Мысли вслух

Я уже год как семейный человек и мое главное открытие -«продавать идею» дома тебе приходится чаще, чем на работе. Это сложно.

Привлекательность идеи убрать за собой раковину, вещи, посуду; купить что-то в дом и тд. еще надо донести, а не поставить задачу. Иногда терпение, конечно, может подводить, но мы смотрим долгосрочно и стратегически - и снова берём себя в руки.

Знаю талантливых женщин, которые могли «продать» блины из ближайшей кулинарии как блюдо со звездой Мишлен с историей, эмоциями, красивым антуражем, что мужчина еще всем рассказывал с гордостью, чем его кормят дома. Вот где пропадают продажники)

Как превратить любое действие в игру, перезаписать эмоции от неприятных дел на позитив/желание/интерес - целое искусство не для ленивых и уставших.

Зумеры ч. 2: Механики взаимодействия

Продолжаю серию постов про зумеров. Читать часть 1 о том, кто такие и что свойственно этому поколению людей .

📝 Механики взаимодействия с зумерами :
▪️ через челленджи и мемы
▪️с помощью лидеров мнений (коллаборации)
▪️UGC контент (помним, что зумерам важно чувствовать возможность своего влияние на бренд и проявлять себя)
▪️геймификация контента (реалити, сериалы, конкурсы, квизы, VR, и тд)
▪️формат коротких видео
▪️через контент
▪️через активности бренда, динамику

История из жизни: когда-то с братом, зумером, мы пришли в японский ресторан и я пыталась минут 15 научить его пользоваться палочками. Это привычная механика мне: я легче учусь у людей. Но вот он, как зумер, ничего не понял, загуглил картинку и за пару минут научился.

Когда жена-предприниматель, которая сначала думает, поздравила ли всех клиентов и партнеров, а потом от мужа слышит:

- Ты меня не поздравила с Днём учителя, с Днем металлурга. Попробуй еще не поздравить с Днем энергетика 😂😅

Вам не кажется, что у мужчин праздников сильно больше, чем положенное - День рождения и 23 февраля? И, похоже, дома я уже на счетчике 🤔

Решено, завожу здесь рубрику - праздники месяца, чтобы самой же о них не забывать. А 22 декабря - День энергетика.

Началась прямая линия с Владимиром Путиным. Делаем разбор неудобных вопросов и ответов, у которых можно поучиться?

Как сообщает РБК, Financial Times вслед за Time назвал Дональда Трампа человеком года.

«Больше невозможно отмахнуться от Трампа как от случайности», — объяснила свой выбор редакция FT

Кейс рынка: «Эконелогично» от Яндекс для зумеров

Яндекс рассказал о своих экоинициативах в кампании «Эконелогично». В первой части постов про зумеров, мы говорили, что этому поколению важно транслировать социальную ответственность, заботу об окружающей среде = говорить на одном языке.

Проект Яндекса был представлен в видеоформате. Антоха МС, Хадн Дадн и Beautiful Boys записали совместный трек для видео, где рассказали о боли батареек, пакетов, которые ежедневно становятся заложниками наших неэкологичных привычек.

Кроме ролика был запущен и сайт компании «Экологика».

Профессиональные праздники, которые нас ждут в декабре

19 декабря – День военной контрразведки в России, День снабженца
20 декабря – День работника органов безопасности Российской Федерации
21 декабря – Всемирный день баскетбола, День риэлтора
22 декабря – День энергетика, День Гидрометеорологической службы Вооруженных Сил РФ
25 декабря – День работника органов регистрации прав на недвижимое имущество и сделок с ним; День нытика
27 декабря – День спасателя
28 декабря – Международный день кино
29 декабря – Международный день виолончели

Прощай, Hermes

В ГУМе на месте бутика HERMES открылся флагманский магазин бренда 12 Storeez площадью 1220 квадратов.

Как сообщает Blueprint, переговоры шли с 2023 года. И вот - 3 этажа в стиле арт-деко открыли свои двери.

Как снять недоверие потребителей в качестве продукции?

Можно пойти в сторону получения премий и наград рынка, а можно самим возглавить эту волну.

Пример - «Вкусно - и точка». Компания провела Неделю пищевой безопасности, приуроченную ко Всемирному дню качества. Одно мероприятие - и уже прочный мостик в головах потребителей бренд = качество. Среди спикеров были и представители Роспотребнадзора. То есть мероприятие несет и важный GR эффект. А квинтесенция недели - разработан «Наш знак качества».

Кейс рынка: как привлечь кадры в B2B

Обожаю рубрику «Девушка, будьте добры», которую ведет Антиглянец.

Как переложить её на B2B и задачу привлечения кадров?

