Forwarded from Алексей Ткачук — Личный блог
Схематичная иллюстрация новостей последних недель (месяцев) относительно Telegram
⚡⚡⚡⚡ главное молний побольше
⚡⚡⚡⚡ главное молний побольше
2🤣89🔥25👍13😢1
Помогите разрешить спор
Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг.
Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут.
Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко.
Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram.
Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас.
Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать.
Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история.
Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим.
Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.
Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг.
Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут.
Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко.
Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram.
Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас.
Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать.
Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история.
Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим.
Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.
1👍117❤47🔥22💩3🤣3
Телик в интернете
Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%.
Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами
Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.
А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика.
Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)
Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%.
Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами
Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.
А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика.
Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)
👍39🤡25💩13🔥7❤6👎4🤬1🗿1
+800 человек из «папки»
Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают.
Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги.
За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей.
По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни.
Вопрос — откуда люди?
Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список.
Приятно? Да.
Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию).
Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ.
Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная.
Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.
Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают.
Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги.
За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей.
По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни.
Вопрос — откуда люди?
Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список.
Приятно? Да.
Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию).
Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ.
Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная.
Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.
👍35🔥19❤10😍2😎2
Зачем снимать свои Reels-сериалы?
Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой.
Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно.
Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный.
3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь.
Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально.
Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета.
Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать.
«Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно.
Посмотрите, поймёте о чём говорю.
P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.
Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой.
Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно.
Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный.
3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь.
Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально.
Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета.
Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать.
«Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно.
Посмотрите, поймёте о чём говорю.
P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.
🔥45❤24🤣9👍4💩2
Всем нужны цифры и кейсы
Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо.
Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы.
Исследования
👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+»
👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии
👉 Как выглядит рынок креаторов в России
Кейсы:
👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод
👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу
👉 Как работает маркетинг подписок
Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)
Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо.
Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы.
Исследования
👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+»
👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии
👉 Как выглядит рынок креаторов в России
Кейсы:
👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод
👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу
👉 Как работает маркетинг подписок
Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)
❤8🔥5💩4👍2🤡2
-30-40% просмотров за 2 года в Telegram
Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны».
Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше.
Я спрашивал у вас в этих опросах https://news.1rj.ru/str/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune.
Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч.
Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы.
И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда.
У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года.
Медиана просмотров постов упала на 31-38%.
Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими:
Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному.
В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать.
Вывод?
Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите.
По факту, просмотры падают у всех.
P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.
Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны».
Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше.
Я спрашивал у вас в этих опросах https://news.1rj.ru/str/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune.
Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч.
Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы.
И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда.
У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года.
Медиана просмотров постов упала на 31-38%.
В январе 2024 года, у группе каналов с 10-25к аудитории медиана просмотров была 3,6 тысячи на пост и среднее число подписчиков было 12,7к, то в январе 2026 года, медиана просмотров уже 2,7к, а аудитории в среднем 15,8к.
Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими:
Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному.
В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать.
Вывод?
Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите.
По факту, просмотры падают у всех.
P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.
❤67👍25🔥14🗿6🤡1