Не про соцсети пост, а про медиа
Просто посмотрите, что сегодня сделал The Verge со своей главной страницей https://www.theverge.com/ ПРОСТО КРАСОТА.
Про редизайн и новую стратегию развития медиа, они рассказали тут.
Если коротко, то они полностью переписали главную страницу и начнут туда вставлять не только свои новости, но и чужие крутые материалы + ссылаться и вставлять сразу важные Твиты, посты с Reddit и так далее, чтобы освободить ресурсы на более важные статьи, при этом предоставляя своей аудитории актуальную повестку каждый раз, когда вы открываете страницу.
То есть там теперь всегда есть что-то интересное и новое, что можно почитать.
Это просто вау. Я не помню ещё случаев, когда медиа становится полноценной платформой. То есть это не переход к UGC-ленте, как делает тот же Комитет в условном VC. Это «страница интернета», куда редактора собирают важное + пишут сами.
И всё это под крутым дизайном. К слову, не могу не отметить, что цветовая палитка очень похожа на основные цвета моего блога Dnative. Когда я делал прошлый редизайн почти 5 лет назад, то изначально сопротивлялся таким ярким цветам, но ребята из GoSocial убедили меня, что это «модно и надолго». В итоге сколько лет прошло, а всё ещё актуален.
Круто. Завидую тому, что делает The Vegre. К слову, сам дам небольшой анонс-обновление, что происходит прямо сейчас. У меня уже полностью свёрстано и готово мобильное приложение для dnative.ru/ask. Это та самая Q&A-платформа, которую я долго пытался строить, а потом немного устал.
Осталось оформить страницы мобильных приложений, отправить на модерацию, и задавать вопросы и получать ответы по SMM можно будет удобно в мобайле, получая пуши с ответами.
Форумы умерли. В чатах вопросы гоняются по кругу и часто остаются без ответа. Поэтому специализированная и профессиональная Q&A-платформа имеет право на существование и развитие 😜
Просто посмотрите, что сегодня сделал The Verge со своей главной страницей https://www.theverge.com/ ПРОСТО КРАСОТА.
Про редизайн и новую стратегию развития медиа, они рассказали тут.
Если коротко, то они полностью переписали главную страницу и начнут туда вставлять не только свои новости, но и чужие крутые материалы + ссылаться и вставлять сразу важные Твиты, посты с Reddit и так далее, чтобы освободить ресурсы на более важные статьи, при этом предоставляя своей аудитории актуальную повестку каждый раз, когда вы открываете страницу.
То есть там теперь всегда есть что-то интересное и новое, что можно почитать.
Это просто вау. Я не помню ещё случаев, когда медиа становится полноценной платформой. То есть это не переход к UGC-ленте, как делает тот же Комитет в условном VC. Это «страница интернета», куда редактора собирают важное + пишут сами.
И всё это под крутым дизайном. К слову, не могу не отметить, что цветовая палитка очень похожа на основные цвета моего блога Dnative. Когда я делал прошлый редизайн почти 5 лет назад, то изначально сопротивлялся таким ярким цветам, но ребята из GoSocial убедили меня, что это «модно и надолго». В итоге сколько лет прошло, а всё ещё актуален.
Круто. Завидую тому, что делает The Vegre. К слову, сам дам небольшой анонс-обновление, что происходит прямо сейчас. У меня уже полностью свёрстано и готово мобильное приложение для dnative.ru/ask. Это та самая Q&A-платформа, которую я долго пытался строить, а потом немного устал.
Осталось оформить страницы мобильных приложений, отправить на модерацию, и задавать вопросы и получать ответы по SMM можно будет удобно в мобайле, получая пуши с ответами.
Форумы умерли. В чатах вопросы гоняются по кругу и часто остаются без ответа. Поэтому специализированная и профессиональная Q&A-платформа имеет право на существование и развитие 😜
👍63🔥21💩12❤4🤔3
IKEA против китайских блогеров 😅
В китайском аналоге Instagram Xiaohongshu (Little Red Book) блогеры начали одеваться как школьницы из Сплетницы и фотографироваться на фоне шкафчиков хранения в IKEA. Потому что они в целом похожи на шкафчики в коридорах старших школ в США.
