Медиалогия опубликовала шорт-лист премии «Инфоповод года»

В номинации «Потербительские товары» сразу два инфоповода о коллаборации с ИИ:
• Фабрика «Палитра» первой в России создала обои с помощью нейросети
•ИФЗ создал коллекцию кружек с рисунками от нейросети Kandinsky

Подробнее ознакомиться с шорт-листом громких инфоповодов года можно здесь.

Кажется, Настю Ивлееву тоже потянуло в сельское хозяйство.

В своих соц сетях телеведущая и блогер анонсировала запуск нового реалити-шоу «Чегеря». Пока непонятно, где именно будет выходить программа, но тизер в фате и рабочей куртке из ковша трактора - звучит интригующе.

Меньше контента - лучше

В телеграмме, как и в сториз запретграмма, наблюдается тренд на сокращение контента. 1-2 сториз в день и 3 поста в тг в неделю.

Информационный шум растет, каналов становится много, вовлеченность падает. Здесь логика простая: Меньше контента - больше вовлеченность и охват. Но как в таком режиме установить эмоциональную связь с аудиторией?

Считаю, для работающих людей - идеальный формат нагрузки. И если канал не новостной, то я за 4-6 постов в неделю.

А вы как часто ждёте обновление в каналах, которые читаете?

⚡️Promote Abroad - в шорт-листе премии «Серебряный Лучник - Агро»

Серебряный Лучник - очень уважаемая коммуникационная премия, существующая с 1997 года. В этот раз впервые организаторы выделили отдельное направление - Агро. Ровно тогда, когда и мы дозрели до подачи на премии и запуски имиджевых проектов. Звезды сошлись 🌟👌

4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.

Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».

Ставьте ❤️, если верите в нас 🚀 Я так раааааддддааа!!!

Ещё одна отпускная новость, достойная 💓

Пока я отдыхала, пришло письмо-приглашение в Мастерскую новых медиа, куда я прошла отбор. Состоял он из нескольких этапов, от тестирования до собеседования. Мой запрос - расширение профессионального горизонта, нетворк, развитие агентства и команды.

Моя страсть и ключевой опыт - делать коммуникационные кампании, которые меняют культуры потребления и позиционирование в глобальном ключе. То есть на уровне страны или мира. Поэтому я подавалась на программу «Связи с общественностью». Из приглашенных преподавателей обещали Пескова 🤔

В течение нескольких месяцев нас ждет 3 блока обучения по 3 дня каждый. С соседкой по комнате я уже определилась - теперь буду постепенно организовывать работу так, чтобы взять от программы максимум и полностью погрузиться в процесс и людей.

В апреле ждём первый блок обучения - хочу попробовать делиться впечатлениями и мыслями по ходу в формате дневника. Как вам идея?

Работа такая …

🎙️Сегодня у нас защита кейса агентства в финале коммуникационной премии

Рассказываю, как настраиваю себя, чтобы меньше волноваться и на чем держу фокус в любые моменты конкуренции и соревнования.

Мы в поиске райтеров

Кого ищем:
1) райтеров по теме «бизнес» (кадры, цифровизация, история в стиле «вставал и падал - стал предпринимателем») с опытом подготовки текстов для РБК, Forbes, Коммерсантъ.

2) райтеров по теме маркетинга, продвижения с интересом в сторону B2B и опытом статей и (особенно кейсов) на VC, Sostav и тд.

Если вы райтер или знаете тех, кого можно порекомендовать - пишите в лс.

#вакансия

Как создать инфоповод из ничего: 7 способов, которые работают

Мы много работаем со средним бизнесом над задачами «строить репутацию» в отрасли и деловом комьюнити. И часто, если игрок не крупный и у него нет заводов по всей стране, действительно яркие инфоповоды случаются от силы пару-тройку раз в год. А надо создавать позитивный контекст вокруг бренда постоянно. Что делать?

1. Ньюсджекинг - встраиваемся в общую новостную повестку, комментируя новости рынка и подсвечиваем через них свои ключевые сообщения. Иногда реагируем на новости конкурентов (помните, какой был флешмоб у брендов после того, как Wildberries поменяли лого на Ягодки). А бывает, и предпринимаем реальные действия в ответ на новость (предлагаем помощь, берём на работу, объявляем конкурс, запускаем новое направление и тд).

2. Исследования и опросы. Об этом я много писала. Но инструмент ценнейший не только с точки зрения того, чтоб можно сделать федерального охвата новость, но и с точки зрения формирования общественного мнения через заключение Как экспертов. Помните пост в канале про бекон и как его двигали через исследование врачей? Это про это.

