Кейс Biokaminika: как продвигать продукт через эмоции
Команда Skvortsov продавала и продвигала садовые камины через контент и таргет. Весь 6-месячный опыт продвижения со снижением стоимости конверсии и лида в несколько раз, описан в статье.
Статья большая. Прям большая. Но такие подробные кейсы получаю не часто. Описан весь цикл проекта, что круто.
https://dnative.ru/kejs-biokaminika-kak-prodvigat-produkt-cherez-emotsii/
Команда Skvortsov продавала и продвигала садовые камины через контент и таргет. Весь 6-месячный опыт продвижения со снижением стоимости конверсии и лида в несколько раз, описан в статье.
Статья большая. Прям большая. Но такие подробные кейсы получаю не часто. Описан весь цикл проекта, что круто.
https://dnative.ru/kejs-biokaminika-kak-prodvigat-produkt-cherez-emotsii/
Мне тут прислали, что в Instagram в Direct тестируют нативные кнопки для полноценного чат-бота.
Работает через ManyChat, в тесте всего 10 человек и активный обмен фидбэком с разработчиками.
Прикрепил скрин, как интерфейс настройки чат-бота выглядит изнутри, всё знакомо.
В самом Директе никаких изменений, все переписке со стороны автора профиля это просто такие же диалоги, как и все остальные (отстой, хотелось бы чаты через бота отдельно выносить). Плюс в диалоге у самого же собственника профиля видны кнопки чат-бота, что вообще странно.
В веб-версии директа кнопок нет.
Потестить бота можно тут в профиле, работает прям очень быстро.
Работает через ManyChat, в тесте всего 10 человек и активный обмен фидбэком с разработчиками.
Прикрепил скрин, как интерфейс настройки чат-бота выглядит изнутри, всё знакомо.
В самом Директе никаких изменений, все переписке со стороны автора профиля это просто такие же диалоги, как и все остальные (отстой, хотелось бы чаты через бота отдельно выносить). Плюс в диалоге у самого же собственника профиля видны кнопки чат-бота, что вообще странно.
В веб-версии директа кнопок нет.
Потестить бота можно тут в профиле, работает прям очень быстро.
1,3 млрд «фальшивых» аккаунтов удалил Facebook c октября по декабрь 2020 и расширили штат модераторов до 35 тысяч человек
Кроме того, удалили 100 «бот-сетей» которые занимались вбросами фейков.
Очень жаль, что не отчитываются по статистике заблокированных рекламных кабинетов, вот это было бы прям очень интересно 😶
Кроме того, удалили 100 «бот-сетей» которые занимались вбросами фейков.
Очень жаль, что не отчитываются по статистике заблокированных рекламных кабинетов, вот это было бы прям очень интересно 😶
24 мая вроде как чат-боты в Instagram Direct заработают для всех через Manychat 😉
🔥🔥🔥 Shopping Tags в Instagram заработают в России!!!
Пресс-служба Facebook подтвердила Медузе, что ST скоро заработают у всех.
«Как пояснила директор по продукту Instagram Эшли Юки, сначала доступ к функции случайным образом получит небольшое количество российских бизнес-аккаунтов, а в ближайшие месяцы Shopping станет доступен остальным.
Вместе с Shopping российские аккаунты получат доступ к инструменту «Магазины», который позволяет создать витрину товаров и показывать ее в профиле в инстаграме или фейсбуке.»
ВАУ! МЫ ДОЖИЛИ! Что за день такой вообще сегодня крутой!?
Пресс-служба Facebook подтвердила Медузе, что ST скоро заработают у всех.
«Как пояснила директор по продукту Instagram Эшли Юки, сначала доступ к функции случайным образом получит небольшое количество российских бизнес-аккаунтов, а в ближайшие месяцы Shopping станет доступен остальным.
Вместе с Shopping российские аккаунты получат доступ к инструменту «Магазины», который позволяет создать витрину товаров и показывать ее в профиле в инстаграме или фейсбуке.»
ВАУ! МЫ ДОЖИЛИ! Что за день такой вообще сегодня крутой!?
