Прямой эфир закончился. Обсуждали онлайн-образование, отвечал на вопросы.

Я был с глинтвейном, само собой.

https://www.instagram.com/denominant/ — тут доступно сутки
https://youtu.be/FjPVjhPFSuw — тут доступно всегда

Ну или же можете этот вечер уделить второму Полусладкому подкасту, который вышел в четверг. Судя по статистике дослушиваний/досматриваемости, вышел в 2 раза лучше, чем первый.

Все источники тут https://dnative.ru/podcast/

Подключайтесь, пообщаемся.

Ваши ожидания это ваши проблемы
⠀
Сегодня в обсуждениях на Facebook увидел гневный комментарий предпринимателя, у которого забрали Shopping Tags. Если вы пропустили, то Instagram начал массово отзывать функционал товарных тегов на территории России, так как функция у нас официально не доступна. Кек.
⠀
И предприниматель говорит от о чём: мы вложили много денег в Instagram, а они меняют функционал и вообще, у платформы постоянно «Семь пятниц на неделе».
⠀
Это вдвойне забавно, если вспомнить строчку из правил площадки, с которыми соглашался каждый, кто на ней регистрировался:
⠀
— Мы оставляем за собой право отказать в доступе к сервису любому человеку по любой причине в любое время.
⠀
Сейчас в руководстве пользователя висит немного иная интерпретация, но смысл остаётся тем же.
⠀
Почему-то пользователи забывают, что они приходят в гости на платформу соцсетей и профиль им, фактически, не принадлежит. И если завтра что-то изменится, жаловаться в суд или ООН будет бесполезно. «Ихние» юристы всё предусмотрели.
⠀
Резюме: не стоит переоценивать свою значимость для площадки, как и значимость площадки для вас.
⠀
Если весь ваш бизнес/доход — это одна соцсеть, у меня для вас плохие новости. Завтра его может не стать.

Пост-репост из моего Insta-профиля, где и можно высказаться комментарием и плюсиком в поддержку мысли https://www.instagram.com/p/BxHjpXpA1I0/

Видео опять рулит: Facebook меняет алгоритм ленты.

Принципы ранжирования видео не новы, но теперь они получают «усиленное влияние» среди прочих факторов органических охватов. Изменения повлияют на распространение видео в Facebook, включая новостную ленту, Facebook Watch и рекомендации «Больше видео»:

1. Loyalty and intent: если ваши ролики люди ищут через поиск — вы в шоколаде. Если ваши ролики аудитория пересматривает через какое-то время — вы в шоколаде.

2. Video and viewing duration: раньше Facebook говорил о важности того, чтобы видео привлекало внимание зрителей не менее одной минуты . Теперь больший приоритет получают ролики, которые привлекают внимание людей, особенно к видео продолжительностью не менее трех минут.

3. Originality: Facebook ещё в прошлом году заявлял, что будет ограничивать распространение неоригинального или перепрофилированного контента из других источников с ограниченной «добавленной стоимостью», а также понижать охваты видеоконтента со страниц, участвующих в схемах обмена. Теперь подход станет ещё строже.

Основная задача изменений — дать дополнительный толчок для оригинальных и уникальных роликов в Facebook (конкуренция с Youtube и уже TikTok).

Источник официальный блог FB .

Зачем новость про алгоритм FB в канале про Instagram? А вы сами догадайтесь, кто тут «папа Instagram» и как тамошние алгоритмы повлияют на нас с вами.

P.S. Всё никак не могу обнаружить те мистические повышенные охваты, которые генерируют ролики в Instagram (а об этом почти все кричат, мол делайте ролики, у них охваты выше). Не выше, пока все аудиты (а я делаю платные аудиты Insta-профилей) говорят о том, что посты-видосы набирают стабильно самые маленькие охваты.

Instagram усиливает контроль над контентом.

Ещё 11 апреля я публиковал сливы с закрытой презентации Instagram, где разработчики частично раскрыли принцип фильтрации контента в новой версии алгоритма.

Сегодня стало известно, что Instagram, вслед за Facebook, внедряет фактчекинг, который осуществляется с помощью сторонних организаций: Factcheck.org или Associated Press.

Публикации, которые будут признаны недостоверными, не смогут попадать в раздел рекомендованного контента и в поиск по хэштегам, но по прежнему будут доступны подписчикам аккаунта.

Это делается в целях остановки распространения фейков. И для цензуры, само собой.

Второй момент: появление всплывающих окон, предупреждающих о том, что контент «плохой», по аналогии с Youtube.

Для начала подобные всплывающие окна появятся у постов связанных с пропагандой движения по отказу от прививок и вакцинации, которая в Штатах становится большой угрозой классической системе здравоохранения.

Вот вроде бы и хорошие новости, с другой стороны, я прямо таки чувствую, как подобные инструменты влёгкую могут работать как в хорошую сторону, так и для банальной фильтрации контента.