И блогеров (или блогерок) стало настолько много вокруг этих ячеек, что IKEA даже начала запрещать такую практику фотографирования. Не совсем понимаю, как они там что-то запрещают, но тож Китай, всё возможно.
Интересный тренд и реакция бренда на него 🙂
В китайском аналоге Instagram Xiaohongshu (Little Red Book) блогеры начали одеваться как школьницы из Сплетницы и фотографироваться на фоне шкафчиков хранения в IKEA. Потому что они в целом похожи на шкафчики в коридорах старших школ в США.
И блогеров (или блогерок) стало настолько много вокруг этих ячеек, что IKEA даже начала запрещать такую практику фотографирования. Не совсем понимаю, как они там что-то запрещают, но тож Китай, всё возможно.
Интересный тренд и реакция бренда на него 🙂
😁98👍16❤3🔥2😱2💩1
Instagram очень сильно проигрывает конкуренцию TikTok
WSJ раскопали внутренний документ Instagram со статистикой по Reels
Коротко: всё не так круто, как хотелось бы компании. Собрал цифры, добавил старых, которые объясняют, почему происходит разворот в сторону Reels. И это не работает!
👉 https://dnative.ru/instagram-proigryvaet-konkurentsiyu-tiktok-novye-tsifry/
WSJ раскопали внутренний документ Instagram со статистикой по Reels
Коротко: всё не так круто, как хотелось бы компании. Собрал цифры, добавил старых, которые объясняют, почему происходит разворот в сторону Reels. И это не работает!
👉 https://dnative.ru/instagram-proigryvaet-konkurentsiyu-tiktok-novye-tsifry/
Dnative — блог про SMM
Instagram проигрывает конкуренцию TikTok. Новые цифры | Dnative — блог про SMM
Данные внутреннего отчёта Instagram говорят, что у Марка и Адама проблемы
👍41💩4😱3❤2
Главнейшее правило успешного маркетолога
Вести коммуникацию по проекту/задаче только в рамках одного источника связи.
Почта, Telegram, хоть Direct Instagram. Не важно. Главное — в рамках одного канала связи.
Тогда МОЖНО БУДЕТ ВСË НАЙТИ. Когда и о чём договорились, о чём именно договорились, были ли согласования.
Как только начали переписку в одном месте, а продолжили в другом — всё. Либо убьёшь тонну времени, чтобы найти нужную информацию, либо вообще ничего не найдёшь.
Вести коммуникацию по проекту/задаче только в рамках одного источника связи.
Почта, Telegram, хоть Direct Instagram. Не важно. Главное — в рамках одного канала связи.
Тогда МОЖНО БУДЕТ ВСË НАЙТИ. Когда и о чём договорились, о чём именно договорились, были ли согласования.
Как только начали переписку в одном месте, а продолжили в другом — всё. Либо убьёшь тонну времени, чтобы найти нужную информацию, либо вообще ничего не найдёшь.
👍227❤18🤔7🔥4💩1
Начнём утро с панических настроений, которые царят в руководстве Instagram
Возможно слово «паника» я добавил тут для красивого заголовка, и вообще это не паника… Но.
Ночью Адам Моссери отправил внутри офиса служебную записку, в которой указал на большие текущие и будущие проблемы на главном поле конкуренции — за авторов.
Опросы создателей контента показали, что Instagram «отстает от TikTok и YouTube по всем параметрам, которые наиболее важны для их удовлетворения».
Это не только способы заработка на платформе, но и удовольствие, охват, честный алгоритм и забота платформы.
Моссери также сказал, что команда «отстает от того, что нам нужно» в инициативах, направленных помощь авторам в заработке на платформе, но «увеличивает нашу срочность и прогресс».
+ есть проблемы с привлечением пользователей-подростков и это становится одной из важнейших проблем.
