Продажные блогеры вернулись 🙄

Есть у меня подкаст, который мы ведём с Семёном из @smmrus. В подкасте обсуждаем Digital. Весной он перестал выходить… Ещё и на подкаст сил не было.

Новый сезон, новый эпизод: Куда пропал подкаст? Коротко про 3 месяца, новости в Telegram и Telegram Premium

👉 Small Talk в начале эпизода: про ситуацию, про деньги, про работу
👉 Как же достал Мак и почему мы отписываемся от Telegram-каналов
👉 Telegram Premium и сложности монетизации бесплатных продуктов.

Слушай эпизод https://dirtybloggers.mave.digital/ep-37

YAPPY…

На мой субъективный профессиональный взгляд, есть примерно 0 шансов на то, что YAPPY может выстрелить, как самостоятельный продукт. ГПМ вкачивает в него большие рекламные бюджеты, постоянно вижу их очень странную и непонятную наружку, но есть нюансики.

Нюансик первый — там нет людей. А в ВК Клипах их уже много, за счёт трафика ВК. Интеграция Клипов в основную ленту, что выглядит абсолютно логичным шагом, поставит крест на любых попытках других сервисов.

Если TikTok не вернётся к жизни, то создатели контента пойдут туда, где аудитория уже есть — ВК Клипы и Reels. В Клипах уже есть ролики собирающие десятки миллионов просмотров, к слову. А Reels становится чуть ли не главным форматом контента в Instagram (к сожалению). + есть ещё Youtube Shorts.

Почему я про YAPPY вообще вспомнил? Тут на ПМЭФ выступил Александр Жаров. Он сказал, что YAPPY никогда не станет TikTok.

Но не потому, что я сказал выше, а из-за того «что в их основе лежат разные философии. Где TikTok — это личный подход, а YAPPY про коллаборации». Что под этим подразумевается, мне сказать сложно, ведь TikTok и стал коралём ремиксов, повторения роликов в трендах и коллабораций пользователей.

А YAPPY в скором времени планируют добавить чаты и комментарии… Это конечно уникальные фичи для соцсети в 2к22.

Завершну всё это рубрикой «ЛОЛ дня»: Жаров подчеркнул, что TikTok понадобилось 1,5 года, чтобы набрать 4 млн ежемесячной аудитории, а Yappy — 6 месяцев.

Реклама в заблокированных соцсетях отключена, но нужно двигаться дальше

Где найти привычные настройки таргета по интересам? Можно попробовать инструмент для новичков — Мастер кампаний в Яндекс Директе. Ищите фичу в разделе «Интересы и привычки». Это классная возможность находить клиентов вне соцсетей, но при этом не упарываться в настройки, потому что Мастер сам подбирает тексты и картинки для объявлений.

Приведу пример. Вот продаёте вы снаряжение для горнолыжников — значит, можно показать рекламу пользователям, которые похожи на посетителей спортивных магазинов и горнолыжных курортов, а ещё сайтов вроде «Спортмастера», «Траектории». Объявления будут показывать на релевантных площадках, например на главной странице Яндекса, в Поиске и Рекламной сети. Если настроить рекламу под аудиторию с интересами, шанс найти своего клиента увеличивается. Но вы это знаете и без меня, если пользовались такими же настройками в заблокированных каналах.

#нативная_интеграция

Что происходит с музыкой и исполнителями после того, как трек завирусился в TikTok

Команда исследователей провела огромную работу и проанализировала все вирусные треки, которые появились в 2020 году и судьбу их исполнителей.

Получился ролик на 20 минут, который смотреть одно удовольствие. Графика, насыщенность монтажа и сама информация — восторг. Я хочу так🥰

Ролик тут https://www.youtube.com/watch?v=S1m-KgEpoow

Для тех, кто не хочет смотреть или слаб в английском: прямая зависимость между популярностью в TikTok и количеством стримов в Spotify. Артисты взлетают с нуля до миллионов стримов в месяц. После этого к ним сразу же приходят музыкальные лейблы и предлагают подписать стандартный договор: мы тебе даём много денег (до миллиона долларов) на новые треки, ты подписываешь соглашение формата 85/15. Где 85% от твоих заработков уходит в лейбл, 15% твои, но они уходят на выплату стартового гонорара.

