​Конференция F8: какие изменения ждут Instagram в ближайшее время

1. Новый стикер пожертвований уже доступен в США (когда у нас, не известно). В Stories новый стикер, выбираете его, выбираете некоммерческую организацию, публикуете. По клику на стикер можно уйти и пожертвовать денег, 100% из которых пойдут на счёт организации.

2. Новый дизайн камеры, о котором на втором канале писал ещё 21 февраля https://news.1rj.ru/str/insta_upd_dnative/268

3. САМОЕ ВАЖНОЕ. Блогеры смогут отмечать товары на фотографиях. То есть Shopping Tags расширяется от «аккаунт бренда» до «весь Instagram». Пока функционал тестируется только на нескольких крупных блогерах, но будет расширяться.

Главные вопросы: будут ли блогеры получать комиссию за каждую продажу? Можно ли будет выставлять размер отчислений и управлять им?

Если да, то нас ждёт буквально переворот на рынке сотрудничества с блогерами. От лояльных охватов к CPA-модели. Воу. Просто фантастика.

4. ОЧЕНЬ ВАЖНОЕ ЕЩЁ. Instagram подтвердил, что тестирует дизайн со скрытым числом лайков в Канаде. Хх количество не будет показываться подписчикам и будет видно только автору поста. Это должно снизить давление на пользователей, которые переживают из-за низкого числа реакций на своих постах.

​Полусладкий подкаст: Инфобизнес убивает отрасль?

Вертикальный телевизор за 1 млн рублей — бред маркетологов или нужен?
Какой телефон идеален для Stories в Instagram?
Как детские мечты влияют на выбор профессии?
Что общего у эффекта Даннинга-Крюгера и администраторов Instagram?
Выживут ли SMMщики, есть у них шанс на будущее или нет?
Кто портит профессию и отрасль? Как понять, что ты адекватный маркетолог.

Получился большой и крутой выпуск на 52 минуты. В этот раз выкрутили звук усиление звука в максимум, так лучше?)

Ох, как много вопросов мы подняли. Видео-версия на youtube (с вырезанными моментами из аудио) появится ближе к ночи.

​Всё больше людей пишет о том, что у них пропали Shopping Tags, которые успешно работали до этого. Даже на аккаунтах очень крупных брендов.

Уведомление выглядит примерно так.

Грустно.

Прямой эфир закончился. Обсуждали онлайн-образование, отвечал на вопросы.

Я был с глинтвейном, само собой.

https://www.instagram.com/denominant/ — тут доступно сутки
https://youtu.be/FjPVjhPFSuw — тут доступно всегда

Ну или же можете этот вечер уделить второму Полусладкому подкасту, который вышел в четверг. Судя по статистике дослушиваний/досматриваемости, вышел в 2 раза лучше, чем первый.

Все источники тут https://dnative.ru/podcast/

Подключайтесь, пообщаемся.

Ваши ожидания это ваши проблемы
⠀
Сегодня в обсуждениях на Facebook увидел гневный комментарий предпринимателя, у которого забрали Shopping Tags. Если вы пропустили, то Instagram начал массово отзывать функционал товарных тегов на территории России, так как функция у нас официально не доступна. Кек.
⠀
И предприниматель говорит от о чём: мы вложили много денег в Instagram, а они меняют функционал и вообще, у платформы постоянно «Семь пятниц на неделе».
⠀
Это вдвойне забавно, если вспомнить строчку из правил площадки, с которыми соглашался каждый, кто на ней регистрировался:
⠀
— Мы оставляем за собой право отказать в доступе к сервису любому человеку по любой причине в любое время.
⠀
Сейчас в руководстве пользователя висит немного иная интерпретация, но смысл остаётся тем же.
⠀
Почему-то пользователи забывают, что они приходят в гости на платформу соцсетей и профиль им, фактически, не принадлежит. И если завтра что-то изменится, жаловаться в суд или ООН будет бесполезно. «Ихние» юристы всё предусмотрели.
⠀
Резюме: не стоит переоценивать свою значимость для площадки, как и значимость площадки для вас.
⠀
Если весь ваш бизнес/доход — это одна соцсеть, у меня для вас плохие новости. Завтра его может не стать.

Пост-репост из моего Insta-профиля, где и можно высказаться комментарием и плюсиком в поддержку мысли https://www.instagram.com/p/BxHjpXpA1I0/

Видео опять рулит: Facebook меняет алгоритм ленты.

Принципы ранжирования видео не новы, но теперь они получают «усиленное влияние» среди прочих факторов органических охватов. Изменения повлияют на распространение видео в Facebook, включая новостную ленту, Facebook Watch и рекомендации «Больше видео»:

1. Loyalty and intent: если ваши ролики люди ищут через поиск — вы в шоколаде. Если ваши ролики аудитория пересматривает через какое-то время — вы в шоколаде.

2. Video and viewing duration: раньше Facebook говорил о важности того, чтобы видео привлекало внимание зрителей не менее одной минуты . Теперь больший приоритет получают ролики, которые привлекают внимание людей, особенно к видео продолжительностью не менее трех минут.