———
Да, одно это сообщение не говорит о «панике» и корабль точно не идёт ко дну. Но добавим сюда прошлую утечку со внутренней статистикой Instagram. Становится понятно, что дела идут вовсе не так хорошо, как хотелось бы.
Раньше Марк Цукерберг решал проблемы конкурентов очень просто. Он их просто покупал.
Сегодня никто ему не даст купить TikTok. А значит, нужно что-то придумывать.
Возможно слово «паника» я добавил тут для красивого заголовка, и вообще это не паника… Но.
Ночью Адам Моссери отправил внутри офиса служебную записку, в которой указал на большие текущие и будущие проблемы на главном поле конкуренции — за авторов.
Опросы создателей контента показали, что Instagram «отстает от TikTok и YouTube по всем параметрам, которые наиболее важны для их удовлетворения».
Это не только способы заработка на платформе, но и удовольствие, охват, честный алгоритм и забота платформы.
Моссери также сказал, что команда «отстает от того, что нам нужно» в инициативах, направленных помощь авторам в заработке на платформе, но «увеличивает нашу срочность и прогресс».
+ есть проблемы с привлечением пользователей-подростков и это становится одной из важнейших проблем.
———
Да, одно это сообщение не говорит о «панике» и корабль точно не идёт ко дну. Но добавим сюда прошлую утечку со внутренней статистикой Instagram. Становится понятно, что дела идут вовсе не так хорошо, как хотелось бы.
Раньше Марк Цукерберг решал проблемы конкурентов очень просто. Он их просто покупал.
Сегодня никто ему не даст купить TikTok. А значит, нужно что-то придумывать.
Dnative — блог про SMM
Instagram проигрывает конкуренцию TikTok. Новые цифры | Dnative — блог про SMM
Данные внутреннего отчёта Instagram говорят, что у Марка и Адама проблемы
🤔74👍34🤯15❤6🔥4😁2💩1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Баг со звуком в Stories поправили, нужно обновить приложение только
Об этом в пятницу рассказал на своей сессии вопросов-ответов Адам Моссери.
UPD. До конца не проснулся утром и изначально написал, что поправили был со ссылками. Сорян 🙃
Об этом в пятницу рассказал на своей сессии вопросов-ответов Адам Моссери.
UPD. До конца не проснулся утром и изначально написал, что поправили был со ссылками. Сорян 🙃
👍48❤9💩2
Какую худшую идею/задачу вам ставило руководство или клиенты по SMM?
Прочитал тут «бриллиантовый» тред в Twitter от западных коллег, в реплаях смешно и больно.
Обсудим наши реалии?)
Прочитал тут «бриллиантовый» тред в Twitter от западных коллег, в реплаях смешно и больно.
Обсудим наши реалии?)
👍38❤4💩1
Новый отчёт Медиаспока по медиапотреблению России
Полный отчёт из 16 страниц тут, а нас с вами больше всего интересуют данные по Instagram.
Новая цифра 4%! 4% населения РФ продолжает использовать Instagram с длиной сессии от 5 минут. То есть чуть меньше 6 млн человек.
Потрясающая методология, просто восторг. То есть подкасты в России сейчас в 2,5 раза популярнее Instagram (по данным Mediascope).
Очевидно, что данные ушли куда-то не туда и цифры очень занижены.
Но таких заголовков будет море.
Лучше ориентироваться на охваты по регулярным срезам статистики от Livedune. Падение +/- 40-50% и стабильное. Осенью, почти гарантированно, будет «отскок», сезонность никто не отменял.
Полный отчёт из 16 страниц тут, а нас с вами больше всего интересуют данные по Instagram.
Новая цифра 4%! 4% населения РФ продолжает использовать Instagram с длиной сессии от 5 минут. То есть чуть меньше 6 млн человек.
Потрясающая методология, просто восторг. То есть подкасты в России сейчас в 2,5 раза популярнее Instagram (по данным Mediascope).
Очевидно, что данные ушли куда-то не туда и цифры очень занижены.