«Выгодно».

Многие артисты отказываются и продолжают работать сами, зачем нужен лейбл, когда у тебя 9 млрд просмотров роликов с твоей песней?)

Анализ всего лишь за 2020 год (исследование вышло 2 недели назад), представляю, насколько сильно всё изменилось уже в 21-22 годах.

Музыкальная отрасль сильно меняется под давлением TikTok и идут разговоры, стала ли музыка просто контентом или нет?

Рекомендую посмотреть видос, мне очень зашло.

​🧐 Как во «ВКонакте» свою аудиторию искать, если ты новичок?

После рекламного кабинета Facebook и кнопки «Продвигать» из Instagram, откровением оказывается, что не все алгоритмы рекламных кабинетов одинаково полезны.

И что логика запуска эффективных кампаний существенно отличается. А тут ещё и обновлённые правила оформления креативов… Пройти модерацию не всегда легко. Я по себе сравнивал, креативы для ВК писал как диктант как-то.

Если рекламный кабинет ВК не поддаётся, на помощь приходит авторский онлайн-вебинар от Максима Байковского, руководителя отдела маркетинга в агентства Convert Monster.

В прямом эфире он расскажет, как не запутаться в обилии функций и возможностей рекламного кабинета ВКонтакте с нуля.

На занятии вы:
🔹 Проведете комплексное исследование своей целевой аудитории
🔹 Разберетесь с алгоритмами работы рекламного кабинета ВКонтакте
🔹 Установите и настроите счетчик в Яндекс.Метрике по инструкции
🔹 Запустите рекламную кампанию и получите первые заявки

⏰ Начало: 21 июня в 12:00 по мск.
⚠️ Стоимость участия: бесплатно.

Регистрируйтесь на вебинар и научитесь работать в рекламном кабинете ВКонтакте!

#нативная_интеграция

Каждый раз, когда смотрю вертикальные видео, это не только развлечение для меня, но и волнение от «чтобы алгоритм меня правильно понял».

Reels зачем-то показывает какие-то ролики с часами от индусов постоянно, хоть ни один из них на смотрел...

Видео в тему как раз под настроение выходных 😏 https://youtu.be/acRKY2BNusc

Facebook планирует полностью изменить ленту новостей

А я как ретроград и старый дед «выступаю против этого». Сейчас объясню.

Контекст: TikTok продолжает быть тем приложением, которого боится Марк Цукерберг, у них слишком крутые поведенческие метрики, бурный рост и все про него говорят. А про Facebook только скандалы.

Утекли внутренние письма, которые раскрывают, что будет дальше. А дальше FB планирует из ленты строить аналог TikTok с Рилсами и Сторис, и давать больше рекомендаций в контенте. Сейчас пользователи видят только 11% контента, на который не были подписаны и большая часть это репосты друзей.

Даже Messenger хотят вернуть внутрь приложения. Фокус на «видео опыт» и новые открытия.

-_- <- вот такое лицо у меня от таких новостей. Хоть FB и перестал активно использовать, ленту всё равно почитываю.

И абсолютно не понимаю, то ли я такой тупой, что не понимаю смысла телодвижений FB, то ли слишком умный.

TikTok это «телевизор». Я включил и смотрю. Кормите меня фастуфуд контентом, я делать ничего не хочу, тупо листать ленту.

Facebook это соцсеть. Полноценная соцсеть, с личными страницами, с общением с друзьями и коллегами, у нас это ещё и профессиональное комьюнити в каком-то роде (но это локальный опыт).

Зачем и как из соцсети можно построить телевизор? У вас есть Instagram, он больше подходит под это (и то не совсем), лепите там Reels-ленту, кто вам мешает то?

Facebook сейчас напоминает монстра, такую перегруженную хреновину, которая уже сама не понимает, как жива и как функционирует. Его из угла в угол переставляют, а что делать с ним дальше не понимают. Сегодня видео модно? Окей, пускай тут постоит.