3. Originality: Facebook ещё в прошлом году заявлял, что будет ограничивать распространение неоригинального или перепрофилированного контента из других источников с ограниченной «добавленной стоимостью», а также понижать охваты видеоконтента со страниц, участвующих в схемах обмена. Теперь подход станет ещё строже.

Основная задача изменений — дать дополнительный толчок для оригинальных и уникальных роликов в Facebook (конкуренция с Youtube и уже TikTok).

Источник официальный блог FB .

Зачем новость про алгоритм FB в канале про Instagram? А вы сами догадайтесь, кто тут «папа Instagram» и как тамошние алгоритмы повлияют на нас с вами.

P.S. Всё никак не могу обнаружить те мистические повышенные охваты, которые генерируют ролики в Instagram (а об этом почти все кричат, мол делайте ролики, у них охваты выше). Не выше, пока все аудиты (а я делаю платные аудиты Insta-профилей) говорят о том, что посты-видосы набирают стабильно самые маленькие охваты.

Instagram усиливает контроль над контентом.

Ещё 11 апреля я публиковал сливы с закрытой презентации Instagram, где разработчики частично раскрыли принцип фильтрации контента в новой версии алгоритма.

Сегодня стало известно, что Instagram, вслед за Facebook, внедряет фактчекинг, который осуществляется с помощью сторонних организаций: Factcheck.org или Associated Press.

Публикации, которые будут признаны недостоверными, не смогут попадать в раздел рекомендованного контента и в поиск по хэштегам, но по прежнему будут доступны подписчикам аккаунта.

Это делается в целях остановки распространения фейков. И для цензуры, само собой.

Второй момент: появление всплывающих окон, предупреждающих о том, что контент «плохой», по аналогии с Youtube.

Для начала подобные всплывающие окна появятся у постов связанных с пропагандой движения по отказу от прививок и вакцинации, которая в Штатах становится большой угрозой классической системе здравоохранения.

Вот вроде бы и хорошие новости, с другой стороны, я прямо таки чувствую, как подобные инструменты влёгкую могут работать как в хорошую сторону, так и для банальной фильтрации контента.

Нами управляет информация, которую мы видим. Что может быть более простым, чем скрытие или снижение охватов «неудобной точки зрения»? Такая, мягкая и страшная цензура.

​Который день собираю инфу по TikTok и наткнулся на первый верифицированный аккаунт российского бренда — Сбербанк. Беглый поиск не позволил найти подтверждённых профилей в России и Европе, так что это первый:) Можно гордиться.

Странный момент, у Сбера синяя галка и подпись «Official Account of Sberbank» у того же RedBull и прочих, галка оранжевая и «Верифицированный аккаунт». Синих больше ни у кого не видел.

Собрал уже много интересностей по работе с блогерами и брендами в TikTok, скоро будет.

А пока можно дочитать статью про верификацию в Instagram тем, кто её ещё не изучил. Информация собранная в материале ещё нигде и ни разу публично не появлялась. Например из двух разных источников я точно подтвердил одинаковые условия для верификации личных профилей, точнее требования к ним.

Статья: https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

​Полусладкий подкаст.
Выпуск 3: Про умных маркетологов (самых умных).

Звук немного подкачал, если честно, эксперимент не удался.

— Instagram перестаёт быть глянцевым. В чём будущее соцсети?
— Почему разбор Insta-аккаунта за 2 тыщи — это бред и только вред.
— Призма субъективного мнения.
— Что самое важное в офисе и продуктивности? Можно ли эффективно работать дома?
— Бизнес-литература — читать или не читать?
— Курирование контента и «бесплатное потребление платного контента»

Должен был выйти в четверг, но кто его завтра слушать будет? Поэтому вот вам отличный вариант, как скоротать последний рабочий час перед майскими.

​Полусладкий подкаст, выпуск 3.

В прошлом посте перепутал ссылки и дал на второй выпуск, вместо третьего. Исправляюсь.

— Instagram перестаёт быть глянцевым. В чём будущее соцсети?
— Почему разбор Insta-аккаунта за 2 тыщи — это бред и только вред.
— Призма субъективного мнения.
— Что самое важное в офисе и продуктивности? Можно ли эффективно работать дома?
— Бизнес-литература — читать или не читать?
— Курирование контента и «бесплатное потребление платного контента»

Медиа-кит для Insta-блогера

ОЧЕНЬ нужная, важная и полезная штука, которой ни у кого нет. Потому что рынок серый и дикий.

Давайте делать рынок лучше, чтобы всем было хорошо. И выходить из майских каникул.

Что такое медиа-кит?
Зачем он нужен?
Что в него писать?
В чём его делать?

https://dnative.ru/media-kit-dlya-insta-blogera/

Полный гайд с примерами и советами. Работать лучше начать в субботу, чтобы в понедельник не было так грустно.

Исследование: рост рынка рекламы у Insta-блогеров составил 133% за год.

Скорее всего такие заголовки вы увидите повсеместно в ближайшее время. На днях вышла большая pdfка от SocialBakers с исследованием рынка Insta-блогеров.

Я взял, перевёл и снабдил комментариями основные моменты из доклада.