Но таких заголовков будет море.
Лучше ориентироваться на охваты по регулярным срезам статистики от Livedune. Падение +/- 40-50% и стабильное. Осенью, почти гарантированно, будет «отскок», сезонность никто не отменял.
👍36❤7😁6⚡1
🤯🤯🤯
Instagram работает над новой фичей: добавлением кнопок к обычным постам.
Кнопок. К постам. Не рекламе. А обычным постам. Instagram.
Обычно такие новости я кидаю в @insta_upd_dnative, но эта просто вынесла мне мозг.
КАК? Зачем? Ну, в смысле, я в целом не против, но это как будто бы не правильно.
Следующий этап ссылки в постах? Если появятся обычные CTA с сообщениями, то вообще не удивлюсь ссылкам.
Instagram работает над новой фичей: добавлением кнопок к обычным постам.
Кнопок. К постам. Не рекламе. А обычным постам. Instagram.
Обычно такие новости я кидаю в @insta_upd_dnative, но эта просто вынесла мне мозг.
КАК? Зачем? Ну, в смысле, я в целом не против, но это как будто бы не правильно.
Следующий этап ссылки в постах? Если появятся обычные CTA с сообщениями, то вообще не удивлюсь ссылкам.
😱52👍22🤯14🔥7❤3😁1
Реальные данные по аудитории Instagram от МТС
Это данные с учётом VPN. Данные репрезентативные, почти по трети населения РФ.
Что видим?
1. Mediascope сильно ошибается. DAU Instagram упало даже не в 2 раза, а всего на треть.
2. Кроме падения DAU снизилась частота использования Instagram, что грустно.
3. Главный победитель в аудитории — Telegram.
4. ВК уверенно вырос. С учётом не низкой базы, рост не только в количестве, но и частоте.
Очень не хватает тут TikTok на графике, интересно, как там дела.
Первые реальные данные о положении дел, на мой взгляд.
Это данные с учётом VPN. Данные репрезентативные, почти по трети населения РФ.
Что видим?
1. Mediascope сильно ошибается. DAU Instagram упало даже не в 2 раза, а всего на треть.
2. Кроме падения DAU снизилась частота использования Instagram, что грустно.
3. Главный победитель в аудитории — Telegram.
4. ВК уверенно вырос. С учётом не низкой базы, рост не только в количестве, но и частоте.
Очень не хватает тут TikTok на графике, интересно, как там дела.
Первые реальные данные о положении дел, на мой взгляд.
👍141❤11🤔4💩4🔥2
Первый кейс внимания прокуратуры за использование Instagram в РФ 😕
«Совершение действий по привлечению пользователей в соцсети Facebook и Instagram, а также размещение там материалов, в том числе рекламных, могут рассматриваться как форма участия в деятельности экстремистской организации и склонения к участию в ней неопределённого круга лиц».
Прокуратура города Москвы прислала Insta-блогерке «предостережения о недопустимости нарушения закона».
«Установлено, что Логинова В.В., несмотря на вышеуказанное решение суда, после 21.03.2022 продолжила размещение материалов в социальной сети Instagram, что в целях предупреждения правонарушений, а также готовящихся противоправных деяний, содержащих признаки экстремистской деятельности, даёт достаточные основания для направления ей предостережения о недопустимости нарушения закона».
———
Пам-пам. Роскомсвобода направила запрос с просьбой разъяснить, что вообще имеется ввиду.
Нет указания, какие действия будут трактоваться участием в деятельности экстремистской организации. Кроме того, такие предостережения отправляются только должностным лицам, кем девушка не является.
Интересные новости… Ждём разъяснений. Так можно тупо всех закрывать, кто в Instagram завтрак выложил. Участие же, в экстремистской деятельности.
«Совершение действий по привлечению пользователей в соцсети Facebook и Instagram, а также размещение там материалов, в том числе рекламных, могут рассматриваться как форма участия в деятельности экстремистской организации и склонения к участию в ней неопределённого круга лиц».
