Медлительность охватов в ВК

Если вы ведёте проекты во ВКонтакте, то для вас не новость, что примерно с начала лета алгоритм изменился. Теперь посты не собирают охват в первые 24 часа, точнее собирают далеко не у всех. Я уже сделал попытку одного массового исследования охватов во ВКонтакте вместе с Livedune, но цифры получились странными, надо делать повторные выборки и гипотезы.

Но вечером я сделал самое тупое, хоть и самое наглядное ИССЛЕДОВАНИЕ ленты ВКонтакте — я её посмотрел. Результаты поразительные:

Просмотрел 100 постов в ленте подряд.
Только 8% были опубликованы за последние 24 часа.
Самый старый пост, который подкинула мне лента этой ночью был опубликован 9 августа, ещё несколько были от середины августа.
Увидел 29 рекламных слотов (их за посты не считал).

Может быть я подписан просто мало на кого и из-за этого данные бесполезные? Нет, я подписан почти на 300 страниц, все живые и брендовые, там очень много контента.

Основная масса постов в видимых была опубликована 2-3 дня назад. То есть первые сутки просто тестовые.

Зачем так сделано? Ну лучше спросить у ВКонтакте. Думаю это один из способов разделения логики Ленты новостей и фида Каналов. Нужно что-то актуальное опубликовать? Публикуй в Каналы. Нужны вирусные охваты — лента. Другого смысла не вижу.

Такое полевое исследование делал для сегодняшнего Квартальника, где будем подводить итоги этого лета в SMM и смотреть на МНОГО вертикальных видео на разных площадках и строить гипотезы на осень. Приходите сегодня в 18:00 по МСК.

Telegram в последнее время работает категорически отвратительно

Воспроизведение видео тупо сломано. Раньше в репостах зависало и через раз глючило, сейчас на десктопе (с последним обновлением TG) просто не работают все ролики, картинка висит, звук идёт. В превью картинка идёт, но там же звука нет.

Мелкие косяки по интерфейсу. Типа серый фон у дат и кнопок, слишком серый, если можно так сказать, сливается.

Картинки грузятся тоже не сказать, чтобы прям хорошо. Про звонки вообще молчу, даже с включёнными «способами доступа» проще не звонить, чем страдать и пытаться.

Набирать текст с форматированием — чисто игра в рулетку. Добавил «цитату» и TG может просто начать умирать, отображая по новой вводимой букве раз в пару секунд. Или решить, что курсор тебе не нужен и просто перестать его показывать, когда ты пытался загрузить видео, нажал на него и курсор исчез.

Павел, мне не платил WA, Марк Цукерберг денег не заносил за эту публикацию. Просто это чуть ли не основной мой рабочий инструмент и он работает всё хуже. Когда ты постоянно что-то используешь, то сразу замечаешь, когда что-то идёт не так. А оно чёт не туда двигается.

Я очень рад за всех, кто купил очередную порцию подарков и что ты зашил туда защиту от ботов, это прям круто. Но можно выделить пару часов работы команды поправить косяки, которые влияют на остальные 99,99% пользователей платформы?

P.S. Во время написания поста Telegram-клиент решил опять потерять соединение и висел в статусе «Соединение…» всё время, хоть новые посты из каналов приходили. А потом перестал. А потом опять заработало.

Кейс с SRSLY

Я видел кучу таких комиксов в узнаваемой стилистике, но автора и тот факт, что он из России — не знал. Работы супер-вирусные, вы точно их видели.

А кейс про муки автора, когда он запускает paywall на примере VK Donut. Помните, я тоже делал свой закрытый блог, но так и не смог разорваться между тем, что писать «в паблик» и что «в закрытку».

У Gudim похожая история, но он свою проблему решил. Донов во ВКонтакте у него не так много, всего 50, но зато 335 постов и без ущерба для основной ленты, мощь!

Лучшее решение для меня — не изобретать что-то дополнительное, а доставать этот контент из рабочего процесса. Например, я стал сохранять черновики, делать фото во время работы, записывать случайные мысли — и делиться этим. Людям интересен не только результат, но и путь к нему.