Нами управляет информация, которую мы видим. Что может быть более простым, чем скрытие или снижение охватов «неудобной точки зрения»? Такая, мягкая и страшная цензура.

​Который день собираю инфу по TikTok и наткнулся на первый верифицированный аккаунт российского бренда — Сбербанк. Беглый поиск не позволил найти подтверждённых профилей в России и Европе, так что это первый:) Можно гордиться.

Странный момент, у Сбера синяя галка и подпись «Official Account of Sberbank» у того же RedBull и прочих, галка оранжевая и «Верифицированный аккаунт». Синих больше ни у кого не видел.

Собрал уже много интересностей по работе с блогерами и брендами в TikTok, скоро будет.

А пока можно дочитать статью про верификацию в Instagram тем, кто её ещё не изучил. Информация собранная в материале ещё нигде и ни разу публично не появлялась. Например из двух разных источников я точно подтвердил одинаковые условия для верификации личных профилей, точнее требования к ним.

Статья: https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

​Полусладкий подкаст.
Выпуск 3: Про умных маркетологов (самых умных).

Звук немного подкачал, если честно, эксперимент не удался.

— Instagram перестаёт быть глянцевым. В чём будущее соцсети?
— Почему разбор Insta-аккаунта за 2 тыщи — это бред и только вред.
— Призма субъективного мнения.
— Что самое важное в офисе и продуктивности? Можно ли эффективно работать дома?
— Бизнес-литература — читать или не читать?
— Курирование контента и «бесплатное потребление платного контента»

Должен был выйти в четверг, но кто его завтра слушать будет? Поэтому вот вам отличный вариант, как скоротать последний рабочий час перед майскими.

​Полусладкий подкаст, выпуск 3.

В прошлом посте перепутал ссылки и дал на второй выпуск, вместо третьего. Исправляюсь.

— Instagram перестаёт быть глянцевым. В чём будущее соцсети?
— Почему разбор Insta-аккаунта за 2 тыщи — это бред и только вред.
— Призма субъективного мнения.
— Что самое важное в офисе и продуктивности? Можно ли эффективно работать дома?
— Бизнес-литература — читать или не читать?
— Курирование контента и «бесплатное потребление платного контента»

Медиа-кит для Insta-блогера

ОЧЕНЬ нужная, важная и полезная штука, которой ни у кого нет. Потому что рынок серый и дикий.

Давайте делать рынок лучше, чтобы всем было хорошо. И выходить из майских каникул.

Что такое медиа-кит?
Зачем он нужен?
Что в него писать?
В чём его делать?

https://dnative.ru/media-kit-dlya-insta-blogera/

Полный гайд с примерами и советами. Работать лучше начать в субботу, чтобы в понедельник не было так грустно.

Исследование: рост рынка рекламы у Insta-блогеров составил 133% за год.

Скорее всего такие заголовки вы увидите повсеместно в ближайшее время. На днях вышла большая pdfка от SocialBakers с исследованием рынка Insta-блогеров.

Я взял, перевёл и снабдил комментариями основные моменты из доклада.

На мой взгляд, не всё в нём однозначно и понятно, есть много вопросов.

https://dnative.ru/issledovanie-rynka-insta-blogerov-ot-socialbakers-perevod/

Рубрика: зашквары технической поддержки Facebook, продолжается.

FB помогает только тем, кто тратит деньги в рекламном кабинете.

Прислал https://www.instagram.com/mirulev/

TikTok. Самый полный разбор.

1. Откуда взялся TikTok. История соцсети
2. Исследования аудитории TikTok и статистика
3. Функционал TikTok: интерфейс, особенности соцсети
4. Контент
5. Рекламные возможности
6. Реклама у блогеров в TikTok
7. Что тут делать бизнесу и надо ли что-то делать вообще
8. Будущее TikTok

Воскресенье, 11 вечера по МСК — лучшее время, чтобы запостить статью, на которую ушло часов 30-40 рабочего времени. Завтра всё равно продублирую:)

https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/

«Давайте уже после праздников» — закончились. Ура.

Терпеть не могу зимние каникулы и майские, люто выбивает из рабочей колеи.

Но я собрался и запилил для вас самый подробный разбор TikTok на рынке. 25.000 символов, куча примеров, кейсов и анализа их эффективности, рекомендации и так далее.

Отличный вариант, чтобы быстро понять, что это за соцсеть и что с ней делать.

https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/

​Эпидемия «масслукинга»

В апреле-мае наблюдается просто дичайший взрыв популярности нового, супер-пупер-бомбического способа продвижения — масслукинга.

Масслукинг — массовый просмотр Stories. Под массовостью я понимаю до 1 млн в сутки. Но это не 1 млн человек, а 1 млн историй, следовательно уникальный охват существенно ниже.

Много больших блогеров начали юзать этот функционал.

