Вот что с этим делать ?

Когда заранее организовали новогодний корпоратив в агентстве, а за неделю меня резко осенила гениальная идея, которую я уже начала прорабатывать и не могу не реализовать. Также обстоят дела у меня и с подарками, и с идеями праздничного меню, декором, да даже с планами на отпуск. Поэтому все что возможно, я оставляю на момент под названием «накануне» и выделяю под это время и деньги.

Заранее - это всегда спокойнее, дешевле, надежнее. Но если шарахнула идея - значит, лучше и быть не может, именно она и выстрелит.

Поэтому у меня бывает два подарка: один - от моей ответственно-планирующей субличности-контролера, второй - от творческой, которую посетила гениальная идея накануне. Что делать, если отказываться ни от какой не готова)

Топ-3 момента, на которые я обращаю внимание на собеседованиях

Уже два дня идут собеседования на вакансию пиар-менеджера в агентство. И вот, на что я всегда смотрю в первую очередь, кроме резюме.

1. Речь: как человек формулирует мысли, есть ли там логика и структура? Какая динамика голоса /подходит ли темп (размеренный, вялый или энергичный)? Есть ли в голосе драйв в рассказе о сделанных кейсах?

2. Что говорят о предыдущих клиентах/местах работы? Как формулируют причину ухода? Очень настороженно смотрю на тех, кто вываливает все грязное белье или пикантные темы; преподносит себя как жертву или как спасателя. Здесь и проявляется искусство коммуникации, как рассказать о причинах ухода из компании и реализованных антикризисных кейсах так, чтобы пройти по тонкой грани и остаться в дамках.

3. Глаза: горят ли глаза от того, что человек слышит про то, чем надо будет заниматься. Жестко, но по делу о потухших глазах выгоревших людей говорила Алена Владимирская: ни одному работодателю не хочется на собеседованиях брать на работу погасших людей. Найм - это инвестиция в рост компании, а не спасательный круг.

📝 Кстати, этот момент зеркальный. Из моих правил: не более 3-4 собеседований в день, не дольше 30 минут каждое. Это мой личный регламент, чтобы оставаться энергичной на каждой встрече, а не выдохшимся попугаем.

«Авито Работа» поздравили курьеров

17 декабря ежегодно в России отмечает День курьера. «Авито Работа» выпустили трогательное видео с курьерами и теми, кто заказывает доставку, в честь праздника. Из выводов: важность чаевых и не заказывать воду)

Откуда взялся праздник: еще Пётр I учредил своим указом 17 декабря 1796 года курьерскую службу для доставки важных документов - фельдъегерский корпус.

В видео фигурирует памятник курьерам - инфоповод, который когда-то громко разошелся по сми. Инициаторами были Delivery Club, «Азбука Вкуса», Perekrestok.ru, Ozon и «Додо Пицца».

8 разводов на 10 браков - такая неутешительная статистика по России

Таким образом, РФ выходит на третье место в мире по соотношению разводов к заключаемым бракам, по данным ВЦИОМ.

Семья - это вообще сложный механизм. Только вчера ко мне приехал новый набор книг в стиле «искусство быть женой и музой». Я всегда говорю, что бизнес и семья - это те два пространства, которые ты сам создаешь и они тебе ежедневно генерят задачи на развитие, чтобы не было скучно)

Такой тонкий инструмент как формирование новой культуры потребления/ поведения общества - сильная сторона пиара международных брендов. Когда ты привлекаешь, влюбляешь в идею. Это требует ресурс и время, но вклад идет в долгосрочные отношения. Не через директивы и запреты (хотя лобби никто не отменял).

Вы только посмотрите, как мы, изначально чайная страна, неожиданно стали кофейной или с растворимого кофе перешли на капсулы. А шеф-повара из выпускников пту стали звездами. И то и другое, для примера - большая работа Nestle. Тонкая, деликатная, но в корне изменившая рынок.

Как бы вы построили пиар института семьи и брака?

Мысли вслух

Я уже год как семейный человек и мое главное открытие -«продавать идею» дома тебе приходится чаще, чем на работе. Это сложно.

Привлекательность идеи убрать за собой раковину, вещи, посуду; купить что-то в дом и тд. еще надо донести, а не поставить задачу. Иногда терпение, конечно, может подводить, но мы смотрим долгосрочно и стратегически - и снова берём себя в руки.