Состав SMM-стратегии:
1. Цели стратегии (ставятся после нормального дебрифинга клиента)
2. Анализ конкурентов (на их ER вообще плевать)
3. Анализ текущего положения
4. Анализ ЦА (опрос не проводил — анализа не было)
5. Проблемы аудитории и поиск их решения (реальные, а не надуманные)
6. Креативная концепция
7. Выбор площадок присутствия и стратегии продвижения
8. TOV (с примерами)
9. Мудборд и визуальная концепция
10. Рубрикатор (в каждой рубрике 5-7 пунктов для заполнения, иначе это просто набор идей и фантазий, а не рубрики)
11. Примеры постов
12. Стратегия продвижения и используемые инструменты (как между собой взаимодействуют рекламные каналы)
13. Набор конкурсных активаций, подходы к UGC и SMO
14. Сценарии работы с блогерами
15. Спецпроекты
16. Медиакит, KPI
Это если коротко. Подробно состав стратегии и связь всех пунктов между собой я рассказываю в бесплатной лекции курса WHYTE SMM:
— что такое SMM-стратегия
— как провести нормальный дебрифинг и зачем он нужен
— какие существуют цели в соцсетях и как измерить лояльность ЦА и влияние на неё
Смотреть бесплатную часть тут https://m-s.li/tkachuk-w-bb.tg
P.S. Знаю людей, которые с помощью этих трёх лекций сильно улучшали свою работу, в основном курсе лекций 50 🙄
1. Цели стратегии (ставятся после нормального дебрифинга клиента)
2. Анализ конкурентов (на их ER вообще плевать)
3. Анализ текущего положения
4. Анализ ЦА (опрос не проводил — анализа не было)
5. Проблемы аудитории и поиск их решения (реальные, а не надуманные)
6. Креативная концепция
7. Выбор площадок присутствия и стратегии продвижения
8. TOV (с примерами)
9. Мудборд и визуальная концепция
10. Рубрикатор (в каждой рубрике 5-7 пунктов для заполнения, иначе это просто набор идей и фантазий, а не рубрики)
11. Примеры постов
12. Стратегия продвижения и используемые инструменты (как между собой взаимодействуют рекламные каналы)
13. Набор конкурсных активаций, подходы к UGC и SMO
14. Сценарии работы с блогерами
15. Спецпроекты
16. Медиакит, KPI
Это если коротко. Подробно состав стратегии и связь всех пунктов между собой я рассказываю в бесплатной лекции курса WHYTE SMM:
— что такое SMM-стратегия
— как провести нормальный дебрифинг и зачем он нужен
— какие существуют цели в соцсетях и как измерить лояльность ЦА и влияние на неё
Смотреть бесплатную часть тут https://m-s.li/tkachuk-w-bb.tg
P.S. Знаю людей, которые с помощью этих трёх лекций сильно улучшали свою работу, в основном курсе лекций 50 🙄
👍1
Вчера, 22 марта, был отмечали международный день таксиста и к этому дню Яндекс.Про совместно с IOWA и RSAC сняли кавер на легендарное «Зеленаглазое такси».
В современной версии клипа Катя (IOWA) и Феликс (RSAC) едут на концерт каждый в своём в такси и поют.
Они любуются городом, наслаждаются поездкой, но оказываются в пробке: выходят из машин и идут мимо бесконечной череды такси к светофору, из-за которого образовался затор.
Люди покидают автомобили, на которых загораются зеленые огни — отсылка к клипу Михаила Боярского.
В съёмках приняло участие больше 50 партнёров на брендированных автомобилях.
Смотреть клип https://youtu.be/nyUWGT7B0H8
Кстати, международный день таксиста отмечается с 1907 года!
#нативная_интеграция
В современной версии клипа Катя (IOWA) и Феликс (RSAC) едут на концерт каждый в своём в такси и поют.
Они любуются городом, наслаждаются поездкой, но оказываются в пробке: выходят из машин и идут мимо бесконечной череды такси к светофору, из-за которого образовался затор.
Люди покидают автомобили, на которых загораются зеленые огни — отсылка к клипу Михаила Боярского.
В съёмках приняло участие больше 50 партнёров на брендированных автомобилях.
Смотреть клип https://youtu.be/nyUWGT7B0H8
Кстати, международный день таксиста отмечается с 1907 года!
