Зачем брендам коллаборации с людьми из мира искусства?

Бренд ívolga совместно с художницей Дашей Сурмой презентовал дроп весенне-летней коллекции «Первоцветы». В центре концепции — арт-объект Даши Сурмы. Это графика с изображением первоцветов: пролесков, мать-и-мачехи и подснежников, нанесенная на легкие, струящиеся полотна ткани.

Разбираемся, почему это работает.

🔵Символизм

«Однажды останавливаешься и понимаешь: весна уже здесь», — так начинается рассказ самого бренда о коллаборации. И эта строчка очень точно передает настроение, которое возникает при беглом взгляде на коллекцию. Цвета, ткани, сами принты — весеннее настроение в его лучшем проявлении. Мы моментально ощущаем легкое дуновение ветра и первые теплые лучи солнца.

🔵Подтверждение ценностей бренда

Уникальность, творчество, искусство — это все то, с чем ívolga хочет ассоциироваться в глазах своей аудитории. В различных коммуникациях с покупателями команда бренда подчеркивает, что они не просто про одежду, а про нечто большое, что нам она дает. Например, способность самовыражения. Вспомните хотя бы наш совместный проект — Гостиную ívolga на Dot Days 6.

🔵Привлечение аудитории

Такие коллаборации — возможность для бренда привлечь потенциальную аудиторию, которой с большой долей вероятности будут близки ценности, транслируемые брендом. За художниками, людьми из мира искусства следят те, кому оно небезразлично, а значит им наверняка захочется узнать больше о бренде, который создал коллаборацию с их любимом арт-деятелем.

#этоработает

Наслаждение для глаз — почему мы влюбились в новый pop-up 1811 в «Цветном»?

Как-то прогуливаясь по Цветному бульвару в прекрасный солнечный весенний день (наконец-то!), мы заглянули в «Цветной» и попали в европейский переулок! Прямо посередине нас встретила брендированная pop-up зона: эстетика путешествий и луки, которые немедленно хочется упаковать в чемодан.

Она буквально запала нам в душу, и вот почему:

🔵100% попадание в мысли

Несмотря на то, что все мы жутко радуемся весенним солнечным дням, наши мысли об одном — о скорой поездке мечты в какой-нибудь европейский городок. Хочется гулять по уютным узким улочкам с пекарнями и газетными киосками. 1811 приблизил мечту и буквально воплотил ее уже сейчас. Pop-up передает эту атмосферу — большой киоск, расслабленные эстетичные образы и стенды с журнальной продукцией.

🔵Наглядный сторителлинг

Мы всегда говорим, чтобы бренду стать брендом и выделиться — важно рассказывать истории. Когда их не только рассказывают, но и показывают, это работает вдвое лучше! 1811 «про творчество, легкость и красоту, которую мы замечаем в мелочах». Через pop-up команде бренда удалось воссоздать состояние, которое все мы испытываем, гуляя по тем самым европейским улочкам.

🔵Экспертиза и любопытство

В своей работе основатели обращаются к мировому искусству и культурным кодам. Создавая pop-up, команда вдохновилась Виа дель Корсо в Риме и улицей Розье в Париже. Так, 1811 объединяет вокруг себя комьюнити людей — таких же любопытных и ищущих вдохновение во всем вокруг.

#этоработает