Прокуратура города Москвы прислала Insta-блогерке «предостережения о недопустимости нарушения закона».
«Установлено, что Логинова В.В., несмотря на вышеуказанное решение суда, после 21.03.2022 продолжила размещение материалов в социальной сети Instagram, что в целях предупреждения правонарушений, а также готовящихся противоправных деяний, содержащих признаки экстремистской деятельности, даёт достаточные основания для направления ей предостережения о недопустимости нарушения закона».
———
Пам-пам. Роскомсвобода направила запрос с просьбой разъяснить, что вообще имеется ввиду.
Нет указания, какие действия будут трактоваться участием в деятельности экстремистской организации. Кроме того, такие предостережения отправляются только должностным лицам, кем девушка не является.
Интересные новости… Ждём разъяснений. Так можно тупо всех закрывать, кто в Instagram завтрак выложил. Участие же, в экстремистской деятельности.
🤯220😁23👍20🤔13💩11👎6❤2🎉2🔥1😢1🍌1
Новая статья в блоге Dnative — разбираемся с ОРД для блогеров
С 1 сентября блогеры должны маркировать свою рекламу. Пока я видел единичные примеры таких маркировок и все они были сделаны не правильно 😅
Потому что в интеграции требуется указать рекламный токен/идентификатор. Их я не видел, видел указания, что это реклама и ИНН клиента. Это не то.
Разбираемся в вопросе о том, как маркировать рекламу блогеру.
— Где регистрироваться и как?
— Какие креативы регистрировать и как?
— Какие данные нужно запрашивать у клиента?
👉 https://dnative.ru/kak-blogeru-ispolnyat-zakon-o-edinom-uchyote-internet-reklamy/
С 1 сентября блогеры должны маркировать свою рекламу. Пока я видел единичные примеры таких маркировок и все они были сделаны не правильно 😅
Потому что в интеграции требуется указать рекламный токен/идентификатор. Их я не видел, видел указания, что это реклама и ИНН клиента. Это не то.
Разбираемся в вопросе о том, как маркировать рекламу блогеру.
— Где регистрироваться и как?
— Какие креативы регистрировать и как?
— Какие данные нужно запрашивать у клиента?
👉 https://dnative.ru/kak-blogeru-ispolnyat-zakon-o-edinom-uchyote-internet-reklamy/
Dnative — блог про SMM
Как блогеру исполнять закон о едином учёте интернет рекламы | Dnative — блог про SMM
Настройка ОРД, регистрация креативов. Где взять идентификатор рекламы и куда его добавить? Какие креативы нужно добавлять в ОРД?
👍48💩21❤2😁2⚡1
У Telegram проблемы
Точно такие же, как и у любой другой платформы/соцсети, где люди могут что-то писать. И проблема эта называется простым словом — модерация.
Модератор в SMM это чуть ли не самая базовая позиция в агентствах. Квалификация, ЗП… всё начального уровня.
В FB, Instagram, TikTok уже давно столкнулись с проблемами, которые несёт пользовательский контент. Люди могут писать разное, не всегда «правильное», не всегда законное и с разными целями.
Отсюда постоянно растущие штаты модераторов, чтобы хоть как-то попытаться обработать такие объёмы контента.
У них не получается. Постоянные перегибы на местах, либо недогибы в других. Но они пытаются что-то делать.
Telegram всегда был местом условной «свободы». Банились только порно-каналы и распространение и интеллектуальной собственности (фильмы там, например). И то, только из-за жестких требований Apple, несоблюдение которых приводит к выпиливанию приложения из AppStore.
Если проследить за крупными удалениями каналов, помогали не жалобы пользователей, а внимание Apple. И вот в очередной раз удаляют каналы с призывами убивать людей только после вмешательства ребят из Купертино.
В мире, где информация и вбросы могут сделать многое, и в мире, где Telegram стал чуть ли не одним из основных новостных платформ в России, TG продолжает существовать в статусе «до модераторов ты фиг допишешься, жалобы ничего не решают».