#нативная_интеграция
YouTube
IOWA x RSAC x Яндекс.Про - Зеленоглазое такси
К Международному дню таксиста, 22 марта, команда Яндекс.Про вместе с IOWA и RSAC подготовили клип с музыкальным поздравлением на песню Михаила Боярского - Зеленоглазое такси!
слушать трек: https://band.link/IowaZTaxi
«Зеленоглазое такси»
Аранжировка:…
слушать трек: https://band.link/IowaZTaxi
«Зеленоглазое такси»
Аранжировка:…
В Livedune появилась новая классная вкладка — KPI 👍
Можно выбрать и задавать месячные KPI из 12 метрик, всё касается контента, рекламно-перфомных нет.
У меня KPI для своего профиля нет, но для мотивации надо поставить хотя бы 5 постов в месяц в Instagram делать)
UPD. Уже после выхода поста увидел новость, что теперь статистика IGTV-постов в ленте учитывается, раньше они просто не отображались в списке постов и их анализировать надо было руками, я рад)
Можно выбрать и задавать месячные KPI из 12 метрик, всё касается контента, рекламно-перфомных нет.
У меня KPI для своего профиля нет, но для мотивации надо поставить хотя бы 5 постов в месяц в Instagram делать)
UPD. Уже после выхода поста увидел новость, что теперь статистика IGTV-постов в ленте учитывается, раньше они просто не отображались в списке постов и их анализировать надо было руками, я рад)
Продолжая тему безопасности сервисов для Insta-профилей: мои кореша из сервиса отложенного постинга Паразайт полностью перешли на белое API в планировании публикаций.
Стало безопасно и никаких проблем, но правда без отложки для каруселей, Stories и только для бизнес-профилей (требования API самого Instagram).
Вот что умеет Паразайт:
- Отложенный постинг фото и видео
- Расписание публикаций
- Поддержка Инстаграма, ВК и Фейсбука
- Просмотр комментариев, ленты, постов
- Редактор для создания историй
По этому поводу мне принесли промокод DNATIVE20 на -20% на первый платёж любого размера в сервисе.
После регистрации в сервисе теперь доступна официальная авторизация аккаунтов через Facebook. Если вы всегда хотели попробовать отложенный постинг, но переживали за свои профили — самое время начинать!
Ссылка: https://parasitelab.com/ru
#нативная_интеграция
Стало безопасно и никаких проблем, но правда без отложки для каруселей, Stories и только для бизнес-профилей (требования API самого Instagram).
Вот что умеет Паразайт:
- Отложенный постинг фото и видео
- Расписание публикаций
- Поддержка Инстаграма, ВК и Фейсбука
- Просмотр комментариев, ленты, постов
- Редактор для создания историй
По этому поводу мне принесли промокод DNATIVE20 на -20% на первый платёж любого размера в сервисе.
После регистрации в сервисе теперь доступна официальная авторизация аккаунтов через Facebook. Если вы всегда хотели попробовать отложенный постинг, но переживали за свои профили — самое время начинать!
Ссылка: https://parasitelab.com/ru
#нативная_интеграция
Кто отличник?) Я отличник. У меня на курсах не только я проверяю студентов, но и студенты дают обратную связь буквально по всем этапам обучения.
Выше оценки по 2 блоку курса Rising SMM, который сейчас проходит больше 720 человек 🥳
Поделюсь одним наблюдением из проверки домашних заданий по блоку с комьюнити-менеджментом
В ДЗ я предлагаю студентам разные комментарии, позитив/негатив, просто странные комментарии и на них надо ответить так, как это бы сделал бизнес.
Почти у всех одинаковая ошибка: стерильность комментариев, а в некоторых случаях даже агрессия в ответ на негатив.
И этот негатив на негатив — это вообще худшее, что может делать бизнес. Бизнес вообще редко может позволить себе такие эмоции в общении.
Лучше включать юмор, эмпатию, «желание помочь». Да и надо понимать, что зачастую ответ на негатив это не только и не столько решение проблемы конкретного человека, но и сигнал остальным, что тебе тут помогут и что бизнес умеет решать свои проблемы.
