AdIndex подвёл итоги года в разных категориях и спросил, что ждёт Telegram в 2022 году?

Ответил я и другие маркетологи/авторы крупных Telegram-каналов
Сейчас перечитал свои ответы, как-то у меня не много позитива относительно других, особенно в вопросе анонимных Telegram-каналов 😕

Приведу свои ответы, остальные читай в статье:

Вопрос 1
В этом году Telegram официально запустил рекламную систему. Как это изменит платформу?

Реклама — это хорошо, но не так, как она была запущена. На месте брендов я бы трижды подумал, стоит ли тестировать этот инструмент. Вынесем за скобки сами возможности рекламной платформы, но моя главная претензия к механизму работы: бренды могут вести аудиторию либо к себе в канал, либо в бота. При этом, чтобы потом в этом же канале бренда не было рекламы конкурентов, надо будет покупать «защиту» и дважды платить за доступ к аудитории. Это странно. 

Ну и владельцы Telegram-каналов начнут зарабатывать меньше, в особенности пабликов.

Вопрос 2
Какие нововведения вы хотели бы увидеть в мессенджере как владелец канала?

Возможность выбирать рекламодателей или их темы в рамках своего канала:) Меня все устраивает, кроме продолжающегося снижения охватов по Telegram-каналам. Архив — это прекрасно, но оттуда хотелось бы иметь возможность выбраться или как-то проконтактировать с аудиторией, которая на меня подписалась. В Instagram, делая крутой контент, я могу рассчитывать на то, что алгоритм покажет меня большей части аудитории. В Telegram этого нет. Да, я бы хотел алгоритм или какой-то его аналог. 

Вопрос 3
Как вы оцениваете перспективы Telegram-каналов (и отдельно — анонимных) с учетом общего ужесточения госрегулирования контента в интернете?

Никак. Все будет как и у всех. Призрачная надежда на то, что Telegram будет как-то «меньше реагировать на требования законодателей» умерла в этом году, после истории с легендарным голосованием от Павла Дурова. Анонимности в интернете больше не будет. 

Вопрос 4
Какие тренды будут набирать оборот в мессенджере в 2022 году?

Paywall во всех проявлениях. Платные дайджесты, платные каналы, закрытые комьюнити. Контента становится все больше, фильтровать сложнее. Новые функции этого года, с приватизацией каналов через запрет скриншотов и выноса из них постов, автоматизация принятия оплат за подписку на контент — это новый мир для авторов, аудитории и монетизации своего труда для администраторов. 

Это же ведет нас к тому, что активно развиваться и дальше будут авторские каналы и те, кому есть что сказать, чему я рад. 

Остальные ответы https://adindex.ru/specprojects/talks2021/telegram/questions/#questions1

👉🏻 У Авито и Big Russian Boss вышел новогодний спец с конкурсом.

Это мини-сериал из 5 серий с интернет-селебами в главных ролях: Сантана Новикова (она же Стас просто класс), Клава Кока, Эльдар Джарахов, Ида Галич и Маэстро Евгений Понасенков.

Среди пользователей, которые посмотрят все серии, разыгрывают реально отличные такие новогодние подарки — iPhone 13 Pro, iPad mini, Dyson Supersonic, робот-пылесос Roborock и AirPods 3.

Чтобы участвовать, нужно найти по букве в каждой серии и составить из них кодовое слово. Скиньте слово Боссу в чат объявления на Авито и доверьтесь случаю.

#нативочка

Закончим с трендами на следующий год

Принял участие ещё и в подборке трендов от Unisender. В подборке тренды 2022:

— Instagram (я)
— Youtube (не я)
— TikTok (не я)
— Мессенджеры (не я)
— Контент-маркетинг (не я)
— Бренд-медиа (не я)
— PR (не я)

👉 https://www.unisender.com/ru/blog/idei/trendy-digital-marketinga-2022/#section-1

Просто новость одной строкой: ставить баннеры Google у себя на сайте нынче опасно

Почему? ОКАЗЫВАЕТСЯ, «Медиазону» признали «иноагентом» из-за рекламных доходов от рекламной сети Google, которая стояла на сайте. Об этом вот сегодня сказал Минюст. 700к рублей.

То есть можно сказать, что если ты получаешь деньги от КМС, тебя можно признать иногентом (со всеми вытекающими).

Или можно сказать, что GOOGLE ФИНАНСИРУЕТ ИНОГЕНТОВ В РОССИИ. Ну это уже прям финишная прямая какая-то.

Сбер совместил новогоднее настроение и все возможности своих умных гаджетов в новой рекламе с Вилсой (Wylsacom aka непродажный техноблогер Валентин Петухов) сделав оммаж к любимому новогоднему сюжету.

Только в этот раз дома никого не забывали, там отлично проводил время взрослый, а с преступниками боролся виртуальный ассистент. Ролик с отсылками к творчеству и Вали, и грабителей, даже шутку про юристов не забыли.

В ролике можно убедиться в широте возможностей виртуальных ассистентов Салют, с которыми можно и чипсиков заказать, и с семьёй пообщаться и музыку послушать.