Второй момент — на мой взгляд, излишние опросы в духе «а за какой контент вы хотели бы платить/смотреть/проч»? Поучаствуют все равно не все, многие потом передумают и прочее, прочее.

Мой совет: не спрашивайте разрешения, хочется — делайте, а там видно будет.

Сам кейс тут, его можно почитать, наслаждаясь иллюстрациями)

Личный опыт: где искать интересные тексты, блоги, статьи?

Я обожаю тексты. Не только писать, но и читать. Очень рад, что хотя бы Telegram у нас всё ещё остаётся тексто-центричной платформой, хоть исследование от Livedune и говорит, что вовлечение у видео-постов выше, чем у всех остальных.

В любом случае — я люблю читать. Люблю читать людей, блоги, мысли и наблюдения про Digital и маркетинг. Не знаю, сколько нас таких осталось в мире, но судя по тому, что вы сейчас читаете этот канал и мой блог, мы с вами ещё есть.

Telegram всё больше становится про хайп-в-моменте, про погоню за новостными репостами. Один из главных контентных трендов (который меня подбешивает), что крупные каналы стараются замкнуть всю новостную повестку в себе и тематичность размывается. Понимаю причины, но меня это понимать, не значит разделять.

Пришёл не поныть, а поделиться парой решений для таких же как и я, любителей почитать интересное:

1. Искать микро-блоги авторские. Лично для меня это чуть ли не самый интересный контент в Telegram. Я сам с кайфом веду свой lifestyle-канал @tkachuk_aliaksey, где могу писать и про собак, и про газон, и про вайбкодинг и digital-заметки. Потрясающая авторская свобода, ну а средние охваты в 50% и вовлечённость говорит о том, что заходит такой формат не только мне.

Где и как искать? Я чаще всего нахожу их в комментариях, в статистике репостов. Поэтому не стесняйтесь писать от имени канала у меня в комментариях. Комменты от ботов и самопродвижение я конечно же сношу, адекватные, полезные и интересные комментарии люблю и ценю.

2. Substack. Я упоминаю платформу последние несколько лет, давайте расскажу как она работает и что с ней делать. Подавляющее большинство контента там на английском языке, но Гугл переводчик справляется отлично.

Фактически это такое перерождение ЖЖ, но с профессиональным уклоном. Можно читать как рассылки, так и общую ленту постов. Там интересно. Хватает платных рассылок, но и бесплатного очень много.

Главное — потрясающая система рекомендаций. Не контента, а авторов. Подписались на какой-то интересный блог, получаете ещё пачку рекомендаций от автора и системы. И рекомендации действительно подходящие.

Или после регистрации открываете топы по разным категориям, за всё время или набирающие популярность, например в технологиях. Хватает и подкастов там, и других форматов контента, но пост именно про тексты. Текстов много, особенно если вы интересуетесь миром технологий, маркетинга, стартапов. Конечно всё с упором в контекст Штатов, но там и все технологии. А на платные версии подписок хочется потратить денег.

Раньше я воспринимал Substack как агрегатор email-рассылок, но сейчас удобно читать и прямо на платформе читая ленту, а не в разгребать рассылки в почте.

Twitter, Threads, LinkedIn — искать интересное там бесполезно. Авторы там пытаются переиграть алгоритм, поэтому тексты проиграли давно. Пустые хайп-треды, мир громких заголовков и заманивания в рассылки/базы/прогревы.

Так что остаётся универсальный совет Substack и микро-блоги в Telegram, но постинг там как придётся.

Если у вас есть свои любимчики и крутые источники, делитесь.

P.S. Пока писал пост решил завести Сабстак и для себя, поэтому можете начинать с подписки на Dnative там.

КРУТОЙ SMM

Нет времени объяснять, нужно ответить на 1 вопрос в анкете.

Вечером сделаю пост, нужно подкрепление своей теории.

Коллеги, друзья, маркетологи! Чей SMM вы считаете крутым? Российский SMM, естественно, заморский нам не интересен.