Знаю талантливых женщин, которые могли «продать» блины из ближайшей кулинарии как блюдо со звездой Мишлен с историей, эмоциями, красивым антуражем, что мужчина еще всем рассказывал с гордостью, чем его кормят дома. Вот где пропадают продажники)

Как превратить любое действие в игру, перезаписать эмоции от неприятных дел на позитив/желание/интерес - целое искусство не для ленивых и уставших.

Зумеры ч. 2: Механики взаимодействия

Продолжаю серию постов про зумеров. Читать часть 1 о том, кто такие и что свойственно этому поколению людей .

📝 Механики взаимодействия с зумерами :
▪️ через челленджи и мемы
▪️с помощью лидеров мнений (коллаборации)
▪️UGC контент (помним, что зумерам важно чувствовать возможность своего влияние на бренд и проявлять себя)
▪️геймификация контента (реалити, сериалы, конкурсы, квизы, VR, и тд)
▪️формат коротких видео
▪️через контент
▪️через активности бренда, динамику

История из жизни: когда-то с братом, зумером, мы пришли в японский ресторан и я пыталась минут 15 научить его пользоваться палочками. Это привычная механика мне: я легче учусь у людей. Но вот он, как зумер, ничего не понял, загуглил картинку и за пару минут научился.

Когда жена-предприниматель, которая сначала думает, поздравила ли всех клиентов и партнеров, а потом от мужа слышит:

- Ты меня не поздравила с Днём учителя, с Днем металлурга. Попробуй еще не поздравить с Днем энергетика 😂😅

Вам не кажется, что у мужчин праздников сильно больше, чем положенное - День рождения и 23 февраля? И, похоже, дома я уже на счетчике 🤔

Решено, завожу здесь рубрику - праздники месяца, чтобы самой же о них не забывать. А 22 декабря - День энергетика.

Началась прямая линия с Владимиром Путиным. Делаем разбор неудобных вопросов и ответов, у которых можно поучиться?

Как сообщает РБК, Financial Times вслед за Time назвал Дональда Трампа человеком года.

«Больше невозможно отмахнуться от Трампа как от случайности», — объяснила свой выбор редакция FT

Кейс рынка: «Эконелогично» от Яндекс для зумеров

Яндекс рассказал о своих экоинициативах в кампании «Эконелогично». В первой части постов про зумеров, мы говорили, что этому поколению важно транслировать социальную ответственность, заботу об окружающей среде = говорить на одном языке.

Проект Яндекса был представлен в видеоформате. Антоха МС, Хадн Дадн и Beautiful Boys записали совместный трек для видео, где рассказали о боли батареек, пакетов, которые ежедневно становятся заложниками наших неэкологичных привычек.

Кроме ролика был запущен и сайт компании «Экологика».

Профессиональные праздники, которые нас ждут в декабре

19 декабря – День военной контрразведки в России, День снабженца
20 декабря – День работника органов безопасности Российской Федерации
21 декабря – Всемирный день баскетбола, День риэлтора
22 декабря – День энергетика, День Гидрометеорологической службы Вооруженных Сил РФ
25 декабря – День работника органов регистрации прав на недвижимое имущество и сделок с ним; День нытика
27 декабря – День спасателя
28 декабря – Международный день кино
29 декабря – Международный день виолончели

Прощай, Hermes

В ГУМе на месте бутика HERMES открылся флагманский магазин бренда 12 Storeez площадью 1220 квадратов.

Как сообщает Blueprint, переговоры шли с 2023 года. И вот - 3 этажа в стиле арт-деко открыли свои двери.

Как снять недоверие потребителей в качестве продукции?

Можно пойти в сторону получения премий и наград рынка, а можно самим возглавить эту волну.

Пример - «Вкусно - и точка». Компания провела Неделю пищевой безопасности, приуроченную ко Всемирному дню качества. Одно мероприятие - и уже прочный мостик в головах потребителей бренд = качество. Среди спикеров были и представители Роспотребнадзора. То есть мероприятие несет и важный GR эффект. А квинтесенция недели - разработан «Наш знак качества».

Кейс рынка: как привлечь кадры в B2B

Обожаю рубрику «Девушка, будьте добры», которую ведет Антиглянец.

Как переложить её на B2B и задачу привлечения кадров?

