в 2025 году число заказов увеличилось на 25% и 16% соответственно.

🖤@creativeresearch

Начинаем неделю со свежей подборки материалов. Делимся тем, что мы читали за последнее время — изучали особенности азиатского UX-дизайна, вдохновлялись гранфлюенсерами и напевали рекламные джинглы из нулевых.

⏺Подборка из 100 лучших видео и ТВ-реклам всех времён от The Drum. Читатели назвали свои любимые ролики, а креативные директора из World Creative Rankings выбрали лучшие

⏺Статья The New York Times о художнице Анне Люсии Гоенсе, которая занимается генеративным искусством на ткацком станке. Снова проект на стыке двух креативных индустрий, а нам такое нравится

⏺Спецпроект РИР об истории звука в рекламе — от первых ярмарочных напевов до современных джинглов

⏺Обзор самых ярких трендов в TikTok за период с 2020-го по 2025-й, которые повлияли на моду, культуру и общество от The Blueprint

⏺Эпизод подкаста о юридических аспектах работы с контентом. Полезно, чтобы разобраться с тем, что считается рекламой, как использовать мемы и не нарушить авторское право и есть ли смысл в надписи «копирование запрещено»

⏺Текст о значении хлеба в ритуалах, истории и современной культуре

⏺Исследование сферы «серебряного блогинга» — аналитики опросили 2000 россиян, чтобы понять, что привлекает аудиторию в контенте гранфлюенсеров и каково место таких авторов в медиапространстве

⏺Подборка кейсов использования ИИ в гастроиндустрии от «Инка»

⏺Статья Russian Business о том, как устроен рынок нишевой парфюмерии

⏺Статья о различиях европейского и азиатского UX-дизайна, интересно будет не только дизайнерам, но и всем, кто хочет лучше понять другие культуры

🖤@creativeresearch

Собрали 7 проектов, измеряющих уровень развития креативной экономики в разных странах. Индексы, рейтинги и регулярные отчеты позволяют сравнивать города и государства по уровню поддержки креативных индустрий, усилиям по привлечению талантов и развитию креативной среды.

💛Cultural and Creative Cities Monitor

Проект Европейской комиссии оценивает, насколько города Европы способствуют развитию культуры и креативных индустрий. Индекс охватывает более 190 городов в 30 странах и анализирует их по трем измерениям: культурная динамика, креативная экономика и благоприятная среда. В расчет включаются данные о занятости в креативных секторах, культурной инфраструктуре и уровне участия жителей в культурной жизни.

💛Global Innovation Index

Индекс от Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO), который оценивает страны по их способности к инновациям. Индекс состоит из двух основных суб-индексов: Innovation Input (условия и ресурсы для инноваций) и Innovation Output (конкретные результаты).

💛Рейтинг инновационной привлекательности мировых городов

Рейтинг, разработанный Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, ранжирует города по их привлекательности для «лидеров инновационной экономики» — не только технологических компаний, но и представителей творческих индустрий.

💛International Creative Capital Index

Индекс, оценивающий потенциал городов в сфере креативной экономики от компаний ТеДо и К22. Первоначально проект фокусировался на российских городах, а позднее был адаптирован для международного контекста. Методология сочетает официальную статистику, данные интернет-сервисов и результаты опроса креативных профессионалов.

💛Creative Vibrancy Index for Africa

Индекс, разработанный для оценки уровня развития креативных индустрий в африканских городах, был запущен в 2023 году. Проект использует количественные и качественные данные, позволяя сравнивать инфраструктуру, культурную политику и условия для креативных предпринимателей.

💛World Design Rankings

Международный индекс, оценивающий страны по количеству и уровню наград, полученных дизайнерами из этих стран. Этот рейтинг охватывает более 100 стран и более 100 категорий дизайна, включая графику, промышленный дизайн, архитектуру, упаковку и моду. Cтраны получают баллы за каждую награду в зависимости от её уровня. В 2024 году Китай занял первое место, за ним следуют США и Япония.

💛Creative Economy Outlook

Регулярный отчёт UNCTAD предоставляет глобальный обзор состояния креативной экономики. Он включает данные о вкладе креативных индустрий в ВВП и занятость в различных странах. Последний опубликованный отчёт (2025) освещает влияние цифровизации и искусственного интеллекта на креативную экономику, а также вопросы конкуренции и устойчивого развития.

🖤@creativeresearch

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала аналитический отчёт «Рынок гейминга и киберспорта в России 2025». Пересказываем основные тезисы.

❤️Гейминг стал одной из крупнейших отраслей развлечений в России — объём рынка в 2024 году составил 187 млрд рублей, и уже сопоставим с музыкальной индустрией.

❤️Играют почти две трети россиян — 61% населения (около 89 млн человек) регулярно играет в видеоигры, а каждый четвёртый делает это ежедневно.

❤️ПК остаётся главной платформой, но мобильный сегмент быстро растёт: 60% игроков используют компьютер, 19% — смартфон, 18% — консоль.

❤️Киберспорт — массовое явление, в нём участвуют или за ним следят 42 млн россиян. Россия первой в мире признала киберспорт официальным видом спорта ещё в 2001 году.

❤️Игровая аудитория взрослая и платежеспособная: основной возраст 20-44 года, 67% геймеров покупают хотя бы одну игру или дополнение в год.

❤️Геймеры почти не смотрят ТВ, предпочитая YouTube, Twitch и VK Видео Live. Они ценят искренность и быстро негативно реагируют на неаутентичные рекламные сообщения.

❤️Игровая культура становится частью национальной идентичности — растёт интерес к сюжетам, связанным с русской историей и фольклором («Смута», Atomic Heart), а отечественные студии всё чаще выходят на мировой рынок.

🖤@creativeresearch