Всех с наступающим и пусть снега будет чуть-чуть поменьше, чтобы самолёты не задерживали 🎅

#нативочка

P.S. Дожил до того момента, когда Я рекламирую Вилсу, а не наоборот. Успех? Определённо

Осторожно: спойлер!

Не привязывайся к Добби и Дамблдору...

Если в ролике есть собака, ролик априори мне нравится больше, чем такой же, но без собаки.

Тут она есть, но главное другое — люди. Лучше вместе, всё логично. И без неоновых вывесок с брендом по кругу.

#новогодняя_нативка

Мой бро и соавтор Полусладкого подкаста (Дима) завёл свой Telegram-канал Ума Палатка @mymindbox

Я не придумал ему подарок на НГ лучше, чем сказать, что он завёл клёвый канал и мне интересно его читать.

Например тут он рассказывает, почему новый лендинг курса WHYTE он сделал мне на Tilda, а не на самописе или чём-то более сложном. Кстати, на лэндос ушло 27 чистых рабочих часов, но только из-за того, что кто-то не умеет делать «просто», и хочет повыделываться, а можно было за 6-8 часов.

Я почти 2 года не рекламирую чужие Telegram-каналы, но тут подарок другу на НГ.

Вот канал Димы Ума Палатка @mymindbox
Он не написал мне ТЗ, хоть я просил, поэтому как умею.

Кстати, раньше я всегда считал, что дарить подарки прикольнее, чем их получать. С возрастом я изменил своё мнение, придумывать подарки намного сложнее и проще их получать.

3 ленты в Instagram. Наблюдения

У многих уже появилась возможность выбирать один из вариантов ленты постов: главная страница (как обычно), Подписки или Избранное.

Больше недели я регулярно переключаюсь между этими лентами и мне есть что сказать.

1. Сейчас тестируется (или уже доступна всем) возможность отключить рекомендации в ленте на 30 дней. Прям полностью убрать.

Я отключил рекомендации, поэтому разницы между Главной страницей и лентой Подписок нет никакой. Только Stories отсутствуют во втором случае и от этого жить грустно.

2. Полное закрытие приложение приводит к сбросу выбора ленты и открывается опять Главная.

3. Смотреть только избранную ленту скучно (ну лично мне, может у меня избранные отстой).

Туда можно добавить до 50 аккаунтов, посты от них идут в хронологическом режиме, правда не всегда. Несколько раз лента была не хронологической, либо баг, либо тестят.

4. Смотреть на Instagram без Stories отстой. Возможно в этом и план, что Stories будут доступны только на главной ленте, в остальных случаях страдай и смысла ходить туда будет не много.

5. Главная проблемы ленты в Instagram сейчас в рекомендациях средней паршивости. Иногда они норм, но обычно хрень. Поэтому лента заканчивается быстро. Интересная лента быстро заканчивается, так скажу.

Относительно TikTok, в котором лента интересна всегда и безлимитная, в Instagram становится скучно.

Поэтому «возвращение хронологической ленты» сильно переоценено в заголовках СМИ, никакого возврата в таком формате не будет и большого влияния на охваты это не даст.

Вообще не думаю, что какой-то значительный процент аудитории воспользуется такой возможностью.

Совет 2. Используйте буквы
Пример: а, б, в, г, д, е...

Совет 3: emoji вызывают доверие
Пример: 🚀, 📈, 💥

Нашёл классный способ повысить охваты в Telegram — тупо ничего не писать

Оказывается посты собирают в разы больше просмотров, если просто молчать 🤷‍♂️

Выходит Dnative интереснее читать тогда, когда я ничего не пишу? 🤣

Если что, я в отпуске тут до 22 числа, отхыдаю и не делаю контент. Поэтому и тишина в эфире, скоро вернусь.

Тебе не нужен блог и вот почему

Статья через призму почти шестилетнего digital-блогерства, которая пытается разубедить заводить экспертный блог.

В этот раз с иллюстрациями.

https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/

Платные подписки приехали в Instagram для 10 создателей контента в США в рамках очень ограниченного теста

Стоят подписки от 0,9$ до 9,99$ в месяц, о комиссии пока ничего не известно, но в любом случае 30% заберёт себе Apple или Google.

Пока будет возможность да подписчиков делать закрытые Stories, прямые эфиры и выделять подписчиков специальными бейджами (в комментах).

Начало положено, удивительно, что среди отдельно контента нет постов.

Важное обновление, которое сильно повлияет на то, как будет развиваться соцсеть и создатели контента.

Instagram станет виральнее 😏

Сегодня массово запустили Ремиксы — возможность брать любое видео, не только Reels, но и обычные ролики из ленты и делать «ответ/реакцию на него». Это крутая штука родом из TikTok, теперь будет и у нас.

По плану должно нормально так помогать вирусить контент, да и позволяет создавать новые форматы контента. Только представь, как можно развлекаться смелым брендам и работать с UGC..

Маркетологи и подарки, кто кого?

Новый эпизод Полусладкого подкаста. Новый сезон. Новое обещание «быть регулярными». В этот раз либо да, либо закрыли подкаст.

Обсуждаем, как мы покупаем подарки. Новый год, Чёрная пятница, сгорающие сертификаты и подарки друзьям.

Слушать подкаст — https://polusladky.mave.digital/ep-34

Да, вернулся из отпуска 😊