С другой стороны, чем он сложнее, тем выше вероятность, что на рынке может появиться новая «нормальная» соцсеть, которая не будет строить из себя маркетплейс или аналог TikTok, а просто будет выполнять основную задачу: объединять людей и давать им место для самолюбования и напоминания о ДРах друзей.

Я гордый пользователь Telegram Premium уже целые сутки

И абсолютно не понял, зачем купил эту подписку. Кроме «поддержать Telegram», других причин для меня нет. В десктопной версии премиум вообще не работает, а это 90% моего рабочего времени.

Из интересностей: теперь можно делать комментарии в канале только для премиум-пользователей. Это слишком элитарно, делать так не буду. Но от ботов защита хорошая, но сильно ограничивает количество комментаторов.

Роста скорости загрузки медиа-файлов вообще не заметил. Лимиты 🤷‍♂️ Расшифровка аудиосообщений 🤷‍♂️ Звёздочка в профиле и расширенное описание 🤷‍♂️

Сложно сравнивать стоимость подписки с чем-то другим (а я купил через app store за 449 рублей, про бота тогда ещё не было информации). Плачу 3200 рублей в год за Кинопоиск с Амедиатекой, у Telegram получается 5,4к в год. Даже Office 360 выглядит более выгодной покупкой.

Странный продукт получился. Читал много мнений авторов TG-каналов, все как один пишут про подписку, как про «поддержку Telegram», хоть сам Премиум не нужен. Донаты мб было бы проще сделать на развитие ТГ?)

Пузырь?

В моё инфополе всё чаще врывается NFT. И если раньше я был «NFT-оптимистом», то сейчас скептик высшего ранга.

Со стороны всё это выглядит как огромнейший пузырь, который активно раздувается с целью успеть перепродать картинку раньше, чем пузырь лопнет.

Считайте меня старовером, но любой проект, единственная ценность которого — перепродажа, я считаю скамом. Если первые новости про NFT были вида «выставлен на продажу первый твит основателя Twitter», то сейчас «мы сделали 5000 обезъянок и продаём их, покупай сейчас, завтра сможешь перепродать дороже тем, кто опять их захочет перепродать».

И в чём смысл? 1 из 4 рекламных запросов сейчас это «у нас тут NFT-проект, давайте вы его прорекламируете».

Идея наделить ценностью цифровое искусство — классная. Идея дать ценность цифровым предметам тоже интересная. То, куда сейчас всё это двигается — пузырь. За проектами не стоит никакой идеи, кроме перепродажи.

Кажется, что NFT буквально идеальная штука для MMO. Но в рамках одной платформы и раньше не было большой сложности с уникальностью игровых предметов. Он либо есть, либо нет.

И тут вопрос. Это я просто не вижу тут ничего кроме спекуляции или NFT реально в это превращается?

Зачем нужен агентский рекламный кабинет в myTarget и ВКонтакте?

Главный плюс — персональный менеджер, который занимается оперативной поддержкой по всем вопросам.

Какие еще есть преимущества для агентств:

— дополнительные видеоуроки с консультациями и помощью по запуску и анализу кампаний;
— консультации по прохождению модерации;
— помощь в сертификации агентства, возможность публикации совместных кейсов;
— индивидуальные предложения 😏 (в зависимости от специфики вашего агентства)

Заполнить заявку на подключение агентского кабинета и узнать требования к открытию тут.

#нативная_интеграция

Как авторы будут зарабатывать в Instagram и Facebook

Марк Цукерберг поделился анонсами по монетизации для авторов в экосистеме Meta:

1. До 24 года замораживают комиссию с платежей, которые получают авторы, то есть нулевая комиссия.

2. Появится возможность для платных подписчиков на других платформах получать доступ к платным группам Facebook (то есть поддержка сквозных подписок).

3. Facebook Stars выкатывают в более широкий доступ. Это возможность покупать бейджи и донатить их авторам. На старте там конская комиссия в почти 50% была 😎

4. Откроют программу Reels Play Bonus для большего количества авторов.

5. Creator Marketplace для Instagram. Давно появились первые слухи о встроенной нормальной бирже для блогеров. Но подробностей пока больше нет.

6. Доступ к NFT в Instagram будет расширяться. Появится возможность интегрировать их в Stories и AR-фильтры.