+ то, что стоит сделать обязательно — написать свой правил страницы/группы. Тогда какой-нибудь мат можно удалять без проблем, предварительно сделав скриншот и отписать пользователю в личку «чувак, мы удалили, потому что нарушил пункт правил 3, сорян».
Вернусь к Rising SMM, это комплексный курс для начинающих SMM-специалистов с упором на маркетинг, а не на мифологию.
В курсе запланированы 80 уроков длительностью от 20 до 60 минут в 10 блокам, охватывающим все основы SMM.
3 бесплатные лекции курса смотреть тут https://m-s.li/tkachuk-r-bb.tg
Выше оценки по 2 блоку курса Rising SMM, который сейчас проходит больше 720 человек 🥳
Поделюсь одним наблюдением из проверки домашних заданий по блоку с комьюнити-менеджментом
В ДЗ я предлагаю студентам разные комментарии, позитив/негатив, просто странные комментарии и на них надо ответить так, как это бы сделал бизнес.
Почти у всех одинаковая ошибка: стерильность комментариев, а в некоторых случаях даже агрессия в ответ на негатив.
И этот негатив на негатив — это вообще худшее, что может делать бизнес. Бизнес вообще редко может позволить себе такие эмоции в общении.
Лучше включать юмор, эмпатию, «желание помочь». Да и надо понимать, что зачастую ответ на негатив это не только и не столько решение проблемы конкретного человека, но и сигнал остальным, что тебе тут помогут и что бизнес умеет решать свои проблемы.
+ то, что стоит сделать обязательно — написать свой правил страницы/группы. Тогда какой-нибудь мат можно удалять без проблем, предварительно сделав скриншот и отписать пользователю в личку «чувак, мы удалили, потому что нарушил пункт правил 3, сорян».
Вернусь к Rising SMM, это комплексный курс для начинающих SMM-специалистов с упором на маркетинг, а не на мифологию.
В курсе запланированы 80 уроков длительностью от 20 до 60 минут в 10 блокам, охватывающим все основы SMM.
3 бесплатные лекции курса смотреть тут https://m-s.li/tkachuk-r-bb.tg
IAB RUSSIA сделали отчёт по рынку интернет-рекламы за 2020
Меня больше всего интересуют блогеры и тут есть на что посмотреть.
11,1 млрд оценивается весь рынок Influencer-маркетинга за 2020. Из них 7 млрд пришлось на Instagram, 4,1 млрд на Youtube.
Для оценки объёма денег собрали данные о 95% рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведён поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций.
Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды.
Рынок вырос на 61% за год. Но тут не учитывается TikTok (а это много денег), Telegram и паблики во ВКонтакте. Не говоря уже о блогерах-обзорщиках на каком-нибудь irecommend.
Рыночек то растёт.
Меня больше всего интересуют блогеры и тут есть на что посмотреть.
11,1 млрд оценивается весь рынок Influencer-маркетинга за 2020. Из них 7 млрд пришлось на Instagram, 4,1 млрд на Youtube.
Для оценки объёма денег собрали данные о 95% рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведён поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций.
Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды.
Рынок вырос на 61% за год. Но тут не учитывается TikTok (а это много денег), Telegram и паблики во ВКонтакте. Не говоря уже о блогерах-обзорщиках на каком-нибудь irecommend.
Рыночек то растёт.
Одноклассники сделали опрос своих пользователей, а именно 1200 человек
Что интересно:
Пользователи почти в 2 раза чаще подписываются на друзей, чем на родственников 🙄
Даже на полезные профили подписываются чаще, чем на родню
При этом среди аудитории ОК блогеры вообще не интересны
Интересно, бренды и коммерческие аккаунты входят в раздел «другое» или вообще в опросе не участвовали, как варианты?
И да, классическое распределение 10/90, где 90% контент потребляют, а 10% контент создают, никуда не делось.
Что интересно:
Пользователи почти в 2 раза чаще подписываются на друзей, чем на родственников 🙄
Даже на полезные профили подписываются чаще, чем на родню
При этом среди аудитории ОК блогеры вообще не интересны
Интересно, бренды и коммерческие аккаунты входят в раздел «другое» или вообще в опросе не участвовали, как варианты?