Я уже не говорю, про вечный спам порно-ботами в комментариях, с которым ничего не происходит с момента появления самих комментариях в каналах.
Сами каналы существуют в каком-то вакууме. Пока эта серая зона позволяла занимать нейтральную позицию, потому что в информационной войне модератор вряд ли сможет определить, где тут правда, а где вброс. Но есть простые красные линии, за которые заходить нельзя.
И система страйков, по аналогии с Youtube-каналами и реагирование на жалобы и их реальное распространение, могли бы чуток сбить пыл у особо одарённых авторов каналов.
Финальное: 2 вопроса, на которые у меня до сих пор нет вразумительных ответов.
1. Как и почему, Telegram был разблокирован в РФ. Всё было слишком быстро, странно и подозрительно гладко.
2. Почему Apple/Google не требуют удалять каналы по санкционным спискам, что массово произошло в Youtube/Facebook. Не сказать, что я к этому призываю и хочу этого, просто странно, что в одних платформах эти самые санкции работают, а на других все участники закрыли на них глаза. И что будет делать Telegram, если перед ним встанет выбор:
— Полная блокировка Telegram в AppStore и Google Play
Или
— Удаление каналов Симоньян, RT и других.
И что тогда будет делать РКН с Telegram, после блокировок таких каналов…
Точно такие же, как и у любой другой платформы/соцсети, где люди могут что-то писать. И проблема эта называется простым словом — модерация.
Модератор в SMM это чуть ли не самая базовая позиция в агентствах. Квалификация, ЗП… всё начального уровня.
В FB, Instagram, TikTok уже давно столкнулись с проблемами, которые несёт пользовательский контент. Люди могут писать разное, не всегда «правильное», не всегда законное и с разными целями.
Отсюда постоянно растущие штаты модераторов, чтобы хоть как-то попытаться обработать такие объёмы контента.
У них не получается. Постоянные перегибы на местах, либо недогибы в других. Но они пытаются что-то делать.
Telegram всегда был местом условной «свободы». Банились только порно-каналы и распространение и интеллектуальной собственности (фильмы там, например). И то, только из-за жестких требований Apple, несоблюдение которых приводит к выпиливанию приложения из AppStore.
Если проследить за крупными удалениями каналов, помогали не жалобы пользователей, а внимание Apple. И вот в очередной раз удаляют каналы с призывами убивать людей только после вмешательства ребят из Купертино.
В мире, где информация и вбросы могут сделать многое, и в мире, где Telegram стал чуть ли не одним из основных новостных платформ в России, TG продолжает существовать в статусе «до модераторов ты фиг допишешься, жалобы ничего не решают».
Я уже не говорю, про вечный спам порно-ботами в комментариях, с которым ничего не происходит с момента появления самих комментариях в каналах.
Сами каналы существуют в каком-то вакууме. Пока эта серая зона позволяла занимать нейтральную позицию, потому что в информационной войне модератор вряд ли сможет определить, где тут правда, а где вброс. Но есть простые красные линии, за которые заходить нельзя.
И система страйков, по аналогии с Youtube-каналами и реагирование на жалобы и их реальное распространение, могли бы чуток сбить пыл у особо одарённых авторов каналов.
Финальное: 2 вопроса, на которые у меня до сих пор нет вразумительных ответов.
1. Как и почему, Telegram был разблокирован в РФ. Всё было слишком быстро, странно и подозрительно гладко.
2. Почему Apple/Google не требуют удалять каналы по санкционным спискам, что массово произошло в Youtube/Facebook. Не сказать, что я к этому призываю и хочу этого, просто странно, что в одних платформах эти самые санкции работают, а на других все участники закрыли на них глаза. И что будет делать Telegram, если перед ним встанет выбор:
— Полная блокировка Telegram в AppStore и Google Play
Или
— Удаление каналов Симоньян, RT и других.
И что тогда будет делать РКН с Telegram, после блокировок таких каналов…
💩51👍48🤔29🍌10❤6🔥2😢2