Зачем брендам коллаборации с людьми из мира искусства?

Бренд ívolga совместно с художницей Дашей Сурмой презентовал дроп весенне-летней коллекции «Первоцветы». В центре концепции — арт-объект Даши Сурмы. Это графика с изображением первоцветов: пролесков, мать-и-мачехи и подснежников, нанесенная на легкие, струящиеся полотна ткани.

Разбираемся, почему это работает.

🔵Символизм

«Однажды останавливаешься и понимаешь: весна уже здесь», — так начинается рассказ самого бренда о коллаборации. И эта строчка очень точно передает настроение, которое возникает при беглом взгляде на коллекцию. Цвета, ткани, сами принты — весеннее настроение в его лучшем проявлении. Мы моментально ощущаем легкое дуновение ветра и первые теплые лучи солнца.

🔵Подтверждение ценностей бренда

Уникальность, творчество, искусство — это все то, с чем ívolga хочет ассоциироваться в глазах своей аудитории. В различных коммуникациях с покупателями команда бренда подчеркивает, что они не просто про одежду, а про нечто большое, что нам она дает. Например, способность самовыражения. Вспомните хотя бы наш совместный проект — Гостиную ívolga на Dot Days 6.

🔵Привлечение аудитории

Такие коллаборации — возможность для бренда привлечь потенциальную аудиторию, которой с большой долей вероятности будут близки ценности, транслируемые брендом. За художниками, людьми из мира искусства следят те, кому оно небезразлично, а значит им наверняка захочется узнать больше о бренде, который создал коллаборацию с их любимом арт-деятелем.

#этоработает