Хороший пример - проект Уралхима. Компания делает небольшие интервью о кадровом треке своих сотрудников и начинающих стажеров. Это попадает в ключевой тренд рынка, который Мега важен для B2B - давать компаниям человеческое лицо и подсвечивать людей, которые за ней стоят.

Топ-3 самые продаваемые книги 2024 года по версии «Читай-город»

Книжная сеть вслед за «Яндекс Книги» поделилась своими итогам года. Чаще всего в 2024 году покупали:

1. «К себе нежно», Ольга Примаченко (лидирует четвертый год подряд)

2. «Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь», Джон Стрелеки

3. «Самый богатый человек в Вавилоне», Джордж Клейсон

PS: наш клиент в сельском хозяйстве дарил «К себе нежно» в красивом лимитированном издании на 8 марта. Здесь и тренд на заботу о ментальном благополучии, и книга, и эстетика. Книги люблю раздавать, но эту храню)

Как сделать новогоднюю открытку нескучной?

Уроки от арт-комьюнити Art Flash. Digital елка в цветах бренда. Не открытка, а арт-объект в дополненной реальности, созданный в коллаборации с художниками Елизаветой Янак и Димитрием Димитриевым.

Та елка, которая всегда с тобой и не требует монтажа/демонтажа.

Что посмотреть на выходные?

Минаев выпустил видео, посвященное новогодним традициям.

Тема традиций сейчас на волне, так как мы итак еле успеваем адаптироваться к ежедневным новостям, а традиции дают то самое спокойствие и предсказуемость. Читаю умные книги про семью, там тоже пишут о важности в своей семье создавать традиции - устойчивые опоры, за которые можно держаться, когда вокруг штормит.

Ritz Paris продолжает нас радовать рождественскими фотокарточками

Традиционные видео с атмосферой отеля на этот раз дополнили UGC механикой. У проекта есть отдельный лендинг, где можно создать персонализированную анимированную открытку и поделиться ей в соц сетях.

С Днем энергетика!

Сегодня, 22 декабря, в России отмечается День энергетика. И в силу своей профессии, я отмечаю праздники тех отраслей, где трудятся клиенты агентства.

Этот день в истории:
• именно 22 декабря в 1920 г. был принят Государственный план электрификации России

• 22 декабря (символично) - День зимнего солнцестояния и самая длинная ночь в году.

Мы в Promote Abroad работаем с разными нишами, включая и энергетическую промышленность. Делюсь фрагментом благодарственного письма нашего клиента из энергетики:

«Отдельно хотим отметить комфорт и деликатность во время внутренней коммуникации в ходе работы над проектом, вовлеченность команды и структурный комплексный подход к задачам, поставленным перед агентством. Наработанный опыт продвижения первого лица компании послужит хорошим основанием для дальнейших достижений.

Желаем команде Promote Abroad успешного развития и достижения новых вершин»

🔥 Ваши реакции - вместо поздравительной телеграммы для меня)

#отзывы

Мои топ-5 приоритетных дел до конца года.

Мы все так или иначе ведем списки, куда выписываем дела, которые надо сделать. В суете самое важное - расставить приоритеты, чтобы не побежать за всем и не успеть ничего.

Если интересно, пишите в комментариях, я расскажу о своей системе списков. Я за простоту и не люблю отдельные приложения.

Мои приоритетные дела в хронологическом порядке до конца года:

1. Утвердить фин план с бухгалтерией на следующий год

2. Отправить финальные рабочие подарки, провести корпоратив в агентстве

3. закрепить все договоренности, достигнутые на следующий год, в юридической форме. Проще говоря, подписать документы.

4. Встретиться с подругами и поздравить их с НГ.

5. Наконец, услышать себя и определиться с планами на Новый год, переходя к праздничному оформлению дома.

Кейс рынка: как банку говорить об ESG через коллаборацию с Fashion

Недавно мы рассматривали кейс Сибура, который выпустил линейку одежды совместно с маркой WOS. На этот раз - свежий Кейс ноября от Сбер.

Sbershop выпустили собственную ESG-коллекцию из 100% хлопка. Как сообщает бренд, одежда не содержит синтетических примесей, чтобы ее было возможно переработать. А на ткани - цитаты о природе.

Крупный бизнес давно уделяет особое внимание в своей коммуникации - построению имиджа социально ответственной компании. Эта концепция раскрывается с разных сторон, от заботы о кадрах - до экологической безопасности.

Как можно со мной поработать:

Обо мне, моем опыте и зачем веду этот канал - я уже писала. Теперь - о том, в каких форматах и с какими вопросами я могу помочь:

▪️Услуги агентства Promote Abroad
Суть: команда агентства под моим руководством ведет пресс-офисы под ключ, осуществляет проектный пиар, продвигает личные бренды первых лиц, создает коммуникационные стратегии, проводит антикризисные кампании, мониторинг и аналитику медиа.

