Абсолютно шикарное видео в тему

Англоязычный твиттер последние дни обсуждает, что скоро самой высокооплачиваемой и востребованной работой в IT будет Маркетинг)

Якобы код делать смогут примерно все, разработка подешевеет (за счёт нейронок), а значит и вырастет конкуренция. Сильно вырастет.

Значит королями рынка станут те, кто продвигает, а не те, кто делает.

Нус, посмотрим.

Целый день везде читаю, что реклама на Супербоубле стоит 7-10 млн $ за слот

Или примерно 600 млн ₽

А вот если бы эти авторы посмотрели моё последнее видео про ценообразование на Супербоуле, узнали бы, что это даже не половина затрат на покупку тридцати секундного ролика.

Исправлять пробелы в маркетинговой аналитике тут https://youtu.be/MEYyraYtHsY?si=oDgrNiNACpuSwnXK

Кейс: миниапп, фарма, ОК

Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.

Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.

Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»

Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.

Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.

Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.

Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.

Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).

Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе

Ладно, ещё немного.

Это получается, что теперь, когда я сижу в Threads, потом открываю Ютуб, потом смотрю Тикток, потом открываю Инсту, ещё ЧатGPT висит в соседней вкладке вместе с Gemini, у меня что, будет и ТЕЛЕГРАМ также работать под ВиПиЭном, как и все остальные платформы?

Оооооо нет, горе то какое. То есть зайти в привычный мне интернет потребует не-отключения слова из трёх букв? Блин.

Если серьёзно, я настолько привык и смирился жить под ВиПиЭном, что отключаю его когда захожу в кабинет налоговой или на госуслуги. Озон или Банки иногда тоже глючат под ним, ну и ВК просит капчу пройти постоянно.

Я настолько преисполнился в своём мировосприятии, что уже тотально всё равно.

Детальное мнение не изменилось с прошлых новостей о блокировке https://news.1rj.ru/str/tkachuk_aliaksey/2795 (которое не изменилось с прошлых новостей о блокировке и так далее)

4 сценария развития Telegram:

1. Сценарий YouTube
2. Блокировка как с Инстой
3. Белые списки
4. Полное возвращение работы Telegram в РФ

Что произойдёт с авторами и бизнесом в каждом из вариантов?

НИЧЕГО ХОРОШЕГО, но всё будет норм. Потому что 3 и 4 — невероятный и невозможный (в квадрате) варианты.

Поэтому — готовимся. Точнее делать прямо сейчас, как будто бы, нечего. Но посмотреть моё свежее видео по теме и насладиться картинкой с новых объективов (не зря ж покупал) уже можно:

Смотреть без випиэнов — https://mave.stream/e/EPipP13H6F

Если вы умеете пользоваться випиэнами — https://youtu.be/OIEwfRO96HM?si=5n0jeAJOk8G2qNzb

Другое дело — реклама

Пользоваться Telegram под тремя буквами мы продолжим. А вот таргетологам Telegram Ads придется адаптироваться.

Преимущество у агентств и фрилансеров, которые умеют в разные рекламные кабинеты (любимая диверсификация рисков).

Еще один шаг — больше внимания уделять работе с киллер фичами кабинетов:

— таргет по каналам (на фоне замедлений) в Telegram Ads
— нативные CPC-форматы в Авито Рекламе
— лид-формы в VK Рекламе

% от бюджета клиентов, который агентствам возвращают сервисы-партнеры, — еще одна опора, благодаря которой замедления и блокировки не убьют бизнес.

OneSpot например, возвращает за рекламу в Директе до 26%, Авито (CPM-форматы) — до 15%.

Максимальное вознаграждение за VK Рекламу — ровно между 15% и 26%. Так сколько же?

Поддержка тоже важна — это скорость принятия решений и стабильность работы. В OneSpot у вас личный менеджер в Telegram-чате.

Кстати, написать ему и узнать все детали по рекламе с вознаграждением можно прямо сейчас →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwZdZ9m

Коротенечко про нейронки

В конце октября я написал свои мысли по поводу интеграции нейросетей в работу агентств https://news.1rj.ru/str/st_dnative/2635

Коротко: нейросети увеличили количество работы в мире маркетинга. Потому что от тебя теперь больше ожидают и за меньшее время. «У тебя же есть нейронки, сделай побыстрее».

Я тут сам постоянно думаю «сделать обложки для видео в нейронке», это же быстро и просто. Оказывается, что нет и проще этот момент делегировать.

Но вот небольшое исследование от Harvard Business Review. Оно длилось 8 месяцев в рамках одной технологической компании на 200 человек.

Оказалось, что да, сотрудники быстрее выполняют задачи, но и количество задач выросло пропорционально.

Специалисты начали брать те задачи, которые раньше делали другие люди.

Стали чаще перерабатывать и усилилась параллельная работа.

В итоге люди чувствовали себя более продуктивными, но не менее занятыми. Наоборот, ещё более заруженными.

Всё это создало самоподдерживающийся цикл. ИИ ускорил выполнение определённых задач, что повысило ожидания относительно скорости; более высокая скорость сделала работников более зависимыми от ИИ.

Эта мнимая лёгкость и скорость работы, особенно если делать задачи одновременно и в разных окнах, поднимите руку, кто с ней тоже сталкивался?

Получается забавно абсурдная ситуация. Где каждый становится, как бы более продуктивно-эффективным, при этом начинает работать больше и за те же деньги.

А ещё выполнение творческих задач шаблонизируется, люди общаются с нейронками, а не с другими людьми, а у тех на всё один ответ: да, ты прав, хочешь я соберу из этого PDF-файл, Если нужно, могу сделать:…

Такое ощущение, что выиграют в итоге только корпорации владеющие нейросетями, все остальные просто будут вынуждены платить за подписку, чтобы просто остаться в рынке труда и делать х2-х3. Что ещё больше подстегнёт конкуренцию и повысит сложность.

Замечательно исследование, почитайте обязательно.

Мой график новостей о блокировках Telegram с каждым днём всё актуальнее

Эмоциональные качели ежечасно)

Успокоиться тут https://www.youtube.com/watch?v=OIEwfRO96HM

Схематичная иллюстрация новостей последних недель (месяцев) относительно Telegram

⚡⚡⚡⚡ главное молний побольше

Помогите разрешить спор

Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг.

Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут.

Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко.

Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram.

Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас.

Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать.

Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история.

Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим.

Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.

Телик в интернете

Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%.

Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами
Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.

А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика.

Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)

+800 человек из «папки»

Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают.

Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги.

За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей.

По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни.

Вопрос — откуда люди?
Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список.

Приятно? Да.
Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию).

Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ.

Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная.

Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.

Всем нужны цифры и кейсы

Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо.

Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы.

Исследования

👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+»

👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии

👉 Как выглядит рынок креаторов в России

Кейсы:

👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод

👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу

👉 Как работает маркетинг подписок

Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)