PR News и Rambler&Co опубликовали отчёт «Будущее в дискурсе медиа и установках общества». Цель исследования — понять, как россияне и медиа представляют себе будущее и как брендам работать с этими ожиданиями. Выводы основаны на данных массового онлайн-опроса аудитории и контент-анализе материалов федеральных СМИ.
Пересказываем 7 ключевых инсайтов:
1. Будущее перестаёт быть далёкой утопией — оно воспринимается как нечто наступающее уже сейчас (сдвиг ожиданий в пользу «уже наступило» и ближайших 1–3 лет).
2. Личный горизонт важнее общенациональных утопий: люди думают о будущем в категориях жилья, образования и карьеры, а не только в терминах больших проектов.
3. Технооптимизм соседствует с экотревогой — позитивные образы (роботы, медицина, космос) доминируют, но страхи по поводу климата и эпидемий существенны.
4. Компания будущего — это не только про инновации, а про заботу и надежность: запрос на безопасность, качество и этичность растёт.
5. Новый язык коммуникации — технореализм. Аудитория хочет видеть не фантазии, а конкретные улучшения. Правильный тон — простота, честность, ощутимые «апгрейды» уже сегодня.
6. Медиа тоже говорят о будущем более приземлённо.
Тема «будущего» сместилась от абстрактных прогнозов к прикладным историям — образованию, медицине, городской среде, культуре.
7. Брендам доверяют строить предсказуемость. Общество готово видеть в брендах отвественных за проблем — от экологии до образования. Но вместе с доверием приходит и запрос на реальные результаты.
🖤 @creativeresearch
Пересказываем 7 ключевых инсайтов:
1. Будущее перестаёт быть далёкой утопией — оно воспринимается как нечто наступающее уже сейчас (сдвиг ожиданий в пользу «уже наступило» и ближайших 1–3 лет).
2. Личный горизонт важнее общенациональных утопий: люди думают о будущем в категориях жилья, образования и карьеры, а не только в терминах больших проектов.
3. Технооптимизм соседствует с экотревогой — позитивные образы (роботы, медицина, космос) доминируют, но страхи по поводу климата и эпидемий существенны.
4. Компания будущего — это не только про инновации, а про заботу и надежность: запрос на безопасность, качество и этичность растёт.
5. Новый язык коммуникации — технореализм. Аудитория хочет видеть не фантазии, а конкретные улучшения. Правильный тон — простота, честность, ощутимые «апгрейды» уже сегодня.
6. Медиа тоже говорят о будущем более приземлённо.
Тема «будущего» сместилась от абстрактных прогнозов к прикладным историям — образованию, медицине, городской среде, культуре.
7. Брендам доверяют строить предсказуемость. Общество готово видеть в брендах отвественных за проблем — от экологии до образования. Но вместе с доверием приходит и запрос на реальные результаты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👏5❤2👌2😁1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4💯3
Похоже, тренд на Labubu угасает — интерес покупателей падает одновременно с увеличением объёмов производства. По этому поводу Wired выпустили статью, которая осмысляет феномен с точки зрения развития индустрии дизайнерских игрушек и глобальных культурных трендов.
Игрушка, созданная китайской компанией, произведённая на вьетнамских фабриках, придуманная нидерландским художником в Бельгии и ставшая вирусной благодаря тайскому K-pop айдолу, — так выглядит мечта глобалиста. Милый монстр на самом деле имеет долгую историю: от массового производства игрушек и первых DIY-партий до первого случая глобального культурного влияния китайского бренда. Подробнее — в карточках.
🖤 @creativeresearch
Игрушка, созданная китайской компанией, произведённая на вьетнамских фабриках, придуманная нидерландским художником в Бельгии и ставшая вирусной благодаря тайскому K-pop айдолу, — так выглядит мечта глобалиста. Милый монстр на самом деле имеет долгую историю: от массового производства игрушек и первых DIY-партий до первого случая глобального культурного влияния китайского бренда. Подробнее — в карточках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4😱3
Возвращаемся к рубрике «Теоретический минимум». В этот раз обращаемся к термину, который была на слуху последние дни.
Половина Нобелевской премии по экономике 2025 года досталась Филиппу Агьону и Питеру Ховитту за модель «созидательного разрушения». Хотя концепция описывает экономику в целом, она напрямую влияет на развитие креативных индустрий. Разбираемся, как работает эта идея и почему она важна для креативной экономики.
🖤 @creativeresearch
Половина Нобелевской премии по экономике 2025 года досталась Филиппу Агьону и Питеру Ховитту за модель «созидательного разрушения». Хотя концепция описывает экономику в целом, она напрямую влияет на развитие креативных индустрий. Разбираемся, как работает эта идея и почему она важна для креативной экономики.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥4👍3
Центр устойчивого развития и Лаборатория креативных индустрий Школы управления Сколково опубликовали исследование «Устойчивое развитие в культурной сфере РФ: уровень зрелости, драйверы, лучшие практики».