У меня отношение к нему двоякое. С одной стороны, ничего ужасного, тот же МФ/МЛ работает по аналогичному принципу. С другой стороны, когда селебы начинают заливать, что они реально смотрят эти Истории (как на скрине ниже), вот это уже зашквар.

И да, покупать за десяток тысяч рублей «базу пользователей РФ» для регионального бизнеса вообще смысла нет никакого. И да, в этих базах, по инфе из нашего чата, полно арабов, турков и совсем не ЦА.

Юзать или нет, выбор за вами.

​ПОЛУСЛАДКИЙ ПОДКАСТ: выпуск 4. Алгоритмы правят миром

Четвёртый выпуск вышел длиннее, потому что у нас было 2 бутылки вина. И обе не понравились.

Сегодня в программе:
1. Чёрные маркетологи и их серые способы продвижения
2. Что делать с негативом в сети? Удалять, управлять, забивать?
3. Имеет ли право бренд на свою позицию, не совпадающую с мнением части аудитории?
4. Свобода слова в интернете закончилась. Алгоритмы страшнее советской цензуры.
5. Как белорусские маркетологи всех переиграли?
6. Нужно ли вводить государственное регулирование всех крупных сервисов?
7. FOMO/JOMO

P.S. В itunes тестовое название выпуска, обновится на нормальное, не переживайте:)

https://dnative.ru/podcast/

​Начнём утро с хороших новостей.

1. Instagram закрывает никому не нужное отдельное приложение для Direct.
2. Instagram тестирует встроенные репосты контента в сторонние соцсети. Репост в ВК!

Опрос аудитории блога.

Друзья, пришла пора познакомиться поближе. Блогу почти 3 года, а я так и не понимаю, кто же его читает.

Прошу уделить 1,5 минуты вашего времени и ответить на 7 простых вопросов (выбрать один из вариантов).

Хороших выходных!

https://forms.gle/bz8BnpwpWXnB36iZ9

Никогда такого не было и вот опять.

Chtrbox — платформа по работе с блогерами в Instagram родом из Индии. Её база данных утекла в сеть, точнее была какое-то время доступна без пароля.

В базе данных находилась публичная информация о 49 млн профилей блогеров (и не только их, судя по числу записей). Среди информации было:

— биография профиля
— аватарка, публикации аккаунта
— число подписчиков и их география
— номер телефона и адрес электронной почты

Кроме того, каждая запись имела оценочную стоимость рекламы у блогера, на основе числа подписчиков и вовлечения. Вот это и есть самое интересное (для нас).

TechCrunch успел проверить контакты из базы данных и убедился в их достоверности.

Базу данных уже убрали из публичного доступа, беглый Гуглинг не позволил её найти и посмотреть, что же там интересного было (а жаль).

В любом случае, это очередной хреновый звоночек о безопасности сторонних сервисов (раз) и безопасности данных на платформах.

Подобные звоночки приводят, как правило, к очередным закручиваниям гаек, что не есть хорошо для нас.

Печалька.

БАМ-БАМ!

Instagram продолжает идти по пути «аналоговизации» — увода фокуса внимания аудитори с цифр на личности и креатив.

На очень стрёмном скриншоте видно, что тестируются Insta-профили без счётчика подписчиков.

Если вас это шокирует, то Facebook прошёл этот пусть уже несколько лет назад, сместив фокус с числа лайков страницы, на её описание и контент.

Исследование: Сколько стоит реклама у блогеров на западе?

Анализ разбивает блогеров на 4 категории:

Nano (500-5K подписчиков)
Micro (5-30К подписчиков
Power (30-500K подписчиков)
Celebrity (500K + подписчиков)

Для анализа использовались 5 различных формах контента:

Пост в Instagram
Видео из Instagram
Instagram Story
Пост в Facebook
YouTube

https://dnative.ru/issledovanie-skolko-stoyat-blogery-na-zapade/

Совместный прямой эфир в моём Instagram!

Прямо сейчас (в 20:00 по мск) начался прямой эфир с руководителем и основателем холдинга Нетология-групп Максимом Спиридоновым

Обсуждаем Digital. Часть планируемых тем:

▪️ Актуальные тренды в digital-продвижении.
▪️ Как повлияет закон о «суверенном рунете» на бизнес и каждого из нас?
▪️ Какой контент создавать в 2019 году, чтобы завоевать внимание аудитории?
▪️ Стоит ли использовать хайп, чтобы выделиться среди конкурентов? Кейсы Reebok, Delivery Club и так далее.

Подключаться тут https://www.instagram.com/denominant/
⠀

​​@livedune провели исследование ERR (вовлечение относительно охвата) на 27.000 аккаунтов.

Средний ERR по рынку около 20% и после 3,5к подписчиков практически не меняется. И не должен был, если что:)

В целом такой ERR достаточно высокий, обычно у блогеров вовлечение по охвату редко превышает 20% и находится в диапазоне 10-20%, у брендов 5-15%