Хороший пример - проект Уралхима. Компания делает небольшие интервью о кадровом треке своих сотрудников и начинающих стажеров. Это попадает в ключевой тренд рынка, который Мега важен для B2B - давать компаниям человеческое лицо и подсвечивать людей, которые за ней стоят.

Топ-3 самые продаваемые книги 2024 года по версии «Читай-город»

Книжная сеть вслед за «Яндекс Книги» поделилась своими итогам года. Чаще всего в 2024 году покупали:

1. «К себе нежно», Ольга Примаченко (лидирует четвертый год подряд)

2. «Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь», Джон Стрелеки

3. «Самый богатый человек в Вавилоне», Джордж Клейсон

PS: наш клиент в сельском хозяйстве дарил «К себе нежно» в красивом лимитированном издании на 8 марта. Здесь и тренд на заботу о ментальном благополучии, и книга, и эстетика. Книги люблю раздавать, но эту храню)

Как сделать новогоднюю открытку нескучной?

Уроки от арт-комьюнити Art Flash. Digital елка в цветах бренда. Не открытка, а арт-объект в дополненной реальности, созданный в коллаборации с художниками Елизаветой Янак и Димитрием Димитриевым.

Та елка, которая всегда с тобой и не требует монтажа/демонтажа.

Что посмотреть на выходные?

Минаев выпустил видео, посвященное новогодним традициям.

Тема традиций сейчас на волне, так как мы итак еле успеваем адаптироваться к ежедневным новостям, а традиции дают то самое спокойствие и предсказуемость. Читаю умные книги про семью, там тоже пишут о важности в своей семье создавать традиции - устойчивые опоры, за которые можно держаться, когда вокруг штормит.

Ritz Paris продолжает нас радовать рождественскими фотокарточками

Традиционные видео с атмосферой отеля на этот раз дополнили UGC механикой. У проекта есть отдельный лендинг, где можно создать персонализированную анимированную открытку и поделиться ей в соц сетях.

С Днем энергетика!

Сегодня, 22 декабря, в России отмечается День энергетика. И в силу своей профессии, я отмечаю праздники тех отраслей, где трудятся клиенты агентства.

Этот день в истории:
• именно 22 декабря в 1920 г. был принят Государственный план электрификации России

• 22 декабря (символично) - День зимнего солнцестояния и самая длинная ночь в году.

Мы в Promote Abroad работаем с разными нишами, включая и энергетическую промышленность. Делюсь фрагментом благодарственного письма нашего клиента из энергетики:

«Отдельно хотим отметить комфорт и деликатность во время внутренней коммуникации в ходе работы над проектом, вовлеченность команды и структурный комплексный подход к задачам, поставленным перед агентством. Наработанный опыт продвижения первого лица компании послужит хорошим основанием для дальнейших достижений.

Желаем команде Promote Abroad успешного развития и достижения новых вершин»

🔥 Ваши реакции - вместо поздравительной телеграммы для меня)

#отзывы

Мои топ-5 приоритетных дел до конца года.

Мы все так или иначе ведем списки, куда выписываем дела, которые надо сделать. В суете самое важное - расставить приоритеты, чтобы не побежать за всем и не успеть ничего.

Если интересно, пишите в комментариях, я расскажу о своей системе списков. Я за простоту и не люблю отдельные приложения.

Мои приоритетные дела в хронологическом порядке до конца года:

1. Утвердить фин план с бухгалтерией на следующий год

2. Отправить финальные рабочие подарки, провести корпоратив в агентстве

3. закрепить все договоренности, достигнутые на следующий год, в юридической форме. Проще говоря, подписать документы.

4. Встретиться с подругами и поздравить их с НГ.

5. Наконец, услышать себя и определиться с планами на Новый год, переходя к праздничному оформлению дома.

Кейс рынка: как банку говорить об ESG через коллаборацию с Fashion

Недавно мы рассматривали кейс Сибура, который выпустил линейку одежды совместно с маркой WOS. На этот раз - свежий Кейс ноября от Сбер.

Sbershop выпустили собственную ESG-коллекцию из 100% хлопка. Как сообщает бренд, одежда не содержит синтетических примесей, чтобы ее было возможно переработать. А на ткани - цитаты о природе.

Крупный бизнес давно уделяет особое внимание в своей коммуникации - построению имиджа социально ответственной компании. Эта концепция раскрывается с разных сторон, от заботы о кадрах - до экологической безопасности.