Пересказываем ключевые выводы:
1. Культурные институции уже выполняют миссию устойчивого развития — сохраняют наследие, формируют ценности и поддерживают социальную сплочённость.
2. В секторе нет единого понимания устойчивого развития: его часто сводят к экологии или инклюзии, не охватывая управление и экономику.
3. Большинство организаций внедряют устойчивые практики неосознанно, без стратегий, метрик и системного управления.
4. Инклюзивность и доступность становятся центральными темами: учреждения активно адаптируют программы и инфраструктуру под разные группы посетителей.
5. Забота о сотрудниках, профилактика выгорания и развитие кадров — важная часть внутренней устойчивости культурных организаций.
6. Коллаборации с бизнесом и НКО переходят от спонсорства к совместным ESG-проектам, где культурные институции выступают равным партнёром.
7. Культура (очевидно) усиливает региональное развитие, создавая пространства сообществ и укрепляя локальную идентичность.
8. Для дальнейшего внедрения принципов устойчивого развития необходимы общие стандарты, образовательные программы по устойчивости и включение ESG-принципов в стратегическое управление.
Полное исследование можно скачать тут.
🖤 @creativeresearch
Пересказываем ключевые выводы:
1. Культурные институции уже выполняют миссию устойчивого развития — сохраняют наследие, формируют ценности и поддерживают социальную сплочённость.
2. В секторе нет единого понимания устойчивого развития: его часто сводят к экологии или инклюзии, не охватывая управление и экономику.
3. Большинство организаций внедряют устойчивые практики неосознанно, без стратегий, метрик и системного управления.
4. Инклюзивность и доступность становятся центральными темами: учреждения активно адаптируют программы и инфраструктуру под разные группы посетителей.
5. Забота о сотрудниках, профилактика выгорания и развитие кадров — важная часть внутренней устойчивости культурных организаций.
6. Коллаборации с бизнесом и НКО переходят от спонсорства к совместным ESG-проектам, где культурные институции выступают равным партнёром.
7. Культура (очевидно) усиливает региональное развитие, создавая пространства сообществ и укрепляя локальную идентичность.
8. Для дальнейшего внедрения принципов устойчивого развития необходимы общие стандарты, образовательные программы по устойчивости и включение ESG-принципов в стратегическое управление.
Полное исследование можно скачать тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌5🔥4❤🔥2🤝2
15 октября на форуме IPQuorum.Музыка представили результаты исследования, посвященного экономическим последствиям использования генеративного ИИ в творческих профессиях. Пересказываем основные выводы в карточках.
🖤 @creativeresearch
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5🤯4🤡2💯2
Нашли подборку из 10 трендов гастромаркетинга (да и не только) от агентства Hedo gastro.
Перечислили те, что нам сильнее всего приглянулись, а остальные можно найти в документе.
⏺ Съедобный мерч
Продукты-сувениры от бренда: соусы, десерты, снэки, напитки. Это отдельная линейка с лимитированными дизайнами, которая создает отдельные инфоповоды.
⏺ Гастро-коллаборации с художниками и музыкантами
Совместные продукты и события на стыке кухни,
визуального искусства и музыки: ужины-перформансы, специальная сервировка, арт-обложки для меню. Ресторан выступает как площадка культурного проекта, а не только как локация для питания.
⏺ Эмоциональный сторителлинг в меню
Меню как медиа: вместо сухого состава — истории, персонажи (шеф/фермер) и сенсорные образы. Текст и нейминг блюд становятся таким же продуктом, как фото и подача.
⏺ Микро-ивенты в зале
Малые, часто повторяющиеся активности на 10-20 минут: мини-дегустации, шоты по расписанию, короткие мастер-классы у барной стойки. Формат «частые поводы вернуться» выигрывает у больших, но редких событий.
🖤 @creativeresearch
Перечислили те, что нам сильнее всего приглянулись, а остальные можно найти в документе.
Продукты-сувениры от бренда: соусы, десерты, снэки, напитки. Это отдельная линейка с лимитированными дизайнами, которая создает отдельные инфоповоды.
Совместные продукты и события на стыке кухни,
визуального искусства и музыки: ужины-перформансы, специальная сервировка, арт-обложки для меню. Ресторан выступает как площадка культурного проекта, а не только как локация для питания.
Меню как медиа: вместо сухого состава — истории, персонажи (шеф/фермер) и сенсорные образы. Текст и нейминг блюд становятся таким же продуктом, как фото и подача.
Малые, часто повторяющиеся активности на 10-20 минут: мини-дегустации, шоты по расписанию, короткие мастер-классы у барной стойки. Формат «частые поводы вернуться» выигрывает у больших, но редких событий.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥5💩2