3. Прогнозы в ответ на новости и изменения рынка. Рассуждать о будущем отрасли и бизнеса всем первым лицам, кто двигается в сторону личного бренда в деловом сегменте - это маст-хев. Мы все в рутине и в реальности часто не задумываемся, как событие А влияет на Б - мы просто двигаемся дальше с учетом обстоятельств. Но медиа любят мнения - поэтому учимся смотреть на все события и новости рынка, давать оценку, прогнозы и наблюдать, как развивается индустрия.

4. Итоги компании: итоги квартала, года - это хорошие инфоповоды для деловых СМИ. Все любят цифры - необязательно раскрывать данные прибыли или маржи, можно ограничиться выручкой, объемами и детализацией по SKU.

5. Тест-драйвы/ экскурсии по предприятию. Кто работает с техникой или авто рынком знают, как важно выполнения kpi по количеству тест-драйвов машины представителями сми или инфлюенсерами. В моей авто практике в сегменте премиум этот показатель был в числе прочих и зафиксирован в договоре. Почему? Потому что модели не выпускались с такой частотой, а генерить упоминания бренда нужно ежемесячно. Приглашение на персональную экскурсию работает также: пригласили - по итогам вышел материал о том, как у вас все устроено.

6. Выйти с инициативой в рынок/ самим предложить тему журналистам в формате открытого или закрытого источника.

7. Запустить вирус или слух (когда в открытом медиаполе новость преподносится не от вашего имени, а с позиции «услышано» или «говорят»). Те же ягодки - это пример вирусного инфоповода. Сюда же могут идти триггерные видео типа такого, как у Bork. Механика: публикуется подобный контент, делается коммерческий досев - запускается волна интереса - начинает работать вирусная органика.

Про событийный маркетинг я здесь уже не говорю - отдельный вид искусства и инструмент «доброго пиара».

❓С какими инструментами работали? Какие есть любимые? Мои - исследования и тест-драйвы/экскурсии. Самые рабочие с точки зрения формирования доверия.

Блогеров и рекламодателей будут штрафовать за рекламные размещения в Instagram и Facebook*

Sostav подготовил дайджест с разбивкой, кто и какую ответственность несет. Читать пост.

О чем это для нас? Ждём новую волну повышения стоимости рекламных размещений в тг-каналах и блогах в ВК.

Если вы медиа-юрист, ваш золотой час идти с комментарийкой, колонками и вебинарами-разборами в медиа-площадки, пока тема горячая.

* запрещенные в России соцсети; принадлежат Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в России

12 особенностей PR в сельском хозяйстве

Не открою Америку, если скажу, что в каждой из отраслей, с кем мы работаем, есть своя специфика. Сельское хозяйство - наша сильнейшая практика, которая стартовала практически с момента основания агентства. За 4 года работы с проектами в АПК, от IT, производств до экспорта и выставочной деятельности - я собрала свой топ нюансов, которые важно держать в голове, работая с отраслью.

1. Это все-таки политика. Не просто так в контексте с с/х мы слышим про продовольственную безопасность. Сельское хозяйство - «новая нефть» для страны. По многим направления взят курс на экспорт. Важно учитывать степень внимания к пиару и, в целом, внимательно относиться к коммуникационным фильтрам, если они есть. Понимать, кто к кому в оппозиции, кого категорически нельзя ставить рядом на одной сессии. И в целом, десять раз подумать.

2. Отрасль очень динамичная в плане новостей. Каждый сезон идут свои работы, а само сельское хозяйство чутко к изменениям рынка в виде курса валют, смены поставщиков, погодных условий, страхований, кредитов и тд. Поэтому мониторить рынок нужно ежедневно - быть готовым в моменте подкручивать стратегию и инструментарий. Реально по ощущениям каждый день как на минном поле.

3. Маркетинг и пиар - во многом новые для рынка понятия. Особенно «пиар» - слово ругательное, часто непонятное и обобщаемое под маркетинг. Поэтому в любой тендер закладываем в функционал менеджера образовательную функцию для Заказчика. Это определяет специфику типа личности, которая готова ежедневно с теплотой и заботой объяснять, информировать и тд. При этом со стержнем отстаивать позицию и доносить, как будет лучше.

4. Экономическая ситуация в отрасли сложная. Понятно, что есть крупные игроки, которые активно укрупняются последний год. Но есть средний и малый бизнес. Недавно писала статью для одного издания, где редакция опрашивала рынок. В итоге прилетали ответы в формате «нам бы выжить, какой маркетинг и пиар».

