А вот и архив с новым шрифтом Instagram

Вопрос законности их использования в своих креативах «открытый», точнее, с точки зрения авторского права разрешения на это нет.

Но и писать слово Instagram в России сейчас без пометок о запрещённости соцсети незаконно.

Так что, минус на минус даёт плюс? 🤔

Посевы подорожали в ВК и TG

Как пишет Коммерсант со ссылкой на исследование SocialJet (без самого исследования в статье), стоимость посевов в Telegram в марте—апреле выросла на 32,9%, а во ВКонтакте — на 92,5%

Количество интеграций в ВК выросло на 23% относительно февраля, а в TG на 78%.

Это вообще логично, из Instagram рекламодатели ушли, охваты у многих тоже просели + нужно развивать новые площадки.

Интересны цены. Самыми дорогими каналами для посевов в Telegram теперь стали каналы Селебрити. СРМ там может доходить до 7000 рублей.

У обычных блогеров ситуация попроще, средняя цена СРМ 3,8 тысячи, что делает их всё равно самой дорогой категорией. Для сравнения, в каналах по инвестициям средний СРМ 2,8 тысячи рублей.

Во ВКонтакте у блогеров СРМ посевов около 570 рублей. А у пабликов в темах юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб 🙄

Ждём стабилизации СРМ (как и курса валют).

В Штатах планируют ужесточить правила против поддельных отзывов в рекламе и манипуляций + внести больше контроля в рекламу для детей

Основа: запрет публиковать поддельные положительные отзывы или манипулировать отзывами путем подавления плохих.

Тут интересно о чём в первую очередь идёт речь. Именно про отзывы или про рекламу и «нативочку у блогеров».

Инициатива очень здравая и правильная, но.. пойди докажи, что этот отзыв «честный или нет». Или что блогер не по доброте душевной сделал пост про лучший новый крем для бровей, который делает их лучшей версией бровей.

С другой стороны, если ужесточить законы, возможно «страх дубины» действительно может вывести из тени часть таких нативочек.

Могу сказать по рынку посевов в Telegram. В среднем я получаю 1-2 запроса на рекламу без рекламных отметок каждую неделю.

Год-два назад был частый кейс «а давайте х2, но без рекламной пометки», сейчас таких предложений практически нет. Возможно, дело в моей позиции, о которой знают +/- все агентства, которые занимаются посевами и со мной контактировали (вся реклама обязательно должна быть отмечена рекламным тегом и только так).

Большую часть рекламодателей рекламная отметка перестала смущать, ответ «нет, так не публикую» = «окей, давайте с ней» почти всегда теперь.

С другой стороны, вижу по другим каналам, что точно те же пресс-релизы и посевы регулярно выходят под соусом просто новостей и рекламой не обозначаются 🤷‍♂️

Рынок взрослеет, но медленно:(

В Штатах у Федеральной торговой комиссии идут только обсуждения ужесточения законодательства, но на первом открытом слушании комиссия проголосовала 5-0 за то, чтобы продолжать работу, результаты должны быть через 60 дней.

Хороший бесплатный email-курс по SMM (стратегия и подход к работе)

Про SMM, как инструменте продаж, а не набора лайков. 9 писем о том, как зарабатывать в соцсетях, если вы — не гламурный лайфстайл-блогер, а ваша компания — не Apple.

Сам прочитал, согласен со всем, подписаться на письма тут https://pro-smm.potok.life

#нативная_интеграция

Дал комментарии для статьи про «тайм-менеджмент маркетолога в 2022»

Это было забавно, потому что на вопрос «как ты управляешь своим временем?» ответа у меня не было. Есть один принцип тайм-менеджмента — горячая картошка, когда ты разруливаешь постоянно только самые горячие задачи.

Это худший вариант управления временем, но прямо сейчас я именно его и использую.

Сама статья с ответами других специалистов и рекомендациями тут https://vc.ru/marketing/429091-goret-no-ne-sgorat-taym-menedzhment-dlya-marketologa-v-2022-godu

В Instagram какой-то глюк и маски от сторонних авторов стали недоступны в Stories.

А вот от самого Instagram работают.

⬆️ Про конкуренцию за внимание в Telegram, как гибнут каналы, что стоит писать и что не стоит, чтобы иметь долгосрочный успех 👍

Ну и про доставшие новости про МакДак 🤬

ВКонтакте: запретим emoji в рекламе, это «механикоа, искусственно манипулирующая вниманием».

Также модерация ВКонтакте …

😐

РКН опровергает замедление трафика Youtube в России.

Лучший способ читать новости сейчас в Telegram — ждать минимум пару часов с момента появления новостей с пометкой «молния».

Где лиды?

Если этот вопрос не вызывает никаких эмоций, скорее всего, тебе не довелось работать в маркетинге 😅

А это новый проект на Youtube и в формате подкастов от руководителя Digital-агентства bargana Стаса Ферберса.

Можно слушать, можно смотреть.

Контент состоит из двух направлений: короткие бесплатные лекции по интернет-маркетингу и SMM для начинающих (тут).

