РБК заинтриговал: «Владимир Путин решил пересадить всех российских чиновников на отечественные автомобили»

Вот что значит интригующий заголовок

Как писать пресс-релизы, которые читают👇

1. Соблюдать классические правила 5W+H: what? Why? Who? Where? When? How?

2. Выбрать заголовок: цепляющий, дающий информацию; при этом безопасный для репутации компании; эффективный с точки зрения SEO, в случае копипаста журналистом без изменений; с нужными акцентами для тех, кто статью не откроет, а заголовок запомнит.

3. Адаптировать релиз под СМИ и аудиторию. Это и про стилистику речи и про ключевой смысловой акцент. В рамках одной и той же новости (например, открытие завода), одной Ца надо сделать акцент на экономике региона, другой - на то, как это решит задачи и проблемы бизнеса и отрасли и тд.

4. Визуально оформлять: здесь и про шрифты, выравнивания, и про корректорскую правку. Легче дочитать аккуратные и грамотные тексты.

5. Подобрать изображение. Хорошие качества фотографии увеличивают шансы дочитываемости. У каждого типа сми свои требования. Для fashion и бьюти сегмента - отдельные гайды.

🔥 если было полезно

Сегодня до меня дошло сообщение, которое мне любезно переслали, с критикой иностранных слов в названии агентства.

Promote Abroad. Я давно ломаю голову, как упростить два слова в одно, оставив все-таки его понятным для иностранцев. Но еще более понятным нашему человеку. Кого только не подключали, делали брейнштормы внутри.
Но как не самая горящая задача, она перетекает из года в год, а упоминаемость и ссылочная масса копится на текущий нейминг.

Что имеем: бизнес в регионах не может произнести/прочесть эти два слова, в которых было когда-то столько смысла: про работу с международными брендами и выход «за границу» как расширение рамок и узнаваемости.

Глобально считаю, что как не назови, постоянное повторение в нужном контексте сотрет лишнее и построит ассоциацию с брендом все равно. Проходили, не раз. Как бы ни успокаивали меня неймингами в стиле «ебидоеби», что-то все равно делать придется.

Какие у вас ассоциации вызывает Promote Abroad?

Закрытый тг-канал вместо рассылки релиза. Что важно знать.

Сейчас все чаще наблюдаю, что пиар-специалисты заводят под бренд/проект закрытый тг-канал, на который подписаны журналисты. В нем - актуальные релизы и другая информация, адресованная медиа. Есть нюансы, так как не всегда уместно:

1. Такая механика подойдет не всем. Хорошо работает для пресс-служб министерств, государственных ведомостей, мероприятий. Когда релизов за неделю много, базы сми гигантские, физически персональная рассылка не поможет. Но если ниша про премиум, моду, или когда речь про tier1 сми, то проходим мимо массовых каналов.

2. Получить разрешение человека, прежде чем добавить в канал - это показатель уважения и профессиональной этики.

3. Не исключает персональных рассылок. Тем, кто отказался от вступления в канал, кого туда включать неуместно или тем, кто пропустил вашу новость и ничего не опубликовал, все равно придется писать.

Кто уже пользовался таким инструментом? Как регламентировали процесс и какие ошибки были?

Легло или не легло

Еду сейчас с рабочей встречи и все больше про себя понимаю, как бы я не любила стратегии и планы, как бы не умела привязать одно к другому в коммуникации, мое главное мерило любого решения - легло или не легло на душу. И себя здесь не обмануть.

Кто-то называет это мэтч, кто-то внутренний голос. У меня проще - есть два состояния для принятия решения: либо «легло», либо «устала, пока слушала».

Когда легло - клубок идей сам начинает раскручиваться, а нужные люди встречаются на пути.

Как PR поднял продажи бекона и сделал популярной яичницу с беконом на завтрак?

Как человек, много лет проработавший с Nestle и приложивший руку к культуре потребления кофе в России, вижу, на что способен пиар.

В 1920 году кто-то решил, что надо растить потребление бекона в стране и вывести в позиционирование полезных завтраков. А кто у нас определяет полезность? Верно, врачи.

Что сделал пиарщик Эдвард Бернейс?
Конечно же, провел исследование 👌 Он опросил около 5000 врачей о том, что полезнее: сытный или легкий завтрак. Результаты были опубликованы в СМИ с посылом, что 4500 врачей выступают за сытный завтрак. На соседних страницах тех же газет публиковалась другая статья о том, что бекон и яйца - отличный вариант завтрака.

