Как перестать орать?

Со мной поделились условиями выбора подрядчика в одном SMM-тендере известного бренда.

Клиент предложил следующие условия:
1. Каждое агентство делает по одному посту
2. Каждый пост публикуется в аккаунте клиента
3. Чей пост собирает наибольший органический охват и ERR, то агентство и побеждает!

😭😭😭

Ещё раз. Побеждает агентство, которое сделает пост, который наберёт наибольшее количество лайков.

У меня всё.

В библиотеке рекламы от Facebook теперь можно выбирать плейсмент рекламы страницы (FB, Instagram…) и время, когда реклама была активной.

То есть можно посмотреть прошлые РК, а не только запущенные в данный момент, как это было раньше.

https://www.facebook.com/ads/library/

Первый рейтинг русскоязычных подкастов!

Я уже говорил, что занимаюсь созданием подкаст-платформы. Подробности о ней будут позже, а пока мы инициировали сбор статистики русскоязычных подкастов.

Одна из проблем рынка — общая закрытость и непрозрачность. Никто не знает, сколько в среднем прослушиваний у других подкастов, сколько стоит реклама, какие подкасты вообще существуют.

Поэтому мы решили создать первый открытый рейтинг подкастов. Он будет строиться на самой честной характеристике — на среднем числе прослушиваний последних выпусков.

Если у тебя есть подкаст или ты знаешь того, кто ведёт подкаст, заполни форму https://mave.digital/

Сбор данных мы ведём до 8 сентября включительно. Потом сформируем и опубликуем первый рейтинг подкастов, в котором будет:

— деление подкастов на категории
— информация о числе выпусков, описании подкастов и средней статистике
— медиа-киты, стоимость рекламы и контакты для рекламодателей

Рекламодатели проявляют всё больший интерес к подкастам, но пока процесс поиска и выбора подкастов слишком сложный (мы решим это в платформе mave), рейтинг позволит и нам, подкастерам, и рекламодателям проще искать контакты для рекламы и коллабораций.

Заполняй форму, если ты подкастер, потом будет поздно https://mave.digital/

Продажные блогеры, новый выпуск

Какие новые способы обмана и накрутки есть в Instagram?
Как работает реклама в стримингах и подкастах?

Эксклюзив: первая русская аудиореклама в Spotify.
Бонус 2: три лучших места в Стамбуле для удаленной работы.

Слушать подкаст https://shor.by/dirtybloggers

Необрезанная видео-версия на 2 часа на Patreon в которой мы дополнительно сравниваем голосовых помощников https://www.patreon.com/dirtybloggers/posts

​Мой первый сервис

Дело было года 3 назад, плюс-минус. В какой-то момент по Facebook и ВКонтакте прокатилась волна анимированный постов. Motion-графика не имела такого распространения, как сейчас, ролики обычно позволяли себе делать либо бренды с хорошими бюджетами, либо разные СМИ.

И тут появился консутруктор видео для соцсетей SUPA. Блин, это был прорыв. И это был первый сервис, который я тогда купил.

Главной фишкой было и остаётся то, что сервис полностью бесплатный. Просто в углу будет небольшой логотип SUPA, либо недорогой премиум без логотипа.

Недавно сервис обновился и в нём появилось «умное создание роликов под все форматы», т.е. делаем квадратный шаблон для Instagram, а конструктор сам делает копию для Stories. Ну кто о таком не мечтал?

Тестить тут — supa.ru

#нативная_интеграция

Исследование: как отзывы влияют на покупателей и кто их пишет

Алиэкспресс провели исследование отзывов в интернете. Меня больше всего удивили следующие пункты:

— Высокое качество товаров мотивирует на написание отзыва большее количество покупателей (44%), чем низкое качество товаров (38%).

— 43% пользователей просто хотят делиться своим мнением, а 31% рассчитывает получить от продавца бонус на следующую покупку в обмен на отзыв.

— В 9 из 10 онлайн-заказов решение принимается с использованием отзывов, а для каждой пятой покупки отзывы имеют решающее значение.

— Покупатели одинаково доверяют отзывам и рекомендациям своих знакомых (8 баллов из 10), других покупателей с опытом использования товара (7,9) и профессионалов, которые хорошо разбираются в теме (7,9), представители брендов (6,3), продавцы товаров (5,7) и селебрити (5,5).

— Чтобы клиенты доверяли отзывам, они должны быть подробными (54%), с фото (40%), мнения потребителей должны совпадать (35%), но должны быть и отрицательные отзывы (35%).

Мечтаешь сменить профессию или открыть для себя новые начала в популярной сфере SMM? Узнай о последних трендах на бесплатном онлайн-интенсиве:
🔎 https://clc.am/iFU0CQ.

Ты узнаешь:

💡 особенности социальных сетей в интернете;
💡 механики, инструменты и особенности постинга;
💡 реальные кейсы и их эффективность;
💡 как создать своё сообщество и наполнить его.

📡 Подключайся к прямому эфиру 7 сентября в 16:00.

Учись, постигай новое и добивайся своих целей вместе со Skillbox!

#нативная_интеграция

Напоминаю про участие в Первом рейтинге русскоязычных подкастов

https://mave.digital/

Мы обновили посадочную страницу и ответили на популярные вопросы.

Но главная проблема, с которой столкнулся рейтинг — несовершенство статистики подкастов на подкаст-платформах, из-за чего часть подкастеров справедливо отметили, что прослушивания будут не совсем корректными в рейтинге.

Это действительно так. Погрешности есть в любой платформе, особенно если мы начинаем суммировать кросс-платформенные прослушивания данные не будут 100% чистыми. При этом каждый подкаст в своём медиаките показывает какие-то данные по прослушиваниям.

10, 20, 30 тысяч прослушиваний и так далее. Вот мы и хотим записать их в рейтинг, чтобы у рекламодателей и подкастеров появилось понимание рынка и точка отсчёта, с которой можно начать выбирать подкасты и простой инструмент поиска контактов подкастеров.

Я вчера решил поискать контакты подкастеров, чтобы просто написать им на почту и хочу сказать, что это намного более трудно и долго, чем может показаться на первый взгляд. Даже создание базы со всеми контактами уже сильно упростит всем жизнь. А там, где хорошо рекламодателю, хорошо и подкастеру.

Мы продолжаем собирать заявки на участие в рейтинге https://mave.digital/ и зовём всех подкастеров к нему присоединиться.

Поэтому если в несовершенной категории несовершенной статистики создать рейтинг, который будет жить по таким же правилам, я не вижу в этом никакой проблемы. Эти цифры всё равно все складывают.

И — интеграция.

Facebook активно тестирует просмотр Instagram Stories в приложении Facebook.

До этого запущена в активную фазу интеграция Instagram Direct и Facebook Messenger... Что дальше? Создание одного супераппа вместо уютного Instagram? 😭

Источник

Посети серию бесплатных мастер-классов по интернет-маркетингу. Тебя ждут передовые знания от профессионалов высокого уровня на онлайн-конференции «Найди себя в digital».

Подробности по ссылке: 👉 https://clc.am/u0F9TQ

Что ты узнаешь на мастер-классах?
✔️ Какие профессии в интернет-маркетинге наиболее востребованы.
✔️ Как создавать правильный контент для соцсетей и настраивать таргет.
✔️ Как найти работу в ивенте.
✔️ Как создать и продвигать личный бренд.

🎁 Все участники марафона получат полезные подарки! Присоединяйся!

#нативная_интеграция

Появится в России институт репутации или нет?

На прошлой неделе Катя Конасова позвала меня в зум, обсудить репутацию блогеров и важность репутации для рекламодателей

Как-то в последнее время «хайп на жести» среди блогеров стал новой нормой, звёзды «зажигаются» буквально каждый день, то один геев предлагает расстреливать и дальше появляется на обложках крупнейших пабликов, то в сеть сливается очедное интимное видео. Регину Тодоренко смешивают с пылью и «ставят крест на её карьере», а через пару месяцев она вновь ведёт Орёл и Решку.

К чему идёт погоня за хайпом на самых примитивных инфоповодах?

https://youtu.be/E0Dax-OhCjk

Успели обсудить и последний выпуск Comment Out, ещё не зная, что сегодня от них ушло 4 рекламодателя: Mars, Магнит, Unilever и Яндекс.Лавка. На что ребята из шоу ответили в своём духе:

Мы понимаем наших партнёров и уважаем их позицию, даже когда они бегут с корабля через пробоину.

Сравнивать бывших рекламодателей с крысами — новый уровень бизнес-этики 🤦‍♂️

В рамках эксперимента подготовили текстовую расшифровку последнего подкаста Продажные Блогеры.

Какие новые способы обмана и накрутки есть в Instagram?
Как работает реклама в стримингах и подкастах?

Читать тут https://clc.to/dirtybloggers-text-streaming-instagram

Эксклюзив: первая русская аудиореклама в Spotify.
Бонус 2: три лучших места в Стамбуле для удаленной работы.