Для кого: для среднего и крупного B2B бизнеса в производственных и экспортно-импортных нишах

Зачем: построение репутации/имиджа, привлечение внимания, формирование узнаваемости и решение бизнес-задач

▪️Личные онлайн-консультации по стратегическим коммуникациям и PR

Суть: даю подготовленные рекомендации по вашему запросу на пиар-продвижение компании, личный бренд, антикризис, комплектацию пиар-команды и карьерный трек.
Формат: онлайн
Продолжительность: 1-2 часа

▪️Спикер и лектор
Суть: выступления от 10 минут до 1,5 часов о трендах пиара, личном бренде, ключевых ошибках, антикризисных коммуникациях и механике ответа на неудобные вопросы.

Для кого: для университетов, деловых и маркетинг-конференций, бизнес-сообществ, топ-менеджмента компаний.

• Корпоративные тренинги
Суть: команда Promote Abroad совместно с привлеченными спикерами проводит корпоративные обучающие тренинги и воркшопы на развитие скиллов коммуникации с прессой, публичных выступлений и построения личного бренда. Форматы: офлайн, групповые и индивидуальные.

Для кого: для топ-менеджмента и владельцев бизнеса.

По всем вопросам - пишите в директ @alinaoblygina или на почту welcome@pr-ad.com

Подписываю открытки от руки уже вторую неделю

Думаю, как это вообще возможно в наше время проводить почерковедческую экспертизу? Вспоминаю почерк мамы - он каким был как по прописи, таким и был, сколько ее помню. Смотрю на свои открытки и ощущение, что это все писали разные люди: наклон, размер шрифтов, острота. Каждый раз все разное 🤔

❓Как у вас с открытками в этом году? подписываете каждую или распечатали текст заранее?

ТОП-5 мифов о PR по итогам 2024 года.

Новый год - время, когда особенно хочется верить в сказки. Но полезно грань между реальностью и небылицей чувствовать и знать. Делюсь топ-5 мифов о PR, которые чаще встречала в этом году на практике:

МИФ 1. Личный бренд нужен каждому.

Стоит пройтись по списку Форбс и станет очевидно, что «светиться» хотят не все и на то есть причины. По-человечески, сначала лучше что-то из себя представлять, затем создавать вокруг этого спрос. Профессионально, перед продвижением слушать больше не про архетипы и роли, а про аудит рисков. Вот где всплывают такие нюансы, после которых персон-управленцев мы можем отправить консультироваться со своими юристами, подсветив все риски для бизнеса со своей стороны.

МИФ 2. Ожидание, что сделал один короткий PR-запуск и выстроилась очередь.

Привлечь внимание короткой акцией возможно, удержать - нет. Репутация складывается из систематических действий в публичном поле. То есть компании нужно всем время быть на слуху в нужном ей векторе. Для этого надо иметь не разовые, а долгосрочные возможности инвестирования в пиар.

МИФ 3. Проще купить статьи и не тратить столько ресурса на работу со СМИ

Купить кого-то или что-то - не равно построить лояльные отношения, которые помогут в случае кризиса поднять всех и дать голос компании. Коммерческие размещения - очень хороший инструмент, но он должен идти в параллели с постоянным построением лояльных и прочных отношений с журналистами. Ну и мало кому хочется, чтобы их воспринимали исключительно как кошелек. А что мы только не получали в неудаленной ветке переписки о тех, кто приходил к нам, делая ранее только коммерческие размещения.

МИФ 4. Вершина PR - попасть в Forbes.

Для пиарщика - это и правда профессиональная победа. Гештальт, можно сказать. Но мы много работаем с отраслями, и очевидно, что есть очень узкоспециализированные проекты, которые метят четко в свою отраслевую региональную аудиторию, которой не релевантны эти издания. Хотя часто мы можем для определенных задач все равно выводить клиентов в TIER 1 сми. Но работа с такими изданиями несет и риски. Плюсом надо быть уже подготовленным как спикер: второго шанса могут и не дать.

МИФ 5. Мы итак такие классные, что в целом, нам и не нужен PR.

Управление публичным имиджем важно брать в свои руки, особенно быстро растущим компаниям. Вы не представляете, сколько к нам возвращается клиентов-отказников, которые сначала сомневались, подключать им пиар или нет, а потом в выходные обрывали трубки, когда начинали выходить кризисные статьи. А ведь можно было бы превентивно выстроить определенные барьеры и купировать кризис либо до, либо в самом начале.