Бернейс - практик пропаганды и племянник Фрейда. Он не только поменял традиции Американского завтрака, вернул моду на бархат, сделал зеленый цвет модным, но в свое время снял табу с женского курения под лозунгом свободы (заказ табачных компаний). В ход шли истории про действия никотина на худобу, нервную систему и даже лекции об «искусстве курения», как это делать элегантно; акция «Факелы свободы» с подставными лицами и феминистками, фотографии которой облетели весь мир.

Подробная статья об этой фигуре - на сайте НОЖ.

Подборка лучших постов января в канале

• 7 трендов PR, которые я жду в 2025 году. Читать

• PR-агентство VS пиарщик в штат: как сделать выбор (РБК.Компании). Читать

• Исследование - шикарный инфоповод, когда нет инфоповодов. Читать

• PR первых лиц: 5 нюансов, которые важно учесть (Ведомости). Читать

• Как PR поднял продажи бекона и сделал яичницу с беконом популярной на завтрак? Читать

«Ты - то, что ты делаешь»

Из чего же сделаны наши девчонки? Вспоминаем культовый рекламный ролик NIKE про силу и дух российских женщин. И настраиваемся на первую рабочую неделю февраля.

Видео вышло в 2017 году и до сих пор актуально. В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия, актриса Ирина Горбачева, балерина Ольга Кураева и другие.

Бизнес затягивает пояса

Тренд, который вижу из общения с бизнесом, деловыми СМИ, - бизнес готовится к «зиме».

И если в 2024 году все были публично озадачены привлечением кадров (задача останется, профессионалы всегда на вес золото), то этот год начался с новостей про оптимизацию ресурсов и сокращения от гигантов рынка:

• Газпром рассматривает вероятность сократить численность центрального аппарата и филиала в Санкт-Петербурге — с 4100 до 2500 человек, как сообщает Forbes.

• Сбер начал «оптимизацию» IT-персонала своих компаний в сфере e-commerсe, как сообщают Ведомости.

О чем это для рынка маркетинга и пиара? Оптимизация начнется и здесь, и к этом надо быть готовым. Мы в агентстве начинаем идти понятным путем через усиление внимания к кейсам и росту узнаваемости агентства. При этом двигаемся и в сторону диверсификации услуг, добавления новых, введения базовой пиар-подписки по комфортной цене.

По моим ощущениям, эти пару рабочих недель января как целая жизнь - наступило время сажать урожай. От того, насколько активно шевелиться сейчас, зависит и то, как пройдет «зима».

Как у вас сейчас ощущения от рынка? Чувствуете ли изменения в объеме услуг, целях и возможностях клиентов?

Страшный сон российского организатора мероприятий - гости без приглашения и одежды, как Бьянка и Канье Уэст на «Грэмми». Зато сколько шума - достаточно снять штаны и о тебе все пишут.

Обнаженное тело - это триггер. Но даже это можно обыграть в интеллектуальный посыл.

В 1977 году был громкий перфоманс Imponderabilia (Непостижимость) от Марины Абрамович и Улая.

Обнаженные художники стояли в узком проходе на входе в музей, между ними протискивались посетители. Снимала скрытая камера, участников разогнала полиция через 90 минут. К кому из художников протискивающиеся посетители, у которых не было выбора, повернутся лицом?

«Если бы не было художников, не было бы и музеев. Таким образом, мы стали живыми дверями», — Марина Абрамович.

Подробнее о перфомансах Абрамович можно почитать и посмотреть фото этого здесь.

А вот какое сообщение несет в мир прозрачное платье Бьянки - задача с вопросом 🤔

ИИ создает новые вкусы

Пока была на Агро конференции, узнала про то, что бренды уже вовсю генерят новые вкусы совместно с искусственным интеллектом.

Например:

•Coca-Cola Y3000 - кола с нулевым содержанием сахара и вкусом будущего из 3000 года.

•Мороженое от китайского производителя Zhong Xue со вкусом красной фасоли, зеленой фасоли, молока и какао.

•Веганский сыр от чилийской компании Notco

•Российский производитель лимонадов Lapochka вместе с сообществом «Техпросвет ВКонтакте» выпустили лимитированный напиток, в составе которого вода, сок дыни, сок клубники, сок лимона, экстракт лемонграсса, экстракт лайма. ИИ разработал не только вкус, но и упаковку: в центре - робояблоко.

•Производитель Poetti создал кофе с ИИ. Рецепт разработала генеративная нейросеть Midjourney. Эксклюзивным партнерам на старте продаж стала торговая сеть «Лента».

Новые вкусы и запахи, созданные с ИИ - это пока горячий инфоповод, который хорошо залетит в СМИ. Берите на заметку

Голосуем за тему прямого эфира.

⏰ 6 февраля, 18:00

Провожу свой первый эфир в канале в этот четверг в 18:00. Ниже - публикую голосование по теме, которую выберем вместе.

Кто планирует быть?