На мой взгляд, не всё в нём однозначно и понятно, есть много вопросов.

https://dnative.ru/issledovanie-rynka-insta-blogerov-ot-socialbakers-perevod/

Рубрика: зашквары технической поддержки Facebook, продолжается.

FB помогает только тем, кто тратит деньги в рекламном кабинете.

Прислал https://www.instagram.com/mirulev/

TikTok. Самый полный разбор.

1. Откуда взялся TikTok. История соцсети
2. Исследования аудитории TikTok и статистика
3. Функционал TikTok: интерфейс, особенности соцсети
4. Контент
5. Рекламные возможности
6. Реклама у блогеров в TikTok
7. Что тут делать бизнесу и надо ли что-то делать вообще
8. Будущее TikTok

Воскресенье, 11 вечера по МСК — лучшее время, чтобы запостить статью, на которую ушло часов 30-40 рабочего времени. Завтра всё равно продублирую:)

https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/

«Давайте уже после праздников» — закончились. Ура.

Терпеть не могу зимние каникулы и майские, люто выбивает из рабочей колеи.

Но я собрался и запилил для вас самый подробный разбор TikTok на рынке. 25.000 символов, куча примеров, кейсов и анализа их эффективности, рекомендации и так далее.

Отличный вариант, чтобы быстро понять, что это за соцсеть и что с ней делать.

https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/

​Эпидемия «масслукинга»

В апреле-мае наблюдается просто дичайший взрыв популярности нового, супер-пупер-бомбического способа продвижения — масслукинга.

Масслукинг — массовый просмотр Stories. Под массовостью я понимаю до 1 млн в сутки. Но это не 1 млн человек, а 1 млн историй, следовательно уникальный охват существенно ниже.

Много больших блогеров начали юзать этот функционал.

У меня отношение к нему двоякое. С одной стороны, ничего ужасного, тот же МФ/МЛ работает по аналогичному принципу. С другой стороны, когда селебы начинают заливать, что они реально смотрят эти Истории (как на скрине ниже), вот это уже зашквар.

И да, покупать за десяток тысяч рублей «базу пользователей РФ» для регионального бизнеса вообще смысла нет никакого. И да, в этих базах, по инфе из нашего чата, полно арабов, турков и совсем не ЦА.

Юзать или нет, выбор за вами.

​ПОЛУСЛАДКИЙ ПОДКАСТ: выпуск 4. Алгоритмы правят миром

Четвёртый выпуск вышел длиннее, потому что у нас было 2 бутылки вина. И обе не понравились.

Сегодня в программе:
1. Чёрные маркетологи и их серые способы продвижения
2. Что делать с негативом в сети? Удалять, управлять, забивать?
3. Имеет ли право бренд на свою позицию, не совпадающую с мнением части аудитории?
4. Свобода слова в интернете закончилась. Алгоритмы страшнее советской цензуры.
5. Как белорусские маркетологи всех переиграли?
6. Нужно ли вводить государственное регулирование всех крупных сервисов?
7. FOMO/JOMO

P.S. В itunes тестовое название выпуска, обновится на нормальное, не переживайте:)

https://dnative.ru/podcast/

​Начнём утро с хороших новостей.

1. Instagram закрывает никому не нужное отдельное приложение для Direct.
2. Instagram тестирует встроенные репосты контента в сторонние соцсети. Репост в ВК!

Опрос аудитории блога.

Друзья, пришла пора познакомиться поближе. Блогу почти 3 года, а я так и не понимаю, кто же его читает.

Прошу уделить 1,5 минуты вашего времени и ответить на 7 простых вопросов (выбрать один из вариантов).

Хороших выходных!

https://forms.gle/bz8BnpwpWXnB36iZ9

Никогда такого не было и вот опять.

Chtrbox — платформа по работе с блогерами в Instagram родом из Индии. Её база данных утекла в сеть, точнее была какое-то время доступна без пароля.

В базе данных находилась публичная информация о 49 млн профилей блогеров (и не только их, судя по числу записей). Среди информации было:

— биография профиля
— аватарка, публикации аккаунта
— число подписчиков и их география
— номер телефона и адрес электронной почты

Кроме того, каждая запись имела оценочную стоимость рекламы у блогера, на основе числа подписчиков и вовлечения. Вот это и есть самое интересное (для нас).

TechCrunch успел проверить контакты из базы данных и убедился в их достоверности.

Базу данных уже убрали из публичного доступа, беглый Гуглинг не позволил её найти и посмотреть, что же там интересного было (а жаль).

В любом случае, это очередной хреновый звоночек о безопасности сторонних сервисов (раз) и безопасности данных на платформах.

Подобные звоночки приводят, как правило, к очередным закручиваниям гаек, что не есть хорошо для нас.

Печалька.

БАМ-БАМ!

Instagram продолжает идти по пути «аналоговизации» — увода фокуса внимания аудитори с цифр на личности и креатив.

На очень стрёмном скриншоте видно, что тестируются Insta-профили без счётчика подписчиков.

Если вас это шокирует, то Facebook прошёл этот пусть уже несколько лет назад, сместив фокус с числа лайков страницы, на её описание и контент.