Центр устойчивого развития и Лаборатория креативных индустрий Школы управления Сколково опубликовали исследование «Устойчивое развитие в культурной сфере РФ: уровень зрелости, драйверы, лучшие практики».

Пересказываем ключевые выводы:

1. Культурные институции уже выполняют миссию устойчивого развития — сохраняют наследие, формируют ценности и поддерживают социальную сплочённость.

2. В секторе нет единого понимания устойчивого развития: его часто сводят к экологии или инклюзии, не охватывая управление и экономику.

3. Большинство организаций внедряют устойчивые практики неосознанно, без стратегий, метрик и системного управления.

4. Инклюзивность и доступность становятся центральными темами: учреждения активно адаптируют программы и инфраструктуру под разные группы посетителей.

5. Забота о сотрудниках, профилактика выгорания и развитие кадров — важная часть внутренней устойчивости культурных организаций.

6. Коллаборации с бизнесом и НКО переходят от спонсорства к совместным ESG-проектам, где культурные институции выступают равным партнёром.

7. Культура (очевидно) усиливает региональное развитие, создавая пространства сообществ и укрепляя локальную идентичность.

8. Для дальнейшего внедрения принципов устойчивого развития необходимы общие стандарты, образовательные программы по устойчивости и включение ESG-принципов в стратегическое управление.

Полное исследование можно скачать тут.

🖤@creativeresearch

Нашли подборку из 10 трендов гастромаркетинга (да и не только) от агентства Hedo gastro.

Перечислили те, что нам сильнее всего приглянулись, а остальные можно найти в документе.

⏺Съедобный мерч
Продукты-сувениры от бренда: соусы, десерты, снэки, напитки. Это отдельная линейка с лимитированными дизайнами, которая создает отдельные инфоповоды.

⏺Гастро-коллаборации с художниками и музыкантами
Совместные продукты и события на стыке кухни,
визуального искусства и музыки: ужины-перформансы, специальная сервировка, арт-обложки для меню. Ресторан выступает как площадка культурного проекта, а не только как локация для питания.

⏺Эмоциональный сторителлинг в меню
Меню как медиа: вместо сухого состава — истории, персонажи (шеф/фермер) и сенсорные образы. Текст и нейминг блюд становятся таким же продуктом, как фото и подача.

⏺Микро-ивенты в зале
Малые, часто повторяющиеся активности на 10-20 минут: мини-дегустации, шоты по расписанию, короткие мастер-классы у барной стойки. Формат «частые поводы вернуться» выигрывает у больших, но редких событий.

🖤@creativeresearch

Нашли «Юридический гайд по ИИ» от юридической компании Magic Legal. Авторы разбирают ключевые риски внедрения ИИ — от ответственности за ошибки алгоритмов до защиты авторских прав на созданный ИИ контент.

Внутри — практические рекомендации по безопасному внедрению ИИ в рабочую рутину и реальные кейсы из юридической практики.

🖤@creativeresearch

Nielsen выпустили ежегодный отчёт о сфере маркетинга. Основной тезис — отрасль вошла в фазу балансирования между сокращением бюджетов и поиском измеримых результатов.

Пересказываем ключевые выводы:
🖤Сокращение рекламных бюджетов стало новой нормой — 54% маркетологов по всему миру урезают расходы, но стремятся повысить эффективность за счёт точечного медиапланирования.
🖤Digital-каналы лидируют, но рост замедляется. Соцсети, видео и поисковая реклама остаются фаворитами, однако интерес к традиционным форматам (особенно наружке и ТВ) снова растёт.
🖤ИИ — главный тренд 2025 года. От персонализации и оптимизации кампаний до генерации контента: крупные бренды автоматизируют процессы, а малые ищут свой путь через подлинность и ценности.
🖤Баланс бренда и performance-маркетинга становится ключом к устойчивому росту. Компании всё чаще выделяют отдельные бюджеты под brand-building, не жертвуя краткосрочными метриками.
🖤Современный маркетинг требует точных метрик. Только 32% компаний могут оценивать digital-кампании и традиционные медиа комплексно; спрос на прозрачные и достоверные стремительно растёт.

🖤@creativeresearch