Сходил в гости к ребятам с канал «Смотри Чё есть!», где Евгений каждую неделю делает полноценное шоу о рекламе, с гостями, разборами кейсов и новостями маркетинга. Сходил не просто так, а обсудить Clubhouse, что ж ещё.

Тем временем я пробил 20к аудитории на площадке и расту дальше 😏 Пора организовывать конференции)

Смотреть выпуск Лучшую рекламу Super Bowl / Кейс Райффайзенбанка в TIKTOK / и Clubhouse тут https://youtu.be/fi9mPn6N5hU

Собеседование в Clubhouse? Таким образом Сбер ищет себе пиарщика 😎 А точнее — руководителя направления в центральный офис СберБанка.

Что делать:
• разрабатывать PR-стратегии для своего блока;
• быть PR-саппортом для внешних коммуникаций;
• давать хорошие поводы СМИ, блогам и обзорам говорить о Сбере.

Классическое собеседование на двоих? Прошлый век! А целая дискуссия в прямом эфире на тему «Сбер в Clubhouse! Говорим о PR и ищем сотрудника в прямом эфире»!

Присоединиться и послушать сможет каждый 19 февраля в 19:00. Чтобы не пропустить комнату, можно подписаться на клаб-аккаунт sberofficial.

А двое счастливчиков, резюме которых отберут предварительно, будут общаться лично со старшим вице-президентом - директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владиславом Крейниным.

Интересно? Тогда лови ссылку — https://www.rabota.ru/vacancy/44004292/. И не забудь написать кодовое слово “Clubhouse” при отклике, чтобы попасть на главное собеседование года, и не упустить возможность стать частью одной из сильнейших команд страны!

#нативная_интеграция

Редко делюсь чужими статьями, но тут стоит

Коллеги из Median Ads рассказали, что будет с рекламой в Facebook&Instagram после внедрения всех ограничений iOS 14.5

Это не самое лёгкое чтиво, надо вдумываться. Но тем, кому интересно, рекомендую. Останутся вопросы, могу дозадать ребятам:

https://median-ads.com/ru/blog/review/obnovlenie-ios-14-ogranicheniya-dlya-facebook-sdk-pixel-i-kak-s-nimi-rabotat/

Одноклассники подготовили планер праздничных активностей для маркетологов 🥳

Я разделяю ситуативный контент на несколько типов, один из которых — календарные инфоповоды, к которым можно подготовиться заранее. В моей практически половина проектов вспоминает о том, что скоро 14 февраля, 8 марта примерно за неделю до самих праздников. Календари могут решить эту проблему 😏

PDF-файл готов к работе, фактически воркбук для распечатки, ведения записей и отслеживания результатов.

Скачивать в следующем сообщении ⬇️

#нативная_интеграция

А вот и календарь инфоповодов на 2021. Сохраняй!

Про SMM тренды 2021 в режиме круглого-стола диалога

Завтра, в 12:00 по МСК. Где? В Клабхаусе! Делаю свою первую комнату про маркетинг, врывайтесь, у кого есть айфон и инвайт, можно будет задавать вопросы.

Добавляй в календарь https://www.joinclubhouse.com/event/M6j95An0

АХУ….

Facebook выпиливает весь новостной контент и ссылки на СМИ в Австралии! Только что вышел пресс-релиз.

Для австралийских издателей это означает:

1. Им запрещено публиковать или публиковать какой-либо контент на страницах Facebook.
2. Администраторы по-прежнему будут иметь доступ к другим функциям со своей страницы Facebook, включая аналитику страницы и Creator Studio.
3. Facebook продолжим предоставлять доступ ко всем другим стандартным сервисам Facebook, включая инструменты обработки данных и CrowdTangle.

🤯🤯🤯

То есть в Австралии в Facebook теперь не будут распространяться ссылки на новости. Про этот закон я постоянно говорил в подкасте rotam.mave.digital, если коротко, то власти Австралии хотят вынудить Facebook и Google платить СМИ за ссылки на их новости, с чем первые не согласны.

За 2020 Facebook сделал больше 5,1 млрд ссылок на СМИ в Австралии, что сгенерировало (по их расчётам) прибыли на 23,3 млрд рублей (по курсу) прибыли.

Посмотрим теперь, кто кого.

​Хотите научиться настраивать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в социальных сетях? Тогда записывайтесь на онлайн-курс «Профессия Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox.