5. Тише едешь - дальше будешь. Стратегия «не светить» - исторический код в региональных компаниях. Особенно сейчас. Причины мало изменились. С этим надо научиться работать и балансировать между «быть заметным» и «не светить». Искусство.

6. Главный актив - доверие и репутация. Вот где-где, а в АПК она формируется годами: сначала за тобой настороженно наблюдают, затем присматриваются, вступают в коммуникацию и только после реальных результатов продолжают разговор.

7. Ниша блогеров здесь только на начальном этапе формирования (пока наиболее активны собственники небольших крестьянско-фермерских хозяйств). В семейных бизнесах также идет активная «передача власти» наследникам. А значит, появляется интерес к современным инструментам и в целом, теме продвижения.

8. Личный бренд первых лиц и hr-бренд компании - набирающие популярность запросы в агентство. Первое - это история про доверие и репутацию. Второе - про привлечение кадров.

9. Популяризация Агро стала мейнстримом. Тему взяли под свое крыло Минсельхоз и РСХБ и ведут активную кампанию по изменению отношения к сельскому хозяйству, жизни на селе и работникам АПК. И это очень здорово и говорит о перспективах развития внутри отрасли.

10. Нетворк и пиар не делах и событиях - главный двигатель продвижения. Агро - это все-таки закрытое комьюнити, в которое так просто двери чужакам не открываются. И здесь мы возвращаемся к пункту 6 про репутацию и доверие.

11. География компаний - региональные сельские территории. Это накладывает отпечаток в коммуникации, отличающейся от московских корпораций. Чтобы привносить свои стандарты и держать марку, требуется уметь отстоять себя и свое мнение, никого не обижая. Деликатно, но доходчиво - как мы любим. При этом, что классно - никто не ходит вокруг да около: да-да, нет-нет. Здесь не принято тратить время на медленные танцы или подмену понятий. Процессы и коммуникация прозрачная.

12. Тренд на «добрый пиар» и сторителинги про ESG. Когда говорить о себе лучше меньше, безопаснее это делать через заботу о среде, регионе и людях.

5 ключевых качеств пиарщика

1. Интерес к людям. Не говорю здесь про любовь, вот просто искренне интересоваться миром и окружающими людьми, новым, находить в ежедневной рутине коммуникаций драйв и источник энергии для себя.

2. Гибкость и устойчивость к стрессам и изменениям. Особенно в репутационном пиаре для бизнеса, где нужно стоять на страже бренда компании и каждый день гасить пожары.

3. Журналистская чуйка: не обязательно уметь писать классные тексты, но знать, что «взорвет» рынок и как эту новость преподнести - ценный навык.

4. Качества продажника и адвоката бренда. Пиарщик - тот самый человек, который может верить в проект, когда никто не верит - и заражать этой верой общество. Потом поверят все.

5. Сомнения как признак мыслительного процесса. Не те, которые как мыслемешалка, а те, что заставляют взвешенно подойти к решению, собрав разные точки зрения и позиции, и на основе аргументов принять решение.

Хочу поделиться классным мини-каналом про деликатную коммуникацию Алины Облыгиной.

По себе знаю, как трудно растить канал и сколько сил, энергии и времени забирает его развитие, поэтому очень хочу поддержать Алину в ее начинании.

У нас с Алиной много общего: одна Alma Mater, МГУ, мы обе предприниматели и обе работаем в маркетинге и коммуникациях. Алина основала свое pr-агентство Promote Abroad примерно, как я, за пару месяцев до того, как я ушла из найма в свое дело. Специфика ее бизнеса в том, что основной сегмент клиентов - сельское хозяйство, производство, экспорт, сферы - максимально тяжеловесные, поэтому у Алины и ее команды много сил и времени уходит на то, чтобы разъяснить большому заводу/производству, что такое коммуникации, репутация, зачем нужна представленность в соцсетях и почему лидеру в любой индустрии необходимо быть открытым сегодня.

Делюсь любимыми материалами:

✅ особенности PR в нетипичных отраслях на примере сельского хозяйства и почем пиар - ругательное слово

✅Как подсветить компанию, когда нет ни супер больших новостей, ни идей!

✅Как Алина побывала в Центре подготовки космонавтов и в чем схожесть этой профессии с работой пиарщика/коммуникатора

✅Мое любимое - про рабочие голосовые 🙂


Подписаться/поддержать маленький, но классный канал Алины, тык

#рекомендация