И выпуски с гостями из индустрии. Например большая беседа из двух частей с руководителем соцсетей Золотого Яблока — Таней Гудковой и блогером Машей Червоткиной (смотреть | слушать)

#нативочка

Ловушка предвзятости

Хороший специалист занимается анализом данных. Это выгрузки из условного Livedune, ежемесячные отчёты, очередное исследование из моего Telegram-канала «Склад статистики». Плохой специалист этого не делает, он занят. Ему ещё нужно успеть запостить 3 поста в день и вспотеть придумывая ответ на вопрос «а где продажи, мы те 15к в месяц платим ващет».

Неважно, хороший ты специалист или плохой, исследуя данные есть одна ловушка, в которую легко попасть — Ловушка предвзятости. Маркетолог ищет данные и выбирает из них то, что легко ложится в его представление о правильном поведении ЦА, о том, как работает его контент и маркетинг.

Плохо: сразу строить догадку и пытаться найти ей объяснение.
Хорошо: сначала собирать информацию, потом анализировать. Особенно важно то, что не нравится. Часто там и будет правда или её часть.

Делая SMM-аудиты, первые часы я трачу на выгрузку данных, их упорядочение и графики. Вообще не вчитываясь в них. Это подготовка. Дальше я пытаюсь найти опровержение тем ответам, которые я дал сам себе, читая бриф. Если что-то не укладывается в мою картину мира, ищу ответы. Если всё чётко так, как думал, значит я красавчик и открываю рислинг (это актуально и для другой ситуации, кого я обманываю).

К примеру, я сейчас пытаюсь понять, насколько упала аудитория в Instagram. Медиаскоп говорит о падении активности на 90%. BrandAnalytics о снижении авторов и контента в 2 раза. SimilarWeb видит падение на 77% в веб-версии и вообще не видит падения среднего DAU в апреле на android-смартфонах.

Мне легко поверить в данные SimilarWeb, они подтверждают то, что я пытаюсь найти. И вообще не хочется верить Медиаскопу. Могу ли я сделать вывод основываясь только на двух противоположных источниках информации? Однозначно нет, нужны дополнительные данные, поиском которых я сейчас и занимаюсь.

Чувствуешь, насколько сильно это пересекается с новостной повесткой? Легко и даже приятно верить в новости, которые подтверждают твою позицию, а всё остальное — «пропаганда и фейки». Вообще не важно, есть ли пруфы хоть у какой-то из сторон. Но если на секунду поверить «тем другим», мир может перевернуться. А правда где-то всегда посередине.

Как стать магистром создания и продвижения контента?

Приходите на совместную магистратуру Томского государственного университета и Нетологии «Управление контентом и медиапроектами». Вы погрузитесь в полный цикл производства контента — от создания до дистрибуции. Научитесь работать с разными форматами: текстовым, визуальным, аудио-, видео-, гибридным.

Плюсы программы:
- Онлайн-обучение с преимуществами очного ― вы будете полноценным студентом ТГУ, при этом сможете учиться в удобное время.
- Освоите одну из востребованных специализаций: контент-мейкер, контент-продюсер, медиаменеджер.
- Пройдёте стажировку у партнёров из Мегафон, Ozon, Крок и других.

Освойте современные технологии и инструменты под руководством ведущих экспертов отрасли.

Осваивать тут 👉 https://netolo.gy/iqL

#нативная_интеграция

Я в Форбсе 😎

Нет, не потому что продал много дорогой рекламы. До этого ещё далеко.

Принял участие в записи программы «чё как сейчас бизнесу вообще», писали со мной часть ещё в начале апреля, выпуск вышел только сейчас.

👉 https://youtu.be/pEgbSW9djRM

Рекламы в Telegram может стать больше

Буквально «в прошлой жизни» в Telegram запустилась рекламная платформа, ещё в ноябре 21 года. И дальше не полетела. Минимальный чек через партнёров в 200к евро на пополнение бюджета, комиссии, ограничения по трафику только внутри ТГ — всё это отпугнуло большую часть рекламодателей.

У меня к рекламе в ТГ вообще огромный список претензий, тут в статье писал https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-novoj-reklamoj-v-telegram/

Но. Сейчас до меня долетели новости, что Aitarget One запустил упрощённую систему пополнения рекламного кабинета TG с чеком всего в 13к евро на год. Текущий курс продолжает быть странным, но это всё равно меньше миллиона на год, что позволить себе уже могут многие.

То есть велика вероятность, что рекламы в ТГ станет намного больше, просто потому, что снижен порог входа.

Почему-то В2В-каналы рекламная сеть сейчас не берёт и по текущим условиям можно промить только 1 канал.

Я всё ещё считаю рекламу в Telegram, которую можно запускать и на брендовые каналы, каким-то отдельным видом мазохизма, но в условиях ограничения программатиков от ФБ и Гугла, пробовать можно, бюджеты не сильно больше.

Новостей об отчислениях для авторов каналов от рекламы по-прежнему нет никаких.