Напишите название или ссылку там пришлите в форму.

Самый лучший SMM 🚀

Спасибо за ваши ответы. Понимал, что делаю опрос, чтобы увидеть там бесконечные ответы «Авиасейлс», но чтобы обгонять 2-3 место в 5-6 раз, это я удивился.

Собрал топ13 брендов, которые получили больше 1 голоса.

Топ 3 причины, почему мы с вами считаем чужой SMM «классным»:

1. Качественный контент (красиво, сторителлинг, сильные тексты, интересные форматы) — почти треть опрошенных указали такие причины.

2. Эмоции и вовлечение (заставляют чувствовать, улыбка, вдохновляют, не скучно) — ещё в районе 10%

3. Юмор и ирония — чуть меньше 10%

Пост замотивировала меня написать чужая таблица с аналогичным исследованием среди американских маркетологов.

Там топ5 выглядит так:

1. Duolingo
2. Dunkin'
3. Merit
4. LOEWE
5. BÉIS

В этом году запрос в тендерах и консультациях, порой прямой, а где и завуалированный, но в стиле «Хотим как Авиасейлс», вот этот запрос уже начал утомлять. Не потому, что повторить невозможно. Нет. Просто бренды не готовы к реализации такой стратегии. На словах все герои, на деле половину зарежут, остальную оптимизируют и нет уже такого весёлого драйва и куча согласований, вместо моментального ситуатива. У команды должна быть свобода вот тут подробно в статье этот момент обсуждался и тут тоже.

И ещё про насмотренность, точнее ограниченность видения рынка. У нас десятки крутых проектов, но мы сами о них не знаем. Нужна реклама для рекламы, как говорится. Часть таких проектов уже разобраны в эпизодах моего подкаста Dnative. Про другие хочется писать, но они со стороны могут быть не видны, ведь эффективный и крутой SMM — не только виральный. Не стесняйтесь закидывать о себе инфу в предложку или просто в личку @denominant. Худший вариант, который вы получите — просто скажу, что проект не интересен, ну бывает 🥸

Агентский рынок в 2025-м явно не даёт расслабиться: конкуренция растёт, бюджеты под давлением, клиенты требуют результата «здесь и сейчас».

В такие моменты особенно ценны площадки, где можно услышать честный опыт коллег и обсудить, как работать эффективнее.

Callday Agency 2025 — 11 сентября в Москве (офлайн в офисе Calltouch) + онлайн.

Что будет:
– аналитика и кейсы про рост агентств,
– инструменты для повышения прибыли и удержания клиентов,
– обсуждение трендов и технологий (персонализация, AI, новые медиа),
– обмен стратегиями развития бизнеса.

Регистрация бесплатная

SMM и Точка: Коллаборации с брендами, продвижение HR бренда и уникальный мерч у Банка Точка

Сделал адаптированную текстовую расшифровку подкаста. Теперь можно слушать, или прочитать статью.

Что внутри:

1. Непрямые коллаборации с блогерами без перформанс составляющей: почему и как это работает?
2. Лучший способ вовлечь аудиторию — сделать уникальный мерч, а не забрендировать очередную кружку.
3. Как создавать такой мерч, сколько времени и сил занимает? Влияние на CPF.
4. Зачем подписываться на банк в соцсетях?
5. Зачем подписываться на HR-страницу банка в соцсетях?
6. Редкий и уникальный формат работы бренда в соцсетях — коллаборации с другими брендами. Разбираем стратегию «Одолжить чужой бренд» на примере Золотого Яблока и ДоДо пиццы
7. Можно ли нанять сотрудника после Рилса?
8. Чем HR-стратегия в соцсетях отличается от классической бизнесовой?
9. Ключевые выводы из проектов, советы и рекомендации.

Читать 👉 https://dnative.ru/smm-i-tochka-kollaboratsii-s-brendami-prodvizhenie-hr-brenda-i-unikalnyj-merch/

Слушать 👉 https://news.1rj.ru/str/mavestreambot/app?startapp=dnative_583