И да, классическое распределение 10/90, где 90% контент потребляют, а 10% контент создают, никуда не делось.
Что не так с аналитикой подкастов?
Если вы далеки от мира подкастинга или пытаетесь разобраться со статистикой, то я написал подробный разбор всего, на что стоит уделять внимание при покупке рекламы в подкастах и анализе собственных прослушиваний.
Рекомендую изучить ⬇️
https://vc.ru/u/28237-aleksey-tkachuk/223451-chto-ne-tak-so-statistikoy-podkastov-na-chto-smotret-pri-pokupke-reklamy
Если вы далеки от мира подкастинга или пытаетесь разобраться со статистикой, то я написал подробный разбор всего, на что стоит уделять внимание при покупке рекламы в подкастах и анализе собственных прослушиваний.
Рекомендую изучить ⬇️
https://vc.ru/u/28237-aleksey-tkachuk/223451-chto-ne-tak-so-statistikoy-podkastov-na-chto-smotret-pri-pokupke-reklamy
vc.ru
Что не так со статистикой подкастов? На что смотреть при покупке рекламы — Алексей Ткачук на vc.ru
С аналитикой подкастов всё очень не очень. Мы полгода занимаемся разработкой бесплатной платформы для подкастеров mave.digital и в этой статье собрали все откровения и подводные камни по подкастерской статистике.
LabelUp_Исследование_инфлюенсеров_2021.pdf
641.1 KB
LabelUp сделали исследование блогеров с помощью опроса 200 штук (блогеров)
Из исследования мы узнаём:
У 39,3% нет самозанятости/ИП, 43% готовы на постоплату регулярно, а 34% в редких случаях.
Только 12% готовы работать по СРА постоянно, 46% могут в зависимости от продукта (я думал будет сильно меньше).
76% делает контент самостоятельно
«Потеря рекламной невинности» обычно происходит тогда, когда у блогера меньше 20к подписчиков, именно тогда происходит первая рекламая интеграция.
Полное исследование в PDFке⤴️
Из исследования мы узнаём:
У 39,3% нет самозанятости/ИП, 43% готовы на постоплату регулярно, а 34% в редких случаях.
Только 12% готовы работать по СРА постоянно, 46% могут в зависимости от продукта (я думал будет сильно меньше).
76% делает контент самостоятельно
«Потеря рекламной невинности» обычно происходит тогда, когда у блогера меньше 20к подписчиков, именно тогда происходит первая рекламая интеграция.
Полное исследование в PDFке⤴️
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Курс «Моушен-дизайнер в 2D и 3D» от Contented
Программа длится 9 месяцев и состоит из трёх основных блоков:
1. Инструменты: курсы по After Effects, Cinema 4D и курс для самообучения по Photoshop + Illustrator
2. Специализация - 9 модулей:
- Кинетическая типографика
- Работа с физикой твердых и мягких тел
- Симуляция тканей и волос
... (остальные смотри в программе)
3. Карьерное развитие: Портфолио, фриланс, менеджмент
Всего более 300 уроков
По итогу обучения в портфолио будут разные работы: от фэшн-анимации для большого экрана до продуктового ролика с 3D-рендером предмета.
Курс в онлайн-формате с проверкой домашних работ и помощью в трудоустройстве по итогу.
До 31 марта скидка на курс 55% по промокоду DNATIVE https://clc.am/QPpq5A
#нативная_интеграция
Программа длится 9 месяцев и состоит из трёх основных блоков:
1. Инструменты: курсы по After Effects, Cinema 4D и курс для самообучения по Photoshop + Illustrator
2. Специализация - 9 модулей:
- Кинетическая типографика
- Работа с физикой твердых и мягких тел
- Симуляция тканей и волос
... (остальные смотри в программе)
3. Карьерное развитие: Портфолио, фриланс, менеджмент
Всего более 300 уроков
По итогу обучения в портфолио будут разные работы: от фэшн-анимации для большого экрана до продуктового ролика с 3D-рендером предмета.
Курс в онлайн-формате с проверкой домашних работ и помощью в трудоустройстве по итогу.
До 31 марта скидка на курс 55% по промокоду DNATIVE https://clc.am/QPpq5A
#нативная_интеграция