Слушать тут https://shor.by/dirtybloggers

Напоминаю, что кроме своего основного Telegram-канала @dnative я веду ещё пачку:

@oneday_insta — это больше 400 крутых insta-профилей для поиска идей и референсов, вдохновения и «копирования» (мой любимый сейчас)

@insta_upd_dnative — telegram-канал с самыми оперативными сводками об обновлениях Instagram (на основной канал выношу только самое большое, все тесты там)

@dnative_job — канал с вакансиями, каждый день 5-10 вакансий в SMM, дизайне, digital

@DnativeBot — наш telegram-чат, вход только через тест в боте, который не сдаёт примерно 90%+ начавших, поэтому в чате ламповая атмосфера и адекватные вопросы-ответы (остальных баним)

@dnoday — Дно Дня, выношу туда часть контента из моей Insta-рубрики Дно Дня, про самую отвратительную рекламу

​Дзен-среда возвращается в новом формате 16 сентября!

Новые времена требуют неожиданных форматов. Поэтому одно из главных мероприятий рекламной осени Дзен-среда пройдет в автокинотеатре. В программе 5 фильмов-кейсов от Альфа-Банка, Hoff, Wieneberger и других брендов и digital-агентств. Заглавное название события — «Ночь премьер». Трансляцию можно смотреть из любой точки мира.

О чём расскажут:

— Как пандемия повлияла на рынок?
— Что происходит в рекламной отрасли?
— Как продвигать сложные продукты в новой реальности?

Кроме того, команда Дзена представит две супер-премьеры, которые изменят рекламу на платформе. Подробностей пока нет, но известно, что речь пойдёт о видео и ещё одном важном запуске. Все карты раскроют 16 сентября в 19:30.

Подробная информация есть на сайте. Чтобы получить ссылку на трансляцию, нужно зарегистрироваться.

#нативная_интеграция

​Яндекс запустил новый проект в Instagram — https://www.instagram.com/yandex.experts/

Предлагаю разобрать аккаунт чуть подробнее с точки зрения подхода к ведению контента:

+ используют реальных экспертов и практиков для написания постов. Меня жутко вымораживает, когда посты пишут «копирайтеры с бирж», по итогу получается контент а-ля «3 главные вещи в дизайне» и прочий рерайт рерайта.

+ используют карусели, благодаря чем insta-пост получает возможность визуализировать информацию, о которой говорит спикер (такие посты очень хорошо сохраняются).

+ продвигают страницу среду ЦА. С помощью рекламы в целевых блогах и каналах, как например этот пост 😉 К примеру с моей прошлой интеграции аккаунта Яндекса в моём Insta-профиле к ребятам пришло примерно 2.000 человек.

+ дают дополнительную ценность через консалтинг. Как бонус специалисты Яндекса настраивают первую рекламную кампанию или Турбо-сайт и помогают с ответами на вопросы.

Резюме: отличный пример контент-маркетинга и развития экспертной страницы в Instagram. Подписываться тут https://www.instagram.com/yandex.experts/

#нативная_интеграция

Instagram изменил правила верификации профилей, обновил команду и усилил борьбу с враждой на платформе, объяснил правила в отношении вирусного контента

1. Новая команда «Справедливости»

Команда Справедливости сосредоточится на создании справедливых и равноправных продуктов. Это включает в себя работу с командой Facebook Responsible AI для обеспечения алгоритмической справедливости. Кроме того, они будут создавать новые функции, отвечающие потребностям малообеспеченных сообществ.

2. Вражда и хейт в Instagram

Обновлены правила в отношении того, что является скрытыми ненавистническими высказываниями, враждой, «блэкфейсом» или стереотипами о еврейском народе. За угрозы изнасилования теперь прилетает бан профиля, а не удаление контента с угрозой.

Обновлены правила для бизнес-профилей и аккаунтов авторов, теперь они могут управлять тем, кто может отправлять им личные сообщения. Дополнительно начали расширять предупреждения о комментариях, чтобы включать в них комментарии в прямом эфире, поэтому людям будет предложено пересмотреть комментарии, которые могут быть оскорбительными, до их публикации.

3. Верификация Insta-профилей

Это одно из первых официальных подтверждений, что для получения синей галки, Instagram проверяет «известность человека» по публикациям в СМИ. Теперь расширен список медиа, которые учитываются в такой проверке, стало больше ЛГБТ СМИ, латинских и чёрных.

Кроме того, число подписчиков не было ключевым фактором принятия решения о верификации, но был одним из сигналов приоритезации принятия решения в пользу крупных аккаунтов. Теперь число подписчиков не учитывается в автоматизированной части процесса (видимо в ручной всё равно осталось).

4. Обновлены правила вирусного контента

Instagram обновил страницу, на которой рассказал, какой контент имеет больше шансов попасть в раздел Discovery и какой контент туда гарантированно не попадёт.

Смотреть список тут https://help.instagram.com/313829416281232

Список забавный, потому что половина моей ленты рекомендаций состоит из того, что туда «не должно попадать».