Вы сможете:
→ настраивать и оптимизировать кампании в рекламных кабинетах TikTok, Ads Manager (Facebook/Instagram), «ВКонтакте» и MyTarget;
→ анализировать конкурентов;
→ работать с Popsters и Target Hunter;
→ создавать макеты в Adobe Photoshop;
→ строить отчётность в Power BI и Data Studio;
→ анализировать бизнес-процессы;
→ разрабатывать digital-стратегии;
→ составлять медиаплан, прогнозировать результаты и ставить корректный KPI.

За время обучения вы не только изучаете теорию, но и применяете свои знания на практике реальных клиентов в сфере e-commerce, недвижимости, авто и т.д. Поэтому через четыре месяца обучения ваших знаний хватит, чтобы брать первые заказы и окупить стоимость курса.

По окончании вы станете уверенным middle-специалистом, который может зарабатывать от 100 000 рублей!

Переходите по ссылке прямо сейчас и получите 12 месяце бесплатного обучения: https://clc.am/I5tVfw

#нативная_интеграция

Самозванец

В Клабхаусе сейчас только и разговоров, про синдром Самозванца.

Вспомнил, что год назад писал статью-историю про свой синдром самозванца, и как я с ним живу. Стоит продублировать 😏

https://dnative.ru/moj-sindrom-samozvantsa/

Поговорил в Клабхаусе про Telegram с Семёном Ефимовым (@smmrus) и Сергеем Цветаевым, основатель telemetr.

Всю 2х-часовую беседу смысла расписывать особо не вижу, тем более, это была не лекция, а обсуждение, откуда выписывать тезисы супер сложно. Вот что собрал я:

1. Охваты в Telegram падают у всех. Сейчас потолок охвата старого авторского канала, которому 2-3 года и который продолжает покупать рекламу — 20-30%.

2. Если этот старый авторский канал рекламу не покупает, то потолок 15-20%, что в видно по моему каналу и охватам в нём.

3. Рынок рекламы в Telegram оценивается в 8-13 млрд рублей +/-, оценивается по разному, но вырос за год почти в 2 раза это 100%.

4. Нет никакой справедливой цены на рекламу в Telegram. Мы живём в рынке, где цена балансируется спросом/предложением. Зачастую трафик, по мнению Сергея, не окупается.

У меня реклама стоит дорого из-за высокого спроса. Если даже с такой ценой окупается, нет смысла делать её дешевле и пихать по 2-3 рекламных поста в день, получая тот же доход. Это в итоге убьёт канал.

Ещё обсуждали «перекупов» рекламы и агентства, перепродающие рекламу в 2-3 раза дороже, чем у автора канала. На мой взгляд ничего ужасного тут нет, но я не люблю такой подход, поэтому у меня есть публичный медиакит с форматами и стоимостью рекламных интеграций, доступный вообще всем (dnative.ru/ads). Это снижает вероятность «перепродажи» меня, так как для агентства это опасно.

5. Большая часть рекламы — реклама других тг-каналов.

6. Тема над которой прям спорили много — отметка рекламы рекламой в постах. Сергей говорит про то, что нет смысла ставить пометку «реклама». Аудитория либо сама понимает, что это реклама, либо не понимает и это «нативная интеграция» и хорошо. Я с этим мнением полностью не согласен.

Реклама всегда должна отмечаться рекламой, особенно в авторских каналах, иначе автор просто торгует своим мнением и к нему очень быстро перестанут прислушиваться. Особенно я ржу, когда выходят массово выходят посты формата «ой смотрите что крутого сделал бренд Х», а у меня это же размещение брать рекламодатель отказался из-за рекламного хэштега.

7. Потенциальная рекламная сеть от Telegram должна «обелить» рынок и может больше крупных рекламодателей. При этом объёмы будут вообще небольшими и делается это, в большей степени, не для заработка, а «показать, что мы знаем, как можно зарабатывать и дайте нам денег».

P.S. Коллеги, если кого-то бесит мой контент в канале, вы можете отписаться без проблем, добавить канал в архив и делать что угодно. Я придерживаюсь мнения, что автор канала сам решает, что ему писать, а не следует за желанием аудитории. Если он двигается не в том направлении, у него умрут охваты, всё просто. Но негативить в комментариях у себя я не дам. Просто потому, что мне это не нравится и у меня от этого портится настроение.

⬆️ Тезисы с нашей комнаты про Telegram в Clubhouse приехали

Читай верхний пост, обновил его.

Сижу, проверяю домашние работы по своим курсам, открываю следующее ДЗ, а там такое вступление.

Что сказать, круто! Илья, спасибо за обратную связь. Когда читаю вот прям такое, чувство ответственности, мягко говоря, усиливается.

С другой стороны, это ещё и очень сильно мотивирует.

Прям обещаю, как разберусь с основной программой курса Rising, займусь опять статьями в блог, там идей за год накопилось, ух…

Про блокировки

В Clubhouse

А точнее про блокировку Сергея Минаева в Clubhouse, о которой он нынче везде рассказывает и репостит посты.

Со стороны, для тех, кто не разбирается в механиках и не присутствовал вчера в беседе, это кажется жестью. Но всё не совсем так. Разложу по полочкам.

1. Контекст истории.

Вчера была комната под названием «Адекватный феминизм что-то там», в которой пара мужчин решили включить «обижалок» и часа два доказывали девушкам, что их обидели, что они пиарятся на фем.повестке и так далее.

Слушать было стыдно, в первую очередь за модераторов.

2. Потом прилетел Минаев и маханул лишнего. Он был груб, неуместен, ну и в целом, «был Минаев без фильтра». К концу беседы, как мне кажется, осознал, что правда не на его стороне (как и Сила, про которую он так любит говорить) и немного смягчил тон.

3. Утром создателей комнаты и Минаева забанил Clubhouse.

Что тут надо сказать:

1. Я абсолютно точно НЕ поддерживаю блокировку профилей. Дискуссия была не красивой, но ничего такого в ней не было. В других соцсетях за это точно бы не забанили. Тут больше было потери репутации со стороны «вещающих», чем какой-то жести.

2. Почему случилась блокировка? Из-за массовых жалоб. Сейчас система модерации CLubhouse вообще неадекватна и блокирует профили просто из-за количества жалоб. Такое уже происходило с модератором комнаты, куда пришёл Соловьёв и добиться его возврата получилось только через выходы на создателя CH.

3. Почему Минаев сейчас ведёт себя, как Минаев в худшем его проявлении? Потому что направляет «гнев хомячков» на девушек, которые к его блокировке вообще не имеют никакого отношения.

Есть комната про феминизм
Влетаем Минаев
Ведёт себя как чудак с большой буквы М
На него жалуются слушатели
Его блокируют
Виноваты все, кроме него: Маша Командная, Лиза Лазерсон, Ксения Дукалис и так далее 🤷‍♂️

Для тех, кто вне контекста, выглядит ситуация так, что «злые феминистки забанили настоящего мужика». При этом они к этому не имеют никакого отношения, он сам виноват, а система модерации работает очень криво.

Надеюсь систему модерации изменят, Сергея и комнанию разбанят, чтобы мы могли и дальше радоваться сливу их репутаций в комнатах СН.

P.S. Продолжаю смеяться над тем, как Минаев старательно репостит в свой ТГ-канал все посты, поддерживающие его тезис о «диктатуре и неправомерной блокировке».

Цель рубрики

На выходных плотно занимался проверками домашних работ студентов по своим курсам Rising SMM и WHYTE SMM. Есть ошибка, которая повторяется в работах двух курсов, хоть первый для новичков, а второй для опытных SMM-специалистов.

Ошибка простая и удивительная — цель рубрики.

На курсах я уделяю особое внимание рубрикатору, точнее тем пунктам, из которых он состоит и «самопроверяется». Логика крайне простая:

Есть цели бизнеса, которым он следует в соцсетях.
Есть рубрики, цели которых должны совпадать с целями бизнеса.

Если бизнес единственной своей целью в Instagram ставит продажи, буквально прямые продажи и всё, то цели «вовлечь пользователей в контент» быть не может. Мы или врём себе, что это надо, или косяк на этапе дебрифинга.

Точно также цель не придумывается под рубрику.
Разумеется, если мы ставим какие-то цели в SMM, им должны соответствовать рубрики, при условии развития комьюнити и продвижения через контента.

Если надо продавать, а рубрик на продажу 0, то как продавать мы планируем?

Просто? Очень. Но рубрикаторы раз за разом приходят с целями вида «объяснить отличие нашего продукта от другого», «дать полезную информацию» и блаблабла. Если тебе кажется, что это адекватная цель для рубрики, ты просто не читал брифы курса. Их там быть не может.

Итог: цель бизнеса ака «каскад целей